由廣州首次承辦的第九屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)中國(guó)(廣州)優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)演出交易會(huì)閉幕了。 　　這個(gè)為期僅僅五天的交易會(huì)“吸金”過(guò)億，很犀利。 　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，本次演交會(huì)簽約項(xiàng)目共66個(gè)，累計(jì)交易金額17748.46萬(wàn)元。其中簽訂交易合同或協(xié)議的項(xiàng)目49個(gè)。交易金額12195.08萬(wàn)元。簽訂意向書17個(gè)項(xiàng)目，意向金額5553.38萬(wàn)元。與2009年幾個(gè)國(guó)內(nèi)大型演藝交易會(huì)的數(shù)據(jù)相比，廣州演交會(huì)超過(guò)1.7億元的成交額已經(jīng)略超出其平均水平。
　　演交會(huì)的意義，不僅僅是一個(gè)文藝交硫、交易平臺(tái)。在一定程度上還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的縮影。盡管從對(duì)外公布的成交金額來(lái)看，廣州首次舉辦演藝交易會(huì)的成績(jī)不俗。然而，仍有不少參加了演交會(huì)的業(yè)內(nèi)人士坦言，從這次演交會(huì)中看出，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫、流行行業(yè)倍受青睞，話劇、歌劇卻遭遇冷落；交易會(huì)上各參展商的展示方式仍較單一。新意欠奉。
　　正如之前演交會(huì)組委會(huì)所言，第一次舉辦演交會(huì)，探索意義重于成交數(shù)字。因此，在這個(gè)暴雨傾城的五月。本刊特別派出記者親臨演交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不為盲目揭丑，只為在演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索的路程中，記下具有實(shí)際意義的一筆。因?yàn)槲覀兿嘈�，廣州有這個(gè)胸襟和氣度去面對(duì)困難。不斷進(jìn)步。
　　
　　旺丁?旺財(cái)?
　　　
　　“豬豬俠”的展位設(shè)置在會(huì)場(chǎng)入口最顯眼處。工作人員一邊熱情地向游客派發(fā)著小禮品和宣傳單張，一邊細(xì)心地進(jìn)行講解， “豬豬俠”色彩鮮艷的大招牌下人頭涌涌。除了夠搶眼的大招牌， “豬豬俠”還動(dòng)用了人偶現(xiàn)場(chǎng)表演，吸引了眾多游客前來(lái)合影。據(jù)“豬豬俠”創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)――廣州瑜源文化傳播有限公司的副總經(jīng)理溫小姐介紹，已經(jīng)有眾多演出商和有采購(gòu)需求的單位與他們達(dá)成了合作意向。 “來(lái)找我們談合作的人太多了，多到我都數(shù)不清了�！睖匦〗闳缡钦f(shuō)，臉上掛著滿意的笑容。
　　在現(xiàn)場(chǎng)的參展商當(dāng)中，不單“豬豬俠”門庭若市，廣州all steps流行舞團(tuán)小丑演員的機(jī)械舞表演也讓他們的展位前圍滿了人群。除了小丑表演，all steps還采用了視頻展示、圖片和文字宣傳等展示方式。力求讓每一個(gè)路過(guò)的人都能關(guān)注到他們。all steps的落力展示贏來(lái)了眾多關(guān)注：廣告公司、演藝公司紛紛前來(lái)邀請(qǐng)他們進(jìn)行演出，福建泉州一個(gè)歌舞團(tuán)甚至表示有意向和他們合作做流行舞培訓(xùn)……
　　近年來(lái)，隨著政府的重視和推動(dòng)，廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，一直居全國(guó)前列。廣東地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。再加上從業(yè)者積極的自我推廣，自然導(dǎo)致了演交會(huì)上動(dòng)漫、流行文化企業(yè)展位的火爆。
　　這邊廂“豬豬俠”和“all steps”人頭涌涌，那邊廂一些話劇、舞劇等傳統(tǒng)文藝機(jī)構(gòu)展位則顯得有點(diǎn)冷清，有的甚至只來(lái)了兩三天便提早撤展。場(chǎng)面尷尬。
　　在香港舞蹈團(tuán)的展位前，雖然每天都有很多人來(lái)來(lái)往往。甚至有熱情的市民拿著筆記簿來(lái)抄下資料。但看熱鬧的人多，真正有購(gòu)買、合作意向的人少。
　　“往年我們參加香港動(dòng)漫展，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外都是人頭洶涌，場(chǎng)外的觀眾要排隊(duì)才能進(jìn)來(lái)�！毕愀畚璧笀F(tuán)的負(fù)責(zé)人表示。與香港書展、動(dòng)漫展等香港的演藝文化交流活動(dòng)相比，廣州這次的演交會(huì)有點(diǎn)冷清，人流量還是比他們預(yù)期的要少�！斑@次感覺(jué)觀眾太少了。這可能是因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)館比較偏遠(yuǎn)，并且交通不算很方便。再加上又是在周一至周五這種工作日期間舉行，很多人都要上班，沒(méi)有時(shí)間來(lái)吧。”
　　北京浩海天宇文化影視公司的工作人員一直很努力地派發(fā)傳單和海報(bào)，但情況不容樂(lè)觀�！皝�(lái)我們這邊的人，不能說(shuō)不多，但大多數(shù)是來(lái)看熱鬧的普通觀眾，真正買戲的人太少了�！焙坪Ｌ煊畹母咝〗悴唤�抱怨�！捌鋵�(shí)這個(gè)交易會(huì)辦得挺好的，展位布置、場(chǎng)地環(huán)境都不錯(cuò)。就是來(lái)買戲的人不多。我也在想這是為什么。這可能是因?yàn)榍捌诘男麄鞑粔虬�。至少在北京圈子里就沒(méi)幾個(gè)人知道這個(gè)交易會(huì)，我們也是聽朋友說(shuō)起才有所了解。”
　　
　　“無(wú)戲可買”
　　
　　盡管動(dòng)漫、卡通制作公司的展位“生意興隆”，以動(dòng)漫為主要目標(biāo)的采購(gòu)商在演交會(huì)上也“買”得盡興，但以話劇、舞劇等傳統(tǒng)演藝項(xiàng)目為主要目標(biāo)的采購(gòu)商卻發(fā)愁“無(wú)戲可買”。
　　專程從成都遠(yuǎn)道而來(lái)的戲劇項(xiàng)目采購(gòu)商劉先生對(duì)記者說(shuō)： “沒(méi)意思，這里面參展的大多數(shù)是‘主旋律’的政府戲。我只能說(shuō)，適合我們公司購(gòu)買的商業(yè)戲劇太少了�！�
　　“‘主旋律’劇目存在也無(wú)可厚非，我并不是要反對(duì)這些戲。這些戲的藝術(shù)水平一般都很高，很受行家好評(píng)，我自己也喜歡。但你要是想讓普通老百姓買一張票來(lái)看，還是很困難�，F(xiàn)在的觀眾，對(duì)‘主旋律’題材的戲覺(jué)得看不懂、不好看、沒(méi)意思。再加上現(xiàn)在劇院場(chǎng)租昂貴，演出成本高。票價(jià)肯定低不了。老百姓就更不愿意買票來(lái)看了。所以說(shuō)現(xiàn)在讓民營(yíng)企業(yè)去做這些戲，就是個(gè)賠本生意，誰(shuí)都不愿意干�！�
　　
　　不擅推銷，新意欠奉
　　
　　作為演藝產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。觀眾處于產(chǎn)業(yè)鏈的最終端，在市場(chǎng)中最有發(fā)言權(quán)。記者在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪了數(shù)名觀眾，他們大多數(shù)表示演交會(huì)“沒(méi)看出有多大意思來(lái)”。林硐是廣州一家外企的白領(lǐng)。平時(shí)愛(ài)好看話劇，這幾天趁著休假專程來(lái)參觀： “本來(lái)以為30元門票可以玩一天，誰(shuí)知這些展位看上去全是一個(gè)樣，除了圖片就是文字。沒(méi)什么好看的�！�
　　來(lái)自海珠區(qū)的鄭阿姨夫婦，一大早就來(lái)到演交會(huì)“湊熱鬧”，卻感到有點(diǎn)失望。 “本來(lái)以為有很多表演看的。但這些展位都以宣傳、交易為主，都是圖片和文字展示。有互動(dòng)項(xiàng)目、表演的不多。如果不是行家、抱著玩的心態(tài)來(lái)的一般市民，可能會(huì)覺(jué)得沒(méi)有什么好看”鄭阿姨的丈夫說(shuō)。不過(guò)，兩位老人家都認(rèn)為，演交會(huì)讓他們開了眼界。 “來(lái)了這里才發(fā)現(xiàn)。原來(lái)國(guó)內(nèi)演出團(tuán)體那么多，而且各具地方特色，十分精彩�！�
　　的確。穿行在演出交易會(huì)各個(gè)展位之間，各文藝機(jī)構(gòu)的展位琳瑯滿目。但停下來(lái)細(xì)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多展臺(tái)上僅擺放著幾份節(jié)目介紹單和劇照，好一點(diǎn)的展位會(huì)搬來(lái)電視機(jī)播放著演出視頻；有的展位甚至沒(méi)有專業(yè)的銷售人員，只有幾個(gè)工作人員在講解和派發(fā)宣傳品，當(dāng)被問(wèn)到項(xiàng)目報(bào)價(jià)、合作方式等問(wèn)題時(shí)就更是回答不上來(lái)。展示、推銷手段單一，甚至“只展示、不推銷”，也是造成傳統(tǒng)藝術(shù)團(tuán)體在演交會(huì)上遇冷的原因。
　　天津市文廣局宣傳中心負(fù)責(zé)人張建新曾就目前國(guó)內(nèi)舉辦演藝交易會(huì)的情況總結(jié)道： “國(guó)內(nèi)的演出交易會(huì)數(shù)量雖多，但真正辦得有聲有色的屈指可數(shù)，一些演出交易會(huì)對(duì)演出商來(lái)說(shuō)就是熱鬧一場(chǎng)，并沒(méi)有很大收獲。要把演出交易會(huì)辦出特色、辦出水平、真正實(shí)現(xiàn)演出項(xiàng)目推介，需不斷地探索和創(chuàng)新�！�
　　上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)中心副總裁韋芝也曾對(duì)媒體感嘆。交易會(huì)面臨的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻， “大多數(shù)展商是交易會(huì)的專業(yè)戶。他們的要求越來(lái)越挑剔。”
　　演藝節(jié)目由于其表現(xiàn)形式的局限， 一直缺乏生動(dòng)、有效的推銷手段�；蛟S我們可以借鑒英國(guó)愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)的做法――愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)允許參展者在劇場(chǎng)、影院、大小廣場(chǎng)、街頭、餐館，甚至洗衣店、電梯間、汽車?yán)镞M(jìn)行演出，表演從前衛(wèi)藝術(shù)到傳統(tǒng)雜耍甚至另類的內(nèi)容應(yīng)有盡有。愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)包容，同時(shí)也打破了演出場(chǎng)地的局限，鼓勵(lì)“無(wú)處不在的演出”。
　　
　　好戲也需推廣和扶持
　　
　　話劇、歌劇等傳統(tǒng)演出藝術(shù)行業(yè)，雖然近年來(lái)也有所發(fā)展，但相比起北京、上海等地劇場(chǎng)的火爆。廣州本土的戲劇市場(chǎng)仍然冷清，發(fā)展和推廣不足，觀眾對(duì)于戲劇這種藝術(shù)形式仍然陌生。
　　本次演交會(huì)的志愿者之一、來(lái)自廣東外語(yǔ)學(xué)院的大二女生陳辰說(shuō)： “在這里工作了四天。覺(jué)得這個(gè)演交會(huì)還是挺好玩的。我最喜歡豬豬俠的展位，很卡通的感覺(jué)。很可愛(ài)。喜羊羊和漫友的展位也很吸引人。畢竟我是從小看卡通和漫畫長(zhǎng)大的。至于其他的展位，可能因?yàn)槲移綍r(shí)對(duì)話劇、歌劇這些也不太了解，所以覺(jué)得沒(méi)有什么可看的。”
　　文化推廣和政策支持不夠充分，是影響中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的障礙。而演交會(huì)的出現(xiàn)，恰好彌補(bǔ)了政策和推廣上的缺陷。
　　廣州強(qiáng)音文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人鄭鈺千在接受媒體采訪時(shí)表示，目前各級(jí)政府給文藝院團(tuán)尤其是民營(yíng)院團(tuán)和民營(yíng)文化企業(yè)的支持多半停留在創(chuàng)作領(lǐng)域。而在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面，卻鮮有政策引導(dǎo)和資金支持。這導(dǎo)致了中國(guó)演藝市場(chǎng)嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。一方面觀眾看不到好劇目，另一方面院團(tuán)又找不到好的市場(chǎng)渠道。有好戲也賣不出去。演交會(huì)作為由政府舉辦的國(guó)際性演藝交流交易平臺(tái)。為強(qiáng)音文化這樣的民營(yíng)企業(yè)提供了出路。鄭鈺千還說(shuō)到：“參與演交會(huì)，對(duì)宣傳和推廣我們的品牌非常有益，在這個(gè)平臺(tái)上，我們把唱片制作發(fā)行、高端演藝代理、影視廣告配樂(lè)、動(dòng)漫游戲音樂(lè)制作等方面的作品呈現(xiàn)在來(lái)自國(guó)內(nèi)外的采購(gòu)商面前，在這個(gè)平臺(tái)上，院團(tuán)、劇目、演出商和觀眾之間形成了一個(gè)交流平臺(tái)。促使優(yōu)秀藝術(shù)作品更加適應(yīng)市場(chǎng)和社會(huì)需求�！�
　　除了生產(chǎn)方與市場(chǎng)的交流之外，演交會(huì)還為各演出承辦單位之間搭建了橫向交流平臺(tái)。在此次交易會(huì)期間。廣州正式成立了舞臺(tái)表演藝術(shù)交流中心和珠三角演藝聯(lián)盟。廣州舞臺(tái)表演藝術(shù)交流中心與珠三角地區(qū)的演藝機(jī)構(gòu)共同組建珠三角演藝聯(lián)盟，現(xiàn)有成員38個(gè)，以后聯(lián)盟還將逐步發(fā)展壯大。目的在于加強(qiáng)珠三角地區(qū)藝術(shù)院團(tuán)、演出機(jī)構(gòu)之間的溝通、交流與合作。
　　
　　演藝交易會(huì)，不以數(shù)字論成敗
　　
　　現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成多少簽約項(xiàng)目、簽約額是多少，是外界衡量演出交易會(huì)是否辦得成功的一個(gè)指標(biāo)。但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些數(shù)字并不能用來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)交易會(huì)的成功與否。演出交易會(huì)的作用更多地體現(xiàn)在信息溝通和交流上。
　　本次演交會(huì)的參展商之一、廣州市河?xùn)|電子有限公司銷售經(jīng)理張先生說(shuō)： “我們公司這次來(lái)參展的主要目的是作燈光器材產(chǎn)品展示，以便宣傳公司形象。我們的目的達(dá)到了。今天沒(méi)有人來(lái)買我們的產(chǎn)品，不代表他們不知道你，不能說(shuō)沒(méi)有效果。或者有人從這次交易會(huì)中知道了我們公司，以后就會(huì)找上門。”
　　對(duì)于一些新成立的民營(yíng)文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，像演交會(huì)這樣的展示空間正是他們最需要的。廣州市弦舞時(shí)尚女子樂(lè)隊(duì)成立已經(jīng)近4年了，雖然在廣州演藝市場(chǎng)占據(jù)了一定的地位，但一直僅僅局限于廣州市內(nèi)。 “走不出去”。演交會(huì)的出現(xiàn)，不但為她們搭建了一個(gè)全面宣傳展示自己的平臺(tái)。同時(shí)也為她們提供了一次能夠與更高級(jí)別合作商進(jìn)行合作的機(jī)會(huì)。據(jù)弦舞時(shí)尚隊(duì)長(zhǎng)趙璐表示。幾天下來(lái)。樂(lè)隊(duì)已經(jīng)與來(lái)自北京、上海、南京、香港等地的采購(gòu)商達(dá)成了合作協(xié)議，從而大大改變了樂(lè)隊(duì)此前只能在廣州范圍內(nèi)演出的局面。
　　

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