【摘要】手機(jī)媒體在中國的發(fā)展，不可能直接拷貝I-MODE模式，在現(xiàn)階段發(fā)展的重點是手機(jī)短信；3至5年后隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場，但是手機(jī)媒體的強(qiáng)制性傳播也給受眾帶來了一些負(fù)面影響，應(yīng)引起重視。
　　【關(guān)鍵詞】手機(jī) 新媒體 強(qiáng)制性 效應(yīng)分析
　　
　　從單一的個人移動語音通話，到文字、數(shù)據(jù)、音頻、視頻傳播和無線上網(wǎng)以及互動傳播于一身，手機(jī)在短短的十幾年里實現(xiàn)了從通信工具到傳播媒體的跨越。從技術(shù)的角度看，所謂手機(jī)媒體，就是以手機(jī)作為信息的采集和展示工具，以衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)作為信息的傳播渠道進(jìn)行信息傳播活動的媒體。它被譽(yù)為繼報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體自誕生以來，不斷擴(kuò)展其便攜性、深度互動性、分眾性的優(yōu)勢，并迅速占領(lǐng)市場，快速發(fā)展壯大。
　　一、手機(jī)媒體的現(xiàn)狀和特點
　　1、手機(jī)媒體的現(xiàn)狀
　　目前，手機(jī)媒體已在全世界范圍內(nèi)成為一種大眾消費媒介，其龐大的用戶數(shù)量很可能“延展出黏滯性很強(qiáng)的大規(guī)模的手機(jī)媒體業(yè)務(wù)潛在用戶”。目前，中國是世界手機(jī)第一大市場,截止到2010年上半年，全球共有50億人使用手機(jī),而中國手機(jī)用戶就突破了8億。隨著手機(jī)功能的逐步增多以及與其他媒介的相互滲透、融合，產(chǎn)生了許多新的傳播形態(tài)，手機(jī)短信、手機(jī)報紙、手機(jī)電視和WAP網(wǎng)站等業(yè)務(wù)都呈現(xiàn)出日益蓬勃的勢頭。
　　2、手機(jī)媒體的特點
　　（1）移動性。手機(jī)的移動性和便攜性使人們突破了時空的限制，能夠隨時隨地在第一時間獲取信息，符合受眾在移動狀態(tài)、工作空閑、日常休閑等各種情況下利用媒介獲取信息和娛樂的心理傾向。
　�。�2）工具性。手機(jī)不僅僅是作為一個可以傳遞和獲取高質(zhì)量的多媒體新聞的平臺，它還主要是人們生產(chǎn)、生活所必須的工具，這自然會大大增加人們選擇手機(jī)這一媒介形式的或然率。
　�。�3）信息服務(wù)個性化。信息服務(wù)的個性化、小眾化是新聞信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。而手機(jī)本身就是個人消費品，基于手機(jī)的媒體自然更符合信息服務(wù)個性化、針對性的發(fā)展趨勢。手機(jī)用戶可以像在餐廳點菜一樣根據(jù)自己的需要和口味來選擇多媒體信息，這也將成為應(yīng)對“信息超載”帶給人的焦慮感和無力感的有效手段。
　�。�4）高度的參與性。手機(jī)媒體有助于實現(xiàn)受眾接觸媒介的參與模式。手機(jī)媒體的高普及率、操作的簡易性、成本的低廉以及高度的參與性將使其成為繼網(wǎng)絡(luò)博客之后對民主參與模式的最佳實踐模式。首先，手機(jī)能夠提高受眾對媒體的參與程度，這一點在目前已經(jīng)顯現(xiàn)出來。其次，手機(jī)可以使用戶直接從事新聞采編工作，類似于網(wǎng)絡(luò)博客的媒介形式將借助手機(jī)大行其道，由手機(jī)媒體發(fā)展而來的移動型媒體將完全實現(xiàn)媒體的小眾化，甚至“全民皆媒體”。
　　二、手機(jī)媒體強(qiáng)制性傳播的內(nèi)容和方式
　　通過無線通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，手機(jī)已經(jīng)成為越來越重要的多媒體信息發(fā)布平臺與接收工具。通過手機(jī)，人們不僅可以通話，還可以收發(fā)短信、拍照、錄音、錄像、收聽廣播、收看電視、瀏覽網(wǎng)頁、閱讀新聞、下載信息、收發(fā)E-mail、游戲娛樂、訂購商品與服務(wù)等等，幾乎兼具目前各種信息接收終端的優(yōu)勢。
　　當(dāng)然，作為一種如此普及、如此便利的新興傳播媒介，手機(jī)媒體在造福人類的同時，也存在著相當(dāng)嚴(yán)重的強(qiáng)制性傳播情況。比如用戶往往不得不應(yīng)對各種各樣的陌生電話或者騷擾電話、忍耐通話對方設(shè)置的彩鈴等。其中引起受眾抱怨最多的莫過于肆無忌憚的垃圾短信。
　　短信改變了手機(jī)的功能，也在某種程度上改變了人類的習(xí)慣。短信不但讓具有語音傳遞功能的手機(jī)變成了一種書寫工具，還變成了一種電報式的閱讀工具，以手代舌，以眼代耳、以字代言，為現(xiàn)代電信業(yè)務(wù)賦予了技術(shù)和文化的雙重色彩。在手機(jī)短信為億萬用戶的信息交流提供便利的同時，大量不請自來、來了還無法拒收的短信也給廣大用戶帶來了無盡煩惱。
　　垃圾短信泛濫給手機(jī)用戶帶來的危害很多，概括地說主要表現(xiàn)在三個方面：首先是社會危害，即制造、傳播謠言，污染輿論氛圍，破壞社會穩(wěn)定。其次是文化危害，即傳播不文明的內(nèi)容，污染文化環(huán)境。第三是經(jīng)濟(jì)危害，直接或間接給社會和個人造成經(jīng)濟(jì)損失。因此，用戶對垃圾信息很反感，究其原因依次為：被迫接收自己不需要的內(nèi)容；短信的內(nèi)容自己不喜歡；無法辨別短信內(nèi)容的真?zhèn)�；�?dān)心接收這些信息會收費；發(fā)送時間不合適，給自己正常的生活和工作造成了影響；擔(dān)心會被傳染手機(jī)病毒。
　　三、手機(jī)媒體強(qiáng)制性傳播的影響因素
　　1、巨大的經(jīng)濟(jì)利益刺激了手機(jī)媒體的強(qiáng)制性傳播
　　我國大多數(shù)媒體都采取了自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的經(jīng)營模式，廣告收入也就成了許多媒體收入的主要來源。市場化給媒體提供了資本運(yùn)作的空間，也帶來媒體以及從業(yè)人員價值觀念上的變化。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，一些媒體機(jī)構(gòu)有時候以受眾的部分權(quán)益或放棄社會利益來換取經(jīng)濟(jì)上的收入，將經(jīng)濟(jì)利益置于社會責(zé)任之上。對廣告主而言，花大錢投放廣告的目的就是要借助媒體的傳播力和影響力，向受眾宣傳和推銷自己的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象和品牌形象，最終獲得更大的經(jīng)濟(jì)回報。因此，廣告到達(dá)的范圍、廣告的到達(dá)率、廣告到達(dá)的人群及其質(zhì)量、受眾對廣告的注目程度等，都是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。作為新媒體的手機(jī)媒體的強(qiáng)制性傳播由于在一定時間和空間內(nèi)壟斷性地占有了受眾的注意力資源，保證了相對較高的到達(dá)率，從而有可能帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)回報，所以得到了廣告主的青睞。
　　2、強(qiáng)大的技術(shù)支撐為手機(jī)媒體的強(qiáng)制性傳播提供了可能
　　新興媒體的出現(xiàn)，改變了人們的信息獲取方式甚至是生活方式。但是，當(dāng)人們利用這些科技手段享受生活便利的時候，自己的個人空間也遭到前所未有的威脅。一方面，技術(shù)的發(fā)展使得手機(jī)媒體覆蓋到了傳統(tǒng)媒體以前沒有或者無法覆蓋的區(qū)域，可以說是覆蓋到了每個消費者的口袋。另一方面，得益于新的技術(shù)手段，個人數(shù)據(jù)的搜集與利用已較以往更為容易、快速。
　　3、手機(jī)媒體垃圾短信內(nèi)容難以管理
　　首先，垃圾短信難以界定。一是手機(jī)短信數(shù)量規(guī)模龐大，每天數(shù)以十億計，短信運(yùn)營商不可能有足夠數(shù)量的人手去逐條檢查；二是垃圾短信的界定有一定的困難，不論是人工還是技術(shù)，都難以勝任。
　　其次，短信用戶與短信運(yùn)營商之間的關(guān)系是平等主體之間的接受短信服務(wù)與提供服務(wù)的法律關(guān)系，如果短信運(yùn)營商擅自攔截用戶發(fā)送的短信息，則有可能構(gòu)成違約。尤其是廣告促銷短信，目前更是難以進(jìn)行有效監(jiān)管，因為這些短信多數(shù)只是進(jìn)行商業(yè)宣傳，既沒有國家明文禁止的敏感字眼，也沒有違法內(nèi)容，并且它們造成的經(jīng)濟(jì)或精神上的影響或傷害也難以確定。對手機(jī)用戶來說，這些短信一般是免費接收。那些接收就收費的誘騙短信或者回復(fù)就收取高額信息費的情況往往比較隱蔽，也比較少見。
　　四、手機(jī)媒體強(qiáng)制性傳播的效應(yīng)
　　1、強(qiáng)制性傳播的正面效應(yīng)
　　新媒介的出現(xiàn)提供了信息傳播的新途徑，一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的覆蓋、信息發(fā)布和傳播方式在時間上、空間上的不足。手機(jī)作為一種新的信息載體，也發(fā)揮了很大的上情下達(dá)的作用。有關(guān)部門已經(jīng)在一些地區(qū)嘗試通過短信發(fā)布災(zāi)害預(yù)警信息，并將在全國推廣和健全手機(jī)短信預(yù)警預(yù)報機(jī)制。以往通過傳統(tǒng)的信息傳播方式，突發(fā)性災(zāi)害警報常常不能在第一時間傳遞到個人，一定程度上貽誤了指揮防災(zāi)減災(zāi)的最佳時機(jī)。而手機(jī)短信解決了信息傳遞過程中“最后一公里”的難題。若能謹(jǐn)慎地利用這些新渠道開展政務(wù)公開，不失為一種有效的信息傳達(dá)方式。
　　2、強(qiáng)制性傳播的負(fù)面效應(yīng)
　　首先，當(dāng)前傳播環(huán)境中存在的很多讓受眾被動接受、很難避免或者刪除的內(nèi)容，實際上是信息垃圾，不僅造成了信息污染，對受眾也是一種騷擾。其次，新媒體的強(qiáng)制性傳播不僅降低了用戶使用新媒體的效率和從事其他工作的效率，而且對信息的正常和安全傳播也構(gòu)成了威脅。第三，在經(jīng)濟(jì)利益的誘導(dǎo)下，廣告信息“把關(guān)人”的審查能力受到了挑戰(zhàn)。手機(jī)等新興媒體不但隨意發(fā)布廣告信息，而且謠言謊話、色情信息也大行其道，其危害性已大有超出傳統(tǒng)媒介之勢。這些不健康的強(qiáng)制性傳播內(nèi)容和傳播行為無疑在一定程度上降低和損害了新媒體的社會公信力。最后，近年來利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)短信等手段，制造與傳播計算機(jī)病毒、盜取銀行賬號、詐騙、賭博、非法融資等新形式犯罪行為急劇增多，嚴(yán)重擾亂了社會治安。此外，不健康內(nèi)容的傳播更是比比皆是。這些內(nèi)容的傳播和擴(kuò)散與建設(shè)社會主義精神文明，建立和諧社會的時代主題背道而馳，對整個社會的文明建設(shè)和文明發(fā)展造成很大的消極影響。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、俟�全中，《手機(jī)媒體的現(xiàn)狀與未來》[J].《新聞與寫作》，2010（8）：8-10
　�、谕蹙�，《手機(jī)媒體發(fā)展預(yù)期――未來最便利的信息獲取終端》，中國傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)
　�、劭镂牟ǎ�《論中國手機(jī)媒體的發(fā)展》，中國傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)
　�、芰_曉娜，《新興媒體的廣告受眾研究》，中國傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)
　�、菖硖m：《中國新媒體傳播學(xué)研究前沿》，中國人民大學(xué)出版社，2010
　�、揄椓�剛，《手機(jī)成為傳媒平臺》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2010（5）
　�。ㄗ髡撸何鞅睅煼洞髮W(xué)教育技術(shù)與傳播學(xué)院09級碩士研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

相關(guān)熱詞搜索：淺談 強(qiáng)制 性傳播 淺談手機(jī)媒體的強(qiáng)制性傳播 新媒體的強(qiáng)制性傳播 淺談手機(jī)媒體的傳播特性