一個電視節(jié)目，絕不會一做出來就是品牌節(jié)目，它必須經(jīng)過市場和觀眾的檢驗才可能成為品牌節(jié)目。而電視節(jié)目的包裝正是電視節(jié)目與觀眾接觸的第一步。走好這“第一步”才能為電視節(jié)目或頻道品牌的樹立打好堅實的基礎(chǔ)。
　　電視節(jié)目包裝應(yīng)注重整體性
　　從節(jié)目采編到包裝制作，必須以整體效果優(yōu)先，而實現(xiàn)這一點又必須依賴于對節(jié)目整體包裝制作的統(tǒng)一策劃與實施。一檔節(jié)目的包裝包括標(biāo)識（片頭、片花、小標(biāo)志、字幕）、音樂、色彩等元素，這些識別元素需形成統(tǒng)一的整體設(shè)計效果，這是個體的統(tǒng)一。而電視節(jié)目的包裝設(shè)計又必須在整個電視頻道整體包裝的原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色。比如，中央電視臺形象視覺的文化定位是傳承五千年的中華文明，同時又以藍色為基調(diào)統(tǒng)一色，在統(tǒng)一色中變化、演繹、傳承，氣勢宏大，文化底蘊厚重，體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。而呼倫貝爾電視臺坐落在美麗的呼倫貝爾大草原，擁有厚重的森林文化，草原文化，狩獵文化。在整體頻道以及《呼倫貝爾新聞》、《綠野長風(fēng)》、《諾敏塔拉》等主打欄目上電視人都選用綠色作為主色調(diào)，綠色代表呼倫貝爾北國碧玉、綠色凈土的內(nèi)涵，呼倫貝爾電視臺的頻道標(biāo)識、頻道形象片、以及頻道個性化的音樂、字幕等都具有自身頻道風(fēng)格。使頻道包裝與節(jié)目包裝相互呼應(yīng)，形成了一個整體風(fēng)格。
　　電視節(jié)目包裝應(yīng)注重突出本臺文化、本土特色
　　電視頻道以及電視節(jié)目包裝要突出本臺文化、本土特色。這種包裝能增加觀眾的親切感。通過打造獨具特色的品牌欄目，在激烈的競爭中吸引觀眾，在短時間內(nèi)快速地得到觀眾的認(rèn)知與認(rèn)可。只有體現(xiàn)本臺形象與本土文化的電視節(jié)目、電視頻道才能最終鎖定收視，保持觀眾的收視習(xí)慣。呼倫貝爾電視臺的專題節(jié)目《綠色長風(fēng)》，是呼倫貝爾電視臺播出時間最長、影響范圍最廣的一檔綜合類節(jié)目，被社會各界譽為“呼倫貝爾綠色文化的守望者與吶喊人”。它的片頭畫面、音樂、角標(biāo)、襯底、字幕等，十分注重整體色調(diào)的和諧統(tǒng)一，又突出地方特色，彰顯了自己的個性，使這檔欄目脫穎而出。
　　注重色彩在電視節(jié)目包裝的情感表現(xiàn)
　　電視作為一門視聽藝術(shù)，離不開光和色。色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、表達情感的重任。色彩在人們的感性心理中，有著強烈的感情傾向和“圖騰”意識傾向以及文化傳遞傾向。從事片頭制作的電視人，大都不同程度地體驗過色彩傳達對感情、藝術(shù)創(chuàng)作的重要性。如，呼倫貝爾電視臺的《呼倫貝爾旅游》專欄是以旅游為題材的節(jié)目，為凸顯呼倫貝爾旅游四季不同的特色，在片頭制作中，筆者選用雪中綻放的杜娟花，盛夏的草原，金色的原始森林，冬季那達幕等為背景。獻“哈達”是蒙古族的最高禮節(jié)，而蒙古人以藍為尊，蒙古民族的藍色哈達不僅象征純潔神圣、清新永恒的蒼穹本色及力量，還意味著淳樸善良、美好吉祥等豐富多彩的情感寓意。所以在片頭中筆者以飄動的藍色哈達貫穿其中，通過色彩的運用給人強烈的情感傾向，也表現(xiàn)了獨特的民俗文化。
　　音樂是節(jié)目包裝不容忽視的元素
　　運用音樂包裝電視節(jié)目，借以烘托氣氛，升華主題，豐富節(jié)目的感染力，已逐漸形成一種風(fēng)尚。音樂的力量在于激發(fā)聯(lián)想，同樣是電視節(jié)目包裝的重要元素之一。音樂的運用不是服從畫面，而是服從內(nèi)容。正所謂“大音希聲，大象無形”。優(yōu)美的畫面不一定就要有優(yōu)美的音樂，而應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的需要，用得恰到好處。真正起到深刻揭示事物或人物內(nèi)在的品格、烘托情緒和情感的作用。例如，在制作呼倫貝爾電視臺的護林防火廣告片中，整個片子沒有使用大火燃燒森林的實景，沒有一句解說詞，通過音樂的對比變化，激起人們保護自然的目的。片子開始是在靜靜的黑夜點燃了一根火柴，隨著激昂的馬頭琴曲，人們開始圍著篝火盡情的狂歡……音樂漸弱，綠色的森林和火苗相融配上大火燃燒的聲音和悲泣的鳥叫聲，點明主題：時刻謹(jǐn)記，水火無情。由此，引起觀眾無盡的思索，達到升華主題的效果。當(dāng)然，電視節(jié)目包裝也應(yīng)注意面向不同的受眾群體，一檔節(jié)目的包裝標(biāo)識（片頭、片花、小標(biāo)志、字幕）、音樂、色彩等識別元素，因為面向不同的受眾群，使用的方法也不盡相同。如，深受當(dāng)?shù)厣賰河^眾喜愛的呼倫貝爾電視臺的《索日婭》少兒欄目，在欄目包裝的基調(diào)上采用濃墨重彩，充滿童趣；音樂音響活潑明快；字幕、標(biāo)題適當(dāng)俏皮化，適合兒童的口味。
　　
　　（作者單位：呼倫貝爾電視臺）
　　責(zé)任編輯：胡達古拉

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