中國(guó)動(dòng)漫困局 　　在7月22日國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上,討論并原則通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中,“加快發(fā)展創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)”是重要一條。目前,國(guó)內(nèi)已形成了以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽等八大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)圈;全國(guó)已有447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè),1230所大學(xué)開辦了涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系;到2009年第一季度已有5600余家動(dòng)漫企業(yè)。但是,在價(jià)值千億元的市場(chǎng)預(yù)期中,始終有一個(gè)問題揮之不去――中國(guó)動(dòng)漫,為何動(dòng)靜不大?
　　
　　去年暑假,一只會(huì)中國(guó)功夫、扮美國(guó)式鬼臉的熊貓“阿寶”,在大屏幕上講述著“人人都能成大俠”的故事。今年此時(shí),《變形金剛2》卷土重來,上映一周國(guó)內(nèi)票房突破2億元;同期播放的民族奇幻動(dòng)畫片《馬蘭花》只收獲了800萬元票房。
　　然而,進(jìn)口大片的腳步并未放緩。在《變形金剛2》之后,《哆啦A夢(mèng):大雄與綠巨人》和高舉立體觀影效果旗幟的3D動(dòng)畫《冰川時(shí)代3》緊隨其后。于是,在競(jìng)爭(zhēng)序幕拉開之時(shí),人們不由得為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《快樂奔跑》和《麥兜響當(dāng)當(dāng)》捏了把汗。
　　中國(guó)動(dòng)漫在成長(zhǎng)中規(guī)模越來越大,卻有一個(gè)問題始終存在――中國(guó)動(dòng)漫與美日等先進(jìn)國(guó)家的差距何在,中國(guó)動(dòng)漫何時(shí)才能擺脫模仿印記?
　　
　　創(chuàng)意很重要
　　
　　“我國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)面臨的三種尷尬一直存在。”中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)貢建英在接受采訪時(shí)指出,這三種尷尬影響了中國(guó)動(dòng)漫現(xiàn)階段的品質(zhì)和未來的健康發(fā)展�！暗谝环N尷尬是專業(yè)編劇人員太少。由于報(bào)酬原因,很多有能力的編劇寧可去做電視編劇,也不愿意做動(dòng)畫編劇,造成真正有能力的、高水平的動(dòng)畫編劇少之又少,一些動(dòng)漫企業(yè)‘尋人無門’。第二種尷尬是動(dòng)畫劇本酬金低廉。一些國(guó)家的動(dòng)漫劇本成本占整個(gè)投資的10%,但中國(guó)的動(dòng)漫劇本僅能占到整個(gè)投資比例的1%。第三種尷尬是幼稚化傾向。中國(guó)動(dòng)漫的主要觀眾是青少年觀眾,因此一些企業(yè)在制作動(dòng)畫時(shí)便出現(xiàn)幼稚化傾向,甚至好多動(dòng)畫片故事編得很拙劣,由此造成市場(chǎng)回報(bào)不高。”
　　貢建英表示她在與《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰?斯蒂文森交流時(shí),斯蒂文森就認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫片缺乏夢(mèng)想和想像。
　　可可多(北京)國(guó)際動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司導(dǎo)演王可在接受采訪時(shí)則直接表示,“在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫設(shè)計(jì)市場(chǎng),根本沒有創(chuàng)意,只有制作。我們主要就是為香港和國(guó)外市場(chǎng)做外包。”
　　北京市新媒體技師學(xué)院院長(zhǎng)梁軍同樣認(rèn)為大師級(jí)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、高技能復(fù)合型動(dòng)畫人才的缺失,是制約我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素�！皟�(yōu)秀的動(dòng)畫設(shè)計(jì)師年薪在10萬-30萬元左右,還是有價(jià)無‘貨’�！�
　　那么,創(chuàng)意人才的缺乏,是否跟國(guó)內(nèi)動(dòng)漫教育模式呆板,與現(xiàn)實(shí)脫節(jié),注重技術(shù)培養(yǎng),但忽視原創(chuàng)力訓(xùn)練有關(guān)?
　　“很多院校都不了解動(dòng)畫行業(yè)及人才需求的真實(shí)情況,人才培養(yǎng)目標(biāo)不夠明晰,‘同質(zhì)化’現(xiàn)象嚴(yán)重�！绷很娬J(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不是很合理,國(guó)家院校培養(yǎng)出來的專業(yè)人才在整個(gè)行業(yè)中占不到1%�，F(xiàn)有的動(dòng)畫人才主要集中在中期環(huán)節(jié)上,而從事專業(yè)CG總監(jiān)、制作、編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)的人才十分緊缺,真正的動(dòng)畫師更是鳳毛麟角。“以這種狀況發(fā)展下去,勢(shì)必造成人才分布不均衡、配置不合理,導(dǎo)致人才市場(chǎng)的混亂和無序競(jìng)爭(zhēng),造成創(chuàng)造型人才的短缺、各層次技能型人才的不均衡,從而制約整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展�！�
　　“不過,創(chuàng)新說起來容易,但在改編時(shí)一定要顧及觀眾的口味,而不是一味模仿,要做到融會(huì)貫通,不能只是粗淺層次的改變。”貢建英補(bǔ)充道。
　　
　　可行的商業(yè)模式
　　
　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確是綠色朝陽產(chǎn)業(yè),基礎(chǔ)有兩個(gè),一是日韓、歐美已經(jīng)成形的市場(chǎng)現(xiàn)狀,二是中國(guó)巨大的兒童市場(chǎng)�！焙ｋ鄠髅焦煞萦邢薰�司總經(jīng)理助理、動(dòng)畫事業(yè)部總監(jiān)陶莉表示,“但是,日韓、歐美的模式在中國(guó)可能行不通,因?yàn)橐恢睕]有成功案例;同時(shí),現(xiàn)在的兒童接受途徑也和十幾年前有很大差異,他們不再整天坐在電視機(jī)前。”
　　在陶莉看來,盡管大環(huán)境不錯(cuò),專家和各種機(jī)構(gòu)描繪的前景也很美好,但現(xiàn)實(shí)的情況是很多動(dòng)漫公司活得很不好�！皣�(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式很不健康。沒有一個(gè)正常渠道會(huì)為你的動(dòng)畫片買單�！�
　　一月,動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在全國(guó)上映,盡管上映檔期內(nèi)有美國(guó)動(dòng)畫大片《馬達(dá)加斯加2》和《閃電狗》兩部力作夾擊,但《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映24天就以超過投資額13倍的票房創(chuàng)下紀(jì)錄,成為中國(guó)動(dòng)畫史上最“牛”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。
　　“《喜羊羊》的成功與原創(chuàng)動(dòng)力、上海文廣、優(yōu)揚(yáng)傳媒的三方合作分不開,在這之前,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏一種合作精神,沒有專門的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)作,缺少投入對(duì)觀眾進(jìn)行‘狂轟濫炸’的宣傳,只能因陋就簡(jiǎn)。”貢建英表示。
　　“事實(shí)上,在電影版推出之前,盡管電視動(dòng)畫片《喜羊羊》自2005年開播以來,已陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)熱播近500集,卻一直處于虧損狀態(tài)。而且《喜羊羊》的可復(fù)制性不強(qiáng),現(xiàn)在很多動(dòng)畫公司連成本都保不住,也沒有成熟的渠道。”歐亞世紀(jì)國(guó)際數(shù)字影視有限公司董事長(zhǎng)王書勤說。
　　于是,歐亞世紀(jì)把合作方鎖定為國(guó)外力量�！暗陀灼�在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難做,廣告標(biāo)貼不上,電視臺(tái)都不愿意購(gòu)買,但公司要生存、要發(fā)展,只能借助外部資源�！蓖鯐�勤表示,歐亞世紀(jì)推出的二維動(dòng)畫系列劇《小老虎》將聯(lián)合法國(guó)迪斯尼電視臺(tái)、意大利迪斯尼電視臺(tái)、法國(guó)PIPANGAI在全球56個(gè)國(guó)家進(jìn)行推廣,而三維動(dòng)畫系列劇《外星動(dòng)物園》也是同一思路�！拔覀兿Ｍ�能探索到一種適合自己的商業(yè)模式,即不閉門造車,而是通過廣泛調(diào)研制作出符合市場(chǎng)的產(chǎn)品,先找到買家,這樣風(fēng)險(xiǎn)要小很多�！�
　　海豚傳媒也將有一部三維動(dòng)畫片《小鼠乒乒》投向市場(chǎng)。“是一部52集的系列片,每集講一個(gè)趣味性很強(qiáng)的故事,主要針對(duì)5-9歲的兒童,前期主要通過圖書和音像制品發(fā)行。”陶莉透露。海豚傳媒背后依靠的是湖北長(zhǎng)江出版集團(tuán)�！棒~有魚路,蝦有蝦路,我們現(xiàn)在更多的是靠自己,可能會(huì)走一些彎路,那也是成長(zhǎng)中必然要經(jīng)歷的�！�
　　長(zhǎng)期以來,電視臺(tái)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的主要銷售出路。但高投入、低購(gòu)片費(fèi)讓很多動(dòng)畫公司叫苦不迭�！皣�(guó)內(nèi)真正運(yùn)營(yíng)健康的少兒頻道和動(dòng)畫頻道并不多,收視加廣告的模式使得電視臺(tái)如果吸引不到廣告商的注意,根本無法提高動(dòng)畫采購(gòu)價(jià)�！碧绽虮硎尽＿@似乎成了一個(gè)兩難局面。
　　“我們已經(jīng)在開發(fā)《小老虎》的各種衍生品。明年是虎年,我們希望借助好這一契機(jī)�！蓖鯐�勤透露。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破4萬億美元,與游戲、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的2-3倍。到目前為止,《喜羊羊》就已經(jīng)開發(fā)出幾大類數(shù)十個(gè)品種的衍生產(chǎn)品。
　　“不管怎樣,目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處在初期,說的人多,做的人少,缺乏高端創(chuàng)意人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、資本運(yùn)作人才。動(dòng)漫投資很大,回收很慢,資金是很重要的瓶頸。留存下來的企業(yè)大部分都是靠熱情在支撐�！碧绽蛘f。
　　“事實(shí)上,現(xiàn)在各級(jí)各地政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都有很多政策和財(cái)政上的支持,但如果3-5年之后,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒有成績(jī),那么就完蛋了。政府不可能永遠(yuǎn)給予推動(dòng)�！�制播分離,走市場(chǎng)’才是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正道路�！必暯ㄓ⒈硎尽�
　　
　　夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的落差
　　
　　26歲的杭州姑娘宋薇骨子里有一種天真與浪漫,這與她從小愛看漫畫書、動(dòng)畫片不無關(guān)系。“家里的漫畫拿去開一家書店綽綽有余,小時(shí)候的零花錢都貢獻(xiàn)在這上面了�！痹诮邮懿稍L時(shí),宋薇笑著說。
　　喜歡宮崎駿的《千與千尋》,向往彼得?潘的虛無島,模仿柯南的招牌動(dòng)作,為了有一天自己也能畫出美麗的人物,宋薇一直沒有放棄從幼兒園就開始學(xué)習(xí)的美術(shù)。但在潛意識(shí)里,成為一名新聞工作者是她的另一夢(mèng)想。
　　“畢業(yè)后,很幸運(yùn)地進(jìn)入到一家報(bào)社,成為一名財(cái)經(jīng)記者。但也許是因?yàn)樵诘胤接浾哒竟ぷ鞯木壒?原本想像中的緊張與刺激的工作狀態(tài)并沒有體會(huì)到,只有深深的失落。于是,我決定重新投入到動(dòng)漫行業(yè)。”宋薇說。
　　除了宋薇思想上的轉(zhuǎn)變,整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境也在發(fā)生著巨大改變。近幾年,國(guó)家宏觀調(diào)控逐漸加強(qiáng)了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持,很多城市的動(dòng)漫基地建設(shè)紛紛啟動(dòng),各類大學(xué)也都增設(shè)了動(dòng)畫專業(yè),眾多動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更像雨后春筍一樣冒了出來。
　　在“浙大城市學(xué)院三維動(dòng)畫培訓(xùn)中心”學(xué)習(xí)的那段時(shí)間里,“真的學(xué)到很多東西,包括了從建模、動(dòng)作、燈光、渲染到合成一整套的動(dòng)畫制作流程。實(shí)習(xí)是最有必要的,平時(shí)的學(xué)習(xí)都是單項(xiàng)制作,但在實(shí)習(xí)時(shí)需要把所有學(xué)到的東西都貫穿起來,可以得到綜合的應(yīng)用�！彼无闭f。
　　但真正的考驗(yàn)出現(xiàn)在學(xué)成之后�！半m然動(dòng)漫人才缺口的消息不絕于耳,但要找到合適、高薪的工作并不容易,即便找到了工作,一開始只有800元月薪,現(xiàn)實(shí)與預(yù)期相距甚遠(yuǎn)�！彼无北硎�,培訓(xùn)班只是入門,通過“技能+實(shí)習(xí)”,雖然對(duì)整個(gè)動(dòng)畫制作流程知曉了,但卻缺乏熟練度,這樣在找工作時(shí)只能去當(dāng)廉價(jià)的制作工。“3500-5000元是不可能的事,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告都太誘人了,其實(shí)根本無法保證學(xué)員畢業(yè)后的就業(yè)問題�！�
　　于是,在碰了數(shù)次壁,經(jīng)過了幾次漫長(zhǎng)卻又毫無結(jié)果的等待之后,宋薇重新審視起自己當(dāng)初所做的選擇,“也許我應(yīng)該變得更實(shí)際一些,畢竟有很多現(xiàn)實(shí)的因素需要考慮�！笨紤]的結(jié)果是宋薇最終去了一家電子商務(wù)公司做策劃人員。
　　在動(dòng)漫行業(yè)游走的這段經(jīng)歷,讓宋薇覺得中國(guó)動(dòng)畫一時(shí)尚無法崛起:“動(dòng)畫人才依舊緊缺,國(guó)家的政策和制度沒有口號(hào)來得熱,做動(dòng)畫雖然有前途,但實(shí)際上大部分從事動(dòng)畫的人員只能充當(dāng)工資很低的操作工,不少人懷著熱情而來,卻被不成正比的低工資、高強(qiáng)度勞動(dòng)逼退,轉(zhuǎn)行從事廣告或游戲產(chǎn)業(yè)。同時(shí),在國(guó)外,動(dòng)畫的前期構(gòu)思即劇本占很大比重。宮崎駿說過,不要‘動(dòng)畫’要‘動(dòng)感情’,否則做動(dòng)畫永遠(yuǎn)只是技術(shù)工的活。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫永遠(yuǎn)只是個(gè)簡(jiǎn)單弱智的劇本,再進(jìn)行制作,這樣沒有‘心’的動(dòng)畫怎么會(huì)好看?另外,很多動(dòng)畫公司重量不重質(zhì),為趕進(jìn)度或?yàn)榻档椭谱鞒杀?東西做得非常粗糙�！�
　　如果再選擇一次,宋薇表示自己還會(huì)去學(xué)動(dòng)漫,“但也許不會(huì)學(xué)習(xí)三維,會(huì)選擇更貼近夢(mèng)想的,甚至是手繪。宮崎駿說了,他永遠(yuǎn)不提倡制作三維,即便用手繪遠(yuǎn)比三維要煩瑣,但水墨的感覺才是動(dòng)漫的真諦�！�
　　(7月27日《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》,作者為該報(bào)記者)

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