中外主要媒體的相關(guān)調(diào)查顯示，非洲人對中國評價極高，非洲人不僅高度贊許中國改革開放以來在政治、經(jīng)濟、外交、文化等領(lǐng)域的巨大成就，也樂見一個發(fā)達、繁榮的中國。但其中也存在著一些對中國形象認知的落差與負面認識，這一方面與中國和非洲內(nèi)部存在的問題相關(guān)，另一方面更與西方媒體和部分非洲媒體丑化中國形象有關(guān)。中國應(yīng)確立清晰明確的國家形象戰(zhàn)略，通過發(fā)展、合作、溝通，減少偏見，消除隔閡和消弭誤解，在非洲塑造親和友善、健全豐滿的中國形象。
　　
　　歷史變遷
　　
　　一、無私援助的中國形象
　　
　　1949年至70年代后半期是新中國嶄新形象在非洲確立和鞏固的階段。隨著新中國的誕生和非洲國家爭取獨立斗爭的展開及相繼獨立，中國和非洲人民在反帝反殖的過程中成為患難與共的朋友。中國單方面給予非洲無私的援助確立了新中國在非洲的形象。據(jù)美國國會聯(lián)合經(jīng)濟委員會的統(tǒng)計，自1956年以來，中國先后向39個非洲國家提供援助。到1977年止對非援助總額達4，139億美元，占這一時期中國全部對外援助額的59，8％。20世紀70年代初，中國對非洲國家的援助占對外援助的比重大幅上漲，占整個對外援助的三分之二，其中最高年份占中國對外援助的85％(1974年)。1976年之后，中國對非援助維持形象在年均7000多萬美元左右。中國提供援助的項目包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、水利、電力、輕紡、交通運輸、打井供水和公共建筑等領(lǐng)域。中國幫助修建的坦贊鐵路有力支援了南部非洲國家的民族獨立和解放運動，成功展示了中國真誠幫助非洲國家的意愿和能力，極大地擴大了中國在非洲大陸的影響。
　　
　　二、互利合作的中國形象
　　
　　進入20世紀80年代后，隨著國際和國內(nèi)形勢的變化，中國對非政策逐步完成了意識形態(tài)從強調(diào)到弱化、交流領(lǐng)域從單一到多元，以及合作性質(zhì)從注重經(jīng)濟援助到強調(diào)互利共贏的三重轉(zhuǎn)變。中國政府開始積極探尋新的對非援助方式，從單一的無償援助變?yōu)檎�府�?yōu)惠貼息貸款援助、援助項目合資合作與無償援助等方式相結(jié)合。這表明中國政府原先對非洲純粹友誼式的“無私援助”開始調(diào)整為“互利合作”。中國政府希望通過平等協(xié)商、以合作的方式達到中非雙贏的結(jié)果，從而產(chǎn)生國家間的相互尊重，凸顯中國對非“互利共贏”的經(jīng)濟形象。中國對非投資項目分布在49個非洲國家，涉及資源開發(fā)、交通運輸、生產(chǎn)加工、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)等多個領(lǐng)域。
　　對此，非洲媒體的報道大多認為，中非貿(mào)易的增長是促進非洲經(jīng)濟發(fā)展的機遇，能夠帶動非洲的發(fā)展，達到雙贏的效果，而且還有力地改善了非洲國家在國際體系中日益邊緣化的處境。中國在非洲的投資為當?shù)卦黾恿司蜆I(yè)機會，促進了工程所在國的經(jīng)濟發(fā)展。
　　
　　三、發(fā)展典范的中國形象
　　
　　改革開放30多年，中國取得了舉世矚目的顯著成效，同時，中國的發(fā)展也給非洲和世界的發(fā)展帶來了重要機遇。進入21世紀，和平穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展和人民自由、幸福越來越成為外界對中國形象評價的一個重要構(gòu)筑點，中國向非洲和世界充分展示了當代中國敢于承擔、高度負責的國家形象。
　　對飽受磨難的非洲國家而言，中國最有吸引力的是經(jīng)濟發(fā)展的成功模式，中國的成功不僅預示著財富，而且?guī)�來了希望。中國的發(fā)展模式激發(fā)了廣大非洲國家學習和效仿中國的熱情。許多非洲人認為本國應(yīng)從中國的經(jīng)濟騰飛中吸取經(jīng)驗，以供本國所用。大部分非洲人贊賞中國經(jīng)濟發(fā)展模式，認為這一模式克服了國家人口眾多、資源緊缺的弱點，對廣大的非洲國家及發(fā)展中國家有著積極的借鑒意義。
　　
　　亟待優(yōu)化
　　
　　但是，不可忽視的是，中國在非洲的預期形象和實際形象之間存在著三大落差：一是非洲國家錯誤地高估或低估了中國實力，普通非洲民眾對中國其實不甚了解；二是很多非洲民眾對中非經(jīng)濟合作缺乏正確認識，他們對中國的認識尚停留在改革開放前中國提供無私援助的那種方式上；三是非洲民眾對目前中國對非洲的關(guān)注認識上存在分歧，多數(shù)非洲人認為中國在改革開放以來，對非洲事務(wù)的關(guān)注度比起上個世紀五六十年代是下降而不是上升了。另外，非洲對中國形象的認識也絕非都是正面，其中不乏負面認識，如為數(shù)不少的非洲人認為中國經(jīng)濟發(fā)展過熱、中國產(chǎn)品質(zhì)量不盡如人意、部分中國公司素質(zhì)不高、一些中國人不愿主動融入當?shù)厣鐣�、對非洲人有歧視現(xiàn)象，等等。這些形象雖不是中國在非洲形象的主流，但造成的負面影響不可忽視。
　　除了這些認識落差外，中國在非洲優(yōu)化形象還面臨著非洲局勢變化所帶來的挑戰(zhàn)。進入新世紀以來，非洲地區(qū)不確定、不穩(wěn)定因素愈發(fā)引人注目，近期，利比亞、科特迪瓦等一系列國家的變局對中非合作發(fā)展和優(yōu)化中國形象提出了新的課題。面對新的形勢，中國應(yīng)加強與非洲各國的溝通，全面加強中國與非洲的交流、合作與互動，從政府到民間、從精英人物到一般社會公眾、從政治經(jīng)濟軍事到教育科技文化各領(lǐng)域，盡可能地增進中非間相互了解、拉近彼此感情。
　　第一，繼續(xù)加強中非文化交流與合作。21世紀伊始，中非合作論壇機制啟動，中非文化交流跨上了一個新臺階，中國政府在非洲一些國家建立了中國文化中心、開辦孔子學院，給中非文化交流創(chuàng)造了一個機制性平臺。這些平臺作為推進中非文化交流的一個重要渠道，尚需進一步加強，從而促進非洲人民了解當今中國的政治經(jīng)濟發(fā)展和社會變遷。
　　第二，在文化領(lǐng)域為非洲國家培訓人才。由于歷史原因，西方媒體在非洲一直占據(jù)明顯優(yōu)勢，大多數(shù)非洲媒體經(jīng)費有限，沒有常駐國外記者，對于非洲以外國家和地區(qū)的報道，幾乎全部來自西方媒體，這自然影響到非洲媒體涉華報道的客觀性。其中非洲當?shù)匾恍┯⑽拿襟w更是被西方國家操控，長期以來進行了很多損害中國形象的報道。這些歪曲性報道程度不同地影響非洲人對中國的印象，是造成中國在非洲預期形象和實際形象產(chǎn)生落差的原因之一。進入21世紀，中國政府多次邀請非洲一些國家的資深記者和新聞官員來中國參加非洲記者研修班，這是中國在文化領(lǐng)域為非洲國家培訓人才的一個部分。這種培訓有必要進一步拓寬加強，使更多非洲人士能夠親身感受中國，對中國有更好的形象認識。
　　第三，接收更多的非洲留學生來華。在過去幾十年中，中國為非洲國家培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，為非洲國家的政治經(jīng)濟和文化的發(fā)展起到了積極的推動作用，他們中大部分回國后成為非洲各國政府和人民的棟梁之材，在政治、外交、經(jīng)貿(mào)、文化、衛(wèi)生、教育等領(lǐng)域成為中非友好交流的使者。
　　第四，加強中國學術(shù)界的非洲研究。在國家形象的確立中，掌握話語的言說權(quán)和文本的書寫權(quán)的強勢一方能夠按照自己的意愿將另一國塑造成他所希望的樣子。現(xiàn)代國際社會對中國和平發(fā)展一直持有懷疑態(tài)度，各種“中國威脅論”、“中國非人權(quán)”、“新殖民主義”就是這種強勢話語言說和文本書寫的結(jié)果。針對西方和部分非洲媒體對中國形象的丑化、歪曲、有意識或無意識的誤解，中國學者應(yīng)積極主動向非洲和國際社會提供多種文本含義來消解中國形象中的負面因素，構(gòu)筑中國在非洲的良好形象。
　　
　　責編：譚震

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