【摘要】本文運(yùn)用框架理論對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》在北京奧運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道進(jìn)行了分析與研究。 　　【關(guān)鍵詞】框架分析 紐約時(shí)報(bào) 北京奧運(yùn)會(huì) 　　 　　一、緣起
　　
　　本文以《紐約時(shí)報(bào)》在2008年8月5日至25日間，即北京奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)于中國(guó)的報(bào)道為例，展開(kāi)相關(guān)的分析。選擇《紐約時(shí)報(bào)》是因?yàn)樵搱?bào)作為一份在全球范圍內(nèi)發(fā)行的嚴(yán)肅報(bào)紙，具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響力，能讓我們更為透徹清晰地了解西方媒介對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的宣傳策略以及其本質(zhì)特征。
　　
　　二、研究方法、內(nèi)容和意義
　　
　　1、研究方法
　　本文試圖通過(guò)框架構(gòu)建的方法來(lái)還原《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)北京2008奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的真實(shí)情景。
　　 框架構(gòu)建的理論假設(shè)遵循的原則是“社會(huì)現(xiàn)實(shí)是人們經(jīng)過(guò)社會(huì)行動(dòng)和互動(dòng)構(gòu)建的�！彼�謂的“框架效應(yīng)”，即同一組資訊經(jīng)由不同的表達(dá)導(dǎo)致不同的決策選擇①，著名傳播學(xué)家戈夫曼認(rèn)為：框架是人們了解外在事物的基礎(chǔ)，是人們了解、指認(rèn)以及界定經(jīng)驗(yàn)的根據(jù)②。也就是說(shuō)戈夫曼強(qiáng)調(diào)框架是人們將社會(huì)事實(shí)轉(zhuǎn)換成主觀認(rèn)識(shí)的重要的條件。加姆桑(Gammson)認(rèn)為：框架是人們組織事務(wù)的原則，能夠?yàn)槿藗兲峁┦聞?wù)整體性思考的基礎(chǔ)，針對(duì)一系列的符號(hào)活動(dòng)來(lái)構(gòu)建其意義。吉特林也對(duì)框架理論進(jìn)行了相應(yīng)的解釋，他認(rèn)為：新聞媒介通過(guò)對(duì)一系列社會(huì)事件相關(guān)材料的選取來(lái)表現(xiàn)對(duì)這一系列社會(huì)事件的相應(yīng)的評(píng)判③。因此，我們可以獲知，框架理論具體到新聞報(bào)道中，框架就是一種意義的構(gòu)建活動(dòng)，構(gòu)建部分社會(huì)事實(shí)、選擇部分社會(huì)事實(shí)從而來(lái)凸現(xiàn)此類社會(huì)事實(shí)。新聞框架存在于任何新聞之中，它包括新聞的來(lái)源（決定新聞事件從何種角度被闡釋）、新聞文本材料（包括新聞標(biāo)題、新聞的關(guān)鍵詞、新聞中的高頻詞以及新聞通篇的語(yǔ)氣等等）、新聞媒介內(nèi)部人員的價(jià)值觀、受眾群體的價(jià)值判斷以及此類新聞借以存活的社會(huì)文化（這也是我們所說(shuō)的框架的真正的緣起）。通過(guò)對(duì)框架理論的回顧，我們可以發(fā)現(xiàn)，任何符號(hào)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換與變化都涉及到了框架理論，對(duì)于此類新聞事件的展現(xiàn)與剖析也就是對(duì)于相應(yīng)框架的展現(xiàn)④。
　　2、研究?jī)?nèi)容
　　本研究所涉及的內(nèi)容均為《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的相應(yīng)的報(bào)道。它涵蓋了體育（主要部分）、經(jīng)濟(jì)、政治、文化和世界形勢(shì)等多個(gè)方面，報(bào)道體裁有消息、評(píng)論。由于條件的限制，筆者選取了《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》相應(yīng)時(shí)間段的資料（資料來(lái)源：www.省略）。樣本選取時(shí)間是從8月5日至8月29日北京奧運(yùn)會(huì)期間的新聞報(bào)道，這個(gè)時(shí)間段既包括了奧運(yùn)會(huì)前夕，也包括了奧運(yùn)會(huì)閉幕后的后續(xù)報(bào)道，所以更具有全面性。在此時(shí)間段，共獲得相應(yīng)的報(bào)道168篇。
　　3、研究意義
　　本研究意義在于通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道的框架分析，來(lái)探討西方主流媒體如何構(gòu)建中國(guó)的國(guó)家形象，有沒(méi)有突破“刻板成見(jiàn)”的怪圈。
　　
　　三、《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的框架分析
　　
　　本研究收集了《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道168篇。研究主要涉及新聞框架要素是新聞報(bào)道標(biāo)題，兼顧一些關(guān)鍵詞與基調(diào)、高頻詞的分析。
　�。ㄒ唬�樣本標(biāo)題的分析
　　通過(guò)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)》奧運(yùn)會(huì)報(bào)道標(biāo)題的分類、統(tǒng)計(jì)分析來(lái)透視《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的議題的構(gòu)建。
　　1、直接性標(biāo)題的議題分析
　�。�1）總體報(bào)道量
　　樣本中直接關(guān)于體育報(bào)道的標(biāo)題有100篇。這些報(bào)道主要集中在其體育和評(píng)論欄中。從總量來(lái)看，其努力塑造美國(guó)的體育明星和美國(guó)的一些強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目。而對(duì)于中國(guó)的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目的報(bào)道量不足，甚至避而不談。
　�。�2）標(biāo)題涉及體育項(xiàng)目類型的分析
　　從樣本看出，它在構(gòu)建中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的形象時(shí)，并不是突出中國(guó)體育的那些傳統(tǒng)項(xiàng)目，而是對(duì)于中國(guó)體育的薄弱項(xiàng)目進(jìn)行構(gòu)建，同時(shí)這些薄弱項(xiàng)目又是美國(guó)大眾比較喜愛(ài)的。具體分布是：游泳、籃球、排球、體操、田徑、拳擊。報(bào)道大多集中在《紐約時(shí)報(bào)》的體育版，具體分布如下：直接關(guān)于菲爾普斯的體育報(bào)道（23篇，占23%），關(guān)于籃球的報(bào)道（22篇，占22.%，其中關(guān)于姚明的報(bào)道只有2篇），關(guān)于排球的報(bào)道（12篇，占12%，其中對(duì)于教練郎平和中國(guó)隊(duì)的報(bào)道4篇），關(guān)于體操的報(bào)道（2篇，占2%），關(guān)于田徑的報(bào)道（8篇，占直8%，其中對(duì)于劉翔退賽的報(bào)道有3篇），關(guān)于乒乓球的報(bào)道（3篇，占3%），關(guān)于拳擊的報(bào)道（1篇，占1%），余下的則是其他國(guó)家選手獲獎(jiǎng)的報(bào)道。
　　通過(guò)以上的分析，我們可以看出《紐約時(shí)報(bào)》在對(duì)奧運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目的直接報(bào)道上，主要是抓住美國(guó)的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目和美國(guó)大眾眼中的體育明星進(jìn)行強(qiáng)有力的塑造，并且從不同的角度予以報(bào)道。但是對(duì)于中國(guó)的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，它沒(méi)有進(jìn)行選擇進(jìn)行重點(diǎn)密集的報(bào)道，而是通過(guò)選擇一些弱勢(shì)項(xiàng)目以及一些超級(jí)明星震驚性消息予以報(bào)道。例如：《紐約時(shí)報(bào)》8月10日的一篇報(bào)道是，《由于受傷和挫折，姚明珍惜奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)》，8月18日的是《由于阻礙，中國(guó)人巨大的希望落空了》，另一篇是，《疼痛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一個(gè)國(guó)家英雄的腿》。從這些標(biāo)題看來(lái)，《紐約時(shí)報(bào)》為美國(guó)大眾構(gòu)建了中國(guó)的兩個(gè)英雄式的體育人物的悲劇，以及中國(guó)民眾對(duì)于這兩個(gè)英雄式人物獲勝希望的瘋狂寄托。在對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目乒乓球的構(gòu)建時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》的選詞也是別有用心，如8月19日的《中國(guó)球迷因乒乓球獲金而發(fā)狂》，使用了“發(fā)狂”（go wild）這個(gè)貶義詞。
　　2、間接性標(biāo)題的議題分析
　　《紐約時(shí)報(bào)》有相當(dāng)一部分是間接性的報(bào)道。這里所說(shuō)的間接是指這些報(bào)道不是對(duì)于奧運(yùn)體育項(xiàng)目的直接報(bào)道，而是對(duì)奧運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)體育項(xiàng)目相關(guān)事件的報(bào)道。
　�。�1）總體報(bào)道量
　　通過(guò)對(duì)間接性報(bào)道標(biāo)題的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)，這類報(bào)道大多集中于《紐約時(shí)報(bào)》版面的世界版（40篇，占58.8%），商業(yè)版（10篇，占14.7%），科技版（1篇，占1.47%），文學(xué)藝術(shù)版（2篇，占29.4%），評(píng)論版（6篇，占的8.8%），體育版（7篇，占10.3%），紐約區(qū)版（2篇，占29.4%）。雖然北京奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)全球性的體育盛會(huì)，但是我們通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《紐約時(shí)報(bào)》排在世界版的新聞議題已經(jīng)超過(guò)了對(duì)奧運(yùn)會(huì)間接性報(bào)道的一半以上。對(duì)于《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)。排在世界版的新聞議題通常被認(rèn)為是比較重要的，也是相當(dāng)一部分受眾比較關(guān)心的。這里其實(shí)也是《紐約時(shí)報(bào)》進(jìn)行的“話題設(shè)計(jì)”，“話題設(shè)計(jì)理論突出傳播實(shí)踐中的輿論導(dǎo)向性和政治性”，“話題設(shè)計(jì)理論實(shí)際上突出了傳播的強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)和政治性”⑤。
　�。�2）間接性報(bào)道分析
　　加姆桑認(rèn)為框架定義可以分為兩類。一類是界限，就是對(duì)于新聞事件的選取過(guò)程，另一類就是架構(gòu)，也就是人們?nèi)绾稳ソ忉屖澜绲倪^(guò)程⑥。《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)直接性報(bào)道的特點(diǎn)如下：
　　政治類問(wèn)題仍然是報(bào)道的重點(diǎn)――就本研究所選取的樣本而言，政治類話題有26篇，占世界欄的65%，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)較高的比例。這些報(bào)道主要集中在西藏問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題、中國(guó)國(guó)內(nèi)的抗議示威活動(dòng)，還有一些與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的政治問(wèn)題。其中關(guān)于西藏問(wèn)題的有6篇，關(guān)于人權(quán)問(wèn)題的有2篇，關(guān)于國(guó)內(nèi)示威活動(dòng)的有7篇，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的有10篇。
　　商業(yè)類報(bào)道聚焦于本國(guó)企業(yè)――涉及商業(yè)的報(bào)道共有10篇，其中關(guān)于NBC的有4篇，關(guān)于中國(guó)電視的只有1篇，關(guān)于菲爾普斯的1篇，余下的是關(guān)于美國(guó)的一些企業(yè)。
　　科技、社會(huì)生活及體育報(bào)道超級(jí)鏈接，由此及彼――通過(guò)對(duì)標(biāo)題的巧妙設(shè)計(jì)，能夠使美國(guó)大眾超級(jí)鏈接。諸如：8月5日《在北京的濃煙中跑步》，8月6日《時(shí)差不是問(wèn)題，但就是要和炎熱和濃煙抗?fàn)帯罚�這兩篇報(bào)道標(biāo)題的巧妙之處就是《紐約時(shí)報(bào)》“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”，它通過(guò)說(shuō)濃煙和炎熱，其實(shí)是在批評(píng)中國(guó)的環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)很嚴(yán)重了。
　　（二）新聞樣本總體的分析
　�。�1）通過(guò)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的所有樣本內(nèi)容及類別的分析，可以發(fā)現(xiàn)，它對(duì)于此次奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道涉及面較廣，但是重點(diǎn)是在體育方面，畢竟這是一次全球性的體育盛會(huì)�？傮w來(lái)說(shuō)，這次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道沒(méi)有脫離主題，但是在突出主題的過(guò)程中，它使用了巧妙的手法兼顧了其他的新聞議題。由于去年年初的西藏暴動(dòng)的影響，致使《紐約時(shí)報(bào)》在一定程度上涉及了西藏問(wèn)題，但是就總體報(bào)道來(lái)說(shuō)，這只是占了很小的一部分。這次報(bào)道脫離了以往的“中國(guó)威脅論”的論調(diào)，而是就目前中國(guó)國(guó)內(nèi)存在的各種社會(huì)問(wèn)題以及環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行“話題設(shè)計(jì)”，從而為美國(guó)大眾構(gòu)建出對(duì)于中國(guó)的初步印象。那就是中國(guó)應(yīng)該為現(xiàn)在日益惡化的世界環(huán)境問(wèn)題負(fù)責(zé)�！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)于中國(guó)環(huán)境問(wèn)題以及西藏問(wèn)題的高度關(guān)注在一定程度上影響了美國(guó)大眾對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建。
　�。�2）框架構(gòu)建的另外一個(gè)方面也體現(xiàn)在新聞報(bào)道方式上。西方新聞界非常講究平衡報(bào)道的原則，他們認(rèn)為在報(bào)道事物好的方面的同時(shí)也要兼顧其他不好的方面，在突出事件的主要方面，表達(dá)自己的傾向性的同時(shí)，還要涉及事件的其他面。這種做法可以使受眾產(chǎn)生報(bào)道全面、客觀的印象。以《紐約時(shí)報(bào)》8月13日的《在壯觀的奧運(yùn)表演中有一些技巧的聲音》為例，主要是針對(duì)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的假唱的。它一方面肯定了北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式表演的壯觀，但是另一方面又否定了假唱這種欺騙的行為。通過(guò)這個(gè)標(biāo)題，我們可以看出作者的主要意圖是批評(píng)假唱的行為。
　　
　　四、結(jié)語(yǔ)及啟示
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》此次奧運(yùn)會(huì)既報(bào)道了真實(shí)的奧運(yùn)會(huì)，為美國(guó)大眾構(gòu)建了一個(gè)真實(shí)的、完美的、盛大的北京奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)又為美國(guó)構(gòu)建了一個(gè)存在多種問(wèn)題的中國(guó)。環(huán)境問(wèn)題、西藏問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題以及種種社會(huì)亟待解決的問(wèn)題�！都~約時(shí)報(bào)》為美國(guó)大眾構(gòu)建的中國(guó)的國(guó)家形象或許可以為我們?nèi)ソ鉀Q這些問(wèn)題提供一個(gè)框架，提供一種參考意見(jiàn)。我們對(duì)于諸如《紐約時(shí)報(bào)》之類的西方主流媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道，一定要用一種平和的心境去進(jìn)行解讀�！�
　　
　　注釋
　　①潘忠黨：《架構(gòu)分析：一個(gè)亟需理論澄清的領(lǐng)域》，《傳播與社會(huì)學(xué)刊》，2006第1期
　�、冢�美）歐文?戈夫曼：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，北京大學(xué)出版社，2008年版
　�、蹌�澤江：《新聞框架理論探析》， 《大學(xué)時(shí)代（B版）》，2006年第3期，第25頁(yè)
　　④張?jiān)伻A 殷玉倩：《框架理論透視下的國(guó)外主流媒體涉華報(bào)道――以《英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》2005年關(guān)于中國(guó)的報(bào)道為樣本分析》，《新聞?dòng)浾摺?006年8月
　　⑤張洪忠：《大眾傳播學(xué)的議程設(shè)置理論與框架理論關(guān)系探討》，《西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)?哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》，2001年10月第十期
　�、迍⒖担骸段幕�?傳媒?全球化》，南京大學(xué)出版社2006年10月版
　�。ㄗ髡邌挝唬禾m州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2007級(jí)傳播學(xué)碩士研究生）

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