【摘要】本文回顧了電視婚戀交友節(jié)目在我國的發(fā)展歷程，并以當下熱播的《非誠勿擾》為例，分析了此類節(jié)目再次興起的原因，以及節(jié)目火爆的背后存在的諸多問題。最后，本文對我國婚戀交友節(jié)目未來的發(fā)展方向做了簡要探討。
　　【關鍵詞】婚戀交友節(jié)目 娛樂化 同質化 媒介責任
　　
　　從2010年年初開始，以《非誠勿擾》、《我們約會吧》為代表的號稱“真人秀”的新派婚戀交友節(jié)目刮起了熒屏速配之風。隨著浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》、安徽衛(wèi)視《緣來是你》等節(jié)目的停播，及《非誠勿擾》等節(jié)目的整改，電視婚戀交友節(jié)目熱潮開始逐漸冷了下來，這也引起了人們的思考，究竟是什么原因讓這類婚戀交友節(jié)目如此沸沸揚揚？在如此“火”的背后又存在什么問題？婚戀交友節(jié)目未來會怎樣？本文對此將作一探討。
　　一、我國婚戀交友節(jié)目的發(fā)展歷程
　　其實，早在1988年山西電視臺便推出國內第一檔電視相親節(jié)目《電視紅娘》。本著“為人民服務”的工作準則，給未婚男女“牽紅線”也就成了其最質樸的節(jié)目宗旨，此節(jié)目在相當長的一段時間內為觀眾所喜愛。但由于節(jié)目運作不夠成熟，兩三年之后，此節(jié)目便歸于平靜。
　　1996年臺灣的《非常男女》節(jié)目開播，隨后這檔電視相親節(jié)目被引入內地，讓內地觀眾真正認識到了婚戀交友節(jié)目。1998年7月，《玫瑰之約》在湖南衛(wèi)視開播，該節(jié)目首次運用娛樂化的方式，給未婚男女提供一個表現(xiàn)自己、尋找緣分的機會。一時間《玫瑰之約》風靡大江南北，在熒屏上掀起了一股“玫瑰熱潮”。但因這些節(jié)目創(chuàng)新不夠，觀眾視覺疲勞等原因，以2004年《玫瑰之約》的停播為標志，電視婚戀交友節(jié)目暫告熒屏。
　　2009年年底，山東衛(wèi)視又在全國率先推出《愛情來敲門》，此后湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等相繼開播，形式新穎、話語機敏使熒屏速配之風再次刮起，關于相親的話題成為人們閑暇時談論的焦點。
　　二、婚戀交友節(jié)目再次興起的原因
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　　1、不斷加快的生活節(jié)奏催生“單身危機”。在現(xiàn)代社會轉型時期，人們的工作、生活節(jié)奏不斷加快，很多青年人把時間放在工作上，婚姻也就暫被擱在了一邊。另外，青年人結交最多的是身邊的工作伙伴，在工作圈子這個狹小的范圍內，好多青年人沒有合適的人選，也沒有時間和機會去結交別處的異性伙伴。這樣一來，一些青年男女就成了我們所說的“剩男”“剩女”。電視婚戀交友節(jié)目在這樣快的生活節(jié)奏中興起，使得“剩男”“剩女”們可以在較短的時間內接觸到多名異性朋友并有機會選擇自己喜歡的，因而吸引了不少受眾的眼球。
　　2、突破傳統(tǒng)婚戀觀，更新自我認知。在中國傳統(tǒng)的道德觀和婚姻觀中，女性一直處于被動地位，而現(xiàn)在的女性獨立意識越來越強，她們敢于主動追求自己的另一半，也敢于在公共場合表達自己，說出自己的擇偶標準。在現(xiàn)實生活中，我們會發(fā)現(xiàn)許多青年男女的擇偶標準越來越高，青年人對自己所持有的價值觀、婚姻觀正確與否并不是那么的確定，他們希望從嘉賓中找到和自己相似的觀點或經歷，以獲得某種替代性的滿足，從而鞏固自己的觀點和看法。而遇到和自己不同的觀點或看法時，通過主持人和觀眾的評論，也會使自己對某一問題有新的認知。
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　　1、環(huán)節(jié)的緊密設置，主持人的良好掌控。在環(huán)節(jié)設置上，一男多女或一女多男的模式本身就具備十足的娛樂性，闖關過程中各種意想不到、充滿懸念的戲劇性情節(jié)是吸引觀眾眼球的法寶。以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為例，24位女嘉賓通過“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”三輪審核同一位男生，滅燈與否代表其對眼前男生在婚戀“面試”中的成績，這三關是層層遞進的，觀眾的情感也隨著節(jié)目的進行而起伏。三關過后，如果女士的燈全部滅掉，男士就得離場，如果還有女士的燈沒有滅，節(jié)目就進入到了“權力逆轉”的環(huán)節(jié)，男嘉賓可以選擇其中兩位女嘉賓和出場時選的一位心動女生進行終極選擇，這樣的環(huán)節(jié)設置既保證了整個欄目在一段時間中的連續(xù)性又能制造出眾多懸念，吸引觀眾的眼球。節(jié)目的主持人也是節(jié)目中很重要的部分，他們?yōu)楣?jié)目增光添彩，又起到了一定的把關作用。無論是《非誠勿擾》的孟非還是《我們約會吧》的何炅，都有著豐富的主持經驗和很好的臺風，能夠非常聰明的掌控場上的局勢和進程，既能調動觀眾情緒，又能控制節(jié)目向正常方向發(fā)展。
　　2、流程的巧妙安排，細節(jié)的準確把握。這類婚戀交友節(jié)目的流程安排通常是由里到外、步步深入。首先是讓女嘉賓和觀眾對男嘉賓的氣質和外形有個第一印象，然后是了解其基本情況，包括經歷、職業(yè)、收入、愛好等，最后是更多細節(jié)性認知。對細節(jié)的把握也是其成功與否的一個關鍵性因素，舞臺造型、舞臺燈光、嘉賓服飾、背景音樂等每一個細節(jié)都精益求精。就拿《非誠勿擾》的背景音樂來說，男嘉賓出場時的《can you feel it》很有氣勢，能夠迅速調動場上的氣氛；被選女嘉賓上臺的背景音樂《GEE》甜美優(yōu)雅、歡快時尚；男嘉賓失敗退場的背景音樂《可惜不是你》能夠表現(xiàn)出那種牽手未成的失落和惋惜，這些不斷切換的背景音樂能夠非常巧妙的融入到整個氛圍中。
　　3、節(jié)目的開放包容，熱點的不斷制造。在這類電視婚戀交友節(jié)目中，以其開放性、包容性，從大量的社會熱點中來捕捉當下人們最關注的問題――金錢與愛情、婚姻與家庭、富二代等等。在這個舞臺上，年輕人更是大膽的宣揚她們的價值觀、婚戀觀。這些不同的價值觀、婚戀觀在節(jié)目中與現(xiàn)實生活中的交鋒、碰撞，擦出的不僅是激烈的火花更是耀眼閃爍的收視長虹。
　　三、婚戀交友節(jié)目存在的問題
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　　1、偏離主流價值觀，誤導婚姻戀愛觀。隨著婚戀交友節(jié)目的火爆，一些不正確的價值觀和不健康的婚戀觀正在充斥著社會。某些節(jié)目中嘉賓在宣揚一種“金錢至上”的觀點。《非誠勿擾》從開播到現(xiàn)在雷人語不斷，像“我寧愿坐在寶馬車里哭”“摸一次手20萬”“我聞到了錢的氣味”等等，這種“真實”的自我表達顯得庸俗、媚俗。在新媒體技術不斷發(fā)展的今天，這些低俗的言論在引起社會關注和熱議的同時也在不知不覺中削弱了一些傳統(tǒng)價值觀和婚戀觀的影響力。
　　2、損害社會公德，誘發(fā)個人欲望。尊重人及其尊嚴是社會人必須具備的道德素養(yǎng)，在某些婚戀交友節(jié)目中嘉賓用詞很不恰當，漠視參與者的尊嚴，缺乏交友場上最起碼的禮儀和風度。①另一方面，隨著一些男女嘉賓的走紅，網絡上也掀起了對其人肉搜索的高潮，不僅是嘉賓被曝光，有時連他們身邊的朋友、家人都被網友曝光。另外，一些因“名人名言”而成名的嘉賓還被其他電視臺、演藝機構請去做節(jié)目、簽約包裝。這也引發(fā)了一些人想出名的欲望，不排除有些人想通過參加這種節(jié)目，或是通過這種方式出名。
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　　媒體追求收視率沒有錯，但不應該忽視媒體責任和道德底線。在這類節(jié)目中，部分男嘉賓一出場就炫富，女嘉賓也是對有錢的男士分外青睞，拜金主義、享樂主義大肆蔓延。如果媒體對這些被扭曲的婚戀觀、價值觀不加以正確的引導而任其發(fā)展的話，對個人、國家乃至整個社會的發(fā)展都是很不利的。媒體應以社會公德為前提，從社會責任的角度出發(fā)，倡導和追求高尚的婚戀觀和價值觀，主導傳播傳統(tǒng)的優(yōu)秀文明，提倡娛樂文化消遣的健康導向。
　　（三）電視節(jié)目自身的問題
　　1、節(jié)目內容的同質化。目前國內流行的幾檔相親節(jié)目的模式，基本來自英國相親節(jié)目《帶我走吧》（《Take Me Out》）。這種節(jié)目內容的同質化不利于電視節(jié)目豐富性、多樣性的發(fā)展，容易造成電視資源的浪費，不利于同類媒體間的互補性競爭；同時同類節(jié)目過多，時間一長，觀眾就會對雷同的節(jié)目產生審美疲勞，對節(jié)目有一種排斥感、厭倦感，這會使得節(jié)目迅速衰老。②清華大學教授尹鴻指出，雖然目前相親節(jié)目還并未出現(xiàn)飽和的現(xiàn)象，但是，要想讓節(jié)目長壽，同質化依然是先要解決的問題。
　　2、服務性淡化，娛樂性增強。由于我國電視節(jié)目的評估體系還不是很完善，評價一個節(jié)目的成敗大多是看其收視率的高低。這使得如今的婚戀交友節(jié)目早已不是本著為大齡男女找對象的目的，在內容同質化的競爭下為了提高收視率，作“秀”成了最大賣點，《非誠勿擾》、《我們約會吧》此類相親類節(jié)目自開播后一直爭議不斷，許多參與者仿佛并不是為相親而來，她們把此類節(jié)目當成一個舞臺，盡情地“秀”、瘋狂地“炫”，③節(jié)目中還刻意制造一些像金錢、房價、婚姻與家庭之類的敏感話題，刺激著觀眾的窺視欲，增強節(jié)目的關注度。清華大學教授尹鴻認為，整個這一波相親類節(jié)目都是娛樂化的，換句話說，大部分不是為了真的當“電視紅娘”，大部分是以娛樂為導向，以假定性為前提的，所以絕大多數(shù)情況之下，觀眾也不會去相信這兩個人今天談好了，明天就會去結婚。
　　四、婚戀交友節(jié)目的未來之路
　　在中央級媒體對婚戀交友節(jié)目的低俗、虛假、娛樂化傾向做出嚴厲批評后，各大衛(wèi)視相親節(jié)目都紛紛進行自查，并自我規(guī)范。尚在播出的三檔節(jié)目，《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《百里挑一》都表示將抵制“低俗”和“炒作之風”。但如果電視相親節(jié)目在策劃制作和節(jié)目風格上永遠跟在別人的身后，時間稍長受眾便會產生審美疲勞，節(jié)目也會因收視率太差而消亡。我們由衷地希望電視節(jié)目制作機構能充分認識到其存在的問題，并找到一條合適的路，使新一輪電視婚戀交友節(jié)目持續(xù)健康地走下去�！�
　　參考文獻
　　①景鵬，《從江蘇衛(wèi)視〈非誠勿擾〉看傳播倫理》[J].《傳媒觀察》，2010（8）
　�、趯O鵬博，《從娛樂節(jié)目看電視節(jié)目同質化》[J].《才智》，2009（25）
　　③江月英、賀莉婭：《真人秀節(jié)目的“怪胎”：電視相親類節(jié)目》[J].《青年作家(中外文藝版)》，2010（4）
　�。ㄗ髡撸和鯕g，安徽大學新聞傳播學院碩士研究生；胡寶榮，中國人民大學社會學系博士研究生）
　　責編：周蕾

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