【關鍵詞】黨刊 可讀性 探析 　　 　　長期以來,黨委機關刊物(以下簡稱“黨刊”)給讀者的印象是,思想性、指導性和權威性比較強,而可讀性則相對較弱。在媒體競爭日趨激烈的今天,黨刊如何在堅持宗旨、定位的前提下,不斷提高可讀性,最大限度地發(fā)揮宣傳功能,是每個黨刊工作者必須認真思考和回答的問題。
　　
　　(一)
　　
　　目前,全國絕大部分省(市、區(qū))黨委都有黨刊,有的經過多年的辦刊實踐可讀性有了很大提高,比如重慶的《當代黨員》、浙江的《共產黨員》、貴州的《當代貴州》、安徽的《江淮》等。但也有一些黨刊社“覺悟”比較晚,或雖有“覺悟”但創(chuàng)新不夠,刊物的可讀性還不夠強,一定程度上影響了黨刊功能的發(fā)揮。這些可讀性不夠強的黨刊,歸納起來有這樣幾個特征:
　　在受眾取向上,離領導近、離一般讀者遠。黨刊的讀者包括領導和群眾,離領導近本無可厚非。但是,有些黨刊簡單地以為只要多發(fā)領導的講話、文章就能得到領導的重視,結果不知不覺地走上了在重要版面發(fā)“重要文章”的境地,用具有新聞宣傳功能的黨刊取代了文件、通報等公文的功能。由于這些黨刊單純注重領導的態(tài)度,輕視甚至忽視了一般讀者的利益,揣摩領導的意圖多,研究一般讀者的需求少,拉開了黨刊與一般讀者的距離,降低了讀者的認同度。
　　在宣傳內容上,“官樣文章”多、有用的信息少。黨刊姓“黨”,毫無疑問要講政治、講紀律,但也要遵循新聞傳播規(guī)律。然而有的黨刊恰恰有意無意地 “忽略”了這一點,刊發(fā)了很多“官樣文章”,大話、套話、空話連篇,讓讀者根本提不起閱讀的興趣。有人把這樣的現(xiàn)象編成順口溜:“領導活動會議多,群眾心里話傾訴少;上級口吻要求多,切合實際引導少;大話連篇套的多,翻來翻去有用的少”。這個順口溜雖然有些偏頗,卻道出了一些黨刊宣傳上存在的弊端,應該引起黨刊工作者的注意。
　　在熱點引導上,一般性的宣傳多、切合實際的引導少。作為主流媒體,引導社會熱點、疏導公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督,是黨刊應有的功能。但是,有的黨刊思想不夠解放,邁不開步子,對社會上出現(xiàn)的熱點、難點、焦點問題,熟視無睹,在社會熱點引導上,讀者“聽”不到黨刊發(fā)出的聲音。還有的黨刊一味強調正面宣傳,忽視輿論監(jiān)督,有的即使監(jiān)督也是不痛不癢。這里面有黨刊出版周期長的客觀原因,但主要原因恐怕還是缺乏應有的社會責任感,從而導致一些黨刊缺乏應有的引導力、戰(zhàn)斗力。
　　在文風上,“硬”文章多、“軟”作品少。“板著一副面孔”,是一些黨刊留給讀者的印象。有的黨刊不在理解黨委的決策部署上下功夫,滿足于“就湯下面”,“以硬報硬”;有的不在挖掘領導講話的新聞價值上下功夫,滿足于來稿照收、原文照發(fā);還有的黨刊語言空泛、枯燥,版式設計單調呆板,等等,長此以往,降低的是讀者的認同度,失去的是黨刊的應有的價值。
　　上述黨刊存在的可讀性不強的問題,既有體制機制的原因,也有思想觀念的原因,還有黨刊從業(yè)人員自身素養(yǎng)特別是把握新聞傳播規(guī)律不夠的原因。但我們更要看到自身的優(yōu)勢:作為黨委宣傳推動工作載體的政治優(yōu)勢,群眾公信度較高的地位優(yōu)勢,以及具有較強政治鑒別力的人才優(yōu)勢等。只要我們能夠正視存在的問題,充分挖掘自身優(yōu)勢,提高黨刊可讀性完全是可能的。
　　
　　(二)
　　
　　黨刊作為黨委的宣傳工具,強調其思想性、指導性、權威性是必不可少的,但要清醒地認識到,黨刊的思想性、指導性、權威性是通過可讀性來實現(xiàn)的。如果一本黨刊,讀者不想訂、不愿看,黨刊的功能就難以發(fā)揮。一本黨刊是否具有可讀性,關鍵看其能否讓讀者感覺可信、可親、可讀。這就要求黨刊工作者必須按照“三貼近”的基本要求,轉變辦刊思路和方式,在緊跟黨委和貼近讀者兩個方面找好契合點和切入點。既要關注黨委工作的著力點、興奮點,也要關注群眾關心的熱點和難點,發(fā)揮好橋梁紐帶作用。
　　一要加強主題策劃。與報紙、網絡等媒體相比,黨刊存在出版周期長、時效性差的弱點,黨刊要想做得厚重,有 “嚼頭”,一定要加強策劃意識,在吃透上情、了解下情的基礎上做好“主題策劃”的文章。重慶《當代黨員》圍繞市委中心工作,深度開掘新聞資源,每期推出的“特別策劃”很有影響力。圍繞市委提出的“建設開放型制造業(yè)高地”做的“特別策劃”,從創(chuàng)新、招商、出海三個角度,把脈重慶制造業(yè)存在的問題,發(fā)掘重慶制造業(yè)的“探路者”,報道外地的成功經驗,有分析有典型,有報道有短論,思路清晰,形式活潑,具有很強的可讀性。安徽《江淮》圍繞紀念改革開放30周年這一主題,在精心策劃的基礎上發(fā)起“改革開放30年看安徽”征文活動,陸續(xù)刊發(fā)了“風起小崗”、“‘傻子’不傻”、“親歷農村稅費改革”等征文,這些文章聯(lián)系實際,富有地方特色,清新活潑,給人耳目一新之感,很有看頭。
　　二要突出典型宣傳。群眾中有這樣一句順口溜:喊破嗓子,不如做出樣子。其實這句話在黨刊宣傳中同樣適用。要想增強黨刊的可讀性,就要改變那種一味“理論灌輸”的宣傳模式,大力宣傳干部群眾在執(zhí)行黨的方針政策中的新經驗、新舉措、新創(chuàng)造,用典型引路,用事實說話。浙江《共產黨員》的“黨建巡禮”欄目刊發(fā)的樓道黨支部建設、黨員創(chuàng)業(yè)扶助工程等,都是浙江黨建工作的新經驗、新典型。重慶《當代黨員》的“改革視點”欄目,每期推出一組重慶改革開放的工作典型,像《“臨空經濟”引發(fā)“蝴蝶效應”》《搬出大山天地寬》等工作通訊,僅是文章標題就很有吸引力。安徽《江淮》的“時代先鋒”欄目,多年如一日每期推出一個或一組人物通訊,這些典型報道都有鮮明的時代特征,可以說是“活化了時代精神”,在讀者中有廣泛的影響力。
　　三要注重熱點引導。由于出版周期較長,一般讀者對黨刊新聞性的要求并不高。但黨刊作為主流媒體決不能降格以求,對上下關注的熱點問題,對事關群眾利益的難點問題,對社會上存在的不正之風,要認真剖析,敢于碰“硬”,及時發(fā)出自己的聲音,以此增強黨刊的吸引力和影響力。重慶《當代黨員》這方面做得就比較好。隨著互聯(lián)網的普及,網絡的影響無處不在,《當代黨員》“社會熱點”欄目對此進行了聚焦。它從網絡對政治和社會生活的影響這兩個 角度進行觀察,有情況、有分析、有引導,清晰表達了一個主流媒體的聲音。浙江 《共產黨員》的“典型案例”和“警示之鐘”兩個欄目,勇敢拿起輿論監(jiān)督的武器,每期刊發(fā)一個腐敗案例和一組違法違紀的反面典型,重剖析、重查“漏”、重警示教育,極大地增強了黨刊的戰(zhàn)斗力。
　　四要切實改進文風。文風反映作風,有什么樣的工作作風,就會產生什么樣的文風。要改進黨刊的文風,必須先改進作風:要由“等米下鍋”轉變?yōu)橹鲃蛹s稿,由“專家門診”轉變?yōu)樯钊雽嶋H,由你寫我編轉變?yōu)椴删幗Y合。只有這樣才能從根本上改進黨刊的文風。重慶《當代黨員》現(xiàn)在基本上告別了“領導講話”、“會議材料”和“長篇大論”,多的是主題策劃、典型報道和謀劃工作的思路。宣傳重要會議精神,不是簡單地刊登領導署名文章,而是利用消息的形式摘要報道;宣傳各級領導研究工作的思路,不是來稿照登,而是根據(jù)專題需要摘其精華刊發(fā);刊發(fā)重要典型報道,也是前有按語,后有點評,圖文并茂。重慶黨刊宣傳的經驗值得其他黨刊認真學習借鑒�！�
　　
　　(作者單位:《江淮》雜志社)
　　責任編輯:姚少寶 周蕾

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