【摘要】社區(qū)新聞在我國(guó)逐步興起，有競(jìng)爭(zhēng)潛能也有著發(fā)展的不足。本文在分析社區(qū)新聞在如今報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的突圍潛能，并從國(guó)內(nèi)社區(qū)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題出發(fā)，探索如何做好社區(qū)新聞，真正發(fā)揮社區(qū)新聞在報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中的作用。
　　【關(guān)鍵詞】社區(qū)新聞 現(xiàn)狀突圍
　　
　　一、社區(qū)新聞的艱難起步
　　
　　國(guó)外的社區(qū)媒體已有三百多年的發(fā)展歷史，而我國(guó)直到2001年，深圳《南山日?qǐng)?bào)》創(chuàng)立，首次打出“社區(qū)報(bào)紙”的旗號(hào)，隨后又出現(xiàn)過(guò)如《巷報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》等社區(qū)報(bào)紙。這些報(bào)紙?jiān)�有過(guò)蓬勃的發(fā)展，但都因各種原因而夭折。概而言之，目前我國(guó)社區(qū)新聞的發(fā)展可分為兩種路徑：
　　其一，大眾化媒體的社區(qū)化轉(zhuǎn)型。這種發(fā)展路徑即傳統(tǒng)大眾主流報(bào)紙?jiān)鲩_社區(qū)版。以北京《法制晚報(bào)》為例，2005年2月22日《法制晚報(bào)》將北京劃分為東、南、西、北四大社區(qū)，并按照這樣的社區(qū)劃分來(lái)建構(gòu)版面。隔天，該報(bào)發(fā)表了一篇普普通通的社區(qū)訃聞，受到熱烈的回應(yīng)，從此拉開了北京社區(qū)新聞競(jìng)爭(zhēng)的大幕。同年，《新京報(bào)》、《北京娛樂(lè)信報(bào)》、《北京晨報(bào)》、《北京晚報(bào)》的社區(qū)新聞先后涌現(xiàn)。①隨后，上�！缎旅裢韴�(bào)》，廣州《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》，四川的《華西都市報(bào)》、《成都商報(bào)》等各地都市報(bào)紛紛開設(shè)社區(qū)新聞版塊。此類新聞版塊聚焦于市民的街談巷議、平凡人生、物業(yè)維權(quán)、家居敲門、鄰里故事等題材，將新聞植根于老百姓的三百六十五天柴米油鹽身邊事情，大受社區(qū)居民關(guān)注。
　　其二，社區(qū)報(bào)紙?jiān)诖蟪鞘械脑囁�。繼深圳《南山日?qǐng)?bào)》由于政策原因被關(guān)閉后，長(zhǎng)春《巷報(bào)》和長(zhǎng)沙的《東方新報(bào)》也在“社區(qū)報(bào)”上進(jìn)行了探索與實(shí)踐，但都以失敗告終。業(yè)內(nèi)人士分析其失敗原因?yàn)椤凹兇庵皇且环N‘概念先行’，以這個(gè)特別的理念來(lái)吸引讀者和業(yè)界的注意，而實(shí)際操作與真正的社區(qū)報(bào)還存在著距離。”②除此之外，借鑒國(guó)外社區(qū)報(bào)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，社區(qū)報(bào)在長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙兩地失敗的另一個(gè)原因是，這兩個(gè)城市并不具備辦社區(qū)報(bào)所需要的城市化程度和社區(qū)化發(fā)展程度。
　　從各地報(bào)紙常駐社區(qū)版的受歡迎程度及各類社區(qū)報(bào)紙勃興的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，社區(qū)新聞在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中具備了生存潛能，并有可能是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的新方向之一。
　　
　　二、社區(qū)新聞?dòng)兄�于�?bào)紙突圍
　　
　　如今報(bào)業(yè)面臨著原有受眾市場(chǎng)不斷被新興媒體分流，同時(shí)難以找到創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)俘獲新的受眾群體的困境。社區(qū)新聞的應(yīng)運(yùn)而生，在這一激烈競(jìng)爭(zhēng)中顯示出不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　社區(qū)新聞是指對(duì)在一定區(qū)域內(nèi)，新近或正在發(fā)生的文化觀念、行為規(guī)范、風(fēng)情民俗等變化的事實(shí)的報(bào)道，它已成為“地域性的群眾精神快餐”的代名詞。③社區(qū)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力可體現(xiàn)為以下三方面：
　　第一，打破報(bào)紙同質(zhì)化僵局。社區(qū)新聞的新聞資源根植于草根、覆蓋面廣大，有助于打破傳統(tǒng)報(bào)紙同質(zhì)化僵局。社區(qū)新聞的操作方式為：將報(bào)紙的覆蓋范圍和目標(biāo)市場(chǎng)按一定的地理區(qū)位劃分，并派記者常駐相應(yīng)社區(qū)，以社區(qū)劃分來(lái)安排次日版面。如此一來(lái)，報(bào)紙不僅加強(qiáng)了底端新聞的采集，使其報(bào)的新聞線索、新聞來(lái)源發(fā)生很大的改變，還彌補(bǔ)了“跑口制”對(duì)下層新聞覆蓋不足的缺陷，豐富了版面使報(bào)紙擺脫同質(zhì)化僵局。
　　第二，針對(duì)性鎖定受眾，占領(lǐng)受眾市場(chǎng)。社區(qū)新聞順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展中的城市化、社區(qū)化趨勢(shì)。我國(guó)的社區(qū)形式隨著國(guó)家進(jìn)步悄然變化，從改革開放之前的“單位大院、機(jī)關(guān)大院、部隊(duì)大院”等轉(zhuǎn)化為更具有社會(huì)性的多元化社區(qū)，提升了社區(qū)居民的感情認(rèn)同和心理歸屬感。④而處于社會(huì)性多元化社區(qū)的居民，對(duì)其所在社區(qū)有著感情認(rèn)同和心理歸屬感，對(duì)相同環(huán)境下的學(xué)習(xí)、工作、醫(yī)療、教育、娛樂(lè)、安全等相關(guān)方面的信息有著共同的需求。因此，社區(qū)居民這一群體是社區(qū)新聞最直接與潛在的目標(biāo)受眾。社區(qū)新聞在城市化、社區(qū)化的過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生，有針對(duì)性地鎖定受眾，有目的地采集社區(qū)新聞網(wǎng)羅受眾群體，這在報(bào)紙的受眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著重要作用。
　　第三，貼近受眾，增加受眾認(rèn)同感。社區(qū)新聞特定的地區(qū)劃分，拉近了報(bào)紙自身與特定區(qū)域的聯(lián)系，增強(qiáng)了讀者對(duì)報(bào)紙的歸屬感。對(duì)社區(qū)受眾來(lái)說(shuō)，社區(qū)新聞的平民視角和內(nèi)容取材有很大的貼近性，鮮活的社區(qū)新聞也有一定的趣味性。因此社區(qū)新聞對(duì)社區(qū)受眾有著很大的新聞價(jià)值，能吸引并影響受眾�！稄V州日?qǐng)?bào)》曾描述一市民看到社區(qū)報(bào)紙的情景――廣州市雅樂(lè)居花園業(yè)主楊小姐剛拿到報(bào)紙，立刻驚喜地叫出聲來(lái) “媽媽，這是我媽媽”。由此可見(jiàn)，社區(qū)新聞聚焦社區(qū)里老百姓的身邊事，包括社區(qū)生活中的衣食住行、社區(qū)人物、社區(qū)糾紛、社區(qū)事故、社區(qū)活動(dòng)、社區(qū)通告、社區(qū)趣聞，社區(qū)生活的方方面面，將新聞的視點(diǎn)最直接地對(duì)準(zhǔn)普通百姓，真正地報(bào)老百姓所想。
　　
　　三、現(xiàn)階段社區(qū)新聞存在的問(wèn)題及發(fā)展路徑
　　
　　打破新聞同質(zhì)化、針對(duì)性鎖定讀者、最大程度貼近受眾是社區(qū)新聞具競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)重要因素。因此，要做好社區(qū)新聞，在報(bào)業(yè)的殘酷、激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突圍出來(lái)，必須認(rèn)清社區(qū)新聞現(xiàn)階段發(fā)展中的問(wèn)題，有的放矢，才能發(fā)揮社區(qū)新聞的優(yōu)勢(shì)，做好社區(qū)新聞。
　　1、現(xiàn)階段社區(qū)新聞存在的問(wèn)題
　　首先，社區(qū)新聞?dòng)懈拍疃鵁o(wú)實(shí)質(zhì)，弱化了報(bào)紙與社區(qū)受眾的情感關(guān)聯(lián)。報(bào)紙打出“社區(qū)”概念，卻未能做出真正的社區(qū)新聞，表現(xiàn)為：一方面機(jī)械地將非社區(qū)新聞放置于社區(qū)新聞版面，如《法制晚報(bào)》在2010年3月26日B06社區(qū)?西部版，報(bào)道的《150件圓明園文物將進(jìn)行修復(fù)保護(hù)同時(shí)向全世界招募志愿者》，這其實(shí)是一則時(shí)政類消息，卻冒“社區(qū)”之名進(jìn)入社區(qū)版，此類消息并不能建立報(bào)紙與社區(qū)受眾的情感溝通，有名無(wú)實(shí)。另一方面，將社區(qū)新聞混雜在民生、社會(huì)新聞版面，未能凸顯社區(qū)新聞的優(yōu)勢(shì)，反而“弱化新聞發(fā)生地作為‘社區(qū)’的概念”⑤。民生、社會(huì)、社區(qū)新聞都有一個(gè)共同點(diǎn)，即平民視角，民生內(nèi)容、平民話語(yǔ)，但民生新聞≠社區(qū)新聞，二者之間有著許多不同點(diǎn)。社區(qū)新聞是一個(gè)相對(duì)較新的概念，打出“社區(qū)新聞”的概念的確可以吸引眼球，但如果行“社區(qū)”之名，卻名不副實(shí)，最終必將難以維持。
　　其次，深陷家長(zhǎng)里短的瑣事報(bào)道，未能建立社區(qū)新聞的品味。目前社區(qū)新聞大多被誤讀，即社區(qū)新聞是新聞價(jià)值低的新聞，是社區(qū)里的家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮。如《南方都市報(bào)》《廣州讀本》社區(qū)的《麗江最老“鵝街坊”病了！業(yè)主和物管齊為這只大白鵝尋訪“鵝醫(yī)”，獸醫(yī)今日將上門診治》，簡(jiǎn)單的事件消息，就事論事，更遑論影響力。社區(qū)新聞平民化視角、市民化語(yǔ)言，簡(jiǎn)單通俗化不能因此而流于通俗、缺乏新聞品味。
　　再者，社區(qū)記者職業(yè)化隊(duì)伍尚未真正形成。社區(qū)是最貼近讀者的，是新聞事件的高發(fā)區(qū)域，是新聞媒體源源不斷的新聞寶庫(kù)。但目前由于社區(qū)記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，并未真正形成職業(yè)化社區(qū)記者隊(duì)伍，社區(qū)新聞并未呈現(xiàn)出它應(yīng)有的新聞價(jià)值與新聞品味。很多社區(qū)記者認(rèn)為社區(qū)新聞就是社區(qū)里老百姓的“柴米油鹽”，并無(wú)多大的新聞價(jià)值而言，采寫時(shí)并不進(jìn)行深入的挖掘與探尋，因此新聞只能是泛泛而談；同時(shí)缺乏敏銳的新聞?dòng)|覺(jué)與“以小見(jiàn)大”的新聞敏銳度。社區(qū)是一個(gè)新聞線索的寶庫(kù)，記者“既可以從區(qū)域內(nèi)部各部門拿到跑口記者遺漏的硬新聞，也可以在自己的社區(qū)內(nèi)找到重大新聞的市民落點(diǎn)”。⑥社區(qū)內(nèi)的事情雖小，但如何從小的事件中引出大的新聞，這最考驗(yàn)社區(qū)記者的業(yè)務(wù)能力，就目前而言，社區(qū)記者的業(yè)務(wù)素質(zhì)有待提高。
　　2、加強(qiáng)社區(qū)新聞的幾點(diǎn)建議
　　第一，要厘清社區(qū)新聞概念，樹立社區(qū)新聞品牌。做好社區(qū)新聞必先厘清社區(qū)新聞的內(nèi)涵與外延，只有這樣才能采編出不同于民生、社會(huì)新聞，不混雜時(shí)政、綜合題材的社區(qū)新聞，還社區(qū)新聞以真貌。
　　第二，社區(qū)記者要真正深入社區(qū)，適當(dāng)進(jìn)行新聞策劃，提高社區(qū)新聞品味與競(jìng)爭(zhēng)力。社區(qū)新聞要突出其針對(duì)性、服務(wù)性，真正為受眾所需。社區(qū)記者要為社區(qū)受眾提供所需要的各種信息，要從他們身邊小事、市井人物出發(fā)，寫出對(duì)社區(qū)老百姓有著一定影響，真正為他們所需要的有品位的新聞稿件。適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行新聞策劃，針對(duì)社區(qū)中的典型、有較大關(guān)注度、較大影響力的事件運(yùn)用新聞手法，進(jìn)行多層次、多角度、連續(xù)、系列性報(bào)道，提高社區(qū)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　第三，社區(qū)新聞要尊重并報(bào)道社區(qū)文化，牢固與社區(qū)受眾的情感紐帶。共同的文化有助于構(gòu)建社區(qū)受眾對(duì)社區(qū)的心理認(rèn)可與歸屬，因此社區(qū)新聞在爭(zhēng)取受眾方面應(yīng)該積極進(jìn)行社區(qū)文化的構(gòu)建，利用自身媒體資源優(yōu)勢(shì)，積極參與報(bào)道、組織構(gòu)建社區(qū)文化，塑造社區(qū)文化氛圍，加強(qiáng)與社區(qū)受眾的情感交流。此外，不同的社區(qū)有不同特色的文化，記者要尊重和著力表現(xiàn)居民對(duì)所屬社區(qū)的認(rèn)同、熱愛(ài)、依戀的思想及其心理感覺(jué)和社區(qū)意識(shí)。最大程度地貼近受眾生活與需求是社區(qū)新聞的最大特色之一，因此維系于社區(qū)受眾的情感紐帶是做好這類新聞的關(guān)鍵。
　　最后，要逐步有意識(shí)地培養(yǎng)社區(qū)讀者的公民意識(shí)。社區(qū)新聞不應(yīng)只滿足鎖定穩(wěn)定的讀者群體，更應(yīng)該發(fā)揮社區(qū)新聞的優(yōu)勢(shì)，培育一批熱衷社區(qū)事務(wù)，能夠積極關(guān)注、參與、討論甚至影響社區(qū)事務(wù)的公民。唯有如此，社區(qū)新聞才能有持久的生命力。
　　
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　　南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞系09級(jí)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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