編者按風(fēng)云變幻的傳媒生態(tài)為學(xué)子們提供了一塊肥沃的研究土壤：傳播技術(shù)的進(jìn)步、報(bào)道形式的創(chuàng)新、職業(yè)倫理的探討、經(jīng)營(yíng)管理的策略、理論歷史的變遷……諸多選題進(jìn)入學(xué)子們的視野。他們透過(guò)現(xiàn)象尋找趨勢(shì)，通過(guò)個(gè)案推及一般，在能力所及的范圍內(nèi)做出了一篇篇幾萬(wàn)字、十幾萬(wàn)字的碩士、博士論文。
　　這些論文所研究的問(wèn)題是否與中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的各種問(wèn)題相契合？論文中提出了哪些新穎的觀點(diǎn)和見(jiàn)解？業(yè)界能夠從中獲得什么啟迪和借鑒？以上問(wèn)題正是這篇文章試圖傳達(dá)的信息。
　　近幾年來(lái)，新聞傳播專業(yè)的報(bào)考熱度居高不下，來(lái)自教育部學(xué)位辦的最新資料顯示，2004年，在全國(guó)各高校新聞傳播專業(yè)獲得博士學(xué)位的人數(shù)為46人，獲得碩士學(xué)位的人數(shù)為1053人；2005年，獲得博士學(xué)位的為42人，獲得碩士學(xué)位的為1427人。
　　為了盡可能全面地了解新聞傳播專業(yè)碩博論文寫(xiě)作情況，我們?cè)趪?guó)家圖書(shū)館搜集到2001－2005年博士學(xué)位論文155篇，碩士學(xué)位論文863篇，共計(jì)1013篇。除了對(duì)以上全部論文樣本的主副標(biāo)題、關(guān)鍵詞進(jìn)行文本分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析外，我們還對(duì)個(gè)別院校某一年獲得某類學(xué)位的論文進(jìn)行了內(nèi)容摘要的個(gè)案分析，對(duì)部分論文的全文進(jìn)行了文本細(xì)讀。此外，還對(duì)重點(diǎn)新聞傳播院校的幾位博士生導(dǎo)師、碩士生導(dǎo)師進(jìn)行了訪談，力求從各個(gè)層面和角度揭開(kāi)學(xué)位論文的面紗。
　　
　　研究領(lǐng)域廣泛
　　
　　 依據(jù)新聞傳播專業(yè)的課程設(shè)置和研究方向的類別，我們把論文分成八大類：新聞傳播史、新聞傳播理論、采寫(xiě)編評(píng)攝實(shí)務(wù)、新聞傳播理論應(yīng)用、經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)、公關(guān)與廣告、新聞倫理與法規(guī)、其他。跨類的選題通過(guò)閱讀正文被歸于比較靠近的類別，不屬于前七類任何一類的被歸于“其他”。附表中列舉了每一類別的篇數(shù)及所占比例。
　　其中，包括新聞傳播理論應(yīng)用、經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)、采寫(xiě)編評(píng)攝實(shí)務(wù)、公關(guān)與廣告在內(nèi)的實(shí)用性研究占所有論文選題的78%。而研究新聞傳播史和理論的學(xué)位論文分別只占7%。由此可見(jiàn)，實(shí)用性研究已經(jīng)成為學(xué)位論文寫(xiě)作的主流。
　　對(duì)樣本選題分析發(fā)現(xiàn)，近幾年來(lái)新聞傳播專業(yè)論文研究?jī)?nèi)容呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，涉及領(lǐng)域非常廣泛：
　　宏觀層面，選題包括中國(guó)國(guó)際形象、社會(huì)發(fā)展問(wèn)題等，如《建國(guó)以來(lái)我國(guó)對(duì)外宣傳的反思》（張永德，碩士，2003），《新聞傳播與國(guó)家發(fā)展理論研究》（孫聚成，博士，2005）等。
　　中觀層面，選題涉及傳媒集團(tuán)化、媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、企業(yè)公關(guān)、政府危機(jī)管理、媒介公信力等，其中不乏有影響力的佳作。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授、陳力丹教授不約而同地推薦了人大2005屆博士畢業(yè)生張洪忠的學(xué)位論文《大眾媒介公信力理論研究》，論文探討了媒介公信力理論問(wèn)題的五個(gè)方面：基本概念的界定、維度探討、影響因素分析、生成機(jī)制、對(duì)傳播效果的影響，“首次對(duì)媒介公信力問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的理論探討”，“原創(chuàng)性地提出了基于我國(guó)現(xiàn)實(shí)的媒介公信力判斷維度的理論假設(shè)和媒介公信力生成模式，全面分析了公信力對(duì)媒介功能的影響”。
　　微觀層面，有關(guān)新聞采寫(xiě)、公關(guān)廣告、經(jīng)營(yíng)管理等實(shí)務(wù)研究的論文不勝枚舉，新聞傳播現(xiàn)象分析成為近年來(lái)的熱點(diǎn)，深入其他學(xué)科領(lǐng)域的傳播研究選題亦層出不窮。如《電視新聞秀即電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象研究》(金梅,碩士，2003)，《拈花微笑，教外別傳：中國(guó)佛教禪宗的傳播控制分析》（張書(shū)翰，碩士，2003）等。
　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院程曼麗教授介紹，和以往相比，北大新聞傳播學(xué)院2006屆學(xué)位論文研究涉及的范圍更為廣泛，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是關(guān)注點(diǎn)比較新，學(xué)生發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題就主動(dòng)去關(guān)心、研究，或者在別人的研究基礎(chǔ)上有所補(bǔ)充拓展；二是研究涉及面很廣，有一些學(xué)生甚至比導(dǎo)師的視野更廣，可謂青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
　　對(duì)于在國(guó)際學(xué)術(shù)交流中有共同語(yǔ)言的研究選題，例如“傳媒與兒童”“健康傳播”等，我們也找到了一些篇目。樣本論文中有13篇是有關(guān)兒童話題的，有7篇屬于健康傳播。如《媒介變遷與兒童發(fā)展研究》（陳磊，碩士，2004），《我國(guó)大陸兒童網(wǎng)站現(xiàn)狀分析及發(fā)展探討》（劉，碩士，2005）等；《DISCOVERY健康醫(yī)學(xué)節(jié)目創(chuàng)作手法初探》（關(guān)海明，碩士，2004）等。
　　
　　選題與實(shí)踐同行
　　
　　1. 黨報(bào)：視角新，切合實(shí)際
　　黨的新聞事業(yè)是新聞學(xué)術(shù)研究的重點(diǎn)領(lǐng)域，也是與業(yè)界聯(lián)系比較緊密的領(lǐng)域之一。在樣本論文中，內(nèi)容涉及到黨報(bào)和黨報(bào)集團(tuán)的不在少數(shù)，其中，采編、經(jīng)營(yíng)、史論類選題都有與黨報(bào)相關(guān)的內(nèi)容。這些論文視角比較新穎，內(nèi)容切合報(bào)業(yè)改革實(shí)際。
　　有些論文重點(diǎn)關(guān)注黨報(bào)的某一類新聞?lì)}材或體裁，進(jìn)行對(duì)比研究，例如《黨報(bào)社會(huì)新聞報(bào)道研究》（易鷹，碩士，2004），《黨報(bào)和大眾化報(bào)紙社論比較研究》（胡唯元，碩士，2003）。
　　黨報(bào)體制改革和集團(tuán)化發(fā)展問(wèn)題也引起了學(xué)子們的研究興趣。具體的題目如《重塑權(quán)威、重塑核心：省級(jí)黨報(bào)改革發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇》（劉勇，博士，2004），《論黨報(bào)體制的二元結(jié)構(gòu)：黨報(bào)體制創(chuàng)新研究》（李忱，博士，2005），《浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)集團(tuán)化發(fā)展研究》（羅，碩士，2006）。
　　也有一些論文著重研究黨報(bào)的歷史，如《解放前北京中共黨報(bào)研究》(李賢濤，碩士，2003)。還有的選題獨(dú)樹(shù)一幟，深入到尚未開(kāi)掘的領(lǐng)域，如《少數(shù)民族地區(qū)黨報(bào)新聞資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究》（李勤，碩士，2004）。
　　2. 采編類：切口小，參考價(jià)值大
　　作為一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，新聞實(shí)務(wù)研究一直是論文選題的重點(diǎn)領(lǐng)域。有關(guān)采訪、寫(xiě)作、編輯、評(píng)論、攝影（像）等業(yè)務(wù)的學(xué)位論文占全部樣本的20%。
　　這類論文一般切口比較小，挖掘相對(duì)深入，通過(guò)分析具體案例或進(jìn)行橫向、縱向比較，提出觀點(diǎn)和建議。如《“以圖說(shuō)話”―中國(guó)評(píng)論漫畫(huà)研究》（劉靜，碩士，2005），以“中國(guó)評(píng)論漫畫(huà)”為研究對(duì)象進(jìn)行歷史梳理和對(duì)比分析。
　　復(fù)旦大學(xué)的一篇博士論文《新聞精品：一種理論建構(gòu)和組織文化的框架》（孔祥軍）把“新聞精品”定義為“內(nèi)容精確、體式精煉、有精神張力的新聞作品”，認(rèn)為新聞精品的基本動(dòng)力來(lái)自于媒體文化與優(yōu)性文化的互動(dòng)；媒體組織文化是新聞精品生產(chǎn)的一種有效機(jī)制。文章還為精品新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了示范：包括新聞寫(xiě)作過(guò)程圖式、導(dǎo)語(yǔ)制作方式、導(dǎo)語(yǔ)－主體的關(guān)系模式、主體展開(kāi)的兩個(gè)范本、精品新聞寫(xiě)作的整體程式等。
　　另一篇博士論文《典型報(bào)道的話語(yǔ)分析―從�？碌囊朁c(diǎn)出發(fā)》（任俊英）就典型報(bào)道提出了自己的觀點(diǎn)：“目前關(guān)于典型報(bào)道的研究呈現(xiàn)的特點(diǎn)有：多實(shí)務(wù)，少理論；多描述，少剖析；多演繹，少歸納；多宏觀，少微觀；多一維認(rèn)同，少多維批判反思”，“對(duì)典型報(bào)道深層結(jié)構(gòu)―內(nèi)在生產(chǎn)機(jī)制挖掘尚不夠”。文章在對(duì)典型的“力”的釋放特征、典型報(bào)道的“公開(kāi)讀本”和“隱性讀本”等進(jìn)行對(duì)比分析基礎(chǔ)上，揭示了典型作為國(guó)家的象征資源的深層文化價(jià)值。
　　3. 經(jīng)管類：范圍廣，尚待深挖掘
　　傳媒經(jīng)濟(jì)研究近年來(lái)持續(xù)升溫，與此相關(guān)的學(xué)位論文選題非常豐富。在樣本論文中有237篇以傳媒經(jīng)營(yíng)管理為研究?jī)?nèi)容，占全部選題的24%。
　　選題涉及的內(nèi)容不僅包括傳統(tǒng)媒體的治理結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略、人力資源戰(zhàn)略、投融資分析、市場(chǎng)研究，還包括新媒體的盈利模式、資源整合、品牌營(yíng)銷，以及出版社的集團(tuán)化發(fā)展等。
　　具體的題目例如：《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)論》（趙子忠，博士，2004），《我國(guó)地方綜合性日?qǐng)?bào)營(yíng)銷體系實(shí)力評(píng)估關(guān)鍵性指標(biāo)分析》（蘇婧，碩士，2005），《非完全市場(chǎng)化的媒介營(yíng)銷策略》（何海明，博士，2003）等。
　　以博士論文《廣東報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究》（林如鵬）為例。文章認(rèn)為，嶺南文化的熏陶、廣東經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速的增長(zhǎng)、寬松的政治輿論環(huán)境以及特殊的地緣優(yōu)勢(shì)等戰(zhàn)略環(huán)境構(gòu)成要素形成了廣東報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的比較優(yōu)勢(shì)。但是，大投入高產(chǎn)出低利潤(rùn)；同質(zhì)等效產(chǎn)品的大量重復(fù)導(dǎo)致報(bào)業(yè)市場(chǎng)的相對(duì)飽和；報(bào)業(yè)集團(tuán)管理體制不順，資產(chǎn)歸屬不明，體制創(chuàng)新和制度創(chuàng)新仍任重而道遠(yuǎn)。作者認(rèn)為，《南方日?qǐng)?bào)》走精品大報(bào)的道路以及《廣州日?qǐng)?bào)》走黨報(bào)市民化的道路分別取得成功的實(shí)踐，給中國(guó)黨報(bào)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了兩種不同的范式。在目前中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，媒體創(chuàng)新已經(jīng)成了競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。
　　4. 史論類：數(shù)量少，略顯寂寞
　　與實(shí)務(wù)類相比，史論類研究冷清許多。在樣本中只有72篇是史類研究，73篇理論類研究，各自僅占全部論文的7%。
　　史類選題主要包括個(gè)人新聞活動(dòng)和新聞傳播思想、報(bào)刊史、某一時(shí)期新聞宣傳思想、廣電等媒體的歷史、出版史等。內(nèi)容集中在中國(guó)新聞史個(gè)案的研究（62篇），外國(guó)新聞傳播史的研究較少（10篇）。具體題目如《梁?jiǎn)⒊瑘?bào)刊活動(dòng)及新聞思想評(píng)析》（劉占芹，碩士，2005），《民國(guó)時(shí)期〈京報(bào)〉研究》（衛(wèi)曉莉，碩士，2002），《傳承與嬗變：民國(guó)元年―十九年新聞思潮研究》（郭志法，碩士，2003），《花環(huán)與荊棘：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》（彭蘭，博士，2004）等。
　　新聞傳播理論類選題具體題目如《從法蘭克福學(xué)派到伯明翰學(xué)派：論批判學(xué)派受眾研究》（周松，碩士，2004），《社會(huì)結(jié)構(gòu)與媒介效果：知溝現(xiàn)象研究》（丁未，博士，2002），《新聞理論新思路：新聞理論范式的轉(zhuǎn)型與超越》（陳作平，博士，2005）。
　　中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院劉燕南教授表示，近年來(lái)碩士論文選題集中于與現(xiàn)實(shí)結(jié)合比較緊密的具體問(wèn)題，碩士論文基本上沒(méi)有純理論的。
　　5. 新媒體：話題多，角度多樣化
　　在樣本論文中，主副標(biāo)題中含有網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、WEB、網(wǎng)民、BBS或博客的選題共計(jì)115篇，約占所有選題的11%。
　　從來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院的最新資料來(lái)看，在119篇2006屆碩博學(xué)位論文中，有21篇以互聯(lián)網(wǎng)為研究對(duì)象，所占比例接近18％；在113篇2005屆碩博學(xué)位論文篇目中，有13篇以互聯(lián)網(wǎng)為研究對(duì)象，所占比例約為12％。
　　研究?jī)?nèi)容涉及到網(wǎng)絡(luò)傳播的方方面面，選題涵蓋公共話語(yǔ)空間、網(wǎng)絡(luò)輿論、名譽(yù)權(quán)、虛擬社區(qū)、博客、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、傳媒網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)等等。例如《網(wǎng)絡(luò)言論的輿論形成過(guò)程及其影響研究》（馮華，碩士，2004），《博客： 現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究》 （閆靜，碩士，2004），《論互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的自由與控制》（詹萬(wàn)里，博士，2002）等。
　　由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廣大新聞傳播專業(yè)學(xué)子的重要興趣點(diǎn)之一，它為學(xué)位論文寫(xiě)作提供了豐富的選題和案例。
　　除了互聯(lián)網(wǎng)外，數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等新媒體也受到普遍關(guān)注。如《數(shù)字電視及中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初探》（陶慶，碩士，2004），《手機(jī)短信人際傳播中的謠言現(xiàn)象―以重大突發(fā)事件SARS期間手機(jī)短信的謠言傳播為例》（郭翠玲，碩士，2006）等。
　　
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