【摘要】起源于美國(guó)的微博，在新浪、人民網(wǎng)上線(xiàn)后，迅速風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，尤以新浪微博為甚。微博在報(bào)道上的即時(shí)、迅速的特點(diǎn)使其成為傳遞、發(fā)布信息的重要平臺(tái)。本文就微博在連續(xù)性報(bào)道中所扮演的角色和發(fā)揮的作用進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上就微博如何更好地作用于連續(xù)性報(bào)道提出了一些自己的見(jiàn)解。
　　【關(guān)鍵詞】微博 連續(xù)性報(bào)道 意義
　　
　　一、大時(shí)代的“微”報(bào)道
　　
　　微博譯自英文micro-blogging，顧名思義，就是微型博客，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，是傳統(tǒng)博客的一種變體。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、IM、E-mail、Web等方式向個(gè)人微博發(fā)布短消息，以140個(gè)字符左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。①微博概念最早來(lái)自美國(guó)人埃文?威廉姆斯。到2007年中國(guó)出現(xiàn)了以模仿Twitter的飯否、嘀咕等中國(guó)式的微博網(wǎng)站，直至2010年新浪微博等在“兩會(huì)”期間才贏得了集中關(guān)注。微博正以其獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)和效力在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)引發(fā)一起傳播革命。
　　那么，作為一個(gè)傳播媒介，微博為何引發(fā)了那么多的關(guān)注？
　　首先，準(zhǔn)入門(mén)檻很低。任何能夠識(shí)字寫(xiě)字的普通人都能通過(guò)申請(qǐng)賬戶(hù)，在網(wǎng)上發(fā)布自己想說(shuō)的話(huà)，曬曬自己的見(jiàn)聞等。其次，經(jīng)濟(jì)水平的提高，通訊工具的普及，普通人都可以通過(guò)手機(jī)快速發(fā)布、及時(shí)更新信息。第三，這也是人際交往、溝通的需要。名人可以通過(guò)微博宣傳自我、發(fā)揮影響力、作用于輿論；普通人也可以通過(guò)微博，與親朋好友建立起聯(lián)系，及時(shí)地溝通與互動(dòng)，維護(hù)人際關(guān)系。第四，微博之前的博客作為一種新興的交流工具，已經(jīng)進(jìn)入到了普通人的生活，人們權(quán)利意識(shí)、求知欲望、獲取信息的需求空前高漲，隨著微博的興起，這種意識(shí)必將持續(xù)增強(qiáng)，普通群眾參與公共問(wèn)題的熱情必將不斷高漲。還有，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，微博只言片語(yǔ)“語(yǔ)錄體”的即時(shí)表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣；而新技術(shù)的運(yùn)用則使得用戶(hù)（作者）也更加容易對(duì)訪(fǎng)問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。因此，作為一種新的傳播媒介，微博在進(jìn)入公眾視線(xiàn)后，逐漸參與到公共生活當(dāng)中。
　　時(shí)代的不斷發(fā)展也推動(dòng)了技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒介自身也在不斷變革；處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，各種社會(huì)問(wèn)題層出，民情需要反映、民意需要疏導(dǎo)，客觀上推動(dòng)了適應(yīng)這種要求的媒介的產(chǎn)生。然而，生活節(jié)奏的加快，使人們無(wú)暇堆砌繁冗的文字，力求簡(jiǎn)單明了、快捷方便的表達(dá)方式，應(yīng)該說(shuō)，微博的產(chǎn)生適應(yīng)了這種需要。
　　
　　二、微博在連續(xù)性報(bào)道中的作用
　　
　　其實(shí)，縱觀2010年大紅大紫的微博，尤其是新浪微博，我們可以發(fā)現(xiàn)其具有這樣一些特點(diǎn)：簡(jiǎn)短寫(xiě)作，快捷發(fā)布，實(shí)時(shí)交互傳播；社會(huì)化、個(gè)性化，自媒體特性更加突出；無(wú)須精湛的寫(xiě)作技巧，只要是能識(shí)字、會(huì)寫(xiě)字的人都可以在使用微博中得到心理上的滿(mǎn)足；發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)性，普通受眾可以即時(shí)更新自己的內(nèi)容，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，甚至超過(guò)所有媒體。
　　基于這樣的一些特點(diǎn)，我們很容易聯(lián)想到連續(xù)性報(bào)道。“對(duì)新聞人物或事件在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)進(jìn)行的報(bào)道。一般用于重大題材或正在發(fā)展過(guò)程中的事物。不斷從新的角度反映過(guò)程的進(jìn)展及其在社會(huì)上引起的反應(yīng)，達(dá)到集中、突出的宣傳效果，引起讀者的關(guān)注。”②連續(xù)性、時(shí)效性、完整性是其特點(diǎn)，通過(guò)“事前預(yù)測(cè)、事中動(dòng)態(tài)追蹤、事后總結(jié)”這樣來(lái)分階段的連續(xù)報(bào)道。
　　對(duì)比兩者的特點(diǎn)我們可以發(fā)現(xiàn)微博的報(bào)道方式與傳統(tǒng)的連續(xù)性報(bào)道存在著相同之處又有著巨大的差異：相同點(diǎn)在于，兩者都是對(duì)于事件的連續(xù)性報(bào)道；可以對(duì)事件進(jìn)行預(yù)測(cè)、追蹤、總結(jié)；可以引發(fā)、引導(dǎo)輿論，及時(shí)反映民情、疏導(dǎo)民意。而差異在于，微博的報(bào)道是對(duì)事件的實(shí)時(shí)報(bào)道，更為迅速、及時(shí)，而傳統(tǒng)的連續(xù)性報(bào)道的時(shí)效性相比微博大為遜色；連續(xù)性報(bào)道可以是動(dòng)態(tài)的報(bào)道又可以是對(duì)事件的深度挖掘，而微博由于篇幅的限制，對(duì)事件的深度發(fā)掘存在著先天性的障礙，只能通過(guò)鏈接的方式引用其他的報(bào)道；在傳者與受者的關(guān)系上，微博上的報(bào)道互動(dòng)性更強(qiáng)，反饋速度更快，而傳統(tǒng)的報(bào)道方式則顯得滯后，互動(dòng)性弱等。
　　縱然微博的報(bào)道與傳統(tǒng)的報(bào)道方式之間存在著諸多的差異，但是，作為一種新的傳播方式，一種廣受大眾追捧的傳播工具，微博本身所具有的特點(diǎn)既為連續(xù)性報(bào)道提供了補(bǔ)充，也為該報(bào)道方式的改進(jìn)提供了新的借鑒與啟發(fā)。
　　以新浪微博為例，筆者認(rèn)為微博對(duì)于連續(xù)性報(bào)道的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　首先體現(xiàn)為連續(xù)性更強(qiáng)，反饋更及時(shí)。在微博上，幾秒鐘的時(shí)間就能夠更新一條信息，并且立馬就能夠進(jìn)行回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)，并不需要經(jīng)過(guò)任何的中介與橋梁；而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視甚至是網(wǎng)站，對(duì)于記者采寫(xiě)發(fā)回的稿子還要進(jìn)行編輯處理和把關(guān)人的審核。從這一點(diǎn)出發(fā)，一些涉及調(diào)查報(bào)道等對(duì)事件進(jìn)行深度發(fā)掘的篇幅較長(zhǎng)的文章可以通過(guò)微博進(jìn)行預(yù)告或者對(duì)網(wǎng)址進(jìn)行鏈接，配上文字進(jìn)行發(fā)布。從而一方面保證了及時(shí)、迅速，另一方面又不失全面、深入。作為政府部門(mén)、傳媒機(jī)構(gòu)等可以通過(guò)微博及時(shí)發(fā)布信息，或澄清某件事實(shí)及時(shí)疏導(dǎo)民意，避免突發(fā)性事件的發(fā)生，或是配合傳統(tǒng)連續(xù)性報(bào)道，及時(shí)補(bǔ)充信息同時(shí)彌補(bǔ)報(bào)道上的不足，使報(bào)道變得更加鮮活、生動(dòng)。這樣就避免傳統(tǒng)連續(xù)性報(bào)道在時(shí)效性上的一些滯后，取得較好的社會(huì)效果。下面對(duì)是記者王克勤新浪微博的一段截屏，這是其對(duì)塵肺病群體進(jìn)行持續(xù)關(guān)注的一小段。在他的微博上有他對(duì)此話(huà)題進(jìn)行報(bào)道的新聞作品的介紹。③
　　還有，事件參與者、旁觀者進(jìn)行微博直播或通過(guò)微博發(fā)布信息，更能無(wú)限接近事實(shí)真相，提供事件發(fā)生的細(xì)節(jié)，為報(bào)道事實(shí)真相起到了重要作用，并且傳統(tǒng)媒體從微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的信息，進(jìn)行事件的后續(xù)深度報(bào)道，從而也保證了報(bào)道的連續(xù)性。2010年9月16日，鐘如九和她的姐姐鐘如翠欲進(jìn)京接受鳳凰衛(wèi)視采訪(fǎng)時(shí)，被40多名宜黃縣政府官員堵在昌北機(jī)場(chǎng)。這一事件，被鳳凰周刊記者鄧飛進(jìn)行了微博直播。鄧飛的微博播報(bào)，從早上鐘如九姐妹被控制在機(jī)場(chǎng)開(kāi)始，到她們躲進(jìn)女廁所求救，直到下午1點(diǎn)多撫州官員出面安撫鐘家姐妹。此番對(duì)宜黃縣領(lǐng)導(dǎo)帶大隊(duì)人馬將鐘家姐妹逼進(jìn)廁所的播報(bào)，令宜黃自焚事件的影響迅速擴(kuò)大。在對(duì)宜黃“自焚”事件進(jìn)行連續(xù)性報(bào)道的過(guò)程中，微博所發(fā)揮的作用不容小視。④同樣，在去年的樂(lè)清錢(qián)云會(huì)事件當(dāng)中，微博不斷爆料出其中的一些細(xì)節(jié)，并且警方、網(wǎng)友組成的獨(dú)立觀察團(tuán)通過(guò)微博平臺(tái)不斷發(fā)布信息揭示事件真相，該事件相關(guān)的后續(xù)報(bào)道也陸續(xù)推出。微博上的這些報(bào)道客觀上都為該事件的連續(xù)、深度報(bào)道提供了材料。
　　結(jié)語(yǔ)
　　新聞的報(bào)道方式是隨著報(bào)道實(shí)踐的需要在不斷改進(jìn)和完善的，沒(méi)有哪一種報(bào)道方式是恒久不變的。可以說(shuō)，微博的出現(xiàn)為完善和改進(jìn)連續(xù)性報(bào)道提供了一個(gè)新的啟發(fā)與可能。目前，微博的信息發(fā)布整合了多種平臺(tái)，可以通過(guò)Web網(wǎng)頁(yè)、客戶(hù)端、手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、綁定IM工具、電子郵件插件等方式來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)布簡(jiǎn)短消息。另外，微博客的同步性功能設(shè)置可以將一條信息同步發(fā)布在其他關(guān)聯(lián)的微博客網(wǎng)站上。微博客成為了一種流動(dòng)的信息發(fā)布裝置。⑤當(dāng)然，作為一種正在發(fā)展當(dāng)中的新的傳播工具，其發(fā)揮的作用及其產(chǎn)生的社會(huì)效果我們尚待觀察，但是其存在的意義卻不能被忽視。本文對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單地的探討，以期更深入、系統(tǒng)的研究的出現(xiàn)。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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