筆者在地方新聞網(wǎng)站策劃過程中總結(jié)出幾點經(jīng)驗，希望能與大家共同探討、分享和交流，以期共同提高地方新聞網(wǎng)站整體的策劃水平。 　　地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容 　　1.地方新聞資源的整合
　　目前，全國有30多家地方重點新聞網(wǎng)站，這些地方新聞網(wǎng)站大多被授權(quán)整合地區(qū)內(nèi)所有的新聞媒體資源。因此，在整合本地新聞宣傳方面有先天優(yōu)勢，能夠做到本地新聞的快速、全面的發(fā)布。
　　但是，網(wǎng)絡(luò)新聞不單是簡單的轉(zhuǎn)載，更應(yīng)該是有效的整合和收集。網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯要對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)布的新聞進行跟蹤，尋找新聞的外延和內(nèi)涵，編輯成易受網(wǎng)民瀏覽的深度報道，讓網(wǎng)民全方位了解新聞事實。地方新聞網(wǎng)站還可針對政府網(wǎng)站所存在的信息更新慢、來源單一等缺點，與當(dāng)?shù)卣�府及有關(guān)部門合作，做政府的“網(wǎng)上新聞發(fā)布中心”，并且接受反饋，成為政府與群眾之間聯(lián)系的紐帶和橋梁。
　　因此，對地方新聞網(wǎng)站而言提供信息并不是最重要的，整合信息、對信息做出有效的處理、提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是新聞網(wǎng)站的意義所在。
　　2.要突出地方特色
　　在地方新聞網(wǎng)站建立初期，有相當(dāng)一部分網(wǎng)站出現(xiàn)“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象。
　　經(jīng)過幾年的發(fā)展和總結(jié)，地方新聞網(wǎng)站逐漸認(rèn)識到辦出地方特色才是地方新聞網(wǎng)站的生存之道。作為地方新聞網(wǎng)站，它所依托的傳統(tǒng)媒體受到地域性影響很大，所以地方新聞網(wǎng)的本地新聞有著無可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時性特點，而本地以外的新聞從規(guī)模與時效上都無法與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站競爭，只有做大做強本地新聞、突出地方特色才是地方新聞網(wǎng)站的唯一出路。
　　3.要增強可讀性、實用性、互動性
　　地方新聞網(wǎng)站僅僅依靠新聞來吸引本地網(wǎng)民是不夠的，還要有大量具有趣味性、可讀性和實用性的信息來充實網(wǎng)站內(nèi)容。為網(wǎng)民提供一個輕松、活潑、有趣、實用的信息平臺，在為本地人提供生活便利的同時還有效地提高了網(wǎng)站與網(wǎng)民間的粘合度，使網(wǎng)站成為網(wǎng)民生活中不可或缺的助手。
　　互聯(lián)網(wǎng)從最初的“可讀”方式到現(xiàn)在的“可讀可寫”方式經(jīng)歷了從觀念到技術(shù)上的深刻變革，經(jīng)歷了由單純發(fā)布新聞信息到讓網(wǎng)民參與的過程。一些互動頻道的開通，不僅使網(wǎng)民大量的意見和觀點通過網(wǎng)絡(luò)媒介匯集、交換和傳播，而且使網(wǎng)民可以對地方的政治、經(jīng)濟、文化、生活等各方面提供大量的信息和評論，實現(xiàn)參與社會生活的權(quán)利。同時，通過論壇、評論、博客等形式的網(wǎng)絡(luò)互動還可以發(fā)現(xiàn)一些有價值的新聞線索，新聞網(wǎng)站可以以此展開新聞?wù){(diào)查和深度報道。
　　地方新聞網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)
　　地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和功能的好壞直接影響到搜索引擎是否能準(zhǔn)確無誤將該網(wǎng)站搜索到，進而影響到該網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。所以，具有合理、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將會對網(wǎng)站推廣起到事半功倍的效果。
　　1.欄目設(shè)置
　　地方新聞網(wǎng)站的欄目設(shè)置要考慮到網(wǎng)站的規(guī)模、新聞信息來源渠道和維護人員數(shù)量等多方面因素。對于一個盟市或旗縣級的新聞網(wǎng)站，其規(guī)模遠不及省級新聞網(wǎng)站，新聞信息來源的渠道也較窄，維護人員很少，因此，建一個中、小規(guī)模的網(wǎng)站比較符合實際。
　　2.導(dǎo)航
　　我們一般所說的導(dǎo)航泛指導(dǎo)航條，就是每個頁面最上方用以明確指示網(wǎng)站欄目設(shè)置的一長條。一個網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的欄目設(shè)置，有清晰的欄目設(shè)置就比較容易看清網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，進而讓導(dǎo)航顯得容易得多。
　　3.首頁
　　一般來說，更新頻率較快的、網(wǎng)民關(guān)注度高的、主動要推薦的、與百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容要在首頁上展示，避免因隱藏過深而受到網(wǎng)民忽視。而一些有參考價值卻不經(jīng)常更新的信息類內(nèi)容，一般是不放在首頁的，放在首頁會給網(wǎng)民留下網(wǎng)站長期不更新的不良印象，因此要放到欄目里。
　　4.欄目頁
　　對于內(nèi)容簡單、信息量少的網(wǎng)站來說，一般只設(shè)三層即首頁、欄目頁、文章頁就能合理展示所有內(nèi)容。對于內(nèi)容復(fù)雜、信息量大的網(wǎng)站來說，會需要相對多層次的結(jié)構(gòu)，即首頁、欄目頁、二級欄目頁、三級欄目頁、終級欄目頁。
　　在網(wǎng)站策劃過程中，可根據(jù)本網(wǎng)站的實際情況采用適當(dāng)?shù)墓δ�，不要為了攀比而采用沒有實用價值的功能，既浪費財力又占用空間，得不償失。
　　（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

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