摘 要:在新中國(guó)成立60周年報(bào)道中,中國(guó)媒體轉(zhuǎn)述外國(guó)媒體的報(bào)道時(shí),常常進(jìn)行面子協(xié)商行為。在轉(zhuǎn)述過(guò)程中,中國(guó)媒體對(duì)外媒報(bào)道進(jìn)行利我性重構(gòu),表面看似努力維護(hù)中國(guó)的面子,實(shí)則忽視了西方與中國(guó)完全不同的面子觀念。筆者認(rèn)為中國(guó)媒體首先需要理解西方與我們相異的面子觀念,以開(kāi)放坦誠(chéng)的心態(tài),主動(dòng)尋求與之對(duì)話交流,并通過(guò)維護(hù)西方的面子或者中西之間的共同面子,來(lái)贏得中國(guó)的面子。
　　關(guān)鍵詞: 面子協(xié)商 國(guó)慶報(bào)道 對(duì)話關(guān)系
　　
　　新中國(guó)成立60周年是新中國(guó)自建國(guó)以來(lái)取得成就的集中展示,也是中國(guó)形象的極大體現(xiàn)。媒體如何建構(gòu)自我形象,以及維護(hù)中國(guó)的形象,就成為跨文化研究領(lǐng)域的話題�；�于此,本文從“面子協(xié)商”理論入手,闡述面子協(xié)商過(guò)程中的幾種具體策略。
　　一.“面子”概念及相關(guān)研究
　　“面子是個(gè)人的自我在某種關(guān)系情境中呈現(xiàn)出來(lái)的形象”,也是“個(gè)體期望他人給予自我社會(huì)價(jià)值認(rèn)同的一種需求感”,它是在某一情境下進(jìn)行互動(dòng)者互相界定的身份。每一種文化群體的成員都會(huì)為他們想要擁有的面子,而與外群體成員互動(dòng)、協(xié)商。
　　目前,“面子”理論在較為微觀的人際交往過(guò)程中體現(xiàn)較多,而在中觀和宏觀層面上探討該理論的研究還很少。下面兩篇論文可以在這方面給我們一些啟示.。一是單波教授在《話語(yǔ)偏見(jiàn)與面子協(xié)商:關(guān)于汶川地震報(bào)道的跨文化分析》一文中,分析中國(guó)媒體在轉(zhuǎn)述外國(guó)媒體關(guān)于汶川地震報(bào)道過(guò)程中的面子協(xié)商行為,提出維護(hù)自我形象與尋求他者認(rèn)同必須在關(guān)系中進(jìn)行,在相互尊重與開(kāi)放的語(yǔ)境中建構(gòu)自我形象。另一篇由牛長(zhǎng)振博士等撰寫(xiě)的文章《“薩達(dá)會(huì)”事件析論――以“人情―面子”理論模型為分析依據(jù)》運(yùn)用“人情―面子”理論對(duì)中法“薩達(dá)會(huì)”事件進(jìn)行分析,闡釋了中方對(duì)法方不給“面子”的行為反應(yīng)非常強(qiáng)烈的原因。這兩篇文章都從較為宏觀的媒體或國(guó)家層面著眼,運(yùn)用了“面子”相關(guān)理論。
　　二.中國(guó)轉(zhuǎn)述外媒報(bào)道面子協(xié)商策略
　　本文選擇了六家媒體對(duì)外國(guó)媒體關(guān)于中國(guó)國(guó)慶60周年報(bào)道的轉(zhuǎn)述,通過(guò)分析中國(guó)轉(zhuǎn)述外媒報(bào)道的標(biāo)題、主題詞、內(nèi)容與外媒報(bào)道原文的對(duì)比等,總結(jié)分析出中國(guó)媒體轉(zhuǎn)述外媒報(bào)道過(guò)程中面子協(xié)商策略:即:在“闡述式主題”下進(jìn)行文本組織;引用告知性信息,忽略評(píng)述式話語(yǔ);挑出利我話語(yǔ),規(guī)避不利評(píng)價(jià);側(cè)重軍事等硬性內(nèi)容,避談?wù)��?引用非英語(yǔ)國(guó)家或者非大國(guó)媒體的評(píng)論。
　　1.在“闡述式主題”下進(jìn)行文本組織
　　英國(guó)格拉斯哥大學(xué)媒介學(xué)派(Glasgow Media Group)的Greg Philo 教授在論述該學(xué)派的研究方法時(shí)曾提出闡述式主題(explanatory theme),“這是主觀認(rèn)知的既定闡述(assumed explanation),為特定領(lǐng)域的新聞報(bào)道提供了一個(gè)模式或結(jié)構(gòu)”,比如,有選擇性地采訪和呈現(xiàn)部分人的觀點(diǎn)。該理論在此案例中體現(xiàn)為:中國(guó)媒體選擇國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的基調(diào)與框架,建立有利于中國(guó)的闡述式主題,并將外媒報(bào)道組織入其中,使其符合國(guó)內(nèi)基調(diào)與報(bào)道模式。
　　2.引用告知性信息,忽略評(píng)述式話語(yǔ)
　　中國(guó)媒體在轉(zhuǎn)述外國(guó)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)慶報(bào)道時(shí),其中之一的“面子協(xié)商”策略即是引用國(guó)慶閱兵前外國(guó)媒體的相關(guān)報(bào)道。因?yàn)槭录�還未發(fā)生,所以此類報(bào)道較少涉及評(píng)論內(nèi)容。下面展示杭州日?qǐng)?bào)網(wǎng)2009年10月7日發(fā)表的一篇相關(guān)文章,題為《盤(pán)點(diǎn)國(guó)外傳媒對(duì)中國(guó)60周年閱兵式和焰火晚會(huì)的評(píng)價(jià)》,以下為此文部分內(nèi)容:
　　法新社報(bào)道稱,1日在天安門廣場(chǎng)的慶�；顒�(dòng)將有10萬(wàn)人參與。拉開(kāi)慶典序幕的是閱兵儀式。專家指出,閱兵將展示中國(guó)自主研制的最新武器,同時(shí)向世界展示中國(guó)的力量。
　　英國(guó)廣播公司(BBC)在報(bào)道中說(shuō),星期四是中華人民共和國(guó)建國(guó)60周年,中國(guó)將舉行巨大慶典。閱兵將是國(guó)慶慶典的“重頭戲”。閱兵之后會(huì)舉行盛大的群眾游行,由10萬(wàn)人和60輛彩車組成的方陣將依次通過(guò)天安門廣場(chǎng)。
　　美聯(lián)社還指出:今天的國(guó)慶閱兵將展示中國(guó)的力量。整個(gè)慶典將包括10萬(wàn)人的群眾游行、60輛彩車和大量的鴿子、5000名手拿氣球的少年兒童,以及千人大合唱。
　　分析以上文章中各家媒體報(bào)道的主要內(nèi)容與關(guān)鍵詞,可以發(fā)現(xiàn)以下基本信息頻繁出現(xiàn):時(shí)間、地點(diǎn)、參加者及人數(shù)、主要展示內(nèi)容、大致程序等。
　　這種做法在時(shí)間上采取了避重就輕的策略,時(shí)間上的規(guī)避進(jìn)一步導(dǎo)致內(nèi)容上的規(guī)避。在此中國(guó)媒體用不涉及立場(chǎng)的信息來(lái)展現(xiàn)外媒對(duì)國(guó)慶的報(bào)道。
　　3.挑出利我話語(yǔ),規(guī)避不利評(píng)價(jià)
　　中國(guó)媒體在轉(zhuǎn)述西方媒體的報(bào)道時(shí),往往進(jìn)行斷裂式解讀與轉(zhuǎn)述,挑出“利我”信息,依照自身立場(chǎng)進(jìn)行選擇性解讀,以此來(lái)“要得”中國(guó)的面子。《南方都市報(bào)》2009年10月2日的一篇題為《外媒:中國(guó)向世界展示最“硬”實(shí)力》的文章,將其轉(zhuǎn)述內(nèi)容與外國(guó)媒體報(bào)道原文進(jìn)行對(duì)比,可以發(fā)現(xiàn)此種“面子”策略的表現(xiàn)。
　　轉(zhuǎn)述紐約時(shí)報(bào)的內(nèi)容為:
　　胡錦濤發(fā)表講話勾勒了充滿信心的前景。中國(guó)電視臺(tái)以英語(yǔ)和其他多種語(yǔ)言,向關(guān)注報(bào)道的外國(guó)人播放了慶典活動(dòng),他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)也可以收看到。
　　紐約時(shí)報(bào)的完整論述為:
　　中國(guó)國(guó)營(yíng)電視網(wǎng)絡(luò)也在網(wǎng)上用英語(yǔ)或者其他語(yǔ)言向世界各地的觀眾進(jìn)行視頻報(bào)道。除此之外,中國(guó)對(duì)他們的全球觀眾幾乎沒(méi)有做出讓步。60周年慶典有一些淺薄但是技巧嫻熟,并且無(wú)爭(zhēng)議地流行著的舊形式,是在此之前的10年慶典的一個(gè)復(fù)制�！八�總是一場(chǎng)這樣的表演。它是中國(guó)的威力和實(shí)力的展示。當(dāng)它成為這種閱兵式,國(guó)際對(duì)此的理解(和看法)就不那么重要了。”
　　轉(zhuǎn)述華盛頓郵報(bào)的內(nèi)容為:
　　北京今天(10月1日)天氣放晴,戰(zhàn)斗機(jī)、直升機(jī)以及空中加油機(jī)飛過(guò)市中心。中國(guó)展示了10多年來(lái)軍事現(xiàn)代化進(jìn)程中最新的導(dǎo)彈裝備,美國(guó)分析家此前表示他們最關(guān)心步兵戰(zhàn)車、遠(yuǎn)程導(dǎo)彈和反艦導(dǎo)彈。
　　華盛頓郵報(bào)的完整論述為:
　　這些導(dǎo)彈和設(shè)備是中國(guó)經(jīng)過(guò)10多年努力實(shí)現(xiàn)軍隊(duì)現(xiàn)代化的最新表現(xiàn),部分是由于1996年美國(guó)派飛機(jī)去保護(hù)臺(tái)灣免受中國(guó)的導(dǎo)彈威脅時(shí)的一次對(duì)抗所促成的。此前,美國(guó)分析家說(shuō)他們最關(guān)心步兵戰(zhàn)車,遠(yuǎn)程導(dǎo)彈和反艦導(dǎo)彈。
　　從以上分析可以看出,中國(guó)媒體在不得不正面轉(zhuǎn)述西方媒體對(duì)國(guó)慶的報(bào)道時(shí),仍然采取“鴕鳥(niǎo)策略”,過(guò)濾掉對(duì)中國(guó)不利的評(píng)論,挑出“利我”話語(yǔ),維護(hù)中國(guó)的“面子”。
　　4.側(cè)重軍事等硬性內(nèi)容,避談?wù)��?
　　引用外國(guó)媒體或外國(guó)軍事專家的話語(yǔ),集中轉(zhuǎn)述對(duì)閱兵式展出的新型軍事武器的評(píng)論,用此種硬性軍事內(nèi)容來(lái)代替復(fù)雜的政治問(wèn)題�！�?望》新聞周刊于2009年10月3日發(fā)表的一篇題為《閱兵式及其所展示的意義成為關(guān)注和評(píng)論的焦點(diǎn)》的文章,部分報(bào)道內(nèi)容展示如下:
　　日本共同社題為《新中國(guó)成立60周年閱兵公開(kāi)新武器展示實(shí)力》的報(bào)道說(shuō),通過(guò)此次大閱兵公開(kāi)最新武器,中國(guó)有意向全世界表明,60年后的今天新中國(guó)已成為兼具軍事與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的世界大國(guó)。報(bào)道援引日本軍事評(píng)論家江?謙介的話說(shuō):“軍事力量是一個(gè)國(guó)家國(guó)力的象征,中國(guó)借60周年慶典向全世界展示了自信�！�
　　美國(guó)情報(bào)問(wèn)題專家丹尼斯?布賴斯克(Dennis Blasko)評(píng)論說(shuō),中國(guó)進(jìn)行閱兵,既有展現(xiàn)透明性,也有展現(xiàn)威懾效應(yīng)的成分。美國(guó)政府前高級(jí)官員、資深中國(guó)問(wèn)題專家傅立民則表示,他并不認(rèn)為中國(guó)對(duì)美國(guó)構(gòu)成了威脅,因?yàn)橹袊?guó)的軍費(fèi)開(kāi)支仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)。
　　軍事硬新聞本身具有較為豐富的信息含量,且此類信息較為確定和客觀,因而主觀評(píng)價(jià)的空間比較小。它可以減少政治等主觀評(píng)論,規(guī)避了相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　5.選擇非英語(yǔ)國(guó)家或者非主流媒體的評(píng)論
　　當(dāng)不得不直面外國(guó)媒體的政治性評(píng)論時(shí),中國(guó)媒體就選擇對(duì)中國(guó)態(tài)度相對(duì)不太對(duì)立的外國(guó)媒體,以及非英語(yǔ)國(guó)家或者非西方大國(guó)的媒體評(píng)論,然后對(duì)其相關(guān)報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)述。下面以《南方都市報(bào)》2009年10月3日轉(zhuǎn)述文章進(jìn)行分析:
　　新加坡、柬埔寨、越南、日本、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、敘利亞等國(guó)媒體2日紛紛刊文報(bào)道北京1日舉行的慶祝新中國(guó)成立60周年慶典活動(dòng),熱議中國(guó)近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)防建設(shè)等領(lǐng)域取得的成就。
　　阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)《宣言報(bào)》以《中國(guó)歷史上最大的一次力量展示》為題,報(bào)道了中國(guó)為慶祝新中國(guó)成立60周年在天安門廣場(chǎng)舉行的盛大慶典。
　　轉(zhuǎn)述亞洲和中東媒體對(duì)國(guó)慶的報(bào)道,既滿足了“外媒”一詞的基本要義,又因這些國(guó)家或者地區(qū)與中國(guó)沒(méi)有那么明顯而直接的中西立場(chǎng)對(duì)立,因而呈現(xiàn)出相對(duì)較為客觀與友好的評(píng)論。在此,媒體走了“第三條道路”,在規(guī)避西方大國(guó)主流媒體的對(duì)立性評(píng)論之時(shí),維護(hù)了與西方世界不同的另一個(gè)世界里所謂的中國(guó)“面子”。
　　綜上所析,中國(guó)媒體在轉(zhuǎn)述外國(guó)媒體關(guān)于中國(guó)國(guó)慶60周年的報(bào)道時(shí),采取了多種方式與策略來(lái)維護(hù)中國(guó)的“面子”。中國(guó)媒體的“面子協(xié)商”策略總結(jié)起來(lái)大致有三點(diǎn),即:尋求甚至制造西方的認(rèn)同;規(guī)避西方的報(bào)道主體和評(píng)論的主要內(nèi)容;對(duì)西方報(bào)道主體進(jìn)行斷裂式解讀,趨利避害。在中國(guó)――非西方的交流語(yǔ)境中,中國(guó)媒體采取“第三條道路”,建構(gòu)了不同于西方的另一個(gè)世界里的“中國(guó)面子”。筆者認(rèn)為,我們要想贏回中國(guó)的面子,需要在維護(hù)雙方對(duì)話關(guān)系的基礎(chǔ)上,對(duì)外國(guó)媒體的報(bào)道進(jìn)行理性的解讀與客觀的轉(zhuǎn)述,并且注重不同文化語(yǔ)境下“面子”觀念的差異,通過(guò)相互尊重與彼此理解,來(lái)實(shí)現(xiàn)西方的“面子”與中西雙方的“共同面子”。
　　
　　參考資料:
　　[1]單波.話語(yǔ)偏見(jiàn)與面子協(xié)商:關(guān)于汶川地震報(bào)道的跨文化分析[J].傳播與社會(huì)學(xué)刊,2009,(10):136。
　　[2]單波.話語(yǔ)偏見(jiàn)與面子協(xié)商:關(guān)于汶川地震報(bào)道的跨文化分析[J].傳播與社會(huì)學(xué)刊,2009,(10):131-156。
　　[3]牛長(zhǎng)振,朱中博,張蕓.“薩達(dá)會(huì)”事件析論――以“人情―面子”理論模型為分析依據(jù)[J].中南大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2009,(04):470-475。
　　[4]迎著中華民族偉大復(fù)興的曙光――熱烈慶祝中華人民共和國(guó)成立60周年[N/OL].人民網(wǎng),2009-10-01.
　　[5]盤(pán)點(diǎn)國(guó)外傳媒對(duì)中國(guó)60周年閱兵式和焰火晚會(huì)的評(píng)價(jià)[N/OL].杭州日?qǐng)?bào)網(wǎng),2009-10-07.
　　[6]?望:國(guó)慶閱兵式引發(fā)國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注[N/OL].2009-10-03. .
　　
　　(作者單位:武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

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