今天,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)向潮水般涌來的時(shí)候,我們的生活已悄然改變,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)多媒體機(jī)等無處不在的新媒體把我們帶入了一個(gè)新的時(shí)代―新媒體時(shí)代。新的技術(shù)、新的手段讓我們驚呼這個(gè)世界變化太快的同時(shí),也給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播如何應(yīng)對新媒體時(shí)代的考驗(yàn),尋找廣播新的發(fā)展空間,是廣播人應(yīng)當(dāng)思考的問題。
　　2009年8月24日,全球銷量最大的刊物,美國《讀者文摘》有限公司申請破產(chǎn)保護(hù),《讀者文摘》自2005年以來的幾近虧損態(tài)勢,被中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明稱作“媒介技術(shù)革命帶來市場重新洗牌的結(jié)果”�！蹲x者文摘》的停刊成為2009年網(wǎng)絡(luò)沖擊傳統(tǒng)媒體最為典型的案例。而同樣的挑戰(zhàn)對于廣播而言似乎也并不樂觀,雖然中國之聲成功改版并創(chuàng)造了中國廣播界一個(gè)新的傳奇,但與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,廣播聽眾在呈收縮態(tài)勢,同時(shí)下降的還有報(bào)紙。而2009年傳媒界的另一重大變化是,傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)媒體的跟風(fēng)、追逐。這讓我們不得不自問,極其嚴(yán)峻的媒體競爭形勢下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)走向何方?
　　新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言,帶來的是一次新的頭腦風(fēng)暴,帶來的是對傳統(tǒng)媒體的一次重新認(rèn)識。當(dāng)我們正視新媒體主流化趨勢的同時(shí),我們也應(yīng)當(dāng)看到新媒體與傳統(tǒng)媒體相比存在的優(yōu)勢與劣勢。新媒體的優(yōu)勢是信息量大、影響力大,傳播速度快、透明度高、互動(dòng)人群多,更深入、更廣泛、更自由、更貼近。劣勢則是受終端限制、使用成本高、受眾要求高、公信度稍差、安全掌控難度大等。那么與新媒體相比,廣播也有其優(yōu)勢與劣勢。優(yōu)勢包括,權(quán)威性、公信力、貼近性、服務(wù)性、傳播手段的快捷和受眾接收的便利。劣勢有傳統(tǒng)的運(yùn)行理念使新聞價(jià)值受損、傳播手段單一、載體受限、成長性弱。分析這些優(yōu)勢和劣勢,我們不難看出,廣播最具與新媒體融合的空間,廣播的傳播速度可以轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)的傳播速度,廣播最易于與互聯(lián)網(wǎng)形成聯(lián)動(dòng),形成文字、聲音和圖像合一的立體報(bào)道模式,廣播也最易向手機(jī)擴(kuò)展,借助移動(dòng)數(shù)字技術(shù),拓寬服務(wù)的領(lǐng)域。
　　正是具有這樣潛在的上升空間,近年來廣播一直都在尋求著與新媒體的融合,為壯大廣播的競爭實(shí)力作出了積極探索。
　　一.借助互聯(lián)網(wǎng),廣播實(shí)現(xiàn)立體報(bào)道模式
　　近年來,廣播對網(wǎng)絡(luò)的重視空前提高,對網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)利用也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代,2010年內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)廣播網(wǎng)再次改版升級,全臺(tái)八套節(jié)目都能通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)在線收聽和點(diǎn)播。同時(shí)對重大采訪活動(dòng)都提出音視頻播出的要求。這一手段的運(yùn)用,使廣播豐富了內(nèi)容,提升了優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了多媒體的聯(lián)動(dòng)。而且正在改變過去傳統(tǒng)收聽廣播的習(xí)慣,受眾也已經(jīng)接受了利用互聯(lián)網(wǎng)收聽、收看廣播的新方式。
　　二.臺(tái)網(wǎng)聯(lián)手,廣播快速融入新媒體
　　2009年8月22日,新浪河南網(wǎng)正式開通,全球領(lǐng)先的中文網(wǎng)絡(luò)媒體新浪進(jìn)軍河南,聯(lián)手河南人民廣播電臺(tái),共同打造面向未來的地方性門戶網(wǎng)站。依托河南人民廣播電臺(tái)的政府背景和媒體資源,以新浪網(wǎng)多年積累的品牌優(yōu)勢結(jié)合豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),為河南網(wǎng)民提供全面的本地新聞及豐富的資訊服務(wù),致力于打造本地新聞、生活服務(wù)、互動(dòng)社區(qū)三大平臺(tái)。
　　河南網(wǎng)民再訪問新浪網(wǎng),不僅可以看到更多河南本地新聞,而且還可以通過直接登錄新浪河南網(wǎng)網(wǎng)址,參與更多本地話題討論、寫博客、傳視頻、參加各種網(wǎng)友活動(dòng)。這一合作模式被看作是廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的新模式,雙方在合作中都尋找到了未來發(fā)展的更大空間,應(yīng)當(dāng)說這是廣播融入新媒體的一個(gè)嶄新模式。
　　三.向多媒體延伸,廣播向新媒體演變
　　2009年12月2日,擔(dān)任中央人民廣播電臺(tái)中國之聲特約評論員的曹景行在自己的博客上發(fā)布了一條告示:“中央人民廣播電臺(tái)的‘央廣手機(jī)臺(tái)’已經(jīng)開張,老曹與多位‘不安于室’的朋友也加入其中,想試辦一種真正的新媒體。”這條告示的背后寓意著中央人民廣播電臺(tái)正在全力向新媒體演進(jìn)。
　　央廣視訊手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)是一項(xiàng)無線數(shù)字音頻技術(shù)與廣播傳媒娛樂相結(jié)合的新型增值業(yè)務(wù)。用戶使用手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)可以隨時(shí)隨地點(diǎn)播收聽中央人民廣播電臺(tái)及其它媒體資源的節(jié)目。用戶通過網(wǎng)絡(luò)可以反復(fù)收聽精彩節(jié)目內(nèi)容,將廣播式的被動(dòng)收聽變?yōu)橹鲃?dòng)獲取,還可根據(jù)喜好選擇收聽自己喜歡的內(nèi)容,比如財(cái)經(jīng)、音樂、評書等。目前,已經(jīng)開通手機(jī)電臺(tái)業(yè)務(wù)的各省聯(lián)通GSM用戶均可通過下載客戶端收聽。曹景行受聘擔(dān)任手機(jī)臺(tái)的臺(tái)長。
　　其實(shí),中央人民廣播電臺(tái)早已著手開發(fā)新媒體。 2008年7月,中央人民廣播電臺(tái)手機(jī)電視作為第四家手機(jī)電視牌照商正式在中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上線;由央廣視訊傳媒(北京)有限公司主營的手機(jī)電視業(yè)務(wù)力圖打造集音樂、教育、娛樂、體育、影視服務(wù)為一體,具有視聽、互動(dòng)特色的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體,經(jīng)過一年的運(yùn)營,其手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國移動(dòng)平臺(tái)所占比重日益上升;中國聯(lián)通(行情股吧)的視頻業(yè)務(wù)已開始上線測試,中國電信的備案和資質(zhì)審查也已完成,合作正在洽談中,與此同時(shí),另一個(gè)視頻平臺(tái)“中廣數(shù)字電視傳媒有限公司”也以付費(fèi)電視“家庭健康”頻道為依托,逐步搭建起來。
　　這些探索和嘗試,為廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展提供了前瞻性的戰(zhàn)略思路和先人一步的事業(yè)規(guī)劃。難怪今天的廣播記者已不在是拿著錄音機(jī)默默采訪的人,我們看到更多的是,操持著電腦、手機(jī)、采訪機(jī)、攝影機(jī)的背包記者,他們一邊向網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿,一邊用手機(jī)連線,同時(shí)還要用聲音和圖像記錄下一個(gè)個(gè)有價(jià)值的新聞。這就是新媒體時(shí)代的廣播,我們應(yīng)當(dāng)感謝這個(gè)時(shí)代,因?yàn)樗�給廣播帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。
　　(作者單位:內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái))

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