面對(duì)新形勢的要求，媒體肩負(fù)地的任務(wù)更加艱巨，傳播方式的多元化、分眾化、“草根”化，對(duì)媒體傳播目標(biāo)的分類，內(nèi)容組織區(qū)分，以及對(duì)社情民意的回應(yīng)等等提出了更加急切而細(xì)致的要求。另外，在現(xiàn)代傳媒語境中，即便是主流媒體，其生存發(fā)展賴以維系的也不可能只是黨報(bào)、黨臺(tái)的地位本身，而是依托良好的公信力、權(quán)威性，去創(chuàng)造區(qū)別于一般媒體的輿論引導(dǎo)的厚度和強(qiáng)度，進(jìn)而去擴(kuò)大和增強(qiáng)公信力、權(quán)威性，在有價(jià)值的傳播中實(shí)現(xiàn)傳播者的價(jià)值。這些要求，對(duì)主流媒體既是極大的挑戰(zhàn)，但如果我們換個(gè)思路認(rèn)識(shí)，就會(huì)意識(shí)到這正是主流媒體重塑自我，贏得最廣大受眾認(rèn)同、認(rèn)可的努力的新起點(diǎn)。突破傳統(tǒng)黨報(bào)意識(shí)，在秉承黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，密切關(guān)注新興媒體的業(yè)態(tài)、新聞運(yùn)作模式、盈利模式，放下架子，努力借鑒，為我所用，黨報(bào)實(shí)現(xiàn)傳播狀況不斷優(yōu)化，受眾支持度不斷提高是完全可以期待的。
　　從內(nèi)容制造上講，我們可以講出很多應(yīng)當(dāng)注意的問題和可資借鑒的方法，但我認(rèn)為核心抓住一點(diǎn)，就抓住了根本，那就是“三貼近”。有了“三貼近”可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制造的根本變化，就可以逐步實(shí)現(xiàn)報(bào)紙讀者從少到多，傳播面從窄到寬，影響力從弱到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。
　　第一，從“三貼近”入手，為黨的方針政策提供扎實(shí)、生動(dòng)、有力的事實(shí)依據(jù)，使新聞導(dǎo)向潤物無聲，潛移默化地讓人民群眾接受。目前，黨報(bào)傳播的效果不盡如人意的一個(gè)重要原因就是與受眾的需求對(duì)接不恰切。在理論、方針、政策的宣傳中，對(duì)于受眾的研究不夠，那些是受眾應(yīng)知欲知的，那些已經(jīng)是通過其他渠道已經(jīng)非常熟悉，區(qū)分的不仔細(xì)，于是產(chǎn)生了說的和聽到，刊登的和想看到的不對(duì)接。解決這個(gè)問題，就要從“三貼近”入手，接觸、了解、研究受眾的需求，尋找他們可以接受的傳播手段和傳播方式。利用他們熟悉可以接受的方式，傳播他們需知欲知的東西，就可以寓傳播于自然而然中，實(shí)現(xiàn)以情動(dòng)人、以理服人。
　　第二，以“三貼近”為目標(biāo)，用新鮮、活潑和有深度、有內(nèi)涵的報(bào)道，抓住讀者，解決吸引力問題。我們常說讀者不讀黨報(bào)，原因有很多，但重要的一條就是我們沒有撓到“癢”處，什么是新聞？什么是有傳播力的宣傳？如何實(shí)現(xiàn)新聞選出的有效性？共同的答案中離不開“三貼近”，所謂的新聞要素，幾個(gè)W，包括全世界新聞界通行的標(biāo)準(zhǔn)，追本朔源都離不開“三貼近”，只是叫法有所不同，但從最生動(dòng)扎實(shí)的生活第一線發(fā)現(xiàn)問題、分析矛盾、探求答案、解決問題的這種通行的做法，無疑是概莫能外的。當(dāng)然報(bào)道得是否高明，涉及記者的資歷水平等等，但離開了“三貼近”這個(gè)根本，一切都是緣木求魚。
　　第三，借“三貼近”的手段，讓廣大編輯、記者在新聞一線的生動(dòng)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)自我教育和新聞意識(shí)、實(shí)際工作技能的不斷提高，以“三貼近”的水平和能力，作為衡量新聞從業(yè)者新聞業(yè)務(wù)水平和服務(wù)發(fā)展大局、服務(wù)人民群眾能力的標(biāo)尺，校短量長，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，實(shí)現(xiàn)人才和干部隊(duì)伍的不斷優(yōu)化。從穆青、郭超人等優(yōu)秀記者的成長經(jīng)歷中，以及眾多報(bào)紙人才培養(yǎng)的過程可以看出，優(yōu)秀記者編輯的成長，沒有足夠的實(shí)際鍛煉，不能始終如一地對(duì)不斷發(fā)展變化的社會(huì)生活保持密切關(guān)注，沒有若干個(gè)經(jīng)常小區(qū)的點(diǎn)，沒有基層相當(dāng)數(shù)量的朋友，想寫出像樣的東西是十分困難的。到基層，跑一線，沾泥土，接地氣，也許不會(huì)寫出高深的理論文章，但一定有鮮活生動(dòng)的報(bào)道。而且“詩外”的功夫也會(huì)不斷增長，包括增廣見聞、開闊眼界、體察民間疾苦、發(fā)現(xiàn)事物的苗頭，進(jìn)而做到引領(lǐng)風(fēng)尚不跟風(fēng)，診察問題不添亂，個(gè)人在業(yè)務(wù)上不斷走向成熟。報(bào)社也要積極地倡導(dǎo)這樣的風(fēng)氣，使“三貼近”的模范踐行者得好處、受重用。
　　第四，按照“三貼近”的本質(zhì)要求，設(shè)計(jì)和調(diào)整報(bào)紙的內(nèi)容擺布和版面安排。報(bào)紙宣傳黨的路線方針政策與服務(wù)人民群眾，并沒有矛盾，相反如果找準(zhǔn)了結(jié)合點(diǎn)和有效的實(shí)現(xiàn)形式，可以更好地實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的有效性。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)近年以來進(jìn)行的改擴(kuò)版，按照“三貼近”的本質(zhì)要求，把群眾的欲知需求作為調(diào)整專副刊定位、調(diào)整欄目的前提，受到了很好的效果，先期的《理論》、《產(chǎn)經(jīng)前沿》設(shè)計(jì)實(shí)施和今年的版面語言改革以及專副刊調(diào)整，都受到了讀者的歡迎，其中《縱橫》、《人物》、《藝苑》等引起了一定程度的閱讀熱。
　　實(shí)踐證明，實(shí)現(xiàn)有效傳播，是一個(gè)理論問題，更是一個(gè)實(shí)踐問題，實(shí)踐的方式就是“三貼近”。只要我們把這個(gè)問題認(rèn)識(shí)清楚，而且真實(shí)地貫徹到實(shí)際工作中，把精力注意力集中到這個(gè)問題上，制約黨報(bào)（刊臺(tái)）發(fā)展的一切問題均可以得到解決。
　　責(zé)任編輯：皇甫美鮮

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