【摘要】在財(cái)經(jīng)新聞報道中，我們要解讀財(cái)經(jīng)，看清在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。這就需要做好以下幾個方面：一是多從百姓的視角報道財(cái)經(jīng)新聞；二是為百姓答疑解惑，體現(xiàn)服務(wù)性；三是巧用圖片、圖表來闡釋財(cái)經(jīng)新聞。
　　【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)新聞 民生新聞 服務(wù)性
　　
　　財(cái)經(jīng)新聞,從廣義上說就是一切和經(jīng)濟(jì)有關(guān)的新聞。說到財(cái)經(jīng)新聞，人們腦海里馬上會聯(lián)想到股票、基金、期貨、債券、外匯、銀行、保險等諸多金融資訊與財(cái)經(jīng)信息，而提到這些又總是和深奧、晦澀、難懂聯(lián)系在一起�；嵯禂�(shù)、外匯儲備、GDP、CPI……這些專業(yè)詞匯讓不少普通百姓云里霧里。同樣是這些內(nèi)容，如果換一種說法就不一樣了，比如我國的貧富差距有多大（基尼系數(shù)）？我國是否成為美國最大債主（外匯儲備）？我國和歐美國家還有哪些差距（GDP）？老百姓的生活成本是提高還是降低了（CPI）？相信面對這樣的財(cái)經(jīng)新聞，觀眾就會支起耳朵，瞪大了雙眼仔細(xì)看。把生澀難懂的術(shù)語進(jìn)行“草根化”處理，變成淺顯易懂的生活化語言，讓普通觀眾一看就能明白，這就是民生化的財(cái)經(jīng)新聞。
　　現(xiàn)如今，我國經(jīng)濟(jì)市場化程度越來越深入，財(cái)經(jīng)新聞也成為我國媒體越來越重要的報道內(nèi)容，大到國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整，各種政策，小到與老百姓日常民生相關(guān)的財(cái)經(jīng)信息，都是我們報道的范圍。但財(cái)經(jīng)新聞在采寫過程中，普遍存在長、大、空的現(xiàn)象，很多財(cái)經(jīng)新聞充斥著大量專業(yè)術(shù)語和冷冰冰的數(shù)據(jù)，語言干癟，往往是“外行看不懂，內(nèi)行不屑看”。因此在財(cái)經(jīng)新聞的報道中，我們不該只做有關(guān)部門的傳話筒，而是要想辦法學(xué)會解讀財(cái)經(jīng)，看清在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表面下所隱藏的深層次的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把它做成老百姓愛看且看得懂的新聞。所以，在報道財(cái)經(jīng)新聞時如何做到好看又實(shí)用就要多從以下幾個方面去考慮。
　　一、多從百姓的視角報道財(cái)經(jīng)新聞
　　有些記者在報道財(cái)經(jīng)消息時，僅僅根據(jù)國家有關(guān)部門發(fā)布的信息直接摘抄報道，把財(cái)經(jīng)消息寫成了一般的動態(tài)消息，這種報道雖然突出了報道的客觀性，也相對簡單省力，但是卻忽略了大多數(shù)觀眾在理解上的困難。
　　舉個例子：一篇報道CPI指數(shù)的新聞?wù)f到，2008年9月12日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份CPI指數(shù)同比上升8.5%，然后就是一連串的數(shù)字，再配上些雞鴨魚肉的畫面就成了一篇報道。普通的老百姓對數(shù)字并不敏感，這樣的報道方式在觀眾的腦海里也不會有什么印象。8月份CPI指數(shù)同比上升8.5%，這是一個什么概念呢？也就是說如果去年8月份，老百姓在生活用品的開支上平均支出800元就足夠的話，那么今年8月份則要花去868元，比去年多付68元錢。如果記者能夠把CPI這樣換算一下，把報道的方式換成普通民眾的視角，觀眾就容易理解，也會覺得CPI的升降與自己是息息相關(guān)的，更會對這篇財(cái)經(jīng)報道印象深刻。
　　再舉個例子：最近汽柴油的價格上漲，多數(shù)的新聞僅僅是報道了汽油每噸上漲多少，柴油每噸上漲多少，航空燃油上漲多少，這樣的報道方式完全是官方的口吻。油價漲了，對我們老百姓有什么影響，并沒有體現(xiàn)出來。如果記者能夠找?guī)讉�出租車司機(jī)，找些私家車主或者航空公司采訪一下，油價上漲對老百姓有什么影響？出租車司機(jī)會說，以前一天能掙300塊，現(xiàn)在油價漲了，去掉成本，只能掙180元。私家車主會說，以前加滿一箱油只要200元，現(xiàn)在要250元，會考慮一星期少開一天車。航空公司會說，市民購買飛機(jī)票，將會比以前貴幾十元。因?yàn)橛蛢r漲了，航空公司也將執(zhí)行燃油附加費(fèi)上調(diào)政策。這樣的報道方式，讓觀眾一看就明白了油價對其生活的影響。而且這樣的財(cái)經(jīng)新聞信息量大，內(nèi)容豐富，做細(xì)做精了，比一連串枯燥乏味的數(shù)字更容易理解和接受。
　　新聞學(xué)的基本常識告訴我們，同一新聞事件，不同的人，不同的視角會有不同的解讀。所以在財(cái)經(jīng)新聞的報道中應(yīng)多從百姓視角來透視經(jīng)濟(jì)事件，找出這一事件和普通百姓生活密切相關(guān)的一面，讓百姓明白這一經(jīng)濟(jì)事件對生活的影響；而多從百姓的視角去報道，也會使枯燥的財(cái)經(jīng)新聞變得更具有“人情味”。
　　二、為百姓答疑解惑，體現(xiàn)服務(wù)性
　　財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)性，很大程度上體現(xiàn)在它為受眾提供的有效信息上，財(cái)經(jīng)新聞既然與老百姓的生活息息相關(guān)，那么好的民生財(cái)經(jīng)新聞報道也應(yīng)該起到“引導(dǎo)消費(fèi)”的作用，這些報道不僅要告訴民眾現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了什么事，還要告訴他們在今后一段時間里商品價格的變化，市場的預(yù)測等等，從而起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。但在一些欠發(fā)達(dá)城市的財(cái)經(jīng)媒體報道中，由于人力物力跟不上，記者往往缺乏對經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題的多重觀察視角，也使得財(cái)經(jīng)報道中存在著報道層次淺、報道視野窄、報道方式舊和報道效果差等問題。而受眾渴望新聞媒體能對這些紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象做出分析和解釋，希望財(cái)經(jīng)報道能幫助他們釋疑解惑，幫助他們把握經(jīng)濟(jì)形勢和市場機(jī)會，從而獲取應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益。因此關(guān)注民生，服務(wù)民眾，體現(xiàn)人文關(guān)懷是我們現(xiàn)階段應(yīng)該思考的問題。
　　柴米油鹽、衣食住行、投資理財(cái)是百姓日常生活中離不開的話題，所以在報道財(cái)經(jīng)新聞選擇切入點(diǎn)時，應(yīng)從過去追逐的大效益、大場面、大意義等所謂的“大財(cái)經(jīng)”轉(zhuǎn)到關(guān)注民眾生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的“小財(cái)經(jīng)”上，多做解釋性的報道,為普通觀眾答疑解惑,這樣就可以揚(yáng)長避短。而從百姓身邊事入手，以小見大，這樣的財(cái)經(jīng)新聞不僅好看實(shí)用,也可以體現(xiàn)新聞報道中的貼近性、服務(wù)性。
　　比如《財(cái)經(jīng)特快》欄目最近推出的一系列有關(guān)百姓理財(cái)?shù)膱蟮篮蛯夹g(shù)指標(biāo)的分析解讀，就充分體現(xiàn)了民生化財(cái)經(jīng)新聞中的貼近性和服務(wù)性。只有把財(cái)經(jīng)新聞做成民生化、服務(wù)類的新聞,才能贏得觀眾。
　　三、巧用圖片、圖表闡釋財(cái)經(jīng)新聞
　　一篇好的財(cái)經(jīng)報道，常常需要用圖片和圖表來進(jìn)行補(bǔ)充，比如在說到股市大小非解禁的問題，我們都知道大小非解禁猛如虎，但用畫面如何來表現(xiàn)？如果只插一些股票大廳的鏡頭，這樣的畫面顯然是蒼白無力的，這時候就可以以漫畫這種圖片形式來表現(xiàn)大小非解禁的兇猛。一只大老虎向小散戶撲去，漫畫簡潔的線條配簡單的文字就能刻畫出事件的來龍去脈。字幕加圖片，能真實(shí)深刻地再現(xiàn)社會問題，為枯燥的財(cái)經(jīng)新聞增加了趣味，增添了民生性與可看性，何樂不為呢？
　　而圖表也是如此，它可以讓新聞看起來更引人注目。圖表是對現(xiàn)實(shí)的描述和模擬。主要表現(xiàn)形式有柱狀圖、曲線圖、餅狀圖、條形圖等，它能直觀的反映新聞報道中所提及的相應(yīng)內(nèi)容。比如在對各地房價漲幅的一篇報道里，對不同省市的房地產(chǎn)價格做了柱狀圖。如果用透明底字幕一一說明不同省市的房價，估計(jì)不是一件輕松的事。用文字描述，羅嗦且不易引人注意。而圖表一般是使普通觀眾較好理解財(cái)經(jīng)新聞的首選方式。再比如在一篇上市公司中報業(yè)績的報道中，對公司的盈利、持平、虧損做了餅狀圖。餅狀圖能更細(xì)致、清晰地表現(xiàn)出上市公司盈虧家數(shù)組成部分和所占比例。讓觀眾一目了然。圖表能滿足不同群體的不同需求，是民生財(cái)經(jīng)新聞中必不可少的一種手段。
　　此外，要做好民生化的財(cái)經(jīng)新聞還需要在報道時運(yùn)用豐富有趣的語言，從而吸引觀眾的眼球。財(cái)經(jīng)新聞通常都伴隨著語言抽象、專業(yè)化、比較難懂的報道，觀眾在看到這樣的報道時會潛意識把自己排除在外，或許都不拿正眼瞧一下就換臺了。我國很大一部分人口是農(nóng)民群眾，據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查,其平均學(xué)歷水平是初中文化，那么如此多數(shù)的觀眾顯然是沒興趣去看那些純經(jīng)濟(jì)的報道，因此在民生化的財(cái)經(jīng)新聞中就需要以平民的口吻去敘述。而運(yùn)用通俗易懂語言的重要手段有形象生動的打比方、舉例子等。
　　在這里，需要特別強(qiáng)調(diào)一下民生新聞與財(cái)經(jīng)新聞之間的關(guān)系。過去我們總認(rèn)為財(cái)經(jīng)新聞與民生新聞格格不入，其實(shí)不然。因?yàn)樵谪?cái)經(jīng)新聞中往往蘊(yùn)藏著大量的民生內(nèi)容，比如房產(chǎn)政策、社會保障、銀行降息、油價上漲等等，這不僅是政府關(guān)注的重點(diǎn),同樣也是與百姓生活密切相關(guān)的事件。對這些財(cái)經(jīng)新聞中的民生內(nèi)容，需要記者很好地挖掘，運(yùn)用民生化的視角去關(guān)注和制作。
　　財(cái)經(jīng)新聞雖然在定義上不同于民生新聞，但是，我們不能完全斷絕二者之間的聯(lián)系。從內(nèi)容上講，財(cái)經(jīng)新聞可以研究由“民生化”新聞帶來的“經(jīng)濟(jì)性”問題。從寫作手法上講，單純的財(cái)經(jīng)新聞的是客觀、枯燥的，而用“民生化”的筆調(diào)能增強(qiáng)它的趣味性與可讀性�？梢娯�(cái)經(jīng)新聞的趣味性由民生化而出，專業(yè)性由經(jīng)濟(jì)性而定。所以，民生化的財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)是我們要重視的一塊新聞采編領(lǐng)域。
　　
　　（作者單位：安徽電視臺經(jīng)濟(jì)中心）
　　責(zé)編：姚少寶

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