【摘要】隨著傳媒領(lǐng)域不斷對(duì)外開(kāi)放,傳媒競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,我國(guó)已有20余家出版集團(tuán)、40余家報(bào)業(yè)集團(tuán),形成國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)集約化、集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)。但是與西方媒介集團(tuán)化的發(fā)展相比,以及眾多涉外事件表明,我國(guó)在對(duì)外傳播中缺少媒介集團(tuán)的身影。我國(guó)的媒介集團(tuán)應(yīng)該承擔(dān)起對(duì)外傳播的重任,發(fā)揮其在對(duì)外傳播中的重要作用。
　　【關(guān)鍵詞】傳媒產(chǎn)業(yè)化 媒介集團(tuán) 對(duì)外傳播
　　
　　一、我國(guó)媒介集團(tuán)化發(fā)展歷程
　　
　　我國(guó)的媒介集團(tuán)化自第一個(gè)媒體集團(tuán)――廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)以后,人們不斷地對(duì)這一新鮮事物從多種角度,各個(gè)方面進(jìn)行觀察、分析和評(píng)價(jià)。隨著國(guó)內(nèi)媒體集團(tuán)的增多,媒介集團(tuán)化已經(jīng)成為我國(guó)傳媒事業(yè)走向強(qiáng)盛的必由之路,隨著我國(guó)加入WTO后,在傳媒領(lǐng)域不斷對(duì)外開(kāi)放,競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈的背景下,加快了我國(guó)媒介集團(tuán)化建設(shè)的進(jìn)程。我國(guó)目前已經(jīng)組建24家出版集團(tuán)公司,49家報(bào)業(yè)集團(tuán),出版行業(yè)上市公司11家(南方周末,2008年12月4日)。我國(guó)媒介集團(tuán)化在發(fā)展過(guò)程中,控制總量合理布局,盤(pán)活存量資產(chǎn),優(yōu)化資源配置,發(fā)展集約經(jīng)營(yíng),形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營(yíng)要求,運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等形式,組建一批主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、綜合能力強(qiáng)的大型集團(tuán),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)跨地區(qū)發(fā)展和多媒體經(jīng)營(yíng),提高產(chǎn)業(yè)集中度。積極推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè),把集團(tuán)做大做強(qiáng)。在現(xiàn)有試點(diǎn)基礎(chǔ)上,組建若干大型報(bào)業(yè)集團(tuán)、出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)、廣電集團(tuán)、電影集團(tuán),有條件的經(jīng)批準(zhǔn)可組建跨地區(qū)、多媒體的大型新聞集團(tuán)。集團(tuán)承擔(dān)完成宣傳文化工作任務(wù)和國(guó)有資產(chǎn)保值增值責(zé)任,負(fù)責(zé)把握導(dǎo)向、制定規(guī)劃、加強(qiáng)資產(chǎn)運(yùn)作、財(cái)務(wù)管理。一來(lái)解決長(zhǎng)期以來(lái)媒介單純依賴國(guó)家財(cái)政的問(wèn)題,二來(lái)通過(guò)“盤(pán)活存量資產(chǎn)”和“優(yōu)化資源配置”,解決我國(guó)媒介規(guī)模普遍較小、無(wú)法同國(guó)際級(jí)的媒介集團(tuán)抗?fàn)幍膯?wèn)題,三是解決近年來(lái)媒介發(fā)展中因管理不善出現(xiàn)的“散”、“濫”等問(wèn)題。
　　
　　二、西方媒介集團(tuán)化的特點(diǎn)
　　
　　1、以大吃小,以強(qiáng)吞弱,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,逐步形成集團(tuán)化趨勢(shì)。這是西方媒介集團(tuán)目前發(fā)展的主要方式。一些資本實(shí)力雄厚、媒介技術(shù)先進(jìn)的企業(yè)利用手中的資金和技術(shù)壟斷市場(chǎng),打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,并通過(guò)政策來(lái)以大吃小,以強(qiáng)吞弱,兼并和重組中小傳媒公司,迅速擴(kuò)張自己的業(yè)務(wù)范圍,逐漸發(fā)揮其自身的影響力。
　　2、橫縱結(jié)合、縱深發(fā)展、多媒體、多行業(yè)、多區(qū)域、多國(guó)發(fā)展是西方媒介集團(tuán)發(fā)展過(guò)程中的主要標(biāo)志。西方媒介集團(tuán)在多元化的發(fā)展過(guò)程中,在產(chǎn)業(yè)的橫縱結(jié)合發(fā)展上形成體系化,形成上中下游緊密聯(lián)系的價(jià)值鏈。同時(shí),西方媒介集團(tuán)實(shí)施向外走戰(zhàn)略,加快國(guó)際經(jīng)營(yíng)發(fā)展,誠(chéng)如學(xué)界所言,“當(dāng)今西方各國(guó),新聞媒介你中有我,我中有你,沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家的新聞媒體純粹是本國(guó)的,也沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家的新聞媒體只在本國(guó)經(jīng)營(yíng),只不過(guò)程度不同而已”。
　　3、傳統(tǒng)與技術(shù)相結(jié)合,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化成主流。傳統(tǒng)媒體,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、開(kāi)發(fā)其內(nèi)部?jī)r(jià)值,逐步走向集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)。在多媒體時(shí)代,應(yīng)用數(shù)字技術(shù),可以將任何一種形態(tài)的信息轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的信息資源,轉(zhuǎn)化為統(tǒng)一的數(shù)字化信息。這樣不僅打破了媒體之間的溝壑,也將各種信息整合、開(kāi)發(fā)、利用在同一個(gè)組織結(jié)構(gòu)內(nèi),發(fā)揮更好的優(yōu)勢(shì)。
　　4、政府參與、政策保護(hù)、法律法規(guī)健全是西方媒介集團(tuán)發(fā)展壯大的制度保障。西方媒介集團(tuán)的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持,尤其是20世紀(jì)80年代以來(lái)的集中化變革,與政府的社會(huì)改革、產(chǎn)業(yè)的綜合調(diào)整、法律的不斷補(bǔ)充和修訂不無(wú)關(guān)系。西方政府明確的認(rèn)識(shí)到媒體在社會(huì)發(fā)展、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等中發(fā)揮的作用,所以在社會(huì)變革中扶持本國(guó)傳媒企業(yè)的壯大和擴(kuò)張,提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　三、媒介集團(tuán)在搶占國(guó)際話語(yǔ)權(quán)中的作用
　　
　　無(wú)論是從我國(guó)媒介集團(tuán)化發(fā)展的必要性,還是從近幾年我國(guó)對(duì)外傳播和一些敏感事件的發(fā)布上來(lái)看,我國(guó)需要強(qiáng)有力的對(duì)外宣傳媒介集團(tuán),擴(kuò)大我國(guó)在對(duì)外傳播中的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)外傳播中,一些國(guó)際化的媒介集團(tuán)占有重要地位,發(fā)揮重要的作用。
　　目前,我國(guó)的對(duì)外傳播沒(méi)有呈現(xiàn)出系統(tǒng)化的傳播格局。一般是以新華社,中央電視臺(tái)等一些大型媒體來(lái)承擔(dān)。在國(guó)際傳播格局中,與國(guó)外媒介集團(tuán)相比,并沒(méi)有占上風(fēng),因此,組建國(guó)際化的媒介集團(tuán),加強(qiáng)我國(guó)的對(duì)外傳播顯得尤為必要。
　　在對(duì)外傳播過(guò)程中,我國(guó)組建的媒介集團(tuán)應(yīng)該注意以下兩個(gè)方面:
　　第一、主動(dòng)借鑒國(guó)外媒介集團(tuán),尤其是對(duì)外傳播中發(fā)揮主導(dǎo)作用的大型媒介集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)和做法,形成以電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等多媒體形式的大型集團(tuán),在處理敏感事件和對(duì)外傳播中,可以及時(shí)傳達(dá)官方和民眾的看法和意見(jiàn),讓國(guó)外民眾從多種渠道了解中國(guó)。
　　第二、更新理念,打造具有中國(guó)特色的對(duì)外傳播媒介集團(tuán)。我國(guó)的對(duì)外傳播媒介集團(tuán)是對(duì)外傳播中國(guó)文化、中華文明,介紹中國(guó)國(guó)情和社會(huì)發(fā)展變化的載體,是國(guó)外民眾和媒體了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)的窗口,要在對(duì)外傳播中彰顯媒介集團(tuán)的信息傳播作用及在引導(dǎo)輿論方面的能力�！�
　　
　　(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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