北歐的資源并不豐富，也沒有很大的當?shù)厥袌龉┊數(shù)仄放瓢l(fā)展。寒冷的北歐，不僅造就了安徒生、易卜生、西貝柳斯、伯格曼等世界級大師，也孕育了獨特的北歐設計風格。 　　北歐的設計風格側重于運用森林、湖泊、海風、藍天等充滿童話色彩的元素，非�？蓯酆屠寺�。在這種地理、歷史、文化環(huán)境中培育出來的商業(yè)品牌也具有獨特的魅力，其中尤以芬蘭諾基亞(Nokia)、瑞典絕對伏特加(Absolut Vodka)、瑞典紳寶(Saab)、瑞典沃爾沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊萊克斯(Electrolux)、丹麥嘉士伯(Carlsberg)、丹麥樂高玩具(LEGO)、丹麥馬士基(Maersk)等品牌在世界上廣為人知。
　　
　　北歐品牌巡禮
　　
　　北歐品牌，體現(xiàn)著不羈、開拓和純粹的北歐色彩。
　　
　　諾基亞
　　1967年，芬蘭的一家橡膠公司和一家電纜公司合并，諾基亞由此誕生。1982年，諾基亞開始生產汽車電話。目前，諾基亞為世界領先的移動電話公司之一，并在2008年全球最佳品牌名單中排行第五。
　　諾基亞的品牌戰(zhàn)略是通過創(chuàng)新設計占領市場。本著“簡單、實用和注重體驗”的原則進行設計，諾基亞的設計團隊成員包括設計師、心理學家、研究人員、人類學家、工程師和技術專家等，并與藝術家密切合作，設計出引領潮流的產品。
　　
　　絕對伏特加
　　進入了一個原本由俄羅斯品牌主宰的市場，絕對伏特加十分明白自己的優(yōu)勢在哪里。它從包裝設計人手，使之成為其核心的品牌識別。它始終圍繞瓶子做文章，圍繞著瓶子的造型不斷挖掘新的創(chuàng)意。從1980年推出第一幅平面廣告，在20多年的時間里，絕對伏特加的廣告一直走非功能訴求的路子，每一款廣告都能給受眾帶來驚奇和視覺的美感，而其廣告的主角都是“酒瓶子”。絕對伏特加贏得了“世界第三大優(yōu)質烈性酒”的地位，其品牌調性的不羈與純粹讓人印象深刻。
　　
　　沃爾沃
　　張牙舞爪的龍蝦和風格沉穩(wěn)內斂的沃爾沃品牌之間有著歷史淵源。1924年7月25日晚上。瑞典人古斯塔夫?拉森和阿瑟?格布里森走進斯德哥爾摩斯圖雷霍夫餐廳，點了一盤大龍蝦，隨后開始暢談對汽車的熱愛和執(zhí)著，最終一個生產轎車的計劃浮出水面，這就是沃爾沃品牌的誕生。
　　龍蝦的張牙舞爪也許預示了沃爾沃發(fā)散性的藝術家設計思維。沃爾沃從創(chuàng)建之初就強調汽車的安全性，在售出第一輛汽車之前首次對其進行撞擊試驗。從此，沃爾沃就為自己樹立了安全轎車的形象。沃爾沃每年都要投入大量的費用進行安全方面的產品研究和開發(fā)，并不斷對自己取得的成就進行批判。這種自省的精神讓沃爾沃在汽車安全產品的研制方面一直走在世界的最前列。
　　
　　北歐品牌的啟示
　　
　　在品牌、營銷和市場開拓上，北歐品牌獲得了令人矚目的商業(yè)成就。究竟是什么成就了北歐品牌呢?
　　
　　北歐品牌都有原產地特色
　　原產地特色在北歐的具體地理范疇中也可理解為民族特色，因為每個國家的民族都不一樣，而且差異非常大。多樣性的文化底版催生了多樣性的商業(yè)品牌色彩。
　　北歐處處是高山、森林、湖泊和一望無際的田野，人們在工作之余，會迫不及待地奔向本來就屬于他們的大自然，去釣魚，去游泳，去揚帆出海，享受陽光、水和清風明月。工作可以，加班不行，占用休假時間工作更不行，在北歐人看來，這才是“生活”。
　　崇尚自由自在掌控生活的北歐催生了自由奔放的品牌文化。紳寶將飛機技術運用于汽車，用造飛機的精密和虔誠造汽車，給人以既恢弘又快樂的駕駛體驗，其自由奔放的品牌調性與北歐文化是一致的；沃爾沃對駕駛安全和駕駛樂趣的極致追求體現(xiàn)了歐洲人文傳統(tǒng)中對于生命價值的終極關懷：宜家的簡約設計和明亮的大色塊風格滲透了歐洲家庭裝修的趣味。因此，可以說北歐品牌是北歐文化的結晶，對于人生、價值、意義等的思考可以通過藝術品來體現(xiàn)，而對于生活方式、社會追求、商業(yè)精神的實踐則通過品牌來體現(xiàn)。
　　
　　北歐品牌部以設計見長
　　
　　無論是諾基亞、絕對伏特加、沃爾沃、伊萊克斯、嘉士伯、樂高玩具，還是宜家、珂絲塔(Kosta Boda)、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、VERNER PANGON等品牌，都十分注重設計。北歐文化有一種很特殊的氣質――純粹、安靜、自由，這種氣質通過設計表露無遺。全球設計界對于北歐設計最為激賞的是如下特點：洗練，簡潔，自然；功能性與美感相結合；以人為本，講究使用的舒適度。
　　北歐風格以簡潔著稱于世，作為觀眾和使用者，人們常常會驚訝于其“簡潔到了極致”。在北歐極其簡潔的風格的影響下，全球藝術界出現(xiàn)了“極簡主義”和“后現(xiàn)代”風格。以家居產品為例，北歐家具在外形上一反德國功能主義作品中那種冷冰冰的金屬質感的純幾何形式，直線變成了曲線，同時充分運用木材、皮草等天然材料，表現(xiàn)出北歐式的功能主義對自然、人與社會的親和力，被稱之為“人文功能主義”。
　　
　　北歐品牌很純粹
　　
　　純粹的意思是品牌價值簡單、明確、清晰、有力，不摻雜質。北歐品牌定位清晰、血脈連貫，一般不會出現(xiàn)跨越多個行業(yè)、分不清主次的情況。
　　紳寶用造飛機的虔誠來打造汽車品牌，專注于提供自由奔放的品牌體驗；沃爾沃專注于打造駕駛安全和駕駛樂趣并重的駕駛體驗：宜家專注于簡約設計和實用性相結合的家具體驗，這些都是品牌專注的例證。此外，珂絲塔、GEORG JENSEN、B&O、HACKMAN、LOUISPOULSEN、VERNER PANGON等全都專注于各自的領域，它們要的是更深，而不是更廣，北歐是純粹品牌的樂土。
　　北歐的眾多優(yōu)秀品牌為商業(yè)世界提供了更多的選擇和標桿，也為人類社會生活賦予了新的色彩。事實也證明，只要掌握了品牌之道，并充分利用獨特的資源優(yōu)勢，任何地方都能打造世界級的品牌。

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