對于新聞策劃,贊成者有之,否定者亦有之,無論贊成也好,否定也罷,新聞策劃現(xiàn)今正被各種媒體應(yīng)用到日常的新聞采訪中,這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。但有一個(gè)前提,那就是新聞策劃并不等同于策劃新聞,他們有本質(zhì)的區(qū)別。雖然兩者的目的都是為爭取受眾而擴(kuò)大自身媒體的影響力,但前者是在客觀發(fā)生的新聞事件基礎(chǔ)上的新聞宣傳活動(dòng),他的出發(fā)點(diǎn)是追求宣傳效果;而后者是通過主觀意識(shí)的作用人為的地制造新聞,他的出發(fā)點(diǎn)是追求單純的轟動(dòng)效應(yīng),其運(yùn)作過程背離了新聞?wù)鎸?shí)性的原則。因此,區(qū)分好這兩個(gè)概念,就不會(huì)對新聞策劃產(chǎn)生認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。
　　那么什么是新聞策劃呢?它有廣義和俠義兩種概念。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指新聞采訪策劃,指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對將要采訪的題材以及重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃。新聞策劃是對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁�發(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。
　　那么如何進(jìn)行新聞策劃,達(dá)到媒體預(yù)期的宣傳效果呢?這是一個(gè)比較難回答的問題。新聞策劃雖然無規(guī)律可尋,但只要我們有一雙具有洞察力的眼睛、善于分析的頭腦,抓住“新聞點(diǎn)”,并制定一個(gè)較為完善的新聞策劃方案,根據(jù)這個(gè)方案實(shí)施新聞采訪工作,那么就能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。
　　新聞策劃從操作實(shí)施的程序來說,概括的講主要有以下3個(gè)步驟:
　　(一)確立宣傳目標(biāo)
　　要做一個(gè)新聞策劃,必須要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。這就要求對策劃的對象及其相關(guān)情況有個(gè)深入的了解,了解得越詳細(xì),掌握的信息越多,就越有可能從中挖掘出有價(jià)值的新聞點(diǎn)。這為做好下一步新聞采訪打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　(二)制定策劃方案
　　當(dāng)明確了新聞策劃的宣傳范圍和目標(biāo)人群后,就要做好組織發(fā)動(dòng)和各方面的協(xié)調(diào)工作,使參與策劃的人員都能自覺的參與到策劃方案的制定和實(shí)施中來。要充分認(rèn)識(shí)新聞策劃方案的重要性,明確新聞采訪目的,制定好宣傳主題,做好責(zé)任分工,安排好采訪時(shí)間和參與采訪人員,這都為完成落實(shí)好新聞策劃方案提供重要保障。
　　(三)新聞策劃的實(shí)施
　　實(shí)施新聞策劃,是整個(gè)策劃方案中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié),關(guān)系到策劃方案能否最終獲得成功,能否達(dá)到預(yù)期策劃的效果。因此,在實(shí)施新聞策劃方案時(shí),只要在新聞采訪中能夠把握好時(shí)效性、合理性、時(shí)宜性、可受性和前瞻性這五項(xiàng)基本原則,那么,新聞策劃最終會(huì)收到良好的宣傳效果。
　　在追求時(shí)新性上,就是要把握好新聞的時(shí)效性和采訪手法的創(chuàng)新性。在講究時(shí)宜性上,要以新聞事實(shí)的時(shí)間性為依據(jù),研究尋找新聞策劃的最佳契機(jī),使新聞策劃的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。因此,策劃前,必須對當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、輿論導(dǎo)向作詳細(xì)的分析和研究,這樣在實(shí)施策劃的時(shí)候,才不能只一味追求新聞轟動(dòng)效應(yīng),而置大局和社會(huì)公眾利益于不顧。在注意合理性上,要將一些分散、無形的事實(shí)充分調(diào)動(dòng)和集中起來,從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞,產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。因此,在實(shí)施新聞策劃時(shí),特別注意在調(diào)動(dòng)、集中這些分散、無形的事實(shí)過程中,防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論,還要防止歪曲和改變事實(shí)的本質(zhì),出現(xiàn)虛假報(bào)道。一定要講辯證法,防止因片面性造成本質(zhì)的失實(shí),從而影響受眾對是非的判斷。在強(qiáng)調(diào)可受性上,要了解受眾喜歡什么,對新聞?dòng)惺裁雌诖�和要�?在確定公眾價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上實(shí)施新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關(guān)心和不喜愛的選題搬進(jìn)策劃中來,影響新聞策劃的效果。在前瞻性上,要做到準(zhǔn)確把握熱點(diǎn),只有通過精心的安排,有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意,才能采寫出好的新聞作品,得到受眾的歡迎。
　　伴隨著傳媒多樣性的發(fā)展趨勢,新聞競爭日益激烈,各媒體要想最大限度地挖掘,利用體現(xiàn)新聞的價(jià)值、性能及其功能,就不得不重視新聞報(bào)道的策劃。富有競爭力的新聞策劃活動(dòng)應(yīng)做到:有所突破,突破傳統(tǒng)的思維方式;有所超越,不僅要超越別人,而且要超越自己,且報(bào)道未曾報(bào)道過的內(nèi)容,采取未曾采用過的形式,涉足未曾涉足過的領(lǐng)域;在時(shí)間和地域、內(nèi)容和形式上以獨(dú)特的視角和超凡的表現(xiàn)予以報(bào)道,實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道角度和形式等不同程度上的創(chuàng)新與突破。實(shí)踐中的新聞策劃活動(dòng)也必將更加普遍,方法也會(huì)更加高明,媒體也必將在更廣和更深的層面上進(jìn)行策劃運(yùn)作。
　　當(dāng)前,新的形勢和任務(wù)對媒體提出了更高的要求,如何更好地發(fā)揮黨和人民喉舌的作用,這是擺在各媒體面前重要而緊迫的問題。一個(gè)媒體要想在激烈的新聞競爭中占有一席之地,提高在社會(huì)中的影響力,就必須不斷的積極進(jìn)取,創(chuàng)新思路,利用較為科學(xué)、符合實(shí)際規(guī)律的新聞策劃手段,更好的開展新聞宣傳工作,用優(yōu)秀的新聞作品鼓舞人,用正確的輿論引導(dǎo)人,更好的發(fā)揮新聞媒體的喉舌作用、宣傳教育作用、信息傳播作用、輿論監(jiān)督作用,打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　
　　(作者單位:通遼人民廣播電臺(tái))

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