【摘要】如何把標(biāo)題做得誘人傳神,令讀者一見鐘情?筆者認(rèn)為,新聞標(biāo)題制作,恰當(dāng)引用、翻新、借助于古詩詞的點(diǎn)化,能為報(bào)紙?jiān)鎏砦牟?使文章頓然生輝,既滿足了讀者的新聞欲,又能勾起讀者的欣賞欲。
　　【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 古詩詞 創(chuàng)新運(yùn)用
　　新聞標(biāo)題是以最少的字說最多的話,以最簡潔的字說最重要的事,以最動人的修辭達(dá)到引人入勝的效果。標(biāo)題如消息的眼睛,最能傳神。方寸之地氣象萬千。標(biāo)題的創(chuàng)作,恰當(dāng)?shù)囊�用、翻新、借助于古詩詞的點(diǎn)化,不但為報(bào)紙?jiān)鎏砦牟?而且使文章頓然生輝。
　　
　　一、現(xiàn)狀――報(bào)紙面對的生存環(huán)境
　　
　　看書看皮,看報(bào)看題�！掇o�！分薪忉�,題是額,目是眼睛。題目在報(bào)紙上的地位和作用,就像人的額頭那樣顯著,眼睛那樣傳神,所以,新聞標(biāo)題常被稱為新聞的“眼睛”。傳神而富有魅力的 “眼睛”,則可以在一?之間,撥動讀者心弦,像磁石一樣吸引人們愛不釋手地去讀完全文①。現(xiàn)代社會中,生活節(jié)奏加快,讀者看報(bào)時間有限,不可能把一張報(bào)紙從頭看到尾。據(jù)蓋洛普一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查,進(jìn)入“快餐”文化時代的受眾往往通過瀏覽標(biāo)題來決定是否要閱讀這則消息。參與調(diào)查的讀者們閱讀過56%的標(biāo)題,只讀過25%的新聞報(bào)道正文。而國內(nèi)受眾看新聞只閱讀標(biāo)題的比例則高達(dá)80%,而詳細(xì)看新聞的比例則不到5%。
　　人類已經(jīng)步入信息社會,新聞傳播工具并非只有報(bào)紙。多樣化標(biāo)題的出現(xiàn),是報(bào)業(yè)改革、競爭與發(fā)展的結(jié)果。面對浩瀚的信息源,好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵。標(biāo)題形成了強(qiáng)勢,整篇新聞就會躍然而出。
　　
　　二、效果――古詩入題意象新
　　
　　在新聞事實(shí)和語言環(huán)境確定的情況下,不同的語言表達(dá)往往會有截然不同的閱讀效果。我國的詩詞流傳久遠(yuǎn),古詩詞更以其深邃的意境之美深入讀者的靈魂。運(yùn)用詩詞制作標(biāo)題就是一種常見手法。古詩詞在標(biāo)題中的應(yīng)用,大體可分為以下三種:引用、仿擬、化用。
　　(一)引用古詩詞
　　1、車轔轔馬蕭蕭凱歌貫云霄(引題)
　　最可愛的人回來了(主題)
　　(1958年3月16日《人民日報(bào)》)
　　這則標(biāo)題,把中國人民志愿軍從朝鮮凱旋歸國的威風(fēng)凜凜的情景烘托出來了。標(biāo)題引用了杜甫的名篇《兵車行》里的首句:“車轔轔,馬蕭蕭……”短短的6個字,使人如聞其聲,如臨其境。
　　2、滾滾長江東逝水 濁浪令人心憂
　　(2002年2月4日《楚天都市報(bào)》)
　　這是一則寫環(huán)保的新聞標(biāo)題。作者不是干巴巴地引用詩詞,而是使讀者感受到長江有聲有色的實(shí)體。遺憾的是長江水卻濁浪滔滔。這種強(qiáng)烈的對比給讀者造成了巨大的心理反差,不禁讓人感慨心憂,引起心理共鳴。
　　3、即將來臨的廣州花市情況如何(引題),
　　為君報(bào)道春消息 今年花勝去年紅 (主題)
　　(1982年1月22日《羊城晚報(bào)》)
　　主標(biāo)題將古詩詞巧妙融入,讓人頓感春意盎然,聯(lián)想到萬紫千紅的春天。既形象生動地闡述了新聞事實(shí),又突出了主題思想,不僅給讀者帶來了美感,也給人留下深刻的印象,增強(qiáng)了傳播效果。
　　(二)仿擬古詩詞
　　1、垃圾山,垃圾山,害的居民苦不堪,不知何時搬?
　　臭水流,臭水流,留到大街小巷頭,行人個個愁!
　　(2001年2月21日《長江日報(bào)》)
　　這則標(biāo)題仿照的是白居易《長相思》的句式:汴水流,汴水流,流到瓜洲古渡頭。吳山點(diǎn)點(diǎn)愁。思悠悠,恨悠悠,恨到歸時方始休。月明人倚樓。仿擬的反復(fù)與押韻的運(yùn)用讓讀者感受到當(dāng)?shù)鼐用袷芾�圾無人治理之害。
　　2、問泉哪得清如許,唯有錢塘活水來(主題)
　　今日西湖一天可得活水十萬噸(副題)
　　(1981年5月9日《光明日報(bào)》)
　　這則標(biāo)題仿用《觀書有感》一詩中的兩句:問泉哪得清如許,唯有源頭活水來,形象貼切地將西湖注水后波光粼粼的美景浮現(xiàn)在讀者眼前。辭藻的優(yōu)美,又給主題添加了彩色。
　　3、蘭佩紫 菊簪黃 千金覓紅裝 誰為新人做嫁裳
　　(1995年6月2日《中國青年報(bào)》)
　　這則標(biāo)題反映的是如今的新嫁娘趕上了好時代,美艷的衣服不再是自己去做,而是千金買來。詩化的標(biāo)題色彩明艷,音韻優(yōu)雅,讓人讀來朗朗上口。其間設(shè)問一句,令人神往,一下子就能把讀者的視覺和思維調(diào)動起來,產(chǎn)生不尋常的感情。
　　(三)化用古詩詞
　　1、春風(fēng)熏得遠(yuǎn)客醉 直把店家當(dāng)自家(主題)
　　鎮(zhèn)江飲食店熱情待客真?zhèn)�名不虛傳(副題)
　　(1982年12月10日《文匯報(bào)》)
　　此題主題是化用宋代詩人林升《題臨安邸》一詩中:“暖風(fēng)熏得游人醉,直把杭州作汴州”兩句。這樣的演化詩句,新意迭出,興味陡增。
　　2、借問尊書何處賣?秀才遙指自家門!
　　(1990年12月12日《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》)
　　這篇是化用的古詩“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,批評了出版界的一件怪事:要作者自己賣書。特別是題中問號和感嘆號的運(yùn)用,更是極其巧妙地表達(dá)出了作者的疑惑和驚訝。
　　3、春城無處不飛雪(主題)
　　昆明粉裝素裹 人們爭賞雪景(副題)
　　(1983年1月24日《新華日報(bào)》)
　　昆明四季如春,雪景是不常見的,唐代詩人韓?在描寫長安柳絮飛舞時,寫下了“春城無處不飛花”的名句。本題將“花”換成“雪”,情境意蘊(yùn)靈動出新,別有一番風(fēng)趣。
　　當(dāng)然,做標(biāo)題不是寫詩,只要建立在新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上,符合文章的體裁特點(diǎn)和意境,不一定要遵循老格式,只要結(jié)構(gòu)勻稱,看起來醒目,讀起來上口,聽起來悅耳,就能獲得脫俗的效果。
　　
　　三、方式――美中求新,新中求變
　　
　　古詩詞是中國古典文學(xué)的瑰寶,它語言精粹,意境深遠(yuǎn),具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力。吸收古詩詞的精華來擬制標(biāo)題,對提高新聞質(zhì)量,增強(qiáng)文章競爭力,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。為此在制作標(biāo)題時,應(yīng)從以下幾個方面努力:
　　第一、要生動傳神。如1981年7月23日《天津日報(bào)》的一則標(biāo)題:此舞只應(yīng)天上有 人間難得幾回看(引題)《絲路花雨》轟動津門(主題),引題仿擬了杜甫《贈花卿》一詩中“此曲只應(yīng)天上有,人間難得幾回聞”一句,對《絲路花雨》舞劇做了高度評價�！督z路花雨》本身是民族舞劇,又引用了具有民族風(fēng)格的兩行詩句作為標(biāo)題,與內(nèi)容非常和諧,增加了標(biāo)題的詩意。讀者被標(biāo)題吸引之余,甚至?xí)�產(chǎn)生一睹舞劇風(fēng)采的沖動②。
　　第二、要簡潔工整,一目了然。消息標(biāo)題和古詩詞都講究凝煉,詩詞還講究對仗工整。如《中國體育報(bào)》上的一個標(biāo)題:“三番五次凌絕頂,為何不能過小山?”報(bào)道鄧亞萍對日本選手小山智麗的一場比賽,“小山”二字雙關(guān),純粹的一句話新聞,簡潔明快、對仗工整,且十分貼切。
　　第三、標(biāo)題要新穎別致,敢于創(chuàng)新。這樣,自然能使人耳目一新,先聲奪人。曾有這樣一則標(biāo)題:知否,知否,應(yīng)是“賤”肥“貴”瘦(引題)愛吃瘦肉者,請你多付錢(主題)本省十八個縣市調(diào)整豬肉各品種之間差價(副題)。這則標(biāo)題活用了李清照《如夢令》詞中“知否?知否?應(yīng)是綠肥紅瘦”一句,保留了原句的音韻句式,把一條經(jīng)濟(jì)新聞賦予詩詞的韻味,富有文采,富有情趣,讓人耳目一新。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①彭朝丞,標(biāo)題的藝術(shù)[M].人民日報(bào)出版社,1985,P2
　　②中國人民大學(xué)新聞系《新聞標(biāo)題選評》編寫組,新聞標(biāo)題選評[M].中國人民大學(xué)出版社,1997,P264
　　(作者:新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生)
　　責(zé)任編輯:姚少寶

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