【摘要】讀者對報紙的第一印象，往往取決于報紙A疊的欄目編排。作為一份綜合性報紙，A疊仍然是報紙的主打，也是體現(xiàn)報紙整體實力的窗口。經(jīng)過數(shù)次改版后的《羊城晚報》在整體風(fēng)格，尤其是欄目結(jié)構(gòu)上，已發(fā)生了很大變化。本文主要從形式與內(nèi)容的角度對《羊城晚報》A疊的欄目結(jié)構(gòu)作分析，以探索其發(fā)展思路。
　　【關(guān)鍵詞】欄目 風(fēng)格 羊城晚報
　　
　　作為一份綜合性報紙，A疊是報紙的主打，也是體現(xiàn)報紙整體實力的窗口。在三步內(nèi)，讀者為何選擇這份報紙而舍棄那份報紙呢？頭版的版面與欄目的編排無疑起著舉足輕重的作用。
　　在傳媒業(yè)發(fā)達的廣東地區(qū)，報業(yè)除了與電視、網(wǎng)絡(luò)競爭外，報業(yè)市場內(nèi)部的競爭也異常激烈。2009年6月1日，《廣州日報》進行了新一輪的改版，在頭版加了導(dǎo)讀與索引，A疊的欄目編排比以往更加整齊有序。相對于改革后的《廣州日報》，《羊城晚報》欄目結(jié)構(gòu)編排相對滯后，筆者以一個星期出版的《羊城晚報》為研究對象，對其A疊欄目結(jié)構(gòu)進行剖析，并對其欄目改革提出一些建議。
　　一、整體布局
　　1、濃墨重彩
　　相對于“濃眉大眼”，“濃墨重彩”或許更能表達出現(xiàn)在《羊城晚報》給我們的整體感覺�？傮w來說，《羊城晚報》的版塊與欄目中除了“時評”、“花地”、“連載”等文學(xué)氣息比較濃厚的版塊以外，其余的都運用了大標(biāo)題加圖片加短文章的結(jié)構(gòu)。現(xiàn)在，它還進一步把標(biāo)題圖片化。所謂標(biāo)題圖片化，是指標(biāo)題字體的變化，加色，加背景等。這讓整個欄目看起來分外亮麗。
　　2、基本欄
　　《廣州日報》“瘦身”以后，《羊城晚報》至今沒有動靜，儼然是“胖報”的堅守者，它仍然堅持用54.5*39的對開版�！堆虺峭韴蟆返幕�本欄為六欄，有時候分為五欄。雖然與《廣州日報》相比，《羊城晚報》因版面大而顯得笨重，但同時不得不承認這樣一個事實――欄目所容納的字數(shù)與基本欄的大小都比瘦報具有優(yōu)勢。這樣就給《羊城晚報》增大信息量提供了條件。
　　3、版塊欄目不分家
　　與現(xiàn)今流行的報紙一樣，《羊城晚報》采用的是版塊組合�，F(xiàn)在版塊與欄目有趨同融合的趨勢，在信息量多的時候欄目就擴展為版塊，在信息量少的時候，版塊就縮小為一個欄目。如11月27日的“焦點?事件”與“今天下?中國”本來是兩個版塊，但是由于當(dāng)天這兩個版塊的信息量少，這兩個版塊各占了A9版的半個版面，并沒有再分出其它欄目。從形式與內(nèi)容看，這兩個版塊實際上就是一個欄目了。
　　二、具體欄目分析
　　1、設(shè)導(dǎo)讀欄，廣告與導(dǎo)讀混排新聞
　　《羊城晚報》的頭版一般是中間頭條，左右兩邊分設(shè)導(dǎo)讀欄的結(jié)構(gòu)。這樣的設(shè)置與眾多都市類報紙的頭版功能一樣，既能突出頭版頭條，也能充分利用兩邊的版面來作為導(dǎo)讀欄，增大版面信息量。
　　如表1中所示，頭版導(dǎo)讀欄中，一般情況下，廣告數(shù)目基本與新聞數(shù)目相當(dāng)，而且廣告經(jīng)常是穿插其中，沒有固定位置。導(dǎo)讀欄的設(shè)立本來的意圖就是方便讀者閱讀報紙，但這樣的新聞與廣告“混戰(zhàn)”的導(dǎo)讀欄就形成了一種混亂感，讓讀者在眼花繚亂的廣告中忽略了某些新聞導(dǎo)讀。如11月23日的頭版，有一條“中石化‘懸賞’求解柴油荒 增產(chǎn)一噸獎勵千元”的新聞導(dǎo)讀，這條新聞導(dǎo)讀排在下半版右上方，與廣告大小相仿，而且整個右欄就只有這一個新聞導(dǎo)讀，其余都是廣告，這樣的新聞導(dǎo)讀很容易被讀者忽略掉。
　　11月26日的《羊城晚報》突然出了封面，導(dǎo)讀也從頭版移到了封面，但是這個封面卻讓人費解。從表1中看到，當(dāng)天的新聞導(dǎo)讀數(shù)量是最讓人感到欣慰的，沒有一個廣告，分布在左右兩邊的導(dǎo)讀欄密密麻麻排滿無一例外的都是新聞導(dǎo)讀。但是，這天的封面上半版是一個名為“全新天籟震撼上市再掀中高級車市風(fēng)暴詳情請關(guān)注A11版”的偽導(dǎo)讀。這條所謂的導(dǎo)讀，表面上是一個專題的導(dǎo)讀，但實質(zhì)是一個廣告，占用了頭版頭條的位置，而且用了一般只有重大事件和節(jié)慶時才用的大紅字標(biāo)題。
　　2、新聞欄目
　　A疊主要是報道涉及國家及民生的硬新聞，為了更好地把握和比較全面地分析，筆者翻閱了2010年11月22日到11月28日的《羊城晚報》，對其欄目進行了統(tǒng)計。下面結(jié)合統(tǒng)計結(jié)果對其欄目結(jié)構(gòu)進行分析。
　�。�1）欄目內(nèi)容結(jié)構(gòu)分析�！堆虺峭韴蟆稟疊主要新聞版塊為“政聞”，“要聞”，“今天下”，“時評”，“都市圈”，“財富”，“專題”，“廣州城事”，“焦點”9個版塊（平時還有體育版，但由于亞運會，體育版擴為亞運專版，這里不參與統(tǒng)計分析）。每個版塊中欄目隨信息量的多少而變動，每日固定的欄目不多，從這方面看，其編排思想是信息量決定欄目數(shù)量，信息的種類決定欄目的結(jié)構(gòu)編排。
　　《羊城晚報》A疊還有一個突出特點，就是本地新聞多。如11月22日的A疊，除“時評”外、“都市圈”與“廣州城事”這兩個版塊都是廣東新聞；“今天下”，“焦點”兩個版塊報道的是全國新聞。要聞中有三個廣東新聞，只有一個全國新聞，專題是對亞運志愿者的采訪。11月22日至11月28日，所有欄目中（除去“時評”、“財富”、“專題”）報道全國新聞的有19個，廣東新聞的有35個。從這樣的比例可以看出，《羊城晚報》在欄目內(nèi)容結(jié)構(gòu)上側(cè)重報道本地新聞。
　�。�2）特色欄目分析。評論是一份報紙的靈魂，報紙的質(zhì)量如何，其中一個重要的標(biāo)準是其評論的功力�！堆虺峭韴蟆返脑u論版已經(jīng)形成了比較成熟固定的幾個欄目，其中最主要的是“首席評論”與“漫話漫畫”，每天必出（周日不設(shè)評論版）。幾個欄目之間長短相間，節(jié)奏感強。固定統(tǒng)一的欄目標(biāo)記，相對固定的欄目版面位置，使得欄目清晰穩(wěn)重。內(nèi)容分布也較為均勻，“首席評論”是對重大話題的評論，“草根看臺”是民生話題的延伸，“熱點快評”是個人言論，集各家之言。如果說《羊城晚報》沒有一個固定的有影響力的文字評論員專欄，那么“漫話漫話”這一專欄足以彌補這一缺憾。不同于《廣州日報》“銳言”的畫文不同題，“漫話漫畫”是畫文同題的。這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)置更有利于畫與文的融合，能更好地闡釋評論的內(nèi)容。
　　“廣州城事”與“都市圈”都是以本土民生新聞為內(nèi)容的版塊。當(dāng)“都市圈”有“廣州”這一欄目時，“廣州城事”就不出現(xiàn)，反之亦然。但既然兩個版塊有重合的欄目與內(nèi)容，為什么不合而為一呢？
　　“財富”是A疊中欄目最多也是最為固定的版塊，周六“財富”還從板塊擴為《財富周刊》，囊括了“晚晚好彩”，子欄目數(shù)量多，名目層出不窮。“財富”的欄目內(nèi)容少而雜，重數(shù)據(jù)分析與預(yù)測。如“財富股金”版，11月25日的“智者股道”，11月26日的“廣文視角”，11月24日的“焦點訪談”。三者從內(nèi)容到形式都沒有太大的區(qū)別，緣何要分設(shè)三個不同的欄目來報道呢？
　　最后，是值得關(guān)注的“專題”現(xiàn)象�！堆虺峭韴蟆返膶ｎ}看似一個版，實質(zhì)是一個欄目。這個欄目的內(nèi)容設(shè)置讓人十分疑惑。如11月22日，其“專題”為亞運志愿者故事。24日“專題”有三個，一個是志愿者故事，一個是“亞運會與廣州城市規(guī)劃”研討會的報道，還有市交委冼偉雄對亞運交通講話的報道。25日的“專題”也有兩個，一為潘高壽的廣告，另一個富力地產(chǎn)的廣告（表面看上去像是新聞報道）。26日的“專題”是亞運志愿者的故事，還有廣汽傳祺的廣告。27日的“專題”是南方電網(wǎng)的廣告（表面看上去是亞運圖片展）。28日的“專題”是關(guān)于嶺南建筑的名人訪問與報道（有為星河灣海怡半島做宣傳）。從這些例子中看出，“專題”絕大部分時間是作為軟文的一個幌子，是個掩蓋企業(yè)廣告的欄目。
　　三、總結(jié)與建議
　　欄目是組成版面的重要元素，欄目結(jié)構(gòu)將影響到一份報紙的外表及其內(nèi)容的表達。作為一份綜合性報紙，《羊城晚報》A疊的欄目眾多，欄目結(jié)構(gòu)也十分多樣，但其中很多欄目的設(shè)置并不固定，尤其是子欄目名稱繁多，沒有統(tǒng)一品牌。筆者認為，該報欄目應(yīng)該注意以下兩個方面。
　　1、穩(wěn)定欄目風(fēng)格
　　雖然按內(nèi)容而設(shè)欄目比較靈活，臨時欄目或許能比較好地突出內(nèi)容，但相對固定的欄目應(yīng)占一定的比例，形成一種穩(wěn)定的態(tài)勢，這有助于報紙風(fēng)格的形成，利于培養(yǎng)穩(wěn)定的讀者群。
　　作為頭版導(dǎo)讀欄，應(yīng)該有固定的欄目結(jié)構(gòu)，避免廣告與新聞導(dǎo)讀混雜，影響讀者對報紙的印象。
　　應(yīng)刪減重復(fù)或者沒必要設(shè)的欄目。如上文提到，A疊中“廣州城事”與“都市圈”的欄目設(shè)置有重復(fù)，應(yīng)合并。“財富”的欄目眾多，但大部分小而不精，很多時候內(nèi)容雜而不重。與其勉強填充版面，不如把個別欄目做精做強，或者直接調(diào)到B疊為宜。
　　2、強化品牌意識
　　一張報紙之所以成功，很重要的一個因素是因為它有一個或者幾個讓讀者印象深刻的欄目。在紙媒如此發(fā)達的時代，塑造自己的品牌欄目對報紙來說十分重要。報紙的品牌價值是品牌管理中最為核心的部分，也是其品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志，是讀者辨別一家報紙的依據(jù)。
　　如說到《南方都市報》大家可能想到它的言論專欄，談及《人民日報》會注意到它的社論。當(dāng)然，提起《羊城晚報》人們也會想起它的“花地”和“晚會”。但作為綜合性大報，僅僅滿足于姓“晚”是不利于長期發(fā)展的。長期以來，“晚”一般都是給人以“小報”的形象，要做“大”，《羊城晚報》必須得在硬新聞（A疊）的欄目編排上下功夫，在A疊做出屬于自己品牌的欄目。■
　　（作者：廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）
　　實習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾

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