【摘要】在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)和媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，地方電視臺(tái)不能忽視電視直播的重要性，從內(nèi)容、制度和體制方面尋求創(chuàng)新，以滿足受眾不斷增長(zhǎng)的需要，謀得自身的生存和發(fā)展。 　　【關(guān)鍵詞】電視直播 媒介競(jìng)爭(zhēng) 受眾需要 創(chuàng)新
　　
　　隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和媒介生態(tài)環(huán)境的變化，電視直播節(jié)目越來(lái)越受到各大電視媒體的重視，同時(shí)也越來(lái)越為廣大電視觀眾所熟悉。1997年，我國(guó)成功地對(duì)日全食天象奇觀、南昆鐵路全線通車、香港回歸祖國(guó)、黃河小浪底截流和長(zhǎng)江截流進(jìn)行了電視直播，因此1997年被業(yè)界人士稱為“直播年”。①近年來(lái)，對(duì)于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯、資源豐富和實(shí)力雄厚的中央臺(tái)以及各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，電視直播已經(jīng)逐漸成為一種常態(tài)。而對(duì)于人力財(cái)力資源有限、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足的地方臺(tái)以及省級(jí)地面頻道來(lái)說(shuō)，電視直播才剛剛處于起步探索階段，怎樣在有限的資源條件和有限的覆蓋范圍下做好電視直播節(jié)目一直以來(lái)都是各地方臺(tái)在不斷探索的課題。
　　一、電視直播應(yīng)用的類型
　　1、儀式專題類
　　這類直播最大的特點(diǎn)就是時(shí)間流程基本確定，可以進(jìn)行較為充分的策劃和準(zhǔn)備。儀式類的直播一般都是針對(duì)大型活動(dòng)，例如晚會(huì)、體育賽事等進(jìn)行的直播，活動(dòng)主辦方一般都會(huì)有比較詳細(xì)的時(shí)間和流程安排，電視臺(tái)在活動(dòng)開(kāi)始之前的一段時(shí)間內(nèi)可以進(jìn)行較為周密的安排和詳細(xì)的策劃，可以就直播的各項(xiàng)事宜與活動(dòng)主辦方進(jìn)行充分的協(xié)調(diào)與磨合。還有一種直播是專題類的直播，這類直播是電視臺(tái)針對(duì)某個(gè)節(jié)日、某個(gè)時(shí)間段或者某種社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)熱點(diǎn)主動(dòng)策劃實(shí)施的，例如新年特別節(jié)目直播、暑期特別節(jié)目直播等等。這類直播同儀式類直播一樣，直播節(jié)目開(kāi)始之前可以經(jīng)過(guò)詳細(xì)的策劃和周密的安排以及強(qiáng)勢(shì)的推廣宣傳。而電視觀眾對(duì)于此類直播節(jié)目也有較高的關(guān)注度和較高的期待性，因此，儀式專題類直播的節(jié)目嚴(yán)格要求畫(huà)面精致美觀、環(huán)節(jié)銜接順暢、內(nèi)容充實(shí)豐富。
　　2、動(dòng)態(tài)突發(fā)類
　　能夠在第一時(shí)間對(duì)突發(fā)類事件進(jìn)行直播是彰顯媒介實(shí)力和提升媒介影響力的方式之一。突發(fā)性的新聞事件具有突發(fā)性和不確定性，事件發(fā)生的時(shí)間不確定，事件進(jìn)展的過(guò)程不確定，事件的結(jié)果不確定，此類直播難度比較大，不可能給予電視臺(tái)和直播團(tuán)隊(duì)充分的準(zhǔn)備時(shí)間，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的應(yīng)變能力和默契程度要求較高。
　　3、常態(tài)欄目類
　　隨著直播技術(shù)的成熟和直播意識(shí)的增強(qiáng)，常態(tài)的直播欄目已經(jīng)越來(lái)越被電視新聞媒體所重視。這種常態(tài)的直播欄目一般屬于演播室直播，它能夠延長(zhǎng)發(fā)稿截止時(shí)間，克服了錄播必須提前截稿的缺點(diǎn)，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以做到隨時(shí)插播最新的動(dòng)態(tài)新聞信息。②
　　2003年中央電視臺(tái)新聞?lì)l道開(kāi)播，打通了直播窗，實(shí)行24小時(shí)不間斷播出，這樣的常態(tài)欄目的直播突出了新聞的時(shí)效性，不僅僅是中央臺(tái)，各省級(jí)地面頻道以及部分城市頻道也紛紛開(kāi)通了直播新聞欄目，也同樣取得了較好的收視效果。如安徽電視臺(tái)公共頻道的《新聞第一線》、《新聞午班車》節(jié)目�？梢�(jiàn)直播常態(tài)化已經(jīng)成為各電視新聞媒體的一種追求、一種共識(shí)。
　　4、雙直播
　　在日常節(jié)目直播過(guò)程中插入幾分鐘、十幾分鐘的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，形成了直播中的直播模式，被稱為雙直播。③例如《北京您早》節(jié)目中的路況直播版塊、安徽公共頻道《新聞第一線》中的SNG連線版塊，這種直播形式時(shí)間短、操作簡(jiǎn)便、耗費(fèi)少，直播效果同樣不錯(cuò)。
　　以上這幾種直播類型在現(xiàn)代的電視直播實(shí)踐中經(jīng)常是互相配合、交叉運(yùn)用，以取得更好的播出效果。
　　二、地方臺(tái)電視直播的必要性
　　1、電視傳播特性的要求
　　相對(duì)于其他媒體，電視具有及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)性和雙重信息傳播的特性。而電視直播恰恰能夠?qū)⒁陨线@些電視的傳播特性發(fā)揮得淋漓盡致。新聞報(bào)道和播出同步，新聞信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播，觀眾收看的新聞和事件發(fā)生的時(shí)差縮短，觀眾可以在同一時(shí)間內(nèi)感受不同空間中的新聞事件的發(fā)生，極大的滿足了受眾需求。④現(xiàn)場(chǎng)直播憑借聲畫(huà)雙通道具有極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性，真實(shí)客觀地還原了現(xiàn)場(chǎng)情況，具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力。電視的傳播特性要求任何電視媒體都不能忽視電視直播的重要性。
　　2、媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的要求
　　隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，電視以往面對(duì)紙質(zhì)媒體的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)重的威脅，網(wǎng)絡(luò)以其傳播速度快、傳播范圍廣、信息容量大、多媒體化給電視媒體造成了較大的沖擊，但是虛假信息泛濫、公信力不高、缺乏原創(chuàng)報(bào)道等也是網(wǎng)絡(luò)媒體的短板。因此電視臺(tái)必須要利用自身的優(yōu)勢(shì)開(kāi)通直播節(jié)目，搶時(shí)效、樹(shù)權(quán)威，在第一時(shí)間內(nèi)為廣大受眾提供詳細(xì)、真實(shí)的信息資訊。
　　除了要面對(duì)其它介質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，地方電視臺(tái)還要面臨中央臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視的沖擊。地方電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是在本地區(qū)內(nèi)資源豐富、情況熟悉，對(duì)本地區(qū)的重大事件或者社會(huì)熱點(diǎn)能夠在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這也要求地方電視臺(tái)有較強(qiáng)的電視直播能力。
　　3、滿足受眾需要的要求
　　首先，現(xiàn)場(chǎng)直播最大的魅力在于它的共時(shí)性，攝像機(jī)代替觀眾的眼睛目睹正在發(fā)生的事件，滿足了電視觀眾親身經(jīng)歷、共感共振的求知欲和好奇心，在第一時(shí)間內(nèi)滿足了受眾的知情權(quán)，唯有直播這種節(jié)目形態(tài)才可以產(chǎn)生如此效果。⑤
　　另外，地緣上的親近會(huì)帶來(lái)觀眾心理上的認(rèn)同，地方電視臺(tái)的覆蓋范圍有限，主要受眾是當(dāng)?shù)氐娜罕�，�?jié)目具有極強(qiáng)的針對(duì)性和貼近性，更容易引起當(dāng)?shù)赜^眾的共鳴和興趣，觀眾也希望能夠參與到節(jié)目中去。而直播節(jié)目的魅力之一就是節(jié)目的互動(dòng)性和觀眾的參與感，因此地方電視臺(tái)不能夠缺少具有地方特色的直播節(jié)目。
　　三、地方臺(tái)直播存在的不足
　　1、直播的形式大于內(nèi)容
　　盡管越來(lái)越多的地方臺(tái)認(rèn)識(shí)到了電視直播的重要性，并且也一直在探索直播節(jié)目常態(tài)化，不斷積累直播的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是目前看來(lái)，大多數(shù)地方臺(tái)的電視直播節(jié)目還都停留于形式化、表面化。地方臺(tái)在自我發(fā)展和對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)中逐漸認(rèn)識(shí)到了沒(méi)有直播能力就沒(méi)有影響力、就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。在當(dāng)今“大直播”的潮流中，各地方臺(tái)紛紛開(kāi)通了常態(tài)直播欄目，有條件的電視臺(tái)還在直播節(jié)目中利用SNG或者其他通訊設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，但問(wèn)題在于直播的內(nèi)容跟不上直播的形式，很多時(shí)候還是為了直播而直播，直播節(jié)目的即時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感、客觀性等優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，觀眾沒(méi)有從直播節(jié)目中獲取比錄播節(jié)目更大的信息量、更強(qiáng)烈的共鳴或者更真實(shí)的體驗(yàn)。一些根本不需要直播方式呈現(xiàn)的內(nèi)容強(qiáng)加于直播，在沒(méi)有足夠新鮮或重要的新聞事件的情況下，用一般性的新聞?lì)}材來(lái)充數(shù)，這種泛直播化的傾向只會(huì)白白增強(qiáng)節(jié)目成本、浪費(fèi)人力物力，同時(shí)還讓觀眾逐漸疲憊于這種直播形式。⑥
　　2、直播隊(duì)伍素質(zhì)有待提高
　　電視節(jié)目生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)人才的培養(yǎng)和建設(shè)，不管是前期的內(nèi)容策劃、技術(shù)準(zhǔn)備還是后期的直播實(shí)施，都要依靠人來(lái)完成。直播是對(duì)新聞信息的客觀記錄和實(shí)時(shí)傳播，報(bào)道與播出同步進(jìn)行，無(wú)法進(jìn)行內(nèi)容選擇和剪輯，因此對(duì)于整個(gè)直播隊(duì)伍的應(yīng)變能力、協(xié)調(diào)能力要求非常高，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的失誤都可能導(dǎo)致直播事故，損害媒體的形象，甚至造成惡劣的社會(huì)影響。在整個(gè)直播團(tuán)隊(duì)中，主持人和記者的素質(zhì)顯得尤為重要。在中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)下，近年來(lái)很多地方臺(tái)人才流失嚴(yán)重，尤其是缺少一批優(yōu)秀的直播主持人和連線記者。
　　3、直播制度和直播技術(shù)的不足
　　電視直播要求電視臺(tái)有一套完善的直播機(jī)制和應(yīng)急預(yù)案，尤其是在突發(fā)事件的直播中，第一時(shí)間決策、第一時(shí)間啟動(dòng)、第一時(shí)間實(shí)施，整個(gè)過(guò)程都需要一套完善的制度和程序來(lái)保證。地方電視臺(tái)缺乏大型直播活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于很多地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播常態(tài)化還僅僅停留在概念層面上，沒(méi)有形成一整套成熟而可靠的直播機(jī)制。往往在突發(fā)事件出現(xiàn)以后，地方臺(tái)難以快速有效地調(diào)整節(jié)目編排、啟動(dòng)實(shí)施直播，喪失了搶發(fā)第一手信息的最佳時(shí)機(jī)。
　　除了直播制度不完善，對(duì)于財(cái)力物力有限的地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，費(fèi)用高昂的直播設(shè)備和直播技術(shù)也成為發(fā)展電視直播的一大障礙。例如，SNG直播車、電視轉(zhuǎn)播車等現(xiàn)代直播設(shè)備價(jià)格高昂，對(duì)于操作人員的技術(shù)要求較高，地方電視臺(tái)有限的資源難以支撐高昂的費(fèi)用和復(fù)雜的技術(shù)。
　　四、內(nèi)容創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和體制創(chuàng)新――有限資源下的地方臺(tái)直播
　　1、內(nèi)容創(chuàng)新――小處著眼，強(qiáng)化本土特色
　　要說(shuō)比拼直播的大投入和大制作，地方臺(tái)肯定是比不過(guò)中央臺(tái)和各省級(jí)衛(wèi)視的，但是地方臺(tái)自身的地域優(yōu)勢(shì)不應(yīng)該被人們所忽略，因此關(guān)注生活細(xì)節(jié)、打造具有本土特色的直播節(jié)目才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
　　地域的接近性使地方臺(tái)在第一時(shí)間獲得本地的新聞資源方面有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，各地方臺(tái)應(yīng)該不斷強(qiáng)化直播意識(shí)、鍛煉直播隊(duì)伍，在選題來(lái)源、選題策劃、直播視角等方面突出本土特色，強(qiáng)化本土關(guān)懷，在內(nèi)容的源頭上搶得先機(jī)。
　　另一方面，地緣的接近性給受眾帶來(lái)了心理上的接近性和認(rèn)同感。地方臺(tái)應(yīng)該抓住受眾心理上的認(rèn)同感，打造具有貼近性、服務(wù)性的直播節(jié)目。同中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視相比，地方臺(tái)的直播節(jié)目應(yīng)該著眼于百姓的日常生活，更強(qiáng)調(diào)自身的服務(wù)性，讓電視觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一種信任感和依賴感。
　　2、制度創(chuàng)新――合理配置，拓展區(qū)域合作
　　結(jié)合地方臺(tái)資源有限的客觀條件，各地方臺(tái)應(yīng)該努力尋求區(qū)域性合作，實(shí)現(xiàn)有限資源的合理配置。合作范圍可以包括新聞資源共享、技術(shù)資源共享和人才資源共享，各地方臺(tái)覆蓋范圍和受眾定位的獨(dú)立性為開(kāi)展深度的合作提供了可能性。例如，在應(yīng)對(duì)超大型直播活動(dòng)時(shí)，地方臺(tái)可以從鄰近地市抽調(diào)直播設(shè)備和人才隊(duì)伍，既強(qiáng)化了自身的直播能力，又有效降低了直播成本。地方電視臺(tái)的區(qū)域合作是一種互利共贏的制度創(chuàng)新途徑。
　　3、體制創(chuàng)新――效率優(yōu)先，重視人才培養(yǎng)
　　在公平公正的前提下實(shí)行效率優(yōu)先，全臺(tái)工作人員要積極配合直播欄目，給直播節(jié)目團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造一個(gè)良性、高效的工作環(huán)境。精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)和人員，打破傳統(tǒng)的用人機(jī)制，建立公正、公平的人才競(jìng)爭(zhēng)體系和晉升機(jī)制，讓有能力的人才能夠得到足夠的發(fā)展空間。在引進(jìn)高素質(zhì)人才的同時(shí)，也要注重機(jī)構(gòu)內(nèi)部人才的選拔和建設(shè)，培養(yǎng)出同時(shí)具有本土關(guān)懷和全局眼光的優(yōu)秀直播人才。
　　總之，電視直播在今天已經(jīng)成為電視媒體一種不可或缺的報(bào)道和播出形式，地方電視臺(tái)盡管在電視直播的發(fā)展道路上還面臨很大的困難和障礙，但是不能夠忽視電視直播在地方臺(tái)發(fā)展中的重要意義，在有限資源下不斷進(jìn)行創(chuàng)新才是地方電視臺(tái)直播的突圍之路
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：姚少寶

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