【摘要】民生新聞,以其平民化,人際化的傳播追求,體現(xiàn)了時(shí)代特點(diǎn),順應(yīng)了新聞改革的趨勢(shì),近年來迅速在各省市地方臺(tái)發(fā)展壯大。本文以電視民生新聞為對(duì)象,將其置于社會(huì)發(fā)展、媒介競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,分析了它存在的問題并對(duì)其未來發(fā)展做一些展望,并試圖從傳者的角度對(duì)民生新聞進(jìn)行一次深層次解讀。
　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 百姓生活 平民視角 話語(yǔ)權(quán)
　　
　　近年來,“浪潮性”出現(xiàn)的電視“民生新聞”節(jié)目,被譽(yù)為是中國(guó)電視新聞傳播第三次革命的標(biāo)志。就業(yè)界而言,以江蘇臺(tái)城市頻道《南京零距離》為燃點(diǎn),湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)《都市一時(shí)間》,江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》等一批立足本地,以反映百姓生活和需求,關(guān)注百姓生活狀態(tài)和精神情感變化為內(nèi)容的“民生新聞”節(jié)目相繼亮相,構(gòu)成我國(guó)電視新聞欄目一道獨(dú)特的風(fēng)景。
　　一、民生新聞的內(nèi)涵
　　伴隨著我國(guó)城市化發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭,民眾對(duì)地區(qū)事物的關(guān)注程度不斷加深,民主、民權(quán)、民生、市民等關(guān)鍵詞逐漸在市民意識(shí)和媒體意識(shí)中形成。因此,“民生新聞”所呈現(xiàn)的對(duì)民生景觀的報(bào)道自然承載著媒體的社會(huì)責(zé)任。
　　從節(jié)目形式上來說,小環(huán)節(jié)、多色彩、主持人貫通、觀眾互動(dòng),貼近生活使民生新聞贏得了市場(chǎng)。但從總體來看,民生新聞仍然是各類新聞的雜糅體,按照欄目宗旨進(jìn)行了格式化的包裝,使其在內(nèi)容定位上顯示出某種一致性――關(guān)注民生疾苦。因此,從本質(zhì)上講,“電視民生新聞”是指以廣義社會(huì)新聞為定位,從群眾日常生活中采制,內(nèi)容上關(guān)注普通百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。
　　二、對(duì)民生新聞的深層解讀
　　從傳者的角度看,民生新聞之所以能贏得受眾,與傳播者正確把握自己的角色定位和媒介功能有關(guān)。
　　1、媒體的角色定位
　　通過對(duì)各地市新聞樣本的分析可以發(fā)現(xiàn),新聞媒體已不再只是由上而下進(jìn)行單向灌輸和宣教的工具,已成為民眾發(fā)表意見、建言獻(xiàn)策的平臺(tái),為政府與民眾之間的溝通搭建了一座橋梁。這是民生新聞存在的基礎(chǔ),也是其需要不斷強(qiáng)化的角色定位。
　�、艂鞑フ咧�于受眾
　　傳播者設(shè)想自己是受眾,理解和思考受眾的需要和行為動(dòng)因,體會(huì)受眾可能有的需求和可能產(chǎn)生的視聽行為,從而更有效地為受眾服務(wù)。同時(shí)借鑒人際傳播中互動(dòng)作用及非語(yǔ)言符號(hào)的應(yīng)用,注重營(yíng)造與觀眾面對(duì)面交往的氛圍,進(jìn)而潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀和生活方式。只有真正考慮受眾的需要,傳者才能更好地實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)自己的角色期待。
　　⑵傳播者之于政府
　　這是傳播者對(duì)媒介功能的重新認(rèn)識(shí)。在我國(guó),媒介為國(guó)家所有,其既要用國(guó)家所賦予的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上獲取經(jīng)濟(jì)收入,又要用市場(chǎng)上賺取的經(jīng)濟(jì)收入完成意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域需要完成的政治任務(wù)。傳播者對(duì)于自己社會(huì)角色的定位,直接決定了他們采取何種價(jià)值取向及方式進(jìn)行報(bào)道。民生新聞的出現(xiàn)體現(xiàn)了傳播者從單一喉舌向服務(wù)大眾的媒介的過渡。
　　2、話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)變
　　電視民生新聞從本質(zhì)上來說,是確立了以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)變的全新理念,注重將話語(yǔ)權(quán)交給廣大觀眾,是一種市民話語(yǔ)的體現(xiàn)。“話語(yǔ)權(quán)是指支配力量而非利益享用,是通過媒體發(fā)出的團(tuán)體或個(gè)人的聲音,它與社會(huì)人的言論自由不可等同。廣播電視傳播的話語(yǔ)權(quán)與媒介人物的傳播權(quán)緊密相聯(lián)系�！边^去在鏡頭前能夠擁有話語(yǔ)權(quán)的人必須具備相當(dāng)?shù)馁Y格并符合嚴(yán)格的條件,然而今天,民生新聞把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓的衣食住行及生活的方方面面,說百姓的身邊事,幫百姓排憂解難,還有的電視臺(tái)通過開通觀眾熱線,進(jìn)行熱點(diǎn)話題的討論以及電話連線現(xiàn)場(chǎng)觀眾就某一新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià),使普通百姓能夠通過新聞媒體得以表達(dá)自己個(gè)人的意見和見解。這樣的新聞不但是講老百姓自己的故事,而且還由老百姓自己來講述,來評(píng)論,從而實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。
　　三、電視民生新聞應(yīng)注意的問題
　　民生新聞,體現(xiàn)著大眾傳媒的一種平民化、人際化追求,是新聞節(jié)目的新樣態(tài),但是,一種新生事物在其發(fā)展過程中,必然存在著不盡如人意的地方。
　　1、當(dāng)媒體大量關(guān)注民生新聞,追求平民化后,部分新聞出現(xiàn)媚俗、獵奇、迎合、淺薄等不良現(xiàn)象,其結(jié)果就是大量的民生新聞信息化、簡(jiǎn)單化,淡化了重要新聞、有積極意義的嚴(yán)肅新聞、賦有社會(huì)責(zé)任感的新聞。這種賣弄噱頭,迎合某些觀眾的低俗心理,片面追求收視率的行為,是對(duì)新聞媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的放縱。新聞如果沒有社會(huì)意義就喪失了傳播的意義,因此在電視新聞內(nèi)容的選擇上,要注重傳播主流社會(huì)的先進(jìn)思想觀點(diǎn),弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng),凸顯城市文化內(nèi)涵。
　　 2、民生新聞將自己完全定位在市民式的視角之下,必然帶來一些問題。因?yàn)樾侣勈侨�社�?huì)的新聞,它通過輿論達(dá)成全社會(huì)的溝通并校正社會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的問題。這就需要一種整體化、能夠整合的社會(huì)資源的新聞?dòng)^念。而電視民生新聞中,一味地以個(gè)體化的形式對(duì)社會(huì)進(jìn)行描述,會(huì)導(dǎo)致社會(huì)輿論的失衡。
　　3、電視民生新聞是與以市場(chǎng)化為導(dǎo)向的電視改革相伴生的一種形式。因此,在受高收視率及隨之而來的高廣告收益的推動(dòng)下,某些媒體經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,使民生新聞過多過濫、水平參差不齊,或是以新聞娛樂化為口號(hào),一味在新聞外部包裝上下功夫而忽略了對(duì)內(nèi)容的整合,致使民生新聞熱鬧有余而精彩不足。
　　4、生活的多元化使受眾對(duì)信息的需求日益多樣化和個(gè)性化。民生新聞只是契合了一部分受眾的心理需求,并非全部。在急遽變化的社會(huì)中,人們需要各種各樣的、多元的信息來消除自己的不確定因素。新聞媒體應(yīng)該全面、平衡地反映這種多元化的輿論,增進(jìn)人們對(duì)于不同文化及社會(huì)訴求的寬容和理解,保障公共權(quán)力的正確使用。
　　5、民生新聞將大部分的注意力投入到了與城市居民相關(guān)的信息上,而占人口絕大多數(shù)的農(nóng)村居民卻被置于傳媒注意力的邊緣,他們很少有機(jī)會(huì)成為民生新聞的敘事主體。他們?cè)诿裆�新聞中的缺席與我們倡導(dǎo)的“三貼近”原則有一定的背離。市民對(duì)農(nóng)民的印象是平面的、單一的。大眾傳媒應(yīng)積極幫助農(nóng)民與城市融合,多方面反映其需求,幫助其改善生存環(huán)境,促進(jìn)農(nóng)民的城市化。
　　民生新聞以平民化的姿態(tài),近距離甚至是零距離地貼近以老百姓為主題的社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活,賦予百姓表達(dá)的權(quán)利和機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。其以平民視角反映百姓生活的新聞策略,所體現(xiàn)出來的是傾注真情真心的社會(huì)關(guān)懷,因此深受市民的歡迎,贏得了民心。它不是以信息量、權(quán)威性、深刻性等內(nèi)容取勝,而是贏在一種態(tài)度,一種放下媒體高高在上的架子,千方百計(jì)尋求與受眾無限接近,真正想要和老百姓心貼心的態(tài)度。
　　電視民生新聞的出現(xiàn),與我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程,與社會(huì)文化體制的變動(dòng),尤其是“三貼近”有著客觀的呼應(yīng)。作為新聞工作者,我們知道,新聞報(bào)道是一個(gè)國(guó)家的歷史日記,新聞媒體作為先進(jìn)文化的傳播者,必須不斷更新已經(jīng)陳舊的理念,讓傳播的內(nèi)容與形式和普通老百姓的精神生活保持零距離,在引導(dǎo)輿論的同時(shí),還要為受眾所接受。惟有如此,才能成為我國(guó)社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步的忠實(shí)記錄者。■
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　　(作者:陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)08級(jí)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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