【摘要】2007年9月28日，安徽第一份時(shí)尚類報(bào)紙《今日生活報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱《今報(bào)》）正式創(chuàng)刊，結(jié)束了安徽一直沒有本土?xí)r尚類報(bào)紙的歷史�！督駡�(bào)》創(chuàng)刊后發(fā)展迅速，不僅迅速覆蓋了省城，占領(lǐng)了合肥白領(lǐng)人群的閱讀市場(chǎng)，而且在創(chuàng)刊第8個(gè)月時(shí)即今年5月份開始盈利，這在中國(guó)城市周報(bào)史上是不多見的。本文著重介紹《今報(bào)》的市場(chǎng)背景、誕生歷程、三大定位、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建和報(bào)紙發(fā)展?fàn)顩r。
　　
　　報(bào)業(yè)大戰(zhàn)，以時(shí)尚立刊
　　
　　2005年是全國(guó)報(bào)業(yè)遭遇“寒流”的一年，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新興媒體發(fā)展迅速，大城市的都市報(bào)都受到?jīng)_擊，北京、廣州、成都、重慶等城市都市報(bào)的發(fā)行、廣告已全面下滑，變成都市報(bào)由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)“拐點(diǎn)”。業(yè)界人士甚至驚呼：都市報(bào)的冬天已經(jīng)到來(lái)了。國(guó)外新聞研究領(lǐng)域的一些所謂“權(quán)威”們甚至預(yù)測(cè)說，報(bào)紙距離它消亡的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了，2044年10月的某一天，“最后一位讀者看完最后一份報(bào)紙并隨手把它扔進(jìn)了垃圾桶”。
　　當(dāng)時(shí)，全年GDP只有853億元的合肥，卻有5份都市報(bào)演繹著報(bào)業(yè)大戰(zhàn)，戰(zhàn)況可用慘烈形容！在這種情況下，合肥晚報(bào)社率先開始了對(duì)未來(lái)合肥報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的思考，經(jīng)過多次會(huì)議討論，安徽首份時(shí)尚生活類周報(bào)逐漸展露雛形。近1年的時(shí)間里，合肥晚報(bào)社黨委書記、總編輯高恩，率領(lǐng)我們調(diào)研組北上天津、南下長(zhǎng)沙、西進(jìn)重慶，廣泛調(diào)研了《假日100天》《渝報(bào)》《新女報(bào)》《品周刊》等數(shù)十家成熟的城市周報(bào)，獲取了大量先進(jìn)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。在充分醞釀之后，2007年9月28日，合肥晚報(bào)社斥資打造的《今報(bào)》正式創(chuàng)刊，她致力于引領(lǐng)都市時(shí)尚、提高品質(zhì)生活，她開拓了安徽?qǐng)?bào)媒新的格局。
　　
　　精準(zhǔn)定位，市場(chǎng)化辦報(bào)
　　
　　《今報(bào)》是安徽省第一份立足本土的優(yōu)質(zhì)生活讀本，對(duì)城市居民的生活品質(zhì)細(xì)節(jié)，保持高度的敏感和足夠的關(guān)注，并以獨(dú)到精準(zhǔn)的思想態(tài)度成為城市生活的引領(lǐng)者。精準(zhǔn)的導(dǎo)向、講求品質(zhì)、內(nèi)容高度本地化、倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)閱讀，是這張報(bào)紙的最大特征。它以25~45歲城市核心動(dòng)力人群為目標(biāo)受眾，充分報(bào)道城市生活中的時(shí)尚元素、潮流動(dòng)向、公眾話題、生活方式，以及各種輿論關(guān)注的人物和事件，追求每一頁(yè)都鮮活生動(dòng)、輕松有趣。
　　憑借著以下三種精準(zhǔn)的定位，《今報(bào)》在創(chuàng)刊后開局良好，取得了階段性的成功：
　　1、《今報(bào)》經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查和論證，清晰地定位于“第一時(shí)尚生活讀本”，致力于打造屬于合肥本地精英人群的“快樂牌生活”�？梢哉f，《今報(bào)》的出現(xiàn)不僅彌補(bǔ)了安徽?qǐng)?bào)業(yè)的市場(chǎng)空白，也成為引導(dǎo)白領(lǐng)人群時(shí)尚生活的一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)。
　　2、《今報(bào)》在讀者的定位上，全面鎖定都市核心動(dòng)力人群：25-45歲，教育程度較高，有穩(wěn)定且體面的工作，較為豐厚的個(gè)人收入，關(guān)注時(shí)尚生活、積極進(jìn)取、向往更高層次生活。《今報(bào)》的人群定位，是對(duì)傳統(tǒng)報(bào)媒的一次有效細(xì)分。
　　3、《今報(bào)》在產(chǎn)品的包裝上，采用了時(shí)下都市時(shí)尚生活類報(bào)紙較為成功的操作模式――報(bào)紙雜志化，封面彩色銅版，內(nèi)頁(yè)輕涂銅版紙全彩印刷，騎縫裝訂，靚麗封面，時(shí)尚版式�！督駡�(bào)》的雜志化舉措，在合肥乃至安徽也是第一家。
　　
　　超市零售，發(fā)行的創(chuàng)新
　　
　　作為安徽第一份時(shí)尚類城市周報(bào)，《今報(bào)》立足合肥，輻射全省，發(fā)行覆蓋安徽12個(gè)主要城市：合肥、馬鞍山、蕪湖、宣城、銅陵、安慶、巢湖、六安、滁州、淮南、蚌埠、阜陽(yáng)，并迅速在安徽境內(nèi)聚集大量高端讀者群。
　　在《今報(bào)》之前，安徽的報(bào)紙只能依賴于訂閱和報(bào)攤零售，沒有一家報(bào)紙真正進(jìn)入過超市統(tǒng)一收銀零售體系�！督駡�(bào)》人敏銳地發(fā)現(xiàn)：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)形式在發(fā)生著變化，超市在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的地位越來(lái)越高。沃爾瑪、麥德龍等國(guó)際型大超市的入駐，合家福、紅府等如雨后春筍遍地開花的社區(qū)超市，讓大量的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了一種全新的購(gòu)買方式�！督駡�(bào)》進(jìn)超市零售，就是我們以獨(dú)特的戰(zhàn)略眼光在發(fā)行營(yíng)銷上的創(chuàng)新，這既是《今報(bào)》貼近廣大讀者的重要舉措，也是媒體和大賣場(chǎng)在新的經(jīng)營(yíng)消費(fèi)環(huán)境中互相支持、共同發(fā)展的有益探索。
　　事實(shí)證明，《今報(bào)》之所以在創(chuàng)刊三個(gè)月后發(fā)行量就突破十萬(wàn)，超市零售功不可沒。
　　
　　呈現(xiàn)合肥城市風(fēng)格
　　
　　城市周報(bào)扎根城市，服務(wù)于中高端人群，比都市報(bào)更鮮活的解讀城市的時(shí)尚風(fēng)格和潮流脈動(dòng)�！督駡�(bào)》在創(chuàng)刊前就注重品牌形象和城市風(fēng)格的呼應(yīng)，在合肥頂級(jí)平面媒體連續(xù)兩個(gè)月投放《時(shí)尚篇》《抵抗篇》《意識(shí)形態(tài)篇》《倒計(jì)時(shí)篇》四組系列報(bào)廣，憑借著“逛街是女人的事業(yè)：她為百盛的折扣活動(dòng)蓄謀已久，她知道瑞景秋季的所有新款，她在紅星路大殺四方，她對(duì)太陽(yáng)城了如指掌”等類似風(fēng)格的文案，將《今報(bào)》立足本土，引領(lǐng)潮流的特性演繹得淋漓盡致。同時(shí)在創(chuàng)刊前就推出了“2008本土?xí)r尚預(yù)言”和“今字創(chuàng)藝大賽”兩項(xiàng)與合肥密切相關(guān)的活動(dòng)，其清晰的活動(dòng)定位和新穎的活動(dòng)方式讓讀者對(duì)《今報(bào)》充滿期待。在五星級(jí)希爾頓酒店舉辦的創(chuàng)刊盛典，因其絢麗多姿的時(shí)尚元素，眾多本土演藝嘉賓的精湛表演，更是今報(bào)人操作時(shí)尚盛典的一次成功亮相。
　　與北京、上海等一線城市相比，合肥是一個(gè)略為土氣的地方，但這座城市的年輕人同樣追求時(shí)尚。我們將這種城市風(fēng)格定位為“泛時(shí)尚”，《今報(bào)》始終堅(jiān)持與城市風(fēng)格的互動(dòng)，創(chuàng)刊時(shí)就邀請(qǐng)時(shí)尚知性的安徽籍著名演員趙薇作代言人，并聘請(qǐng)其為《今報(bào)》的時(shí)尚主編，在安徽省內(nèi)產(chǎn)生了巨大推廣影響力。創(chuàng)刊當(dāng)日，“百名女大學(xué)生街頭售報(bào)”活動(dòng)點(diǎn)燃了合肥讀者的熱情，步行街、鬧市區(qū)、各大交通要道都能看到青春靚麗的合肥女大學(xué)生沿街售報(bào)，造成轟動(dòng)影響，將有“科教之城”美譽(yù)的合肥再次推向高潮。隨后《今報(bào)》陸續(xù)推出《合肥味兒》《生活在合肥的100個(gè)理由》《合肥時(shí)尚志》等立足本土的主打策劃，將合肥的城市風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致，并且打造了新房客、搜店、尋寶、美食、交友等本土類版面，密切關(guān)注合肥時(shí)尚人群生活新動(dòng)向，傳播時(shí)尚生活方式，引領(lǐng)風(fēng)尚生活潮流。
　　作為一份時(shí)尚類城市周報(bào)，《今報(bào)》打造了多場(chǎng)表現(xiàn)城市風(fēng)格的活動(dòng)，舉辦了“《今報(bào)》時(shí)尚街區(qū)”、“全城圣誕酷Party”、“時(shí)尚街頭尋寶”、“每周主題派對(duì)”、“搖滾狂歡夜”等活動(dòng)，讓眾多讀者在參與活動(dòng)的過程中，切身感受到《今報(bào)》引領(lǐng)著合肥的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。2007年10月27日，《今報(bào)》在杏花公園創(chuàng)辦的時(shí)尚街區(qū)，包含淘寶市集、帳篷彩繪、發(fā)型設(shè)計(jì)等七個(gè)項(xiàng)目，吸引了數(shù)萬(wàn)讀者參與。年末為期一周的“圣誕酷Party”，集合了合肥大量圣誕娛樂元素，在酒吧有“圣誕搖滾夜”和“兔女郎舞會(huì)”，在影院有“狂歡電影周”，在KTV有“情歌對(duì)唱賽”，在健身館有“趣味健身運(yùn)動(dòng)會(huì)”，在街頭有圣誕老人和圣誕樹，在商場(chǎng)有“圣誕小天使評(píng)選”和“愛心卡”，在校園有大型化妝舞會(huì)，可謂是一場(chǎng)席卷全城的娛樂盛會(huì)。除此之外，每期《今報(bào)》都會(huì)組織主題聚會(huì)、街頭尋寶、旅行團(tuán)等品牌體驗(yàn)活動(dòng)，讓讀者在與《今報(bào)》零距離接觸中，增加忠誠(chéng)度。
　　
　　贏在起跑線 不斷創(chuàng)造著奇跡
　　
　　《今報(bào)》在合肥取得的階段性成功，源于她對(duì)城市風(fēng)格的充分理解，未來(lái)的《今報(bào)》，將和合肥的發(fā)展聯(lián)動(dòng)起來(lái)，讓這座千年古城煥發(fā)活力！
　　作為安徽時(shí)尚周報(bào)行業(yè)的引領(lǐng)者，我在第一次全員大會(huì)上，給這個(gè)團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)明確的口號(hào)“《今報(bào)》要立足一出生就要成為大樹”的營(yíng)銷理念，堅(jiān)持高調(diào)亮相，創(chuàng)刊伊始就驚艷全城，牢牢占據(jù)安徽城市周報(bào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。在內(nèi)容上，堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”的品質(zhì)要求。我對(duì)采編人員提出的剛性要求是“本土?xí)r尚信息的絕對(duì)把控，前沿時(shí)尚信息的本地化解讀”，這一招讓多年來(lái)一直購(gòu)買《上海壹周》等外地時(shí)尚報(bào)刊的合肥讀者大范圍的轉(zhuǎn)向了《今報(bào)》，因?yàn)檫@種落地了的時(shí)尚資訊極大的滿足了他們的閱讀需求。
　　在經(jīng)營(yíng)上，我們跳出傳統(tǒng)的窠臼，不受條條框框的束縛。這里不得不提到兩次重要的、具有標(biāo)志性意義的會(huì)議：一次是在離《今報(bào)》創(chuàng)刊還有一個(gè)月的時(shí)候，就成功的策劃舉辦了廣告招標(biāo)會(huì)，吸引來(lái)80多家廣告公司參加投標(biāo)，最后十多家廣告代理公司中標(biāo)，與《今報(bào)》簽定了廣告代理合同，頗具智慧地降低了一份新辦報(bào)紙的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。還有一次會(huì)議就是被今報(bào)人稱為“我們的遵義會(huì)議”的4月12日在湯池召開的《今報(bào)》戰(zhàn)略發(fā)展研討會(huì)，這次會(huì)議解決了兩個(gè)一致性的問題（即編輯方針和經(jīng)營(yíng)方針的一致性、讀者利益和客戶利益的一致性），真是偶然中的必然，本次會(huì)議的次月，即2008年5月份，《今報(bào)》開始實(shí)現(xiàn)盈利，并且?guī)讉�(gè)月來(lái)繼續(xù)保持利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
　　短短幾個(gè)月時(shí)間，《今報(bào)》已經(jīng)創(chuàng)造了良好的業(yè)績(jī)：
　　今年5月，在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)傳媒研究所舉辦的“全國(guó)城市周報(bào)十強(qiáng)”評(píng)比中，《今報(bào)》從全國(guó)480多家城市周報(bào)中脫潁而出，獲得“年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”第一名的殊榮，成為獲獎(jiǎng)報(bào)紙中最年輕、也是安徽唯一一份獲獎(jiǎng)的城市周報(bào)，為我省新聞事業(yè)爭(zhēng)得了榮譽(yù)、做出了貢獻(xiàn)……
　　2008年是《今報(bào)》發(fā)展史上非常關(guān)鍵的一年，在對(duì)《今報(bào)》持續(xù)觀望之后，有兩三份城市周報(bào)把《今報(bào)》作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)，但是，在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中，《今報(bào)》科學(xué)、理性的做好品牌定位，并在版面及活動(dòng)上堅(jiān)持對(duì)定位的演繹和延伸，牢牢鞏固了行業(yè)第一的位置。
　　當(dāng)代傳媒處在一個(gè)劇烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不創(chuàng)新就意味著萎縮，不發(fā)展就意味著淘汰。《今報(bào)》作為安徽本地第一份時(shí)尚類城市周報(bào)，不僅在周報(bào)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，還肩負(fù)著培育時(shí)尚周報(bào)市場(chǎng)、提高讀者閱讀品位、解讀合肥城市風(fēng)格、引領(lǐng)高端人群消費(fèi)的重任。
　　在合肥這個(gè)中部發(fā)展速度最快的城市，《今報(bào)》的創(chuàng)辦既是一種標(biāo)志，又是一種責(zé)任，我相信，《今報(bào)》不只是結(jié)束了安徽本地沒有時(shí)尚類城市周報(bào)的歷史空白，未來(lái)更是《今報(bào)》飛速崛起的時(shí)代，是《今報(bào)》不斷創(chuàng)造奇跡的時(shí)代！
　�。ㄗ髡呦岛戏释韴�(bào)社總編助理、《今報(bào)》總編輯）

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