【摘要】網(wǎng)絡(luò)廣播已成為時(shí)下廣播發(fā)展的趨勢(shì)，它是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物，也是廣播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新探索。本文從網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及分類、特點(diǎn)、發(fā)展中的問(wèn)題和瓶頸、未來(lái)的方向四個(gè)方面分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的現(xiàn)狀。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣播 廣播 現(xiàn)狀
　　
　　1920年是世界廣播事業(yè)的元年。隨著世界上第一座正式注冊(cè)的廣播電臺(tái)――KDKA電臺(tái)的開(kāi)播，無(wú)線廣播成為當(dāng)時(shí)最先進(jìn)、最迅捷的大眾傳播媒介。20世紀(jì)末期，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為第五媒體介入人們的日常工作和生活，并伴隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，就其功能而言，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行博弈，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作不斷壯大媒介市場(chǎng)。正如青檬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)鐘永健所言，不管你原來(lái)是什么媒體，當(dāng)你走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，都要變成一個(gè)綜合性媒體。在這種社會(huì)語(yǔ)境下順勢(shì)產(chǎn)生了一些新的媒介形式，如網(wǎng)絡(luò)廣播。
　　一、網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及分類
　　廣播是通過(guò)無(wú)線或有線方式傳送信息的大眾傳播媒介。廣播的優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，伴隨性強(qiáng)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播的弊端也凸顯出來(lái)，廣播媒體開(kāi)始尋求與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，期待獲得一種整合傳播效應(yīng)。
　　 網(wǎng)絡(luò)廣播就是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介收聽(tīng)廣播節(jié)目，它是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的產(chǎn)物，也是廣播在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新探索。1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的“進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)”（Progressive Networks）在其網(wǎng)頁(yè)上放置了一個(gè)Real Audio System的試用版軟件，提供“隨選音效”（Audio On demand）服務(wù)，這一舉措標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。①
　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播可追溯到1996年廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)開(kāi)辦大陸第一個(gè)網(wǎng)上播出的廣播電臺(tái)，1997年1月4日，北京人民廣播電臺(tái)新聞廣播《人生熱線》節(jié)目網(wǎng)上專欄《網(wǎng)絡(luò)人生》正式推出，開(kāi)廣播熱線節(jié)目上網(wǎng)之先河。1998年10月1日，上海人民廣播電臺(tái)正式開(kāi)通上海電臺(tái)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)站，將上海臺(tái)的新聞、文藝、音樂(lè)等節(jié)目的聲音覆蓋面擴(kuò)大到了全世界。②
　　除去傳統(tǒng)廣播電臺(tái)上網(wǎng)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的數(shù)量大概有200多家。從不完全統(tǒng)計(jì)來(lái)看，目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的最高日均聽(tīng)眾量?jī)H11萬(wàn)人次，日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為80分鐘。③廣義的網(wǎng)絡(luò)廣播主要分為三類：一是傳統(tǒng)廣播節(jié)目依托網(wǎng)站上網(wǎng)；二是狹義的網(wǎng)絡(luò)廣播，即商業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)獨(dú)立制作、播出廣播節(jié)目；三是個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體獨(dú)立制作、播出的廣播節(jié)目。
　　第一類網(wǎng)絡(luò)廣播最大的特點(diǎn)是既可以從收音機(jī)聽(tīng)到，也可以在互聯(lián)網(wǎng)上聽(tīng)到，它與傳統(tǒng)廣播聯(lián)系最為密切，是傳統(tǒng)廣播為拓寬收聽(tīng)渠道所作的普遍性嘗試。傳統(tǒng)廣播節(jié)目上網(wǎng)有兩種途徑：一是傳統(tǒng)電臺(tái)創(chuàng)辦的網(wǎng)站；二是商業(yè)網(wǎng)站所開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)綜合羅列，在自身的網(wǎng)站平臺(tái)上形成廣播聯(lián)盟，供聽(tīng)眾自由點(diǎn)播。
　　第二類網(wǎng)絡(luò)廣播是狹義上的網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)站自主制作自己的節(jié)目，并只通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，代表性的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)有由北京團(tuán)市委、北京人民廣播電臺(tái)共同創(chuàng)辦的青檬音樂(lè)臺(tái)、貓撲電臺(tái)、第一視頻網(wǎng)站打造的首檔地鐵網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)――地鐵0號(hào)線等等。近幾年基于商業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣播也產(chǎn)生了更新的形式，即豆瓣電臺(tái)、人人電臺(tái)等以音樂(lè)為主的供聽(tīng)眾自主選擇的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，它們將音樂(lè)依據(jù)風(fēng)格分類，并會(huì)依據(jù)聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣推測(cè)出聽(tīng)眾喜好，從而形成面對(duì)點(diǎn)的自助電臺(tái)。這些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以其清新的風(fēng)格和輕松的氛圍吸引了以年輕人為主的受眾群體，其中以學(xué)生聽(tīng)眾居多。
　　第三類是個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體獨(dú)立制作節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)廣播。這一類網(wǎng)絡(luò)廣播是基于播客、博客技術(shù)而發(fā)布，不以盈利為目的的個(gè)性化廣播節(jié)目。但是因?yàn)橘Y金、設(shè)備、技術(shù)有限，節(jié)目質(zhì)量和影響力較前兩類網(wǎng)絡(luò)廣播都較弱。目前國(guó)內(nèi)有代表性的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)主要有螢火蟲網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、靈通網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以及胖大海趙海濤《有一說(shuō)二》的社會(huì)評(píng)論節(jié)目等高知名度的個(gè)人播客廣播�，F(xiàn)在由于政策限制（2008年1月31日開(kāi)始施行的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》規(guī)定從事視音頻服務(wù)的網(wǎng)站必須獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證），導(dǎo)致一些播客網(wǎng)站關(guān)閉，這在一定程度上減少了個(gè)人或社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)絡(luò)廣播的數(shù)量。
　　二、網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)
　　網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)渠道和廣播內(nèi)容結(jié)合的產(chǎn)物，兼?zhèn)洳��?qiáng)化了傳統(tǒng)廣播和新興網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，主要有以下特點(diǎn)：
　　一是網(wǎng)絡(luò)廣播跨越時(shí)空界限。相比較以往的調(diào)頻廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播突破了地域和國(guó)界的限制，網(wǎng)絡(luò)將其受眾市場(chǎng)無(wú)形中拓寬拓廣，為電臺(tái)的發(fā)展提供了更好的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)，催生了一個(gè)良性的、蓬勃的廣播市場(chǎng)。
　　傳統(tǒng)廣播的的特點(diǎn)之一是即時(shí)性，信息傳遞轉(zhuǎn)瞬即逝。網(wǎng)絡(luò)廣播可供點(diǎn)播，聽(tīng)眾對(duì)錯(cuò)過(guò)的節(jié)目或者喜愛(ài)的節(jié)目可以隨時(shí)再次收聽(tīng)。
　　二是聽(tīng)眾擁有較大程度的自主選擇權(quán)。這種選擇權(quán)體現(xiàn)在時(shí)間和內(nèi)容上，聽(tīng)眾可以按照自己的喜好設(shè)定一張個(gè)性化的節(jié)目單，既可以在線收聽(tīng)，也可以選擇在數(shù)字信息庫(kù)中下載收聽(tīng)，并能在頁(yè)面上發(fā)表評(píng)論。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播能為聽(tīng)眾提供個(gè)性化服務(wù)。
　　三是網(wǎng)絡(luò)廣播擁有超強(qiáng)的互動(dòng)性。利用網(wǎng)絡(luò)的交互性特點(diǎn)能更好地實(shí)現(xiàn)與聽(tīng)眾的互動(dòng)與溝通，得到即時(shí)反饋。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣播就是要借助新媒體的互動(dòng)特性反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體。傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)方式多為熱線電話、手機(jī)短信、聽(tīng)眾來(lái)信等，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的聊天室、論壇、電子郵件、微博等平臺(tái)，除了參與免費(fèi)外，還更有助于形成穩(wěn)定的聽(tīng)眾群。網(wǎng)絡(luò)廣播也樂(lè)于搭載最新的交流平臺(tái)，例如中央人民廣播電臺(tái)的銀河網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)就開(kāi)播了《超級(jí)微博控》節(jié)目，符合當(dāng)下潮流。
　　四是聽(tīng)眾年輕化。2005年9至11月，國(guó)際在線、中國(guó)廣播網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室合作，進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視的受眾調(diào)查。調(diào)查表明，青少年是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)受眾的主體。18-38歲的受眾占78.9%，28歲以下受眾的比例為68.3%，18歲以下的受眾比例遠(yuǎn)高于39歲以上的受眾比例。在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾中，男性超過(guò)2/3，學(xué)生比例較高，大學(xué)以上文化者達(dá)到74.1%。④由此可見(jiàn)，青少年始終是廣播聽(tīng)眾的主力軍，相較于網(wǎng)絡(luò)廣播，老年聽(tīng)眾則更偏愛(ài)傳統(tǒng)廣播。
　　三、網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展中的瓶頸和問(wèn)題
　　網(wǎng)絡(luò)廣播在我國(guó)的發(fā)展從1996年至今已有十余年的歷史，但發(fā)展速度不是很快，尤其是網(wǎng)站獨(dú)立制作、播放的節(jié)目很多都不見(jiàn)起色，騰訊qq電臺(tái)已經(jīng)下線、網(wǎng)易電臺(tái)早已停止更新。網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展中所體現(xiàn)出的問(wèn)題也必須引起我們的重視。
　　一是網(wǎng)絡(luò)廣播受終端限制。網(wǎng)絡(luò)廣播載體也就是電腦，體積較大，不易攜帶，而當(dāng)代廣播媒體重新大放異彩是由于搭載了車載廣播和手機(jī)廣播。⑤而由于網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)限制，網(wǎng)絡(luò)廣播在一段時(shí)間內(nèi)難以進(jìn)入這兩種終端，其播出效果也因技術(shù)欠缺而不夠穩(wěn)定和流暢。
　　二是發(fā)展不平衡。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大多集中在東部和南部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的中心城市，如北京、上海、廣州等，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，創(chuàng)新意識(shí)較強(qiáng)，廣播改革也走在全國(guó)的前列。西部省區(qū)上網(wǎng)的電臺(tái)很少，獨(dú)立制作網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目的則幾乎沒(méi)有。
　　三是網(wǎng)絡(luò)廣播影響力不大。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣播中傳統(tǒng)廣播節(jié)目上網(wǎng)的數(shù)量大大超過(guò)網(wǎng)站的原創(chuàng)節(jié)目。此外，據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)廣播開(kāi)設(shè)的網(wǎng)站內(nèi)容較單調(diào)，開(kāi)設(shè)的論壇也無(wú)較高的訪問(wèn)量，使得這些電臺(tái)網(wǎng)站并不具備聽(tīng)眾吸引力。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣播網(wǎng)站中，也很少有開(kāi)設(shè)外語(yǔ)廣播和少數(shù)民族語(yǔ)言廣播，這就限制了聽(tīng)眾群體的拓展。
　　四是節(jié)目?jī)?nèi)容和形式相對(duì)單一。大多數(shù)廣播節(jié)目的話題集中于音樂(lè)、美食、旅游等軟性節(jié)目，廣播劇等特色廣播形式的制作也不夠精良，這樣容易使聽(tīng)眾產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞。另外，由于政策原因，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)無(wú)法涉及新聞節(jié)目，對(duì)嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，無(wú)法成為社會(huì)議題的意見(jiàn)領(lǐng)袖。有些網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)只能打擦邊球報(bào)道娛樂(lè)新聞，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播不可避免地陷入娛樂(lè)化泥潭，無(wú)法躋身主流強(qiáng)勢(shì)媒體之列。
　　五是網(wǎng)絡(luò)廣播無(wú)廣告。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)無(wú)盈利點(diǎn)，缺乏資金支持，這直接抑制了其做大做強(qiáng)的可能性。比如，擁有了12.5萬(wàn)人次日收聽(tīng)量的青檬音樂(lè)臺(tái)，目前仍無(wú)任何廣告收入。門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)中越來(lái)越處于邊緣化，得不到重視和支持，加上缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)節(jié)目，收聽(tīng)率一直不樂(lè)觀。
　　四、網(wǎng)絡(luò)廣播的未來(lái)
　　在新的媒介技術(shù)環(huán)境下，新媒介形態(tài)的發(fā)展必須遵循新的傳播理念。要想在未來(lái)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)，我們必須從各個(gè)方面打造優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)廣播媒介生態(tài)：
　　一是網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)首先要提升節(jié)目質(zhì)量，多加入人文、歷史等方面的內(nèi)容；其次也要不斷拓寬收聽(tīng)方式，多“進(jìn)駐”大型論壇、社交網(wǎng)站等，提高收聽(tīng)率，注重聽(tīng)眾維護(hù)；第三要有意識(shí)樹(shù)立品牌，通過(guò)公益或其他活動(dòng)提升社會(huì)影響力。
　　二是國(guó)家需出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣播相關(guān)法律，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播的有法可依，并以此凈化網(wǎng)絡(luò)廣播生存環(huán)境，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣播資源配置，并在弱勢(shì)環(huán)節(jié)給予資金、技術(shù)和人才的支持，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播良性競(jìng)爭(zhēng)和蓬勃發(fā)展。
　　三是網(wǎng)站或者專門媒體統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容、受眾收聽(tīng)習(xí)慣、收聽(tīng)率、受眾反饋等數(shù)據(jù)應(yīng)進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)，建成網(wǎng)絡(luò)廣播研究數(shù)據(jù)庫(kù)，使業(yè)界、學(xué)界的研究和發(fā)展有源可溯、有據(jù)可考�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)研究生)
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周

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