【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 經(jīng)濟 中央電視臺 經(jīng)濟頻道 　　 　　隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對經(jīng)濟的關(guān)注也日益增加，當然，對經(jīng)濟信息的需求就比以往更加強烈。作為國家電視臺，中央電視臺經(jīng)濟頻道，有義務(wù)擔負起為大眾解讀經(jīng)濟現(xiàn)象、傳遞經(jīng)濟信息的責任。今年是改革開放三十周年，回顧中央電視臺經(jīng)濟頻道的發(fā)展，確實取得很多進步。經(jīng)過三次改版的CCTV-2，給人的直接感受是越來越精彩了。在這個電視的命運很大程度上掌握在觀眾手中的遙控器的年代，這種“好看”的感覺的確顯得彌足珍貴，可是，從一個專業(yè)的經(jīng)濟頻道的角度來看，與國外很多成功的經(jīng)濟頻道相比，中央電視臺經(jīng)濟頻道也還有一些差距需要努力彌補。
　　
　　一、定位與節(jié)目設(shè)置的矛盾
　　
　　眾所周知，中央電視臺第二套是作為經(jīng)濟頻道現(xiàn)身的。單從字面上理解，既然是“經(jīng)濟頻道”, “經(jīng)濟”則理所當然是評價的基點。三次改版后頻道目前可以分為五個版塊：資訊版塊覆蓋早間、午間、晚間三大高峰開機段，早間欄目《第一時間》、午間欄目《全球資訊榜》和晚間龍頭欄目《經(jīng)濟半小時》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》；服務(wù)版塊：《生活》《健康之路》《為您服務(wù)》；財經(jīng)版塊：《中國財經(jīng)報道》《中國證券》《藝術(shù)品投資》《鑒寶》；深度資訊版塊：《對話》《經(jīng)濟與法》《財富故事會》《今晚》；益智娛樂版塊：娛樂競技欄目：《開心辭典》《幸運52》《非常6+1》《絕對挑戰(zhàn)》《生活周末版之烹飪大賽》《生活周末版之交換空間》《超市大贏家》等。從這個劃分當中，我們可以清楚的看出，經(jīng)濟頻道中有很多節(jié)目都不屬于經(jīng)濟類節(jié)目的范疇。這且不說，經(jīng)濟頻道所有的欄目中收視率最高的兩個欄目是益智娛樂版塊里的《開心詞典》和《幸運52》，而非資訊版塊或者深度資訊版塊的任何節(jié)目。顯而易見，CCTV-2目前那彌足珍貴的“好看”包含了太多的“非經(jīng)濟因素”，這樣的欄目結(jié)構(gòu)設(shè)置似乎還不能稱得上是專業(yè)的財經(jīng)頻道。
　　目前，全世界只有美國才有成熟的專業(yè)財經(jīng)頻道，如CNBC。眾所周知，CNBC是世界頭號經(jīng)濟頻道。它是由道瓊斯新聞集團和NBC聯(lián)營的一個以財經(jīng)新聞為主導的電視臺，目前在全球擁有1.6億個家庭用戶。CNBC將自己的頻道定位于為投資者服務(wù)。因此，CNBC把白天時段作為黃金時段，緊緊追蹤華爾街股市開市、閉市的進程，以第一時間報道股市信息。根據(jù)這一定位，CNBC共設(shè)置12個日播欄目和12個周播欄目。日播節(jié)目有兩種類型，一種是財經(jīng)新聞，一種是證券市場資訊。重點節(jié)目包括“財經(jīng)論壇”、“市場觀察”、“市場綜述”、和“商業(yè)中心”等。除此之外還有全球知名的“財經(jīng)帝國”Bloomberg L.P.，他的電視節(jié)目是24小時全天候播出的財經(jīng)新聞網(wǎng)。節(jié)目立足于財經(jīng)，專業(yè)并且權(quán)威。
　　
　　二、現(xiàn)有的專業(yè)經(jīng)濟節(jié)目專業(yè)性欠佳，深度不夠
　　
　　從上文中可以看出，在中央電視臺經(jīng)濟頻道的節(jié)目中，相對來說比較專業(yè)的，而且在我國已經(jīng)形成品牌的經(jīng)濟節(jié)目有《經(jīng)濟半小時》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《中國財經(jīng)報道》《中國證券》《經(jīng)濟與法》《藝術(shù)品投資》等。但這些我們看來比較專業(yè)的節(jié)目和美國專業(yè)財經(jīng)頻道的節(jié)目相比卻相形見拙。原因就在于，我們所謂的專業(yè)似乎總有一些欠缺，而且也很難在其中找到深度報道的影子。
　　和美國相比我們處于一個市場化程度比較低的經(jīng)濟環(huán)境中，媒介的職責更多的是守望市場經(jīng)濟秩序，保護消費者的合法權(quán)益，引導理性的投資和消費。在目前來看，中國經(jīng)濟節(jié)目的受眾有很大一部分都是有相當實力的消費者和投資者。在全球經(jīng)濟發(fā)展的帶動下，中國的經(jīng)濟也在不斷的發(fā)展，貨幣市場和資本市場也在不斷地完善，一些新鮮的投資產(chǎn)品陸陸續(xù)續(xù)進入到投資者的生活，消費總額不斷增長，投資者的數(shù)量也在不斷增大。在這樣一種形勢下，世界經(jīng)濟秩序的變化和國家的宏觀調(diào)控的政策會直接影響到消費者和投資者的生活。經(jīng)濟新聞與社會新聞的不同之處就在于，它并非是每個人都可以親自感知或體驗的。對于社會新聞，公眾的參與性較強，比較容易判斷，而經(jīng)濟新聞則不然，它往往會超出個人的經(jīng)驗和能力范圍。因此，在中國需要有這樣的經(jīng)濟類欄目來為受眾第一時間提供最新經(jīng)濟信息，解讀經(jīng)濟現(xiàn)象，分析經(jīng)濟政策對其生活產(chǎn)生的影響。例如，全球油價不斷攀升，其背后的原因是什么；一些重要的經(jīng)濟指數(shù)、稅率、利率等的調(diào)整對消費和投資、企業(yè)和個人分別會產(chǎn)生怎樣的影響；投資產(chǎn)品讓人眼花繚亂，我們應(yīng)該怎樣正確合理地投資；為什么會產(chǎn)生房地產(chǎn)泡沫，它對投資者和消費者會帶來怎樣的利弊等等。這些宏觀和微觀的一系列問題都需要由媒體為我們作出回答。
　　而到目前為止，我們國內(nèi)經(jīng)濟節(jié)目似乎還沒有做受眾之所需。宏觀經(jīng)濟新聞和國際經(jīng)濟新聞內(nèi)容都還比較弱。一些應(yīng)該做深度報道的選題卻只在資訊版塊寥寥結(jié)束。而唯一的一檔深度報道類節(jié)目《經(jīng)濟半小時》，其內(nèi)容是關(guān)注公眾利益的所有社會問題，實在讓人覺得不夠“經(jīng)濟”。證券類欄目則更多地是關(guān)注二級市場和股評，股評家們的專業(yè)術(shù)語和一些不一定科學的預測對于普通的投資者來說，并沒有起到什么作用，專業(yè)的投資者又對此不屑一顧。而對于投資比較重要的經(jīng)濟信息，往往又一筆帶過。
　　這方面，以專業(yè)取勝的CNBC就有很多方面值得我們借鑒。CNBC財經(jīng)頻道的節(jié)目內(nèi)容主要包括：
　　1、資本市場的解讀。在很多板塊中對股市都有及時的報道和分析。在“外匯價格”板塊中專門分析外匯市場，對匯率、匯價金價進行分析。
　　2、宏觀經(jīng)濟分析。在一些節(jié)目中談?wù)摮嘧郑瑘蟮蓝惵省⒗�率�?
　�。�、不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費市場的走勢，如汽車、房產(chǎn)、餐飲等。
　�。础⒅�名公司的一些最新消息。如企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，股票債券比例等，幫助投資者正確作出決策。
　　
　　三、中央電視臺經(jīng)濟頻道的困惑
　　
　　中央電視臺經(jīng)濟頻道和國外專業(yè)的財經(jīng)頻道相比的確存在一定的差距，這其中有很多原因，有頻道的自我定位不準確、欄目設(shè)置不合理等主觀因素存在，當然，也有一些客觀的因素困擾著經(jīng)濟頻道的發(fā)展。
　　1、與國外社會經(jīng)濟環(huán)境不同。在美國，國內(nèi)有50%以上的人擁有股票，它擁有全世界最龐大的股票投資群，CNBC主要是為這些股票投資者提供專業(yè)的服務(wù)。而在中國，雖然股民總數(shù)量可達幾千萬，可是中國證券市場上經(jīng)常交易的人群數(shù)量是37萬，而經(jīng)常交易的定義是“一個月交易一次”，另外還有很大一部分屬于“沉寂的股民”，他們被套牢之后一兩年之內(nèi)很少再做交易，真正活躍的股民可能還不及股民總數(shù)量的1%。這樣一來，中央電視臺經(jīng)濟頻道如果走專業(yè)化、窄眾化道路，受眾源則成為一個比較棘手的問題。
　　2、機制問題。國外的財經(jīng)頻道，例如Bloomberg和CNBC，它們的贏利模式與我們完全不同。他們是通過提供數(shù)據(jù)服務(wù)來獲取一定的報酬，而不是靠收視率贏利，因此電視對于他們來說只是相當于一個可以出賣數(shù)據(jù)的介質(zhì)。CNBC自稱自己并非媒體，為用戶提供專業(yè)服務(wù)才是它們的核心理念；而Bloomberg最大的收入來源也是其數(shù)據(jù)服務(wù)以及電視收視費。那么我們國家是怎樣的贏利模式呢？“收視率是萬惡之源”，崔永元的一句話道出了電視臺的苦衷。CCTV-2是除CCTV-1之外惟一的覆蓋全國的開路頻道，它擁有百分之八九十的覆蓋率，靠收視率和廣告贏利，而不是靠收視費，也沒有通過提供數(shù)據(jù)服務(wù)而獲取利潤。因此，在這樣的贏利模式的驅(qū)動下，決定了中央電視臺必須走大眾路線。這就是為什么在CCTV-2第三次改版的時候雖然名稱改為了“經(jīng)濟頻道”，但它不僅沒有剝離掉《幸運52》和《開心詞典》這樣的帶有娛樂色彩的益智節(jié)目，反而增加了《非常6+1》的原因所在了。這樣當然就導致了經(jīng)濟頻道的不專業(yè)。
　　在這樣一個經(jīng)濟成為社會主要內(nèi)容的時代里，經(jīng)濟頻道所承擔的責任確實不容忽視。中央電視臺經(jīng)濟頻道在這些年里的發(fā)展是我們有目共睹的，也是值得我們充分肯定的。但是如何更好的處理好受眾需要與市場環(huán)境、收視率之間的矛盾，走出現(xiàn)在的尷尬境地，還需要決策者做出進一步的思考，我們拭目以待。■
　　
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