【摘要】大型電視紀(jì)錄片《公司的力量》2009年8月23日在央視財(cái)經(jīng)頻道開播后，取得了巨大的反響。本文從文本的角度對(duì)該片進(jìn)行話語理論的分析，為我們進(jìn)行紀(jì)錄片的創(chuàng)作和研究提供了一個(gè)比較新的視角。
　　【關(guān)鍵詞】《公司的力量》 文本 話語
　　
　　話語理論源于語言學(xué)，傳統(tǒng)上，話語研究的領(lǐng)域主要是修辭學(xué)和詩學(xué)，隨著廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體的興起，話語理論被引入到媒介話語研究，該理論“主要關(guān)注媒介話語與權(quán)力、意識(shí)形態(tài)的關(guān)系以及話語的意識(shí)形態(tài)建構(gòu)功能。”①電視紀(jì)錄片作為電視節(jié)目的重要組成部分，該理論自然也適用于對(duì)紀(jì)錄片的話語分析認(rèn)識(shí)。菲爾克拉夫認(rèn)為任何話語都是一種三維概念，即有文本、話語實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐組成。在這里，我們從文本向度對(duì)大型電視紀(jì)錄片《公司的力量》進(jìn)行話語分析。
　　該片2009年8月23日在央視財(cái)經(jīng)頻道開播后，取得了巨大的反響。《公司的力量》是中國(guó)第一部深入探討公司制度的電視紀(jì)錄片，歷時(shí)兩年完成，跨越歐、亞、美三大洲，8個(gè)國(guó)家，記錄了50多家最具典型意義的公司，遍訪了全球數(shù)十所高等學(xué)府、商學(xué)院和研究機(jī)構(gòu)，逾百位來自歷史、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的各國(guó)資深學(xué)者和在企業(yè)界極具影響力的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都積極加入了對(duì)公司話題的討論。從表面看，該片是對(duì)全球著名公司與公司發(fā)展史的梳理與歸納，但從深層次來看，卻寓意豐富，創(chuàng)作者意在從現(xiàn)實(shí)出發(fā)、從中國(guó)出發(fā)，巧妙實(shí)現(xiàn)歷史和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，以期讓歷史更貼近現(xiàn)實(shí)、讓世界貼近中國(guó)。
　　“話語是一種言說方式，它是通過‘文本’或‘語篇’表現(xiàn)出來的。”②可見，文本在話語分析過程中處于重要的地位。文本方面的分析就是對(duì)文本本身的特征進(jìn)行描述，以揭示文本中隱含的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的控制和統(tǒng)治關(guān)系。對(duì)電視紀(jì)錄片來說，就是對(duì)紀(jì)錄片的題材、畫面、解說詞、音響等構(gòu)成要素進(jìn)行分析，揭示出隱藏在紀(jì)錄片中的意識(shí)形態(tài)的統(tǒng)治關(guān)系。
　　1、紀(jì)錄片是發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)
　　紀(jì)錄片是發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)。一個(gè)好的、重大的、成功的選題，往往是紀(jì)錄片成功的關(guān)鍵因素�！豆�司的力量》選取了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最活躍的組成部分――公司作為敘述對(duì)象，從選取對(duì)象上來說，該片無疑是成功的。改革開放三十年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，中國(guó)正處于進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，中國(guó)和中國(guó)人民在此時(shí)都非�？释�進(jìn)一步了解世界，了解他國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況。該片以世界現(xiàn)代化進(jìn)程為背景，梳理了近現(xiàn)代以來世界范圍內(nèi)公司的起源、發(fā)展、演變、創(chuàng)新的歷史脈絡(luò)，討論公司組織與經(jīng)濟(jì)制度、思想文化、科技創(chuàng)造、社會(huì)生活等諸多層面之間的相互推動(dòng)和影響，旨在以公司為載體來觀察各國(guó)的現(xiàn)代化道路和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的視點(diǎn)，探尋實(shí)現(xiàn)國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和個(gè)人幸福的途徑。該片的選題，符合當(dāng)代社會(huì)的主流意識(shí)形態(tài)，能夠最大限度的引起觀眾的收視興趣。
　　2、大題材，小切口
　　電視紀(jì)錄片作為一種以視聽為主的藝術(shù)樣式，一定要選擇好切入的角度。切忌出現(xiàn)沒有人物，沒有情節(jié)的泛泛而談。在我國(guó)，主流紀(jì)錄片曾經(jīng)由于違背紀(jì)錄精神，主觀性地灌輸意識(shí)形態(tài)而遭到觀眾的拋棄。但是，隨著大眾話語的異軍突起，隨著《大國(guó)崛起》等主流紀(jì)錄片的熱播，主流紀(jì)錄片開始向大眾化、多樣化的方向努力，宣告了主流紀(jì)錄片的強(qiáng)勢(shì)回歸。《公司的力量》在敘述公司二三百年的歷史時(shí)，沒有對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)和公司進(jìn)行一般意義上的敘述和概括，沒有充滿說教意味的泛泛而談，而是選取了典型的人物和事件為切入口，力求使枯燥的經(jīng)濟(jì)事件和人物生動(dòng)、豐富。比如在《獵富時(shí)代》一集中，一開始就列舉了范德比爾特放棄了經(jīng)營(yíng)了42年的航運(yùn)業(yè)轉(zhuǎn)身投運(yùn)鐵路的故事，接下來，還生動(dòng)的講述了洛克菲勒、西門子等人的傳奇創(chuàng)業(yè)歷程。將十九世紀(jì)那一段轟轟烈烈的公司發(fā)展歷程，用“有血有肉”、生動(dòng)豐滿的人物和故事加以體現(xiàn)和概括，取得了很好的敘述效果。與以往主流紀(jì)錄片充滿說教意味的表達(dá)方式相比，主流紀(jì)錄片表現(xiàn)出多樣化、大眾化的特點(diǎn)，通過淺顯易懂、人們喜聞樂見的方式，使其在潛移默化中完成主流意識(shí)形態(tài)的教化要求。
　　3、敘事的故事化、多元化、權(quán)威性
　　故事化敘事主要是指紀(jì)錄片通過畫面和聲音故事化的敘事手法來建構(gòu)影片結(jié)構(gòu)，推動(dòng)敘事，完成對(duì)紀(jì)錄片主題的闡釋。故事化最主要的表現(xiàn)是對(duì)敘述對(duì)象情節(jié)的展示，給觀眾一種看故事片的心理期待�！豆�司的力量》就是運(yùn)用故事作為貫穿全片的主線，強(qiáng)調(diào)以小見大，從細(xì)節(jié)和故事出發(fā)，完成對(duì)全片結(jié)構(gòu)的闡述。如在《進(jìn)步之痛》一集中，首先講述了美國(guó)第一座標(biāo)準(zhǔn)化的公司鎮(zhèn)――普爾曼鎮(zhèn)的沖突。1894年7月4日美國(guó)國(guó)慶日，芝加哥沒有慶�；顒�(dòng)，攜帶格林式機(jī)槍的聯(lián)邦軍隊(duì)開進(jìn)城市，十二萬五千名鐵路工人正在罷工，沖突中13名工人被打死。西北鐵路公司的律師克勞倫斯?丹諾親眼目睹了這幅景象，他震驚不已。難道公司擁有某種特權(quán)？他決定為被捕的工人領(lǐng)袖辯護(hù)，為此，丹諾辭去了人人羨慕的鐵路公司律師一職。該集通過這樣一個(gè)生動(dòng)的故事，以小見大，反映了公司在發(fā)展過程中不可避免的矛盾和沖突�？v觀《公司的力量》全集，無不是通過故事與人物來推動(dòng)敘事，完成結(jié)構(gòu)的。
　　多元化敘事主要是指在解構(gòu)全片時(shí)提供開放而平衡的信息，提供兩面提示，避免說一面理，提高影片的真實(shí)性與可信性。霍夫蘭認(rèn)為，對(duì)于教育程度和(或)智商低的受眾來說，一面理的信息導(dǎo)致更多的態(tài)度變化，而對(duì)于教育程度高和(或)智商高的受眾來說，兩面理的信息會(huì)引起更多的態(tài)度變化。改革開放三十年來，我國(guó)人民的受教育程度和文化品位大幅提高，電視紀(jì)錄片作為有品位的節(jié)目形態(tài)，必須采取多元的敘事方式，提供給大眾更多的思考和態(tài)度變化�！豆�司的力量》共分十集，其中《進(jìn)步之痛》和《危急時(shí)刻》兩集主要是從公司發(fā)展過程中的矛盾和缺陷作為主要的敘事角度的，在解讀歷史時(shí)提供開放而平衡的信息，做出了充分的“兩面提示”。紀(jì)錄片在流暢生動(dòng)的正反兩面的評(píng)說之中俘獲了觀眾，從而引發(fā)受眾的新思考和新視角，達(dá)到了更為有效的傳播效果。
　　話語是結(jié)構(gòu)化的、互相關(guān)聯(lián)的；某些話語比其他話語更具有威信、更符合正統(tǒng)，因此更“毋庸置疑”，另一方面總有話語在為贏得任何一點(diǎn)承認(rèn)而進(jìn)行艱巨的斗爭(zhēng)。因此，話語體現(xiàn)著權(quán)力關(guān)系。在《公司的力量》里，創(chuàng)作者詳細(xì)挖掘了公司在世界范圍內(nèi)誕生和發(fā)展的歷史，尋找并拍攝了珍貴的歷史資料和遺址，很多都是首次在電視屏幕上呈現(xiàn)給中國(guó)觀眾；拍攝、記錄了50多家最具典型意義的公司；遍訪了全球數(shù)十所高等學(xué)府、商學(xué)院和研究機(jī)構(gòu)，5位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主，9位商學(xué)院院長(zhǎng)，逾百位來自歷史、經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的各國(guó)資深學(xué)者，對(duì)公司和現(xiàn)代社會(huì)提出了各自的不同理解和精彩闡述，交匯成一次全球頂級(jí)學(xué)者的智慧碰撞。該片不惜大量人力物力財(cái)力，在多個(gè)國(guó)家實(shí)拍，并采訪了數(shù)百位相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士。之所以如此興師動(dòng)眾，就是為了增強(qiáng)該片的權(quán)威性與可信性，該片系統(tǒng)的和關(guān)聯(lián)的話語結(jié)構(gòu)使得它比其它相關(guān)歷史紀(jì)錄片顯得更有威信。
　　《公司的力量》創(chuàng)作者堅(jiān)持理性精神和全球視野，追求誠(chéng)實(shí)、冷靜、客觀的媒體姿態(tài)，試圖以開放的心態(tài)為正在進(jìn)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的國(guó)人打開視野，也期許能為正處在全球化時(shí)代第一次全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的世界提供幾許思考。同時(shí)，以一種隱喻的方式間接反映了中國(guó)官方倡導(dǎo)的“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”、“科學(xué)發(fā)展觀”等主流意識(shí)形態(tài)的觀點(diǎn)。該片為觀眾提供前所未見的歷史畫面資料，而且將歷史資料與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，將大量的中外權(quán)威專家訪談與客觀冷靜的解說相融合，最終使解說詞、采訪記錄、畫面和音樂實(shí)現(xiàn)流暢的配合�？梢哉f，將主題思想與內(nèi)容要素進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一是本片成功的主要原因。
　　參考文獻(xiàn)
　　①②邢勇：《真實(shí)的背后――中國(guó)電視紀(jì)錄片話語分析》，河南大學(xué)出版社，2010：1，10
　　（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)09級(jí)研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

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