【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，對(duì)外宣傳已成為提升我國軟實(shí)力，提升國際影響力必須面對(duì)的重要課題。我國當(dāng)前電視媒介主要精力偏向于娛樂和電視劇，電視新聞來源單一，影響電視媒介在電視觀眾中的可信度。我們必須構(gòu)建健康和諧的媒體生態(tài)環(huán)境，拓寬電視深度報(bào)道的題材，加大輿論監(jiān)督的力度來提升電視深度報(bào)道的水平。
　　【關(guān)鍵詞】電視深度報(bào)道 媒介生態(tài) 外宣
　　
　　隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，中國在國際事務(wù)中發(fā)揮著越來越重要的作用，與此同時(shí)，中國與世界各主要經(jīng)濟(jì)體的貿(mào)易摩擦也日益頻繁。對(duì)外宣傳已成為提升我國軟實(shí)力，進(jìn)而提升國際影響力必須面對(duì)的重要課題。在各種媒體的新聞實(shí)踐中，電視媒介已經(jīng)成為對(duì)外宣傳一個(gè)最重要的媒介之一，做好電視報(bào)道，對(duì)于提高我國對(duì)外宣傳的水平至關(guān)重要。在各種電視題材形態(tài)中，電視深度報(bào)道的信息含量最大，涉及的內(nèi)容也最廣，對(duì)提升對(duì)外宣傳所起的作用也是不可替代的。
　　一、電視生態(tài)環(huán)境與電視深度報(bào)道
　　媒介生態(tài)學(xué)關(guān)注的則是與人的生存相關(guān)的動(dòng)態(tài)變化的媒介環(huán)境，媒介對(duì)人的作用過程、方式，特別是人類如何限制、控制、修正對(duì)媒介的使用，以維護(hù)、保持一種健康的平衡的媒介環(huán)境，使人與媒介、媒介與人之間保持一種和諧互助。
　　“電視深度報(bào)道是相對(duì)于一般的反映性、動(dòng)態(tài)性報(bào)道而言的，主要指對(duì)重大社會(huì)問題或重大新聞事件進(jìn)行廣泛跟蹤、深入剖析的報(bào)道。深度報(bào)道的主要特點(diǎn)是以長篇報(bào)道或多篇連續(xù)（系列，組合）報(bào)道的形式，全面說明新聞事件的因果關(guān)系，充分剖析新聞事件的矛盾特性，并揭示它對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響，預(yù)測它的發(fā)展趨勢�！雹�
　　由于影響電視新聞深度報(bào)道的社會(huì)生態(tài)環(huán)境如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、觀眾的分化等因素發(fā)生了變化，電視新聞深度報(bào)道只有從傳播理論與方法進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和調(diào)整，才能適應(yīng)和滿足目標(biāo)觀眾新的信息需求。于是，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道逐漸開始發(fā)生了變化。產(chǎn)生與上世紀(jì)90年代的電視深度報(bào)道就是為適應(yīng)社會(huì)和觀眾的需求而出現(xiàn)的一種新的報(bào)道形式。
　　二、電視深度報(bào)道的生態(tài)環(huán)境變遷
　　大眾媒介的發(fā)展總是與社會(huì)變遷的步伐密切相關(guān)，可以說，一部大眾媒介的發(fā)展史在一定程度上就是一部社會(huì)變遷史。作為一種電視新聞報(bào)道方式，電視深度報(bào)道的產(chǎn)生與發(fā)展也是與社會(huì)環(huán)境的變化緊密聯(lián)系在一起的。
　　相比報(bào)紙深度報(bào)道的空前發(fā)展，電視深度報(bào)道還在摸著石頭過河慢慢前行。其實(shí)，1980年中央電視臺(tái)開辦的電視新聞欄目《觀察與思考》應(yīng)該說已經(jīng)具有深度報(bào)道的雛形，但是一直到1987年上海電視臺(tái)推出的《新聞透視》欄目，才具有深度報(bào)道的特點(diǎn)�！昂髞砀＝�電視臺(tái)的《新聞半小時(shí)》、山東電視臺(tái)的《新聞縱橫》、北京電視臺(tái)的《看世界》等欄目相繼出現(xiàn)。都能夠較好的把新聞的新聞性與社會(huì)性，評(píng)論性結(jié)合起來。”②
　　電視新聞深度報(bào)道真正蔚為大觀的發(fā)展應(yīng)該是以上世紀(jì)90年代初期以中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》為代表。后來的《新聞?wù){(diào)查》達(dá)到高潮，地方臺(tái)里面如江蘇電視臺(tái)的《大寫真》、河北電視臺(tái)的《新聞廣角》等也是當(dāng)時(shí)較為出色的電視新聞深度報(bào)道欄目。
　　1、電視深度報(bào)道的制度環(huán)境。媒介的制度環(huán)境是指媒介發(fā)展的各種政治制度、管理體制和法律體系等外部因素。隨著改革開放的深入，國家工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)建設(shè)，政治氣氛日益寬松；中國社會(huì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。我國強(qiáng)政府弱社會(huì)的情況得到改變，人們行使民主權(quán)利的意識(shí)不斷增強(qiáng)。“落實(shí)黨內(nèi)監(jiān)督條例，加強(qiáng)民主監(jiān)督，發(fā)揮好輿論監(jiān)督作用，增強(qiáng)監(jiān)督合力和實(shí)效。”使我國的電視新聞深度報(bào)道等相關(guān)輿論監(jiān)督節(jié)目有了寬松的政治環(huán)境。
　　2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化。實(shí)踐證明，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)電視以及整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)的影響都是決定性的。媒介經(jīng)濟(jì)環(huán)境是一個(gè)多元?jiǎng)討B(tài)系統(tǒng)，主要由社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制和宏觀經(jīng)濟(jì)政策等四個(gè)因素構(gòu)成。但是，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中起主要作用的還是經(jīng)濟(jì)體制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
　　中國在30多年的經(jīng)濟(jì)改革實(shí)踐中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和總量有目共睹。每年10％左右經(jīng)濟(jì)增長速度，中國經(jīng)濟(jì)地位在國際上不斷提升，人們生活水平不斷提高。這些促使人們有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力去影響一種電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生改變。
　　3、電視技術(shù)環(huán)境的變化。技術(shù)不斷的發(fā)展和更新為媒介的發(fā)展提供了客觀的環(huán)境。每一次新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)于媒介來說都是一個(gè)新的起點(diǎn)。電視是一個(gè)技術(shù)媒體，因?yàn)槿魏蚊襟w都沒有像電視這樣依賴技術(shù)，技術(shù)不僅是其得以存在的前提，更影響其傳播內(nèi)容質(zhì)量和方式。
　　在當(dāng)前媒介競爭日趨激烈的情況下，誰能夠掌握領(lǐng)先的技術(shù)，誰就可以在競爭中擁有強(qiáng)大的實(shí)力。技術(shù)環(huán)境對(duì)于媒介來說是基礎(chǔ)，是發(fā)展的根本保證。
　　當(dāng)今，電視ENG技術(shù)的廣泛應(yīng)用、衛(wèi)星電視、有線電視、電視直播、高清晰度電視（HDTV）、數(shù)字電視的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新的電視技術(shù)的迅速發(fā)展。推動(dòng)著電視新聞節(jié)目形態(tài)的不斷更新成為可能和必須。正因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步，使得電視新聞深度報(bào)道所需要的一些表現(xiàn)形式可以實(shí)現(xiàn)。
　　4、電視觀眾的分化。中國家庭結(jié)構(gòu)的變化和收入變化成為電視觀眾分化的基礎(chǔ)。
　　數(shù)據(jù)顯示，在全國全天收視市場中，15歲到24歲這個(gè)年齡段的收視人口比例，2005年為12.4％，2007年1月到4月已經(jīng)下降到10.8％。另外，25歲至34歲這一年齡段的觀眾數(shù)量下跌也較為明顯，如在長沙全天收視市場中，2003年這一年齡段觀眾比例使24.7％，而到了2006年，這一年齡段的觀眾比例只有17.2％，在4年中下跌7.5％。
　　然而，在年輕收視人群下跌的同時(shí)，中年收視人群則有所上升，特別是35歲至44歲年齡人群上升尤為明顯。而且，在全國全天收視市場中，45歲至54歲這一中年人群目前的占有率已達(dá)到了23.3％，是目前我國電視收視總?cè)丝诒壤�中最大的人群�?
　　收視人群的學(xué)歷結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，其主要表現(xiàn)在初中以下學(xué)歷受眾有所降低，高中及大學(xué)以上學(xué)歷受眾人群則逐漸增多。在各級(jí)收視市場中，觀眾中高端學(xué)歷人群比例日益增長。③
　　以上數(shù)據(jù)表明，今天的受眾市場的中年化和高學(xué)歷趨向已十分明顯，而電視新聞深度報(bào)道起源于報(bào)紙的輿論監(jiān)督欄目，電視觀眾的這種分化趨向正好切合了電視輿論監(jiān)督節(jié)目對(duì)觀眾的要求，所以，電視新聞深度報(bào)道在收視率上就占有很大的優(yōu)勢。
　　5、電視媒介內(nèi)部的變化。電視媒介重組、集團(tuán)化步伐加快，跨媒介組合、電視集團(tuán)資本投融資進(jìn)一步加快。1999年，我國第一家廣播電視集團(tuán)――無錫廣播電視集團(tuán)成立；2000年，我國第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán)――湖南廣播電視集團(tuán)成立。2001年12月，我國最大的傳媒集團(tuán)――中國廣播電影電視集團(tuán)成立。隨后，上海、北京、山東、江蘇、浙江、天津、杭州等地方廣播影視集團(tuán)（總臺(tái)）相繼掛牌成立。政策的變化加快了中國電視資本運(yùn)營的步伐，一些電視節(jié)目形態(tài)在強(qiáng)大的資本推動(dòng)下發(fā)生了重大變化，各個(gè)電視集團(tuán)之間在“內(nèi)容為王”的條件下，對(duì)電視新聞節(jié)目十分重視，作為新聞節(jié)目最重要形態(tài)的電視新聞深度報(bào)道再次顯示它在電視新聞節(jié)目中的重要地位。
　　三、生態(tài)環(huán)境變化條件下的電視深度報(bào)道發(fā)展對(duì)策
　　1、深度報(bào)道與新聞策劃的聯(lián)姻。隨著通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，傳播面越來越廣，新聞事件出現(xiàn)后，各級(jí)各類新聞媒體都能在極短的時(shí)間內(nèi)迅速趕到現(xiàn)場，電視媒體要想通過獨(dú)家新聞取勝難度越來越大，在現(xiàn)場信息占有量大體相同的情況下，真正決定電視媒體影響力的就只能是新聞事件背后的新聞，新聞策劃包括編輯部策劃和單個(gè)新聞報(bào)道策劃。當(dāng)前的電視深度報(bào)道，更多的是以電視欄目，甚至是全臺(tái)相互配合完成，即編輯部策劃為主。
　　2、深度報(bào)道與電視紀(jì)實(shí)手段的結(jié)合。隨著中國改革的不斷推進(jìn)，電視深度報(bào)道的范圍越來越廣，電視觀眾對(duì)電視深度報(bào)道的期望值也越來越大，在一些信息紛繁復(fù)雜，魚龍混雜的情況下能夠提供全方位的信息，令人信服的觀點(diǎn)等。電視深度報(bào)道為了達(dá)到上述目的就慢慢地開始吸收別的電視報(bào)道的手段，尤其是電視紀(jì)錄片中的長鏡頭、同期聲以及精彩的解說等。
　　3、與政府相關(guān)職能部門合作，增大電視深度報(bào)道的輿論力量。隨著輿論監(jiān)督力量的加強(qiáng)，電視觀眾對(duì)電視媒體的期望值越來越高，因此新聞媒介的監(jiān)督，在當(dāng)前中國社會(huì)實(shí)際中顯得尤為重要。但新聞媒體畢竟不是執(zhí)法機(jī)關(guān)，不是行政機(jī)關(guān)，其監(jiān)督力量在很大程度上受到限制，記者在進(jìn)行輿論監(jiān)督的過程中，面對(duì)日益強(qiáng)勢和精明的被監(jiān)督者，經(jīng)常會(huì)遭到被監(jiān)督者的抵制，甚至是武力威脅和報(bào)復(fù)。
　　與此同時(shí)，隨著我國政府由管理型政府向服務(wù)型政府的轉(zhuǎn)變，各職能部門在決策和執(zhí)法過程中越來越注意自己的形象，他們需要利用新聞媒體的力量來進(jìn)行宣傳，并對(duì)違法者進(jìn)行曝光，以期取得更好的效果。彼此的需要就推動(dòng)了電視臺(tái)和相關(guān)職能部門合作，一起創(chuàng)辦新聞欄目進(jìn)行深度報(bào)道。如湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)與湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局合作創(chuàng)辦了一檔新聞電視深度報(bào)道欄目――《質(zhì)量都市》。從試播的三個(gè)月來看，這種新的電視新聞深度報(bào)道的效果還是不錯(cuò)的。
　　數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著深刻變化。當(dāng)今世界正經(jīng)歷著復(fù)雜而深刻的變革，經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化、傳播技術(shù)新型化以及世界文化多樣性與共通共融，為世界傳媒業(yè)的發(fā)展提供了廣闊前景，也為媒體報(bào)道世界事件和全球問題構(gòu)建了重要舞臺(tái)。我們只有構(gòu)建健康的媒體生態(tài)環(huán)境，才能向全世界傳播真實(shí)、客觀、公正、公平的新聞信息，促進(jìn)政府和公共機(jī)構(gòu)的透明度和公信力，促進(jìn)世界不同國家和地區(qū)人民間的相互理解和交流。
　　【本文為湖南省教育廳課題《電視深度報(bào)道的提升對(duì)“兩型社會(huì)”建設(shè)的助推作用研究》，項(xiàng)目編號(hào)：09C118】
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①孫旭培：《當(dāng)代中國新聞改革》人民出版社，2004：346
　�、卩嵑忌�、李強(qiáng)等，《社會(huì)運(yùn)行導(dǎo)論》，中國人民大學(xué)出版社，1993：306
　　③《黨建文匯》，2007（8）下，P47
　　④孫玉勝，《十年――從改變電視語態(tài)開始》，P93
　　（作者：湖南電視臺(tái)記者，湖南大眾傳媒學(xué)院電廣系講師，新聞學(xué)碩士）
　　責(zé)編：姚少寶

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