【摘要】面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，媒體如何既圍繞黨和政府的中心工作和大局，又貼近千千萬(wàn)萬(wàn)普通的大眾，做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道呢？筆者認(rèn)為，媒體只有精準(zhǔn)尋找好媒體定位與欄目定位、受眾視角與媒體視角的結(jié)合點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的信息和主題，不斷拓寬報(bào)道視野和創(chuàng)新報(bào)道角度，并科學(xué)地調(diào)動(dòng)各種傳播手段，才能達(dá)成理想的報(bào)道效果。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)報(bào)道 視野 視角
　　
　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展正在給全球政治、經(jīng)濟(jì)格局和我們的生活帶來(lái)廣泛而深刻的變化和變革。在這種背景下，新聞媒體怎樣才能既圍繞黨和政府的中心工作和大局，又貼近千千萬(wàn)萬(wàn)普通的大眾做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道就成了我們搶奪新聞競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的一個(gè)重要“法門(mén)”。而要使這個(gè)“法門(mén)”成為推動(dòng)收視率持續(xù)上升的利器，就必須在經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視野和視角上尋求新的突破，使我們報(bào)道的視野更開(kāi)闊遼遠(yuǎn)、視角更新穎獨(dú)特。
　　中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道在2010年著手實(shí)施了頻道開(kāi)播以來(lái)最具力度和深度的改革――成立中國(guó)財(cái)經(jīng)頻道。跟以前相比，這次改革最大的變化就是頻道視野的國(guó)際化，其定位就是“以全球市場(chǎng)、全球資源、全球視野、全球智慧來(lái)關(guān)注全球市場(chǎng)、調(diào)動(dòng)全球資源”，從而達(dá)到“以專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容服務(wù)最普通的受眾”的目的，也使頻道真正成為中國(guó)“財(cái)經(jīng)政策的窗口、投資理財(cái)?shù)闹改�、�?jīng)濟(jì)生活的幫手”�！督灰讜r(shí)間》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》、《理財(cái)在線》等全天大約12個(gè)小時(shí)的直播節(jié)目將時(shí)刻關(guān)注全球所有重要市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)體的“風(fēng)吹草動(dòng)”，為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外一切關(guān)心并創(chuàng)造財(cái)富的人群提供最及時(shí)、準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)資訊。頻道所有重要節(jié)目的生產(chǎn)也由過(guò)去的自產(chǎn)自銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c社會(huì)實(shí)現(xiàn)最大程度的合作，使一批國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和財(cái)經(jīng)評(píng)論員、市場(chǎng)分析師、理財(cái)顧問(wèn)師等專(zhuān)業(yè)高端人才為我所用。而在報(bào)道視角上，也更強(qiáng)調(diào)鮮活、生動(dòng)、現(xiàn)代。
　　中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的這次改革，也掀起了中國(guó)電視新聞媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道改革的風(fēng)暴。作為省級(jí)電視臺(tái)，如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，既能很好地承擔(dān)起服務(wù)本省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要責(zé)任，又能在收視率上一路高歌猛進(jìn)，就需要我們?cè)诮?jīng)濟(jì)報(bào)道的視野和視角上多開(kāi)拓創(chuàng)新。如果我們報(bào)道的視野還是局限于本省、本地的經(jīng)濟(jì)，局限于與本省、本地的相關(guān)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)；如果我們報(bào)道的視角老是一成不變、沒(méi)有創(chuàng)新，那我們的節(jié)目的收視率和媒體的影響力就可想而知。
　　一、視野要全國(guó)化、國(guó)際化
　　在國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，省級(jí)媒體，應(yīng)該成為一種對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有良性推動(dòng)作用的力量，能夠正確地引進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)最新的經(jīng)濟(jì)信息和先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際作出正確的思考、權(quán)威的解讀，甚至是給出建設(shè)性的意見(jiàn)和建議。2008年，中共中央總書(shū)記胡錦濤在安徽視察時(shí)指出“安徽要充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源優(yōu)勢(shì)、勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)，積極參與泛長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展分工”。安徽廣播電視臺(tái)記者敏銳地抓住這一重大主題，及時(shí)策劃制作了五集系列報(bào)道《聚焦泛長(zhǎng)三角》，與以往類(lèi)似的經(jīng)濟(jì)報(bào)道不同，這次記者一方面是把安徽放在了泛長(zhǎng)三角這個(gè)大的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來(lái)關(guān)照，來(lái)思考安徽有哪些比較優(yōu)勢(shì)、如何能夠更好地參與泛長(zhǎng)三角區(qū)域合作發(fā)展分工；另一方面，記者把對(duì)在報(bào)道中扮演重要角色的專(zhuān)家、學(xué)者的選擇范圍放在了全國(guó)，突破了以前都是省內(nèi)專(zhuān)家的局限。中國(guó)社科院、中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究協(xié)會(huì)及上海、浙江、江蘇等地的經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家、政府官員和企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛就安徽如何參與泛長(zhǎng)三角的區(qū)域發(fā)展分工建言獻(xiàn)策，使報(bào)道的視野和廣度、深度都得到了極大的拓寬。如復(fù)旦大學(xué)長(zhǎng)三角研究院教授芮明杰說(shuō)：“要把長(zhǎng)三角地區(qū)那些符合現(xiàn)代發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系、現(xiàn)代生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)融入到安徽現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體系中來(lái)”；中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所研究員、博士生導(dǎo)師魏后凱指出：“安徽承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移應(yīng)該也有一個(gè)載體，不能說(shuō)工業(yè)像過(guò)去蘇南那樣的搞村村點(diǎn)火、戶戶冒煙，工業(yè)化必須走集中化、走園區(qū)化、走城市化、走集群化的道路”。由于這些專(zhuān)家、學(xué)者都是全國(guó)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威，所以報(bào)道的價(jià)值也一下子得到了提升。同樣，2010年我們?cè)谧觥缎聶C(jī)遇 新空間――安徽拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)》系列報(bào)道時(shí)，也是把安徽正在極力培育發(fā)展的光伏產(chǎn)業(yè)、船舶工業(yè)、裝備制造業(yè)等放在全球、全國(guó)的視野下來(lái)進(jìn)行分析報(bào)道，使受眾既了解了安徽在這些領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展基礎(chǔ)，又了解了這些產(chǎn)業(yè)在全球、全國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)、發(fā)展?jié)摿�，從而明白了安徽未�?lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新機(jī)遇新空間在哪里；同時(shí)，在專(zhuān)家采訪上也是突出了全國(guó)性，北京、上海、廣東、江蘇等地的專(zhuān)家學(xué)者建言獻(xiàn)策，使報(bào)道權(quán)威而深刻。
　　要做到視野全國(guó)化、國(guó)際化，就要求我們平時(shí)要多學(xué)習(xí)，多積累，多做有心人，對(duì)相關(guān)領(lǐng)域、相關(guān)行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)有一個(gè)準(zhǔn)確的把握；另一方面就是我們?cè)谧霾邉潟r(shí)必須有一個(gè)開(kāi)放的思維和開(kāi)闊的視野，不再局限于一地一域，要使報(bào)道盡可能地為廣大受眾提供更多的、更有價(jià)值的資訊、信息。
　　二、視角要新穎、獨(dú)特
　　我們平時(shí)所做的大量經(jīng)濟(jì)報(bào)道無(wú)非都是圍繞著工業(yè)、農(nóng)業(yè)、外貿(mào)、招商引資等領(lǐng)域來(lái)展開(kāi)，主題大多是國(guó)家或省里在不同時(shí)期、不同階段的工作重點(diǎn)，如“擴(kuò)內(nèi)需，保增長(zhǎng)”“科學(xué)發(fā)展觀”等。在這些報(bào)道中，雖然也不乏優(yōu)秀之作，但普遍存在的問(wèn)題是報(bào)道空泛，缺乏受眾視角，新聞基本上成了“做誰(shuí)誰(shuí)看、誰(shuí)做誰(shuí)看”；其次是簡(jiǎn)單報(bào)道動(dòng)態(tài)，缺乏媒體視角。
　　要使報(bào)道有新意、有亮點(diǎn)，我們就必須不斷挖掘、創(chuàng)新報(bào)道視角，也就是所謂的“主題可以不新鮮，視角不可不獨(dú)特”。古人有“語(yǔ)不驚人死不休”之說(shuō)，今天我們做報(bào)道同樣要有這種精神，要從紛繁復(fù)雜的材料、信息中挖掘出讓廣大受眾耳目一新的東西來(lái)。要做到這一點(diǎn)，就要求媒體從業(yè)者要對(duì)國(guó)家、省里的相關(guān)政策，對(duì)整體的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)等有非常清楚的了解甚至把握，并且善于分析和總結(jié)，有自己的見(jiàn)地，否則我們就很難從千絲萬(wàn)縷的信息中去粗取精，找出新穎的視角；就很難在日常頻繁的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中獨(dú)辟蹊徑，形成“另類(lèi)”。如從消費(fèi)與投資增幅的變化，我們就可以總結(jié)出國(guó)家一系列刺激消費(fèi)的政策開(kāi)始顯現(xiàn)效果，開(kāi)始悄然改變我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)長(zhǎng)期嚴(yán)重依賴投資的情況；從我們假日出行，旅途時(shí)間大大縮短，總結(jié)出交通提速、通關(guān)減時(shí)，正在給我們的生活帶來(lái)前所未有的變化。中央電視臺(tái)《經(jīng)典中國(guó).重點(diǎn)工程篇》中，有一篇反映長(zhǎng)江三峽建成后給國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的深刻影響，記者在采訪時(shí)沒(méi)有就工程談工程，而是從兩個(gè)非常獨(dú)特的視角切入，做出了《三峽工程：圓了陳大爺?shù)闹赂粔?mèng)》這樣的好稿子，報(bào)道既貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，又富有表現(xiàn)力、說(shuō)服力。在報(bào)道中記者一是選取了一個(gè)在長(zhǎng)江邊養(yǎng)了一輩子魚(yú)的陳大爺為報(bào)道對(duì)象。過(guò)去沒(méi)有修建長(zhǎng)江三峽大壩，老人飽受水患之苦，每年一到雨季，心里就忐忑不安，總擔(dān)心一場(chǎng)水患會(huì)讓自己一年的指望全部付之東流。而修了三峽大壩以后，老人心里的一塊石頭總算落了地，年年都獲得了豐收。二是記者選取了遠(yuǎn)在1800公里外的哈爾濱一家電機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為報(bào)道對(duì)象。由于三峽水電站本著支持民族工業(yè)發(fā)展的目的，將發(fā)電機(jī)組這張大單交給了這家有雄厚技術(shù)基礎(chǔ)的企業(yè)，企業(yè)一下子起死回生，不但走出了困境，還上了一個(gè)臺(tái)階。記者通過(guò)這兩個(gè)生動(dòng)的事例，很好地反映了三峽工程為民造福和給民族工業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇的重大價(jià)值。
　　隨著經(jīng)濟(jì)報(bào)道日益成為許多新聞媒體的重要板塊，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)也就更加激烈，在這種情勢(shì)下，我們就要精準(zhǔn)的尋找好媒體定位與欄目定位、受眾視角與媒體視角的結(jié)合點(diǎn)，盡可能地去發(fā)現(xiàn)有新聞價(jià)值的信息和主題，不斷拓寬報(bào)道視野和創(chuàng)新報(bào)道角度，并科學(xué)地調(diào)動(dòng)各種傳播手段，達(dá)成理想的報(bào)道效果。尤其是目前，在我國(guó)民眾經(jīng)濟(jì)知識(shí)水平整體還不高的情況下，經(jīng)濟(jì)報(bào)道不可能像國(guó)外的CNBC等一些著名財(cái)經(jīng)媒體一樣走高端受眾人群的道路，而是面對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)普通的老百姓，這樣就更要求我們多在報(bào)道的視野與視角上下功夫，多做出新穎獨(dú)到富有資訊含量和市場(chǎng)價(jià)值的報(bào)道，增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升媒體的的價(jià)值。
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　　責(zé)編：周蕾

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