【摘要】本文分析了新聞炒作的現(xiàn)狀及其與新聞策劃的異同，指出新聞炒作對新聞?wù)鎸嵭�、媒介公信力、受眾以及社會文化生活帶來的危害，并提出了一些避免新聞炒作和提升新聞報道整體格調(diào)的策略。
　　【關(guān)鍵詞】新聞炒作 媒介公信力 社會危害
　　
　　一、新聞炒作的界定
　　隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，“炒”字進(jìn)入了我們的視線，一系列和“炒”相關(guān)的詞語接踵而至，令人應(yīng)接不暇，比如：“炒股”、“炒房”、“炒作”甚至“炒蒜”�！冬F(xiàn)代漢語詞典》中，把“炒”解釋為一種烹調(diào)方法，指把食物和材料放在鍋里并加熱，那么，“炒作”的含義也就顯而易見了，就是在敘述某件事情的時候添油加醋，以引起注意�！八^‘新聞炒作’就是新聞傳媒有意通過與事實的新聞價值不相稱的報道規(guī)模，對某些人和某些事所作的渲染式報道,新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導(dǎo)、強(qiáng)化部分新聞要素,以達(dá)到吸引受眾注意，獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段�！雹�
　　新聞炒作尤其是社會娛樂新聞表現(xiàn)得更為突出。從木子美性愛日記到芙蓉姐姐、從鳳姐名校征婚到明星乞丐犀利哥、從“艷照門”事件到“艾滋病女”事件，一個又一個不應(yīng)該被大肆宣傳的人、一件又一件不應(yīng)該被廣為流傳的事，在網(wǎng)絡(luò)和各種媒體的競相挖掘和傳播下成為備受矚目的焦點甚至普通受眾茶余飯后的談資。不難看出，新聞炒作最感興趣的是“星”聞、“性”聞、“腥”聞和“奇”聞�！岸@些所謂‘新聞’,常常與某些報道虛假化、低俗化捆綁在一起�！雹�
　　無論是從動機(jī)、流程還是操作方法上，新聞炒作都和新聞策劃有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著競爭的日益激烈，傳媒和記者越來越渴望抓住報道的先機(jī)，搶得一個“好彩頭”，以吸引更多受眾的目光，從而獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，因此，新聞策劃也越來越得到媒體和記者的青睞。可以這樣說，“新聞策劃這個新時期新聞運作的‘寵兒’，若寵過了頭，就成為‘炒作’�！雹�
　　雖然，新聞炒作和新聞策劃聯(lián)系密切，但是，仔細(xì)分析，它們之間的界線還是十分鮮明的：新聞炒作是以吸引受眾注意為前提的，而新聞策劃則是以客觀存在為前提的；新聞炒作是以經(jīng)濟(jì)利益為首要目標(biāo)，而新聞策劃則尊重新聞價值規(guī)律，講求新聞特性的；“新聞炒作的對象主要是一些新奇、反常，有針對性的‘軟新聞’，而新聞策劃的對象一般都是關(guān)系到國計民生的‘硬新聞’�！雹�
　　二、新聞炒作的危害
　　現(xiàn)在，媒體競爭日漸激烈，加之網(wǎng)絡(luò)媒介走進(jìn)普通受眾的生活，新聞炒作已經(jīng)成為屢見不鮮的新聞運作方式。但是，無論新聞炒作給媒體抑或炒作對象帶來了多少客觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，它的危害還是不容忽視的。
　　1、對新聞?wù)鎸嵭缘奈：?
　　當(dāng)代社會文化，呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢，不再有單一的文化主宰社會發(fā)展，大眾文化通俗性、娛樂性、商業(yè)性兼?zhèn)�。因此，“在以市場為取向的新聞價值觀念中，越離奇的消息越能吸引受眾的目光，也越容易被媒介所報道。而在這些異常性十分突出的信息中，虛假的可能性也就越大。”⑤這就違背了新聞的首要特性――新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，也就犯了新聞報道的大忌。
　　比如2009年10月12日的“艾滋病女”事件。其實，事情很簡單，就是男友不甘分手的報復(fù)之舉，但是因為媒體的不斷炒作讓事件不斷升溫，受關(guān)注度也不斷增強(qiáng)。事實證明，在警方介入后查出的真相和新聞報道并不相符，閆姓女士根本沒有患艾滋病，“艾滋病女”事件更是子虛烏有，這又是一則假新聞。可見，不問來龍去脈的炒作是很容易犯錯誤的，違背了新聞客觀真實性原則勢必會對以后的新聞報道活動造成不利的影響。
　　2、對媒介公信力的危害
　　“所謂公信力，是傳媒發(fā)布新聞信息的可信度在受眾中產(chǎn)生的影響力，也是傳媒內(nèi)在品格的綜合反映�！雹藓唵蝸碚f，公信力就是媒體賴以生存和發(fā)展的首要因素，就是大眾傳媒的“生命線”。新聞炒作或許會讓媒體成為受眾競相關(guān)注的對象，帶來一時的經(jīng)濟(jì)效益，但是，“假新聞”的出現(xiàn)或是無價值新聞的不斷刊登播出，最終會使媒體失去信譽、失去受眾的信任�？梢姡侣劤醋鲗γ襟w來說是弊大于利的，而且是應(yīng)該經(jīng)常用來自省并必須堅決杜絕的�！坝姓{(diào)查顯示，公眾認(rèn)為當(dāng)前新聞媒體存在的主要問題依次是：廣告太多（5.747%）、熱衷新聞炒作（43.74%）、信息質(zhì)量不高（42.59%）、虛假報道太多（25.93%）。當(dāng)下新聞媒體的過度炒作已經(jīng)引起了公眾的不滿。”⑦
　　然而，即使明知新聞炒作不利于長遠(yuǎn)發(fā)展，不少媒體記者為了眼前的蠅頭小利，還是愿意抱著僥幸心理去冒險一試。正如轟動一時的“楊麗娟追星事件”，本來就是一個普通的甘肅女孩十三年如一日的盲目追星夢想，但其父為滿足女兒夢想而賣腎甚至到后來的自殺卻成為媒體廣為炒作的噱頭。翻開報紙，整版報道鋪天蓋地，因父親之死傷心沮喪的畫面、楊麗娟和華仔的合影照片充斥各大電視、網(wǎng)站。
　　或許，媒體借這一事件“賺足了眼球”，也確實盡到了傳播信息的責(zé)任，但是，追星事件發(fā)展到悲劇的結(jié)局也確實有媒體炒作的一份功勞。雖然，楊氏母女向某知名媒體索賠最終敗訴，但這還是難免讓受眾對媒介的公信力和信譽有所質(zhì)疑�！靶侣勂毓馐恰p刃劍’，在曝光他人的同時，媒體自身也在被曝光。公正才能深得讀者的信賴和尊重，隨心所欲自毀形象的做法，萬不可取�！雹�
　　3、對受眾的危害
　　新聞炒作對傳媒來說弊大于利，而它對于普通受眾甚至炒作對象的危害也是不容小覷的。這主要有以下兩個方面：第一，對于普通受眾而言，“由于受眾逆反心理的作用，新聞炒作并未達(dá)到其目的,相反卻使受眾對整個新聞媒體充滿疑慮和懷疑�！雹岬诙�，新聞炒作使得一些被炒作對象以很快的速度家喻戶曉，這也給那些被炒作對象帶來很大的心理壓力，嚴(yán)重的時候甚至危及生命。
　　網(wǎng)絡(luò)上流傳這一種這樣的說法：“不管你長相如何、無論你出身怎樣，只要媒體愿意‘炒’你，你就會‘紅’。”網(wǎng)絡(luò)明星“鳳姐”就是個很好的例子。 “鳳姐”真名羅玉鳳，本是一名普通的超市銷售員，后來因為“高調(diào)征婚”和“雷人語錄”走入人們的視線，接著又是“整容事件”和“選秀風(fēng)波”使其“爆紅”于網(wǎng)絡(luò)。真相很明顯，沒有媒體的配合，她或許還是一個過著平淡生活的普通人，但是，新聞炒作卻使她走上了罵聲和譴責(zé)相伴的“成名路”，她現(xiàn)在是成名了，但立足長遠(yuǎn)對其自身而言也不見得是件好事。即便是這樣，又有多少普通的受眾依然在受這樣的毒害，想著借助媒體一舉成名呢？這種炒作對于個人價值的實現(xiàn)和人生理想規(guī)劃的危害是顯而易見的。
　　4、對社會環(huán)境的危害
　　具體到媒體受眾，宏觀到整個社會環(huán)境，新聞炒作的危害是很具殺傷力的。對于整個社會環(huán)境而言，和諧的社會基調(diào)和正確的輿論導(dǎo)向無疑是非常重要的，而新聞炒作的頻頻出現(xiàn)所破壞的正是這兩個方面。
　　新聞炒作所追求的只是經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了社會影響。無論經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，社會基調(diào)的積極向上都是非常重要的，但是在信息充斥的今天，新聞炒作越多，對這種基調(diào)的不利影響就越大。
　　過多的新聞炒作容易混淆視聽，不利于正確地引導(dǎo)社會輿論�！盀榱宋畲罅康氖鼙�，新聞界強(qiáng)調(diào)例外甚于常規(guī)，強(qiáng)調(diào)煽情甚于重要性�！雹膺@樣的新聞往往容易忽略重要性和客觀公正性，尤其是娛樂新聞中炒作更是鋪天蓋地。還是上面曾提到的“艾滋病女”事件，若不是當(dāng)時媒體不分青紅皂白的炒作，網(wǎng)民也不會激憤；若是最后公安機(jī)關(guān)沒有及時出來澄清事實，民憤會發(fā)展到什么程度誰都無法想象。這樣的事情是不利于社會輿論的引導(dǎo)的，都說“群眾的眼睛是雪亮的”，如果是不慎重的炒作蒙蔽了群眾的眼睛，后果不堪設(shè)想�，F(xiàn)在科技飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)人肉搜索，找一個人并不難，錯誤的輿論很容易給無辜的人造成傷害。
　　三、新聞炒作泛濫呼喚正確的引導(dǎo)
　　新聞炒作的泛濫，在科技和經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天給社會和人民生活帶來了諸多困擾，這樣的現(xiàn)狀也呼喚得當(dāng)?shù)拇胧﹣硪龑?dǎo)當(dāng)下的新聞運作朝著一個良性的方向發(fā)展。市場需要的是能夠挖掘新聞價值的策劃，而不是無聊惡俗的八卦炒作。當(dāng)然，新聞策劃如果不能很好地把握也有可能異化成為新聞炒作。那么，如何提高新聞報道的格調(diào)，加強(qiáng)正確的引導(dǎo)呢？
　　第一，遵循新聞傳播規(guī)律，遵守新聞報道相關(guān)法律和道德規(guī)范。媒體記者應(yīng)該加強(qiáng)自身的職業(yè)素養(yǎng)，樹立正確的新聞價值觀。在從事新聞報道工作中，從業(yè)人員要時刻銘記新聞傳播規(guī)律，并嚴(yán)格遵守。盡管，我國的新聞法律法規(guī)還不夠健全和完善，但在很多時候還是能夠有法可依，媒體從業(yè)者應(yīng)時刻以相關(guān)法律法規(guī)和職業(yè)道德來規(guī)范自己。
　　第二，把握好新聞策劃活動的“度”。好的新聞策劃活動，貴在全面得體，既能滿足受眾知悉新聞事實的要求，又不會太過張揚，混淆視聽。這個度，很重要也很難把握。因此，在新聞策劃中務(wù)必謹(jǐn)慎小心，廣泛了解和分析整個新聞事件以后再做出正確的判斷和得當(dāng)?shù)男侣劜邉潯?
　　第三，新聞運作中，要堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。新聞不同于其他的一般商品，媒體也不同于一般的企業(yè)。任何時候，在新聞策劃和報道中，要時刻考慮到社會效益，考慮到新聞報道給社會和受眾所造成的影響。當(dāng)然，重視社會效益并不是排斥經(jīng)濟(jì)效益，兩者在根本上是統(tǒng)一的�！笆澜缟弦恍┓浅�(yán)肅的媒體，非常重視社會效益，策劃了很多經(jīng)典的新聞報道，最終它們也得到了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報�！雹稀�
　　
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　　責(zé)編：姚少寶

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