新聞紙占據(jù)報(bào)紙成本的70％，是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)中重要的原材料。當(dāng)前，新聞紙價(jià)格直線(xiàn)上升，已經(jīng)直接觸及報(bào)業(yè)生存的命脈，并繼續(xù)給報(bào)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。分析新聞紙漲價(jià)成因，揭示其波動(dòng)脈絡(luò)，重在把握運(yùn)行規(guī)律、尋求應(yīng)對(duì)之策。
　　
　　一、演變及成因
　　
　�。ㄒ唬┗�本走勢(shì)
　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，縱觀我國(guó)新聞紙價(jià)格波動(dòng)，基本呈現(xiàn)“W”走向。
　　特征之一：“三高兩低”的波浪式變動(dòng)。1995年為第一個(gè)高點(diǎn)（也是歷史最高點(diǎn)），每噸7000多元。此后幾度小幅回落。2000年起再次攀升。2004年底達(dá)到第二個(gè)高點(diǎn)，每噸5900元。2005年起開(kāi)始下降。2006年中期降至4500元左右，下降近千元，為多年最低。2007年末市場(chǎng)執(zhí)行價(jià)格為4850元/噸。進(jìn)入2008年，國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)的大幅跳漲，大大超出了人們的預(yù)想。3月份新聞紙市場(chǎng)執(zhí)行價(jià)格達(dá)5300元/噸，與2007年底的價(jià)格相比，在短短的3個(gè)月內(nèi)新聞紙價(jià)格上漲600～700元，漲幅超過(guò)10%。6月份，全國(guó)新聞紙價(jià)每噸又提高500元。8月份國(guó)內(nèi)部分紙廠紙價(jià)已接近6300元/噸，預(yù)計(jì)下半年可能突破6500元/噸，形成第三個(gè)高點(diǎn)。
　　特征之二：總體價(jià)位螺旋式上升。國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格由1980年的每噸600元攀升到目前的每噸逾6000元，在不到30年的時(shí)間里漸進(jìn)增長(zhǎng)了10倍。6000元/噸的價(jià)位是否已到波峰，何時(shí)止?jié)q回落？是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須思考和應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。
　　特征之三：報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)受到“重創(chuàng)”。此前每次新聞紙漲價(jià)都伴隨著報(bào)業(yè)廣告收入的快速增長(zhǎng)，但2008年新聞紙漲價(jià)是在傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)整體疲軟的情形下出現(xiàn)的。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2007年中國(guó)報(bào)業(yè)廣告到賬收入比2006年同期增幅僅為6％，考慮版面折扣與實(shí)際到賬率兩大指標(biāo)，再考慮物價(jià)上漲因素，實(shí)際上國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)整體廣告收入增幅有限。
　�。ǘ�）成因分析
　　從紙業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)方面來(lái)看，本輪新聞紙漲價(jià)是原材料漲價(jià)、結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)家政策調(diào)控等多重因素綜合作用的結(jié)果。
　　第一，原材料上漲。國(guó)內(nèi)新聞紙?jiān)�料主要�?lái)源于進(jìn)口廢紙和紙漿，國(guó)內(nèi)造紙廠大多使用美國(guó)廢紙作為主要原材料。全球廢報(bào)紙年供應(yīng)量同比逐年下降，導(dǎo)致美國(guó)廢紙價(jià)格呈現(xiàn)加速上漲的態(tài)勢(shì)。截至2008年1月底止，國(guó)內(nèi)的報(bào)價(jià)已經(jīng)達(dá)到了250美元/噸，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)新聞紙行業(yè)的毛利率大幅下降，整個(gè)新聞紙行業(yè)經(jīng)營(yíng)難度加大。
　　第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。造紙業(yè)是一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，市場(chǎng)之手引領(lǐng)紙業(yè)發(fā)展。由于近3年新聞紙嚴(yán)重滯銷(xiāo)，而文化用紙、包裝用紙及生活用紙行情見(jiàn)好，部分新聞紙廠紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)整合加速，產(chǎn)能集中趨勢(shì)明顯，帶來(lái)階段性的產(chǎn)量緊張，并使現(xiàn)有造紙企業(yè)在產(chǎn)品議價(jià)方面的話(huà)語(yǔ)權(quán)得到提高，市場(chǎng)供求向“賣(mài)方”傾斜。
　　第三，國(guó)家政策調(diào)整。造紙業(yè)屬高耗能、高污染行業(yè)，是國(guó)家節(jié)能減排政策調(diào)控的重點(diǎn)。一方面，近年來(lái)國(guó)家逐步加大對(duì)新聞紙行業(yè)投資的限制；另一方面，按照國(guó)家節(jié)能減排規(guī)劃，2007年全國(guó)各地加大了淘汰落后造紙產(chǎn)能的力度，關(guān)停了大量的小造紙和草漿生產(chǎn)線(xiàn)。僅2007年9月，國(guó)內(nèi)就整頓、關(guān)停小型制漿企業(yè)1500多家，造成新聞紙整體缺口增大、供求關(guān)系緊張、供需失衡。
　　此外，當(dāng)前的宏觀環(huán)境對(duì)造紙業(yè)的影響不容忽視。人民幣加速升值，原材料及人工成本不斷上漲，出口退稅降低，加上美國(guó)次貸危機(jī)影響全球經(jīng)濟(jì)，各種因素交織導(dǎo)致造紙企業(yè)運(yùn)行成本大幅上漲。因而新聞紙漲價(jià)，成為關(guān)乎造紙企業(yè)生存的共同選擇。
　　從報(bào)社紙張供給方面來(lái)看，有三方面因素導(dǎo)致新聞紙價(jià)格上漲。一是因新聞紙長(zhǎng)期供過(guò)于求，導(dǎo)致下游報(bào)社新聞紙庫(kù)存較少，年初雪災(zāi)造成大量報(bào)社紙張供不應(yīng)求；二是由于奧運(yùn)宣傳升溫，刺激了新聞紙需求，潛在的需求增長(zhǎng)預(yù)期，使紙價(jià)大幅上漲；三是雖然近年來(lái)大型城市報(bào)紙的用量趨于穩(wěn)定，但部分二線(xiàn)城市報(bào)紙，甚至專(zhuān)業(yè)報(bào)、縣市報(bào)的用紙量仍在快速增長(zhǎng)。
　�。ㄈ�）未來(lái)趨向
　　紙張價(jià)格遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格曲線(xiàn)規(guī)律：紙張需求增加，造紙企業(yè)投資新廠或增加生產(chǎn)線(xiàn)，產(chǎn)品大量涌入，導(dǎo)致供過(guò)于求；紙張價(jià)格下跌，紙業(yè)處境艱難，部分紙廠關(guān)閉，紙張因供應(yīng)不足而價(jià)格上漲。
　　綜合分析，供需關(guān)系的變化，僅僅是紙價(jià)上漲眾多因素中的一項(xiàng)，原材料的供給制約、政策的剛性約束，都意味著這一輪新聞紙漲價(jià)是剛性的。據(jù)專(zhuān)家推斷，此輪新聞紙價(jià)格上漲可能持續(xù)至2011年，短期內(nèi)切莫寄希望于價(jià)格回落，更不能幻想回落到歷史低點(diǎn)。
　　縱觀國(guó)際國(guó)內(nèi)紙業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，新聞紙行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始整體復(fù)蘇，預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間盤(pán)整，價(jià)格將日趨穩(wěn)定，但短期內(nèi)紙價(jià)的高企仍將成為常態(tài)。隨著供求矛盾的緩解，會(huì)逐步過(guò)渡到平衡生產(chǎn)、穩(wěn)定供需的正常市場(chǎng)狀態(tài)。
　　
　　二、“拐點(diǎn)”與“重創(chuàng)”
　　
　�。ㄒ唬┟襟w變局對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展不利
　　目前，在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的沖擊下，報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額在萎縮，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位受到嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻。特別是2005年以來(lái)，我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)局部波動(dòng)，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度由高位走低，增速放緩。進(jìn)入2008年，由于原材料市場(chǎng)的變化以及相關(guān)政策的調(diào)整，報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻。
　　傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)整體行情疲軟，報(bào)紙廣告投放繼續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，呈持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)。中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的高速成長(zhǎng)，進(jìn)入21世紀(jì)開(kāi)始感到發(fā)展乏力的困惑。這種困惑，首先通過(guò)報(bào)紙廣告增速明顯下滑表現(xiàn)出來(lái)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局披露，2007年我國(guó)GDP增速達(dá)11.9%，2008年上半年同比增加10.4%，“國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控的預(yù)期方向發(fā)展”。然而，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的背景下，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)卻呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，2007年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)總額為3120億元，僅增長(zhǎng)9%，創(chuàng)下近年來(lái)最低增幅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年的18%，也低于2007年我國(guó)GDP的增長(zhǎng)。安徽廣告市場(chǎng)，2007年報(bào)紙廣告發(fā)布面積比2006年同期增長(zhǎng)不到2%。
　　互聯(lián)網(wǎng)參與廣告客戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)，瓜分越來(lái)越多市場(chǎng)份額。隨著時(shí)間的推移，報(bào)紙廣告市場(chǎng)的困境也將日益嚴(yán)重，讀者市場(chǎng)的萎縮也日趨顯現(xiàn)。據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2007～2008）》披露，新媒體的迅速成長(zhǎng)使中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，2007年傳媒產(chǎn)業(yè)中新媒體的比重增加到28.07％，而傳統(tǒng)媒體則下降到了71.93％。
　　報(bào)業(yè)廣告收入的總體增勢(shì)漸緩，經(jīng)營(yíng)體質(zhì)沒(méi)有根本的改善，同業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致兩極分化，受新媒體沖擊越來(lái)越大，凡此種種，都預(yù)示著報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的“拐點(diǎn)”仍未過(guò)去。
　�。ǘ�）紙張漲價(jià)使報(bào)紙行業(yè)遭遇“重創(chuàng)”
　　首先，報(bào)紙發(fā)行虧損加劇。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)大多采用“兩次銷(xiāo)售”盈利模式，即報(bào)紙廉價(jià)發(fā)行虧損由廣告經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)彌補(bǔ)。新聞紙價(jià)格上漲后，新增成本難以有效消化，報(bào)紙發(fā)行虧空將會(huì)更大。同時(shí)，2005年報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)遭遇“拐點(diǎn)”以來(lái)，廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)漸緩，報(bào)業(yè)廣告實(shí)收增幅連續(xù)第三年低于GDP的增長(zhǎng)。紙價(jià)上漲，報(bào)業(yè)廣告新增收益難以彌補(bǔ)發(fā)行新增虧損，導(dǎo)致報(bào)社收支嚴(yán)重失衡，資金鏈緊張。
　　第二，預(yù)算透支難以支撐。報(bào)紙征訂合同基本上都是在上一年的年底之前簽訂的，與此同時(shí)和印刷廠簽定全年的承印合同。訂報(bào)價(jià)格和印刷價(jià)格約定在先，如果新聞紙廠隨時(shí)漲價(jià)，或漲價(jià)幅度過(guò)大，報(bào)業(yè)難以承受，印刷企業(yè)也不堪重負(fù)。
　　第三，地域差距越來(lái)越大。目前報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的區(qū)域特征依然明顯。新聞紙漲價(jià)，給不同區(qū)域的報(bào)社帶來(lái)的沖擊程度不同。發(fā)達(dá)地區(qū)距紙廠近，運(yùn)費(fèi)低，總體紙價(jià)相對(duì)較低；中西部地區(qū)紙廠少，距離遠(yuǎn)，運(yùn)費(fèi)高，總體紙價(jià)更高。如此，全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的不平衡性更加拉大。
　　第四，運(yùn)營(yíng)成本陡然升高。在物價(jià)上漲和實(shí)施新勞動(dòng)法的大背景下，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)面臨著巨大的成本壓力。報(bào)紙發(fā)行業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，員工隊(duì)伍龐大，即使小幅度提升員工福利待遇，也是一筆巨額開(kāi)支。新修訂的《勞動(dòng)法》已正式實(shí)施，用工成本大幅增加，對(duì)報(bào)刊發(fā)行行業(yè)的影響非常明顯。此外，從2007年起國(guó)際油價(jià)快速攀升，國(guó)內(nèi)物價(jià)不斷上漲，給報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)也形成了較大的成本壓力。紙價(jià)上漲對(duì)運(yùn)營(yíng)較好的報(bào)社來(lái)講，會(huì)丟失相當(dāng)一部分利潤(rùn)；對(duì)那些原本就運(yùn)營(yíng)不佳、處于虧損狀態(tài)的報(bào)社來(lái)講，無(wú)疑是致命一擊。
　　第五，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力下降。單純應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已讓處于困境中的報(bào)業(yè)力不從心，新聞紙漲價(jià)使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)“雪上加霜”。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。報(bào)業(yè)具有意識(shí)形態(tài)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雙重屬性，獲利能力及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的削弱，直接導(dǎo)致報(bào)業(yè)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力下降，甚至將影響報(bào)紙的輿論引導(dǎo)能力。因此，新聞紙漲價(jià)給報(bào)業(yè)帶來(lái)“重創(chuàng)”，如不及時(shí)、正確應(yīng)對(duì)，將危及報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展。
　　
　　三、思考與探索
　　
　�。ㄒ唬﹪�(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)集團(tuán)的探索
　　面對(duì)新聞紙漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，各省報(bào)業(yè)紛紛開(kāi)源節(jié)流，通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)部管理和版面控制，降低成本，增加效益；通過(guò)尋找更加科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，謀求有效發(fā)行；通過(guò)開(kāi)展多元經(jīng)營(yíng)、非報(bào)經(jīng)營(yíng)，尋找和培植新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在不容樂(lè)觀的經(jīng)營(yíng)環(huán)境下，深化報(bào)業(yè)改革。對(duì)所屬《楚天都市報(bào)》和《楚天金報(bào)》實(shí)行控版控彩、減版減彩，努力壓縮主要報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)成本。
　　四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將《華西都市報(bào)》的售價(jià)從0.5元/份提高到1元/份。此外，通過(guò)與紙廠協(xié)商和談判，爭(zhēng)取最優(yōu)紙價(jià)，并適當(dāng)增加新聞紙庫(kù)存。
　　重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更加注重報(bào)紙內(nèi)容的質(zhì)量，報(bào)紙不增版，同時(shí)控制發(fā)行量。印刷廠盡可能采購(gòu)價(jià)位相對(duì)較低的宜賓紙，但印刷質(zhì)量明顯降低。
　　云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取的主要應(yīng)對(duì)措施，是減少《春城晚報(bào)》版數(shù)，平均每天減少4-8版。據(jù)測(cè)算，擁有30萬(wàn)份發(fā)行量的《春城晚報(bào)》，減版后每月節(jié)省200多噸用紙。
　　貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)考慮到庫(kù)存、市場(chǎng)、運(yùn)輸?shù)确矫娴脑�因，采取增加從廣西購(gòu)紙的應(yīng)急措施，并嚴(yán)格控制集團(tuán)屬下各系列報(bào)增版和發(fā)行量。
　　杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采取了較為明確的應(yīng)對(duì)策略：第一，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，繼續(xù)擴(kuò)大《杭州日?qǐng)?bào)》和《都市快報(bào)》的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，頂住成本壓力，保持版面數(shù)量和印刷質(zhì)量；第二，將互聯(lián)網(wǎng)作為重點(diǎn)投資方向，加大投入。同時(shí)，在統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)上，為每張報(bào)紙建立各自的品牌網(wǎng)站，并實(shí)現(xiàn)新聞的滾動(dòng)播報(bào)。
　　此外，南京《揚(yáng)子晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《金陵晚報(bào)》等多家報(bào)紙，因紙價(jià)上漲而及時(shí)提高售價(jià)；上海四家主要都市報(bào)《東方早報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》在奧運(yùn)期間“同城集體提價(jià)”；《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》則采用報(bào)紙漲價(jià)與內(nèi)容服務(wù)升級(jí)（增張、擴(kuò)版、改彩色）并行的做法，提升在新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)力。
　�。ǘ�）尋求相關(guān)應(yīng)對(duì)策略
　　●增加庫(kù)存
　　新聞紙價(jià)格變動(dòng)規(guī)律：漲久必跌、跌久必漲。少數(shù)經(jīng)營(yíng)意識(shí)較強(qiáng)的報(bào)業(yè)集團(tuán)在紙價(jià)低靡時(shí)大量購(gòu)進(jìn)，而一般報(bào)社的新聞紙庫(kù)存有限，一般不會(huì)超過(guò)三個(gè)月的存量。在目前供不應(yīng)求的情況下，不可能賒欠，大量的庫(kù)存必須支付大筆現(xiàn)金。中等規(guī)模的報(bào)社一年所需新聞紙約3萬(wàn)噸，需要近2億元現(xiàn)金，一般報(bào)社難以從容應(yīng)對(duì)。此外，大量囤紙也將破壞正常的市場(chǎng)秩序，反過(guò)來(lái)助推紙價(jià)的上漲。
　　因此，當(dāng)前增加庫(kù)存僅能作為報(bào)業(yè)單位的權(quán)宜之計(jì)，應(yīng)對(duì)短期周轉(zhuǎn)。從長(zhǎng)計(jì)議，還得依賴(lài)于開(kāi)源節(jié)流。
　　●報(bào)紙?zhí)醿r(jià)
　　為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)收益，很多報(bào)紙采用適當(dāng)“提價(jià)”方式來(lái)應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)格的暴漲，積極尋求廣告與發(fā)行新的平衡點(diǎn)。報(bào)紙?zhí)醿r(jià)不僅增加收入，還可促進(jìn)“有效發(fā)行”，但也存在失去市場(chǎng)份額的風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，報(bào)紙?zhí)醿r(jià)必須基于如下兩點(diǎn)：一是建立在對(duì)自己在所處市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有足夠信心的基礎(chǔ)上；二是同一區(qū)域市場(chǎng)中的多家報(bào)紙共同漲價(jià)。
　　應(yīng)當(dāng)看到，發(fā)行收入僅占報(bào)紙經(jīng)營(yíng)收入中的一部分，報(bào)紙價(jià)格微調(diào)對(duì)彌補(bǔ)新聞紙漲價(jià)損失猶如杯水車(chē)薪。如若決策不當(dāng)，因提價(jià)而流失份額，可能也事與愿違。
　　●報(bào)紙瘦身
　　上世紀(jì)90年代中期，晚報(bào)、都市類(lèi)報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，報(bào)業(yè)贏利模式以嚴(yán)重的成本倒掛為基礎(chǔ)，通過(guò)虧損發(fā)行獲取發(fā)行量，吸引更多廣告投放。近來(lái)，隨著紙價(jià)持續(xù)暴漲，受利益驅(qū)動(dòng)，“捂報(bào)賣(mài)廢”現(xiàn)象逐漸普遍。在此情形下，減少報(bào)紙版面，將極大緩解因新聞紙漲價(jià)而導(dǎo)致的成本壓力。
　　在信息傳播多樣化的今天，面對(duì)新聞紙漲價(jià)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，報(bào)紙“瘦身”似乎是目前報(bào)業(yè)發(fā)展的重要選擇，但大幅減版、減彩、減量，也將導(dǎo)致讀者的部分流失，影響報(bào)紙“二次銷(xiāo)售”。
　　
　　四、對(duì)策與出路
　　
　　一直以來(lái)報(bào)業(yè)變革進(jìn)程緩慢，因?yàn)樽兏镆馕吨�“陣痛”。�?dāng)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式仍然可以維持發(fā)展，媒體轉(zhuǎn)型的動(dòng)力較小，改革阻力就大；當(dāng)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式難以為繼，媒體轉(zhuǎn)型的壓力較大，改革阻力就小。在報(bào)業(yè)遭遇紙張漲價(jià)巨大沖擊的非常時(shí)期，改革和轉(zhuǎn)型才是根本的應(yīng)對(duì)之策。
　　●重塑報(bào)業(yè)盈利的新模式
　　目前我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重依賴(lài)廣告，廣告收入超過(guò)報(bào)業(yè)總收入的80%以上，發(fā)行和多元經(jīng)營(yíng)所占的比重過(guò)小。
　　其一，適當(dāng)提高報(bào)紙發(fā)行價(jià)格，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙價(jià)格向價(jià)值的靠攏和回歸，扭轉(zhuǎn)報(bào)紙發(fā)行“低價(jià)死循環(huán)”的困局，應(yīng)是未來(lái)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要目標(biāo)。
　　其二，新聞紙漲價(jià)等外部環(huán)境的變化危及傳統(tǒng)媒體行業(yè)的整體利益，原來(lái)居主導(dǎo)地位的同城報(bào)紙之間的“內(nèi)部矛盾”逐步讓位于報(bào)業(yè)與其他利益主體之間的“外部矛盾”，報(bào)業(yè)應(yīng)抓住這次良好契機(jī)促使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)回歸理性市場(chǎng)決策，結(jié)束發(fā)行價(jià)格戰(zhàn)。
　　其三，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)力及外部條件，更堅(jiān)定、更理性、更謹(jǐn)慎地發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)，以彌補(bǔ)主業(yè)經(jīng)營(yíng)的不足。
　　●推進(jìn)新聞傳播的“多質(zhì)化”
　　其一，隨著全球?qū)ψ匀画h(huán)境保護(hù)愈加重視，以樹(shù)木作為原材料的新聞紙產(chǎn)量必然受到制約，未來(lái)紙張漲價(jià)仍然難以避免。面對(duì)新聞紙日益稀缺的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的出路在于利用新型技術(shù)對(duì)報(bào)紙的承載介質(zhì)進(jìn)行全新改造，發(fā)掘新的報(bào)紙“介質(zhì)”，加速開(kāi)辟數(shù)字媒體的發(fā)展空間。
　　其二，目前已開(kāi)發(fā)有4種新的報(bào)紙介質(zhì)：互動(dòng)多媒體報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、電子紙報(bào)和戶(hù)外電子屏報(bào)。這些數(shù)字報(bào)紙可以實(shí)現(xiàn)“清潔化”生產(chǎn)，不僅可以節(jié)約大量紙張，而且避免了新聞紙制造和印刷環(huán)節(jié)的環(huán)境污染，降低木材消耗。
　　其三，現(xiàn)在以手機(jī)為載體的手機(jī)報(bào)技術(shù)已被廣泛采用，給不少報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，電子紙的面世也將指日可待。
　　●構(gòu)建可循環(huán)經(jīng)營(yíng)的新機(jī)制
　　我國(guó)每年消耗近400萬(wàn)噸新聞紙，但回收率卻不到20%，新聞紙?jiān)旒埲源罅恳揽窟M(jìn)口廢紙。傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行的基本任務(wù)是報(bào)紙銷(xiāo)售，形成“新聞紙→印刷→讀者→廢舊報(bào)丟棄”的單向銷(xiāo)售模式，造成資源的巨量浪費(fèi)。新型報(bào)紙發(fā)行應(yīng)將“舊報(bào)回收”納入發(fā)行作業(yè)流程，形成“新聞紙→印刷→讀者→回收→再利用”為特征的閉路循環(huán)式流程，為報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力的資源保障。在新聞紙漲價(jià)的背景下，現(xiàn)金回收、以貨易報(bào)、舊報(bào)換新報(bào)的循環(huán)經(jīng)營(yíng)，應(yīng)成為未來(lái)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主流。
　　●開(kāi)拓廣告經(jīng)營(yíng)的新思路
　　當(dāng)前，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍直接表現(xiàn)為廣告的競(jìng)爭(zhēng)，廣告收入的多少關(guān)系報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗。面對(duì)嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)必須進(jìn)行更深層次的思考，探索可持續(xù)發(fā)展的新思路，以應(yīng)對(duì)變化多端的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
　　首先，要實(shí)現(xiàn)服務(wù)理念的“三大突破”：一是廣告版面要從“以我為主”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙钥蛻?hù)為主”。實(shí)現(xiàn)廣告版面按需供應(yīng)，向客戶(hù)提供具有前瞻性的廣告合作平臺(tái)，決不能“以不變應(yīng)萬(wàn)變”；二是對(duì)廣告進(jìn)行品牌管理。報(bào)紙要進(jìn)行強(qiáng)有力的廣告品牌推廣工作，通過(guò)全方位的創(chuàng)意策劃，提升自己的品牌優(yōu)勢(shì)；三是提升媒體自身形象。通過(guò)提升報(bào)紙內(nèi)涵質(zhì)量，加強(qiáng)媒體自身宣傳及刊后信息反饋，為客戶(hù)提供再次決策的準(zhǔn)確依據(jù)，增強(qiáng)報(bào)紙的公信力和吸引力。
　　其次，要拓展報(bào)業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的寬度和廣度。一要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，加強(qiáng)媒體之間、媒體與讀者之間的互動(dòng)；二要整合營(yíng)銷(xiāo)理念，變“報(bào)紙――讀者、報(bào)紙版面――廣告客戶(hù)”的二次銷(xiāo)售為多次銷(xiāo)售；三要通過(guò)創(chuàng)辦數(shù)字報(bào)、投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尋求資本合作等，實(shí)現(xiàn)由經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)向經(jīng)營(yíng)資本的轉(zhuǎn)變。
　　再次，要始終掌握拓展報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。掌握主動(dòng)權(quán)的目的是保護(hù)報(bào)業(yè)廣告資源的最優(yōu)化和實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的最大化。不管形勢(shì)如何變化，報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)都不能急功近利，切忌短期行為，只有始終掌握經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，才能針對(duì)市場(chǎng)特點(diǎn)和區(qū)域?qū)嶋H，為服務(wù)對(duì)象提供多層次、多元化的市場(chǎng)選擇，才能實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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