【摘要】本文在研究分析國內(nèi)電視欄目劇發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從策劃、內(nèi)容、經(jīng)營和受眾四個方面提出促進電視欄目劇可持續(xù)發(fā)展的策略。 　　【關(guān)鍵詞】電視欄目劇 電視節(jié)目 現(xiàn)狀 策略
　　
　　 電視欄目劇是把電視欄目與電視劇結(jié)合起來,以欄目化的形式制作、播出和運作,以影視劇的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,以反映生活的本質(zhì)真實為目的的一種電視敘事藝術(shù)作品。
　　目前,全國各省市電視臺先后推出了自己的電視欄目劇,如重慶電視臺的《霧都夜話》,陜西電視臺的《都市碎戲》,新疆電視臺的《新疆羊肉串》等。但是隨著電視欄目劇的熱播,其行業(yè)內(nèi)的競爭日趨激烈,國內(nèi)電視欄目劇在不同程度上出現(xiàn)了創(chuàng)作困境和發(fā)展瓶頸。怎樣調(diào)整結(jié)構(gòu),改變創(chuàng)作心態(tài),維持其可持續(xù)發(fā)展成為目前國內(nèi)電視欄目劇的當(dāng)務(wù)之急。
　　一、國內(nèi)電視欄目劇的發(fā)展現(xiàn)狀
　　目前,在全國范圍內(nèi)電視欄目劇已擁有了相當(dāng)規(guī)模的創(chuàng)作隊伍和市場收視份額,其在形態(tài)、風(fēng)格、受眾群和運作模式上已經(jīng)趨于成熟和穩(wěn)定。一方面,電視欄目劇在全國遍地開花,一派欣欣向榮之勢;另一方面,電視欄目劇的發(fā)展步伐逐漸減慢,許多問題與隱憂日益顯現(xiàn)。
　　第一、類型單一,同質(zhì)化嚴(yán)重。目前國內(nèi)電視欄目劇的類型雖然呈現(xiàn)出多樣化,但是各類型的發(fā)展不均衡,大多數(shù)資源流向文藝類電視欄目劇,尤其在同一個地區(qū),由于跟風(fēng)和模仿,同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。如陜西新聞頻道的《都市碎戲》、白鴿都市頻道的《狼人虎劇》和咸陽電視臺的《市民碎戲》等都是同一種形式,內(nèi)容也相差不大。這就導(dǎo)致有限的市場再度被細分,使競爭加劇,也導(dǎo)致受眾的的審美疲勞,縮短電視欄目劇這一節(jié)目形態(tài)在此地區(qū)的生命周期。
　　第二、取材視野狹窄,創(chuàng)作資源匱乏。電視欄目劇具有本土性和地域性特征,這種貼近性一方面贏得了本土觀眾的喜歡和認同,另一方面也容易走入誤區(qū)。如目前許多電視欄目劇取材視野過于狹窄,要么只關(guān)注農(nóng)村,要么只關(guān)注都市,要么只關(guān)注某一群體,而且浮光掠影,只反映表面現(xiàn)象,缺乏深度,致使電視欄目劇的路子越走越窄。加上目前許多省市電視臺將電視欄目劇作為收視的增長點而不斷加大播出量,造成供應(yīng)緊張,給創(chuàng)作帶來了巨大的難度和壓力,尤其是劇本創(chuàng)作。
　　第三、低制作成本與精品化追求的矛盾。精品化已經(jīng)是現(xiàn)在大眾傳媒的普遍追求。隨著競爭的日益激烈,電視欄目劇的精品化趨勢已成必然,但是目前國內(nèi)電視欄目劇普遍都處于低成本制作,這是制約電視欄目劇創(chuàng)新和改進的一個重要因素。例如因為低成本投入而導(dǎo)致拍攝局限,遇到有可能耗費大量資金的情節(jié),均另改劇情,使得原本出彩的情節(jié)點被改編得平淡無奇。還有后期制作、道具真實性、演員培訓(xùn)等都會因為低成本投入而受到制約。
　　第四、專業(yè)人員稀缺。從目前來看,電視欄目劇創(chuàng)作隊伍不整齊,從事電視欄目劇生產(chǎn)創(chuàng)作的人員大都是非專業(yè)性的。專業(yè)人員稀缺不僅會導(dǎo)致電視欄目劇的質(zhì)量無法保障,還會出現(xiàn)劇本數(shù)量不足,造成供應(yīng)緊張。
　　二、電視欄目劇的發(fā)展策略
　　1、策劃先行
　　電視欄目劇要長遠發(fā)展,必須要有一個長遠的規(guī)劃。在經(jīng)營電視欄目劇過程中,一定要做好前期策劃,從欄目劇宗旨、定位、選題、運作方式、風(fēng)格與樣式到活動與宣傳等,各個環(huán)節(jié)都要精心策劃,在必要的時候還要請專家進行分析論證,最好能建立起自己的“智庫”。此外,對電視欄目劇的策劃還要體現(xiàn)個性化,避免同質(zhì)化。一方面需要廣電管理部門的宏觀調(diào)控,將電視節(jié)目相關(guān)資源合理分配,引導(dǎo)電視欄目劇各類型均衡發(fā)展,鼓勵創(chuàng)新;另一方面各省市電視臺要對自身準(zhǔn)確定位,尋求市場空白點,做好前期市場分析和策劃,各臺彼此合作互補。
　　2、內(nèi)容為本
　　第一、拓寬取材范圍。電視欄目劇取材范圍要廣�？梢苑从侈r(nóng)村老百姓的生活、精神面貌,也可以展現(xiàn)城鎮(zhèn)、都市人的生活;可以關(guān)注不同年齡群、不同職業(yè)群、不同民族群人們的生活工作狀況;可以介紹當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、建設(shè)成就等等。可以從當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞中尋找線索,從中獲取素材,既有新鮮性和貼近性,又能配合媒體補充解讀新聞事件。此外,還可以改變?nèi)〔乃悸?大膽借鑒電視劇的取材,如以當(dāng)?shù)匚膶W(xué)名著為基礎(chǔ)的改編題材,以當(dāng)?shù)赜杏绊懙臍v史人物與歷史事件為題材,以當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實社會生活中的熱點人物、熱點話題和熱點事件為題材等等。這樣電視欄目劇就能將觸角伸得更廣更深。
　　第二、緊扣時事,內(nèi)容專題化。電視欄目劇應(yīng)該緊跟時代步伐,充分借鑒當(dāng)前節(jié)目專題化的形式,將欄目劇的內(nèi)容分門別類形成專題。例如可以拍攝社區(qū)系列、“三農(nóng)”系列、旅游系列、法制系列、科普系列等題材的系列短劇。《新疆羊肉串》曾在春節(jié)期間推出“春節(jié)七日劇”;在汶川地震發(fā)生以后,播出抗震賑災(zāi)短劇。此外,其還適時制作播出了有關(guān)部隊官兵、青少年等專題的系列短劇。
　　第三、擴大劇本來源。一方面,要堅持面向全社會征集劇本,另一方面,要培養(yǎng)自己穩(wěn)定的劇本創(chuàng)作隊伍。如成立專業(yè)的劇本創(chuàng)作班子;調(diào)動當(dāng)?shù)刈骷�、自由撰稿人等為電視欄目劇寫�?在當(dāng)?shù)氐牟煌�職業(yè)群體中培養(yǎng)通訊員或編劇等。這樣既能擴大電視欄目劇的反映面,又能擴大受眾群,還能保證充足的劇本來源。
　　第四、提升審美價值。雖然電視欄目劇的投入比較少,但是要在現(xiàn)有條件下,盡可能提升欄目劇的審美價值。比如,在欄目劇中使用方言時,要注意去粗取精,剔除粗俗的部分,盡量把方言中機智幽默、形象傳神的精華部分展現(xiàn)出來。也可以通過增強故事情節(jié)的觀賞性來提升審美價值,如追求情節(jié)的獨創(chuàng)性,塑造個性化的形象,精心設(shè)置富有張力的懸念等。提升電視欄目劇的審美價值,要注重對其人文內(nèi)涵的挖掘,要盡可能地去關(guān)注人的命運,關(guān)注人的理想和追求、奮斗和發(fā)展、道德和觀念,要傳播真善美的、能夠振奮人心的故事和精神,以帶給觀眾藝術(shù)美的享受。此外,還可以通過提高拍攝技術(shù)水平、適當(dāng)利用蒙太奇效果、強化配音配樂等方式來提升電視欄目劇的審美價值。
　　3、經(jīng)營創(chuàng)新
　　第一、逐步實現(xiàn)制播分離。電視媒體播出平臺和欄目劇制作組應(yīng)逐步實現(xiàn)責(zé)任制,細化分工,以保障整個運營體系的順暢。目前,陜西電視臺的《都市碎戲》做到了完全的制播分離,其和上百家公司合作,涉及電視欄目劇制作的各個環(huán)節(jié),播出平臺按照實際播出的收視率業(yè)績給制作方回報。制播分離可以發(fā)動社會各個行業(yè)參與其中,借助民智、民力為我所用,這樣既可以保證豐富的節(jié)目源,還可以通過涉獵和反映各個行業(yè)、各個群體,推動社會各行業(yè)、各群體的相互了解,促進構(gòu)建和諧社會。
　　第二、注重品牌建設(shè)和經(jīng)營。首先,要樹立良好的欄目形象,注重品牌建設(shè)。各電視臺可以根據(jù)自己電視欄目劇的風(fēng)格和定位組織特色活動來展開宣傳,可以在電視欄目劇的周年或百期紀(jì)念日搞新聞發(fā)布會、觀眾聯(lián)誼活動或年底大盤點等,也可以借助社會的特定紀(jì)念日如國慶、情人節(jié)、環(huán)保日等來推出活動進行欄目宣傳,還可以將電視欄目劇與公益基金結(jié)合起來,充分發(fā)揮電視欄目劇的社會功能,以此擴大電視欄目劇的知名度,樹立品牌形象。當(dāng)電視欄目劇獲得了品牌認知度之后,可以通過品牌衍生品來擴大其品牌效應(yīng)。比如策劃同名賀歲電影、策劃相關(guān)話劇、歌舞劇和主題活動等。以陜西電視臺的《都市碎戲》為例,其適時推出它的品牌衍生欄目《碎戲明星班》,通過其為《都市碎戲》挑選演員、培養(yǎng)演員,不僅提高了《都市碎戲》演員的演技水平,而且擴大了《都市碎戲》的影響力。
　　第三、加強與其他媒體和節(jié)目的合作。各個媒體之間可以資源共享。例如《新疆羊肉串》推出有關(guān)賑災(zāi)系列短劇時,新疆報刊的評論版組織評論員對短劇進行評論,新疆廣播電臺以熱線的方式引導(dǎo)聽眾對相關(guān)劇情進行討論,這樣可以彼此宣傳,擴大各自的影響力,增強宣傳效果。電視媒體內(nèi)部各節(jié)目之間也可以進行合作,例如陜西電視臺每年都會推出“十大孝子”評選活動,該臺的欄目劇以此為題材拍攝系列短劇。此外,還可以與品牌節(jié)目結(jié)合,互借影響力。例如陜西電視臺的《都市女孩》在當(dāng)?shù)赜泻芨叩闹�名度和影響�?該臺的電視欄目劇可以與其結(jié)合,偶爾請《都市女孩》的主持人和選手等參演短劇,以此增加看點和賣點。
　　第四、合理吸納資金,增加投入。電視欄目劇要逐步進入商業(yè)化運營,可以通過商業(yè)廣告的合理植入、加大與資本市場融合力度、產(chǎn)業(yè)拓展與行業(yè)合作,包括多家媒體的聯(lián)動運作、發(fā)展新媒體(網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機電視)等方式吸納資金,逐步邁向精品化制作。
　　第五、培養(yǎng)和吸納人才。要進一步加快電視欄目劇相關(guān)人才培養(yǎng)的步伐,做好人才儲備,提高團隊素質(zhì),全面提高電視欄目劇質(zhì)量。
　　第六、做好市場調(diào)查和分析。要定期進行市場調(diào)查和分析,充分了解電視欄目劇的市場需求,以便及時調(diào)整拍攝和編播計劃。
　　4、受眾為上
　　傳播心理學(xué)認為,觀眾都愛接受同自己有關(guān)的、經(jīng)歷相仿的、心理接近的信息。電視欄目劇的主體受眾是當(dāng)?shù)乩习傩罩械闹邢码A層,女性居多,年齡偏大,一般為家庭婦女、退休人員、普通職工和農(nóng)民。所以,電視欄目劇所要展現(xiàn)的應(yīng)是普通平民的生活狀況、生存狀態(tài)。
　　第一、堅持平民主義,選擇世俗化主題。平民主義是電視欄目劇的出發(fā)點和回歸點,也是電視欄目劇可持續(xù)發(fā)展的動力之一。世俗化主題將“平民情結(jié)”作為一種價值取向,以平等的視角、平民化的創(chuàng)作心態(tài)展現(xiàn)老百姓身邊的人和事,挖掘社會大眾細膩真實的情感,滿足電視欄目劇受眾的需要。
　　第二、運用人性化敘事方式。人性化敘事注重對“人性關(guān)懷”的深層追求和詮釋,展現(xiàn)豐富的人性價值,塑造有血有肉、富于文化意義和審美價值的藝術(shù)形象。電視欄目劇以真實性和貼近性見長,人性化敘事能夠使人物形象豐滿,而且更為真實可信,易于引起觀眾的共鳴。同時,人性化敘事也能提高電視欄目劇的審美價值和藝術(shù)品味,吸引更多的受眾。
　　第三、加強與受眾的互動。要鞏固現(xiàn)有的受眾群,爭取新的受眾群,都需要加強與受眾的互動。電視欄目劇可以組織觀眾見面會,通過熱線、網(wǎng)上討論、信件、進社區(qū)、跑街等方式收集觀眾的意見和建議,或組織評選觀眾最喜愛的電視欄目劇演員和劇集以獲取觀眾的反饋信息�！�
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　　(作者:新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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