在信息時(shí)代，平面媒體走“權(quán)威，精英，深度”的思想性路線以抗衡“短平快”的新媒體，已經(jīng)逐漸成為一種共識(shí)。而營(yíng)造報(bào)紙?jiān)u論板塊這一思想陣地，正是使平面媒體優(yōu)于新媒體乃至“自媒體”的關(guān)鍵所在。為此，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》力求通過強(qiáng)化評(píng)論板塊的建設(shè)來體現(xiàn)其媒介責(zé)任感和國(guó)際影響力。在評(píng)論板塊以多樣化吸引讀者，樹立思想高度、權(quán)威性和品牌的實(shí)踐中，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版的專欄評(píng)論“中國(guó)論壇”(China Forum)以高端的編輯思想和獨(dú)特深入的形式內(nèi)容，形成了鮮明的欄目風(fēng)格，豐富了評(píng)論板塊的內(nèi)容和內(nèi)涵，取得了良好的傳播效果。
　　
　　致力于營(yíng)造“意見表達(dá)場(chǎng)”
　　
　　隨著評(píng)論對(duì)報(bào)紙的重要性不斷凸顯，評(píng)論板塊不斷擴(kuò)容，單一代表報(bào)社觀點(diǎn)的社論或社評(píng)已不能滿足讀者對(duì)于報(bào)紙的思想性和觀點(diǎn)多樣性的需求。而專欄評(píng)論正是評(píng)論板塊以多樣化的形式和多側(cè)面的觀點(diǎn)吸引讀者的一個(gè)創(chuàng)新形式。
　　專欄評(píng)論通常在報(bào)紙固定版面以固定專欄的形式定期發(fā)表言論性文章。論壇評(píng)論是專欄評(píng)論的一種，以固定的欄目名稱和不同的作者為特征，定期發(fā)表署名文章�！爸袊�(guó)論壇”采取的就是專欄評(píng)論的體裁形式。與社論、評(píng)論員文章等傳統(tǒng)的評(píng)論形式相比，論壇評(píng)論有穩(wěn)定的欄目名稱和編輯思想，容易形成品牌效應(yīng)；欄目文章內(nèi)容的專業(yè)性和思想性強(qiáng)，語(yǔ)言和論證方式也更為靈活多樣，能更好地滿足讀者的閱讀需求；同時(shí)作者的多樣化和權(quán)威性，以及欄目介于政論性評(píng)論和新聞性言論之間的定位，使其具有較強(qiáng)的開放性和“去官方性”，能夠有效地為讀者提供來自報(bào)紙外部的觀點(diǎn)和意見，營(yíng)造“意見表達(dá)場(chǎng)”，使整個(gè)評(píng)論板塊的觀點(diǎn)更加平衡全面。
　　“中國(guó)論壇”作為《中國(guó)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版的重點(diǎn)欄目，每期刊載在評(píng)論版頭條位置(左側(cè)豎列為社論)，專欄名稱即點(diǎn)明了欄目關(guān)注中國(guó)，分享觀點(diǎn)的選稿主旨。“中國(guó)論壇”邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域知名專家學(xué)者和意見領(lǐng)袖撰寫言論性文章。它以較長(zhǎng)的篇幅(英文600-800字，相當(dāng)于社論長(zhǎng)度的2-3倍)深入分析點(diǎn)評(píng)關(guān)系中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生發(fā)展的重要議題。如果說社論的特色是旗幟鮮明地表明觀點(diǎn)，“中國(guó)論壇”則更側(cè)重于闡釋、分析和思辨，更多解答的是“怎么樣”和“為什么”的問題。
　　在作者群的構(gòu)成上，欄目著眼于邀請(qǐng)學(xué)界業(yè)界的知名專家和意見領(lǐng)袖，以使言論文章避免流于空洞口號(hào)的宣傳辭令，成為真正有深度和影響力的思想結(jié)晶。同時(shí)論壇作者具有更高的開放性，能夠?yàn)樽x者提供不同角度的觀點(diǎn)，平衡社論和評(píng)論員文章單方面占據(jù)版面造成的“一家之言”的局面�！叭ス俜交�”的署名作者身份，令言論文章的自由度更高，觀點(diǎn)和行文風(fēng)格都更加鮮明和個(gè)人化。
　　
　　兼顧“中國(guó)立場(chǎng)”與“國(guó)際視角”
　　
　　在實(shí)踐中，“中國(guó)論壇”逐漸形成了“話題圍繞國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)最關(guān)注的焦點(diǎn)問題，行文注重國(guó)際化的視角和西方讀者容易理解的表述方式，致力于闡述中國(guó)的立場(chǎng)和觀點(diǎn)”的編輯思路。通過讀者反饋、轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載分析和長(zhǎng)期的編輯實(shí)踐我們發(fā)現(xiàn)，外界最感興趣的“中國(guó)議題”，主要集中在以下幾個(gè)方面：
　　作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)。改革開放以來中國(guó)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得了舉世矚目的成就，逆金融危機(jī)的潮流而上屢創(chuàng)經(jīng)濟(jì)奇跡。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)走向成為了一個(gè)世界性的議題，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的走向有舉足輕重的作用。因此涉及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的話題，都是國(guó)際社會(huì)關(guān)心的關(guān)鍵性話題。如人民幣匯率、進(jìn)出口貿(mào)易、涉及中國(guó)的各種經(jīng)濟(jì)合作組織和經(jīng)貿(mào)協(xié)議、房地產(chǎn)，CPI波動(dòng)等。
　　作為國(guó)際事務(wù)重要參與者的中國(guó)。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和全球化的程度不斷加深，其在國(guó)際社會(huì)中的地位也日益增強(qiáng)，中國(guó)在全球事務(wù)上的發(fā)聲舉足輕重。中國(guó)在國(guó)際組織、區(qū)域合作組織中的位置和作用，在關(guān)鍵性議題上的表態(tài)與舉措，如扶貧、對(duì)外援助、應(yīng)對(duì)氣候變化、打擊跨國(guó)犯罪、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、疾控等方面的作為，都是外媒和海外讀者關(guān)注的重點(diǎn)。
　　涉及中國(guó)的國(guó)際關(guān)系和地緣政治。涉及中國(guó)的區(qū)域性雙邊和多邊關(guān)系，如朝鮮半島問題，海峽兩岸關(guān)系，都牽動(dòng)著世界的目光。而中國(guó)與其他地區(qū)和國(guó)家之間的交往互動(dòng)，如中美、中歐、中俄、中日、中印等的動(dòng)態(tài)和走向，則是重要議題。
　　中國(guó)自身的社會(huì)發(fā)展議題。與國(guó)內(nèi)讀者相比，國(guó)際讀者更注重影響中國(guó)社會(huì)發(fā)展的變革性舉措，以及社會(huì)的新近發(fā)展特征，如社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化改革及關(guān)鍵性的政策變遷等。比如近期對(duì)“中國(guó)模式”的探討，就出現(xiàn)了觀點(diǎn)頻出、百家爭(zhēng)鳴的局面，是讀者關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　以今年6月為例，此時(shí)段內(nèi)“中國(guó)論壇”共發(fā)表言論性文章20篇，(評(píng)論版每周一至五出版，當(dāng)月共出版20期)，全部為來自各領(lǐng)域的不同作者撰寫。其中：國(guó)際關(guān)系話題7條(中美關(guān)系、中歐關(guān)系、朝鮮半島問題等)，經(jīng)濟(jì)類話題6條(人民幣匯率、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析、打擊網(wǎng)絡(luò)金融犯罪等)，國(guó)內(nèi)社會(huì)發(fā)展話題4條(社會(huì)服務(wù)與社會(huì)管理、基層人大代表選舉等)，國(guó)際事務(wù)話題3條(氣候變化與綠色經(jīng)濟(jì)、上合組織“上海精神”等)，以上選題基本涵蓋了上述4類國(guó)際社會(huì)感興趣的“中國(guó)話題”，做到了從內(nèi)容上有針對(duì)性地吸引目標(biāo)讀者。
　　除了貼近國(guó)外讀者的閱讀興趣和需求外，“中國(guó)論壇”還主動(dòng)設(shè)置議題，著重向海外讀者說明被西方媒體刻意忽略的中國(guó)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)狀況和中國(guó)對(duì)自身發(fā)展和國(guó)際事務(wù)的觀點(diǎn)和態(tài)度。同時(shí)，欄目緊跟時(shí)事發(fā)展主動(dòng)反應(yīng)，注重對(duì)重點(diǎn)議題如雙邊和多邊關(guān)系、人民幣匯率等的探討，為中國(guó)的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和理由提供一個(gè)不同于西方的另一種意見表達(dá)的場(chǎng)所，避免國(guó)外讀者被西方媒體的“一面之詞”所誤導(dǎo)。而在文章的編輯上則反復(fù)強(qiáng)調(diào)“中國(guó)視角”，用有理有據(jù)的論證表明中國(guó)的立場(chǎng)，體現(xiàn)中國(guó)努力參與全球化、求同存異的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象。比如在中美頻繁出現(xiàn)貿(mào)易摩擦之際，欄目邀請(qǐng)了若干經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者撰稿，用數(shù)據(jù)和事實(shí)說話，駁斥了美國(guó)部分媒體、政客和行業(yè)人士宣稱的中國(guó)對(duì)美國(guó)的“不公平貿(mào)易行為”，指出美國(guó)單方面施行貿(mào)易保護(hù)主義，試圖轉(zhuǎn)移本國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)失衡矛盾的企圖。欄目還組織了有關(guān)“中國(guó)崛起”話題的系列文章，從不同領(lǐng)域論證中國(guó)和平崛起，致力于與各個(gè)國(guó)家和地區(qū)交流合作，達(dá)到雙贏的一貫政策。系列文章被海內(nèi)外眾多媒體迅速轉(zhuǎn)載，起到了良好的對(duì)外傳播效果。
　　
　　搭建本土“意見領(lǐng)袖”平臺(tái)
　　
　　除了話題選取外，作者及其論述方式和文字質(zhì)量也是影響傳播效果的關(guān)鍵性因素。為保障文章的可讀性，“中國(guó)論壇”在選取作者和編譯文章上都下了一番功夫。作者方面盡量挑選學(xué)貫中西、有國(guó)際化視角、了解國(guó)外讀者閱讀習(xí)慣和思考方式的專家學(xué)者，盡量邀請(qǐng)和鼓勵(lì)作者直接用英文撰寫稿件，用西方讀者容易理解的方式來闡釋觀點(diǎn)，達(dá)到高質(zhì)量的對(duì)外傳播乃至說服效果。而針對(duì)所采用的中文稿件，則盡量在編譯中注意中文和英文的結(jié)構(gòu)和論述差異，兼顧語(yǔ)言地道和表述暢達(dá)。同時(shí)在文章的編輯中通過中西對(duì)比、相互參考的論證方法，盡量為國(guó)外讀者提供他們熟悉的西方的“參考系”，便于國(guó)外讀者更加直觀和快速地理解相應(yīng)問題在中國(guó)的“異與同”。而在涉及國(guó)內(nèi)社會(huì)發(fā)展的特定領(lǐng)域中，特別注重國(guó)外讀者不容易理解的一些具有“中國(guó)特色”的政策綱領(lǐng)和社會(huì)現(xiàn)象的表述，力求達(dá)到“內(nèi)容中國(guó)化，表述國(guó)際化”的效果。
　　在主動(dòng)進(jìn)行對(duì)外傳播的過程中，樹立中國(guó)的“意見領(lǐng)袖”是不可或缺的一環(huán)。“中國(guó)論壇”作為解釋中國(guó)的重要平臺(tái)，通過發(fā)表國(guó)內(nèi)專家學(xué)者的言論性文章，很好地向外界推廣了國(guó)內(nèi)的意見領(lǐng)袖及其思考成果，形成了欄目和明星作者雙向的品牌效應(yīng)，一批知名專家學(xué)者已成為欄目穩(wěn)定的供稿人，他們撰寫的文章引起了眾多知名媒體轉(zhuǎn)載和大量關(guān)注反饋。
　　作為一個(gè)處于不斷摸索中的欄目，“中國(guó)論壇”還有許多地方有待改進(jìn)。其中，如何兼顧言論性文章的思想性與可讀性就是需要深入探討的問題。由于欄目作者多為專家學(xué)者，言論性文章往往學(xué)術(shù)化氣息過重，可讀性不強(qiáng)。加之所探討的內(nèi)容專業(yè)性程度過高，如何在英文言論文章較短的篇幅里把事實(shí)擺明道理講透，考驗(yàn)的不僅是作者的撰稿能力，更是編輯對(duì)議題的把握以及對(duì)文章的編輯功力。如能處理好這些問題，“中國(guó)論壇”將在對(duì)外傳播能力上有更大提升。

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