愛美之心人皆有之。如果能通過對(duì)“美”的報(bào)道,引發(fā)人們對(duì)美好事物的關(guān)注,讓我們的對(duì)外傳播達(dá)到最佳的效果,應(yīng)該是一件樂事。 　　2007年12月1日,來自北京的張梓琳成為了第一位戴上世界小姐桂冠的中國(guó)人。時(shí)值中國(guó)奧運(yùn)年前夕,加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,外界對(duì)中國(guó)的關(guān)注正逐步升溫。作為世界小姐,集美麗、優(yōu)雅、智慧于一身,再加上是來自中國(guó)北京――奧運(yùn)會(huì)的主辦城市,張梓琳受到的關(guān)注就格外多。意識(shí)到美麗的世界小姐將會(huì)成為讓世界更好地了解中國(guó)的一個(gè)積極正面的美麗符號(hào),《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在張梓琳擔(dān)任世界小姐的一年中組織了系列報(bào)道,讓更多的讀者通過她的美麗和智慧,以及她對(duì)眾多慈善活動(dòng)的參與所表現(xiàn)出來的愛心,加深了對(duì)中國(guó)的了解和好感。然而,這個(gè)系列報(bào)道始于一個(gè)錯(cuò)失的報(bào)道機(jī)會(huì)。
　　2007年11月的一天,我的一位同事、來自英國(guó)的編輯JULES指著刊登在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》上的一則廣告對(duì)我說:“這會(huì)是個(gè)有意思的故事,也許我們可以派個(gè)記者去�！睆V告的內(nèi)容是關(guān)于第57屆世界小姐的總決賽。
　　由于近年來國(guó)內(nèi)各地選美活動(dòng)過多,很多人對(duì)選美報(bào)道已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞,其中就包括我。所以,對(duì)于JULES的提醒,我當(dāng)時(shí)并不以為然。世界小姐的總決賽規(guī)格相對(duì)比較高,但是也早已過了它的鼎盛時(shí)期,而世界范圍內(nèi)的女權(quán)主義覺醒也讓這個(gè)有著多年歷史的活動(dòng)在一些國(guó)家和地區(qū)變得不那么受歡迎了。況且,這些面貌嬌好、身材一流的美女們,可能頭腦比較簡(jiǎn)單,不會(huì)有什么值得深挖的題材吧。帶著這樣的想法,我回復(fù)JULES道:“恐怕很難挖出有深度的故事來。不過新聞版一定會(huì)進(jìn)行圖片新聞報(bào)道的,因?yàn)檎掌�肯定比較賞心悅目�！�
　　JULES并沒有馬上被說服。他認(rèn)為,從西方媒體的角度來看,美女效應(yīng)一直是吸引讀者注意力的一個(gè)行之有效的法則,對(duì)于《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的讀者自然也會(huì)發(fā)揮作用。然而,由于總決賽臨近,我們已經(jīng)錯(cuò)過了注冊(cè)采訪證的最后期限,而且當(dāng)時(shí)參賽的中國(guó)小姐還沒有引發(fā)媒體太多的注意力,最終報(bào)社沒有派文字記者去。
　　然而,在12月1日的世界小姐總決賽中,來自北京的中國(guó)小姐張梓琳征服了在場(chǎng)所有評(píng)委和觀眾,榮膺2007年世界小姐冠軍,成為第一位來自中國(guó)的世界小姐總決賽的冠軍。這一結(jié)果既出乎我們的意外,又在情理之中。中國(guó)即將進(jìn)入奧運(yùn)年,一位來自中國(guó)的世界小姐似乎恰逢其時(shí),對(duì)于世界小姐選美活動(dòng)本身也是最好不過的宣傳了。
　　眾多中外媒體都在顯要位置對(duì)第一位來自中國(guó)的世界小姐進(jìn)行了報(bào)道。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在頭版以圖片新聞的形式進(jìn)行了報(bào)道。但是,由于現(xiàn)場(chǎng)沒有我們的文字記者,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》沒有能立刻組織起關(guān)于張梓琳更詳細(xì)的報(bào)道。等到我們意識(shí)到這個(gè)題材的重要性,開始組織采訪時(shí),張梓琳已經(jīng)在世界小姐組委會(huì)的安排下,踏上了前往倫敦履職的道路,采訪變得困難起來。
　　記者林淑娟經(jīng)過多方努力,終于取得張梓琳的電郵地址和她母親的聯(lián)系電話,又通過互聯(lián)網(wǎng)找到了張梓琳的大學(xué)同學(xué)。在獲得大量一手材料后,我們的整版報(bào)道終于在12月7日見報(bào),并配有多幅首次發(fā)表的照片。
　　文章介紹了這位世界小姐的成長(zhǎng)歷程,披露了她在舞臺(tái)上的從容鎮(zhèn)定和生活中的開朗性格來源于多年的體育訓(xùn)練和比賽。從這篇報(bào)道中讀者還了解到,這位仿佛受到上帝特別寵愛的女孩其實(shí)生活在普通中國(guó)家庭,她的成功和她自己的努力不可分割。
　　文章同時(shí)翻譯成中文,在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的環(huán)球在線中文網(wǎng)進(jìn)行推廣,被國(guó)內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載和引用,獲得了非常好的傳播效果。
　　此后,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》又多次對(duì)張梓琳的世界小姐行程進(jìn)行了報(bào)道,向讀者介紹她對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的期盼、擔(dān)任奧運(yùn)火炬手的興奮,以及奔走于世界各地參加的慈善活動(dòng)、在不同的國(guó)家和舞臺(tái)上向世界展示中國(guó)女性的美麗和善良。
　　2008年12月14日,張梓琳為獲得第58屆世界小姐稱號(hào)的俄羅斯小姐戴上桂冠,圓滿完成了她一年的世界小姐任期。一年中,她不僅履行了世界小姐的職責(zé),也承擔(dān)了來自中國(guó)民間的形象大使的角色。作為全國(guó)性英文報(bào)紙,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》也追隨她的腳印,為對(duì)外傳播留下了美好的印記。在Google上搜索Zhang Zilin,相關(guān)英文新聞報(bào)道逾17萬條,比上一年度的捷克世界小姐的新聞報(bào)道數(shù)量多出近兩倍,相信這其中一定有我們的貢獻(xiàn)。
　　回顧一年來的選題策劃和報(bào)道,覺得有以下幾個(gè)方面值得思考:
　　1.對(duì)外傳播要善于從國(guó)際話題中尋找中國(guó)角度。
　　世界小姐的評(píng)選是國(guó)際性話題,大賽組委會(huì)提供的資料顯示,共有106個(gè)國(guó)家和地區(qū)的選手參加了此次世界小姐桂冠的角逐,本次大賽通過電視媒體向世界170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步進(jìn)行直播,近20億觀眾觀看了這次大賽的盛況。而這場(chǎng)盛會(huì)的場(chǎng)地就設(shè)在海南三亞,一名來自中國(guó)大陸的小姐代表13億中國(guó)人參賽,都是顯而易見的中國(guó)角度。在這些方面提前做好功課,即使最后的桂冠沒有落在中國(guó)小姐的頭上,從對(duì)外傳播的角度出發(fā),也已經(jīng)可以做不少文章。
　　2.對(duì)外傳播應(yīng)該充分發(fā)揮名人效應(yīng),同時(shí)要善于塑造和發(fā)掘新的、能夠代言中國(guó)形象的現(xiàn)代中國(guó)人。
　　對(duì)外傳播講究通過真實(shí)、生動(dòng)的人的故事來傳達(dá)信息。讓中國(guó)的國(guó)家形象豐滿起來,不僅要靠偉人效應(yīng),更多地要依靠凡人效應(yīng)。成為世界小姐,張梓琳從普通人變?yōu)槊��?而且是世界范圍內(nèi)的名人,從而成為中國(guó)形象的代言人之一。因此,通過對(duì)她這樣一位現(xiàn)代中國(guó)女性的報(bào)道,可以讓西方讀者看到中國(guó)在方方面面的變化和進(jìn)步,感受到現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)的脈搏,擯棄關(guān)于中國(guó)各種陳舊的、落后的看法,用發(fā)展的眼光看中國(guó)。
　　3.對(duì)外傳播要注重報(bào)道的頻次和規(guī)模。
　　由于國(guó)外受眾對(duì)于中國(guó)文化現(xiàn)象和人物的陌生,想要通過對(duì)這些現(xiàn)象和人物的報(bào)道來傳達(dá)多元和精彩的中國(guó)社會(huì),往往會(huì)因?yàn)樽x者對(duì)話題的不熟悉導(dǎo)致傳播效果大打折扣。這時(shí)候,就需要我們把握一定的報(bào)道頻次和規(guī)模,提升題材的知名度,通過對(duì)新的現(xiàn)代中國(guó)文化、時(shí)尚標(biāo)志的塑造,讓讀者增進(jìn)對(duì)中國(guó)的了解。
　　4.對(duì)外傳播應(yīng)該注重當(dāng)代的報(bào)道。
　　中國(guó)歷史固然輝煌,然而還是當(dāng)代發(fā)生的題材更能提起大多數(shù)讀者的興趣。通過對(duì)第一位來自中國(guó)的23歲世界小姐的報(bào)道,西方讀者可以更好地了解中國(guó),尤其是當(dāng)代中國(guó)由改革開放帶來的社會(huì)和文化的多元性,及其與世界潮流的接軌。
　　5.對(duì)外傳播一定要遵循新聞傳播規(guī)律,要充分考慮到讀者的喜好,調(diào)整心態(tài),多從讀者的角度選取報(bào)道選題。愛美之心人皆有之,既然是讀者喜聞樂見的題材,就應(yīng)該充分挖掘�？此颇w淺的題材,也可以從中找到解讀中國(guó)社會(huì)的符號(hào)和潮流。同時(shí),報(bào)道要超越單純的美女模式化報(bào)道,不能媚俗,格調(diào)要高。
　　(作者系中國(guó)日?qǐng)?bào)社特稿部記者)
　　附《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)張梓琳的整版報(bào)道:《祖國(guó)使我如此美麗和自信》2007年12月7日
　　
　　祖國(guó)使我如此美麗和自信
　　
　　“究竟怎樣的一個(gè)女人,才能夠代表一個(gè)國(guó)家站在世界的舞臺(tái)上?”這個(gè)問題一直縈繞著她,直到她最終登上中國(guó)小姐的席位,并代表中國(guó)參加世界小姐的總決賽。
　　(作者:林淑娟,中國(guó)日?qǐng)?bào)特稿部記者)
　　在世界小姐頒獎(jiǎng)典禮剛剛結(jié)束的第三天,新當(dāng)選的中國(guó)首位世界小姐張梓琳就離開舉辦地海南三亞,動(dòng)身前往倫敦開始履行她作為世界小姐一年任職期間的義務(wù)。
　　12月4日凌晨,當(dāng)她抵達(dá)香港轉(zhuǎn)機(jī)倫敦的時(shí)候,她那高挑的身材,甜美的笑容很快被機(jī)場(chǎng)里過往的乘客認(rèn)出。很多人紛紛上前向她祝賀。登機(jī)后,剛好當(dāng)天航班免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙――英國(guó)最有名的《每日電郵報(bào)》――頭版頭條登的就是她當(dāng)選的消息,她得獎(jiǎng)以后微笑著向觀眾揮手致意的照片極為醒目。乘務(wù)員一下子認(rèn)出她,并隨即給她多拿了兩份報(bào)紙,供她保存留念。
　　到達(dá)倫敦的時(shí)候同樣是當(dāng)?shù)貢r(shí)間的清晨。據(jù)隨行的世界小姐新聞官員史蒂夫講,在機(jī)場(chǎng)海關(guān)進(jìn)行檢查的時(shí)候,當(dāng)海關(guān)人員問她來英國(guó)的目的時(shí),梓琳將手中的報(bào)紙一展,然后用英文答道:“I am Miss World. (我是新當(dāng)選的世界小姐。)”其實(shí)當(dāng)她綻開她那陽光般燦爛的笑容時(shí),那位官員就已經(jīng)認(rèn)出她了。沒費(fèi)過多的口舌,梓琳在工作人員的祝賀聲中順利通關(guān)。
　　在接下來大約一周的時(shí)間里,張梓琳將在倫敦首次以世界小姐的身份參加一個(gè)為兒童慈善組織募捐的盛大活動(dòng)。同時(shí),她還將為倫敦當(dāng)?shù)匾环葑畲蟮碾s志拍攝時(shí)裝照片。
　　在這之后,她將會(huì)回到北京。這將是梓琳于11月初前往三亞參加決賽,獲獎(jiǎng)后一個(gè)多月以來首次回到她的故鄉(xiāng)北京。作為世界小姐的她,今后一年的行程將遍布全世界,有可能是南非,也有可能是歐洲,主要是為貧困地區(qū)的兒童募捐,當(dāng)然還包括盡可能多地參與2008北京奧運(yùn)的公益活動(dòng),如她在決賽的最后機(jī)智問答所說的那樣,“用我的美麗和能力為奧運(yùn)會(huì)做力所能及的事情”。
　　張梓琳媽媽的老家在石家莊。當(dāng)時(shí)為了照料方便,梓琳就降生在姥姥家,幾個(gè)月后便又由她媽媽帶回北京,在北京長(zhǎng)大。從小就高人一頭的她,在體育方面特別出色,尤其擅長(zhǎng)和喜歡100米跨欄和三級(jí)跳遠(yuǎn)。
　　生性開朗的她也非常喜歡運(yùn)動(dòng),8歲就開始專門的體育訓(xùn)練直到她20歲離大學(xué)畢業(yè)只剩一年。在這12年中,她獲獎(jiǎng)無數(shù),其中就包括第十屆北京市中學(xué)生田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)女子100米跨欄冠軍。作為體育特長(zhǎng)生,梓琳的學(xué)習(xí)成績(jī)卻一點(diǎn)也不差。相反地,她的成績(jī)一直都很優(yōu)秀,加上人緣好,小學(xué)的時(shí)候就當(dāng)了好幾年的大隊(duì)長(zhǎng)。
　　與世界小姐結(jié)緣開始于2003年。當(dāng)時(shí)世界小姐總決賽頭一次在中國(guó)三亞舉行,而年逢19的她已是北京科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院的一名大二女生。同時(shí)身材高挑,面容姣好的她也已經(jīng)從事兼職模特一年,并已于當(dāng)年獲得中國(guó)小姐大賽十佳選手稱號(hào),以及新絲路全國(guó)模特大賽第二名的好成績(jī)。出于職業(yè)關(guān)系,張梓琳對(duì)世界小姐的比賽極為關(guān)注,進(jìn)而產(chǎn)生了濃厚的興趣,期待著有一天自己也能成為真正的中國(guó)小姐,代表中國(guó)同全世界其他佳麗一起站在世界小姐的舞臺(tái)上。
　　但個(gè)性堅(jiān)韌、做事認(rèn)真的她并沒有讓這念想一閃而過,相反地,她暗自努力。在絲毫不影響正常學(xué)習(xí)的同時(shí),到2006年的時(shí)候,她已經(jīng)成為了中國(guó)十佳模特。只是有一點(diǎn)她一直不敢確定:“究竟怎樣的一個(gè)女人,才能夠代表一個(gè)國(guó)家站在世界的舞臺(tái)上?”這個(gè)問題一直縈繞著她,直到她最終登上中國(guó)小姐的席位,并代表中國(guó)參加世界小姐的總決賽。11月9日,她在博客當(dāng)中寫道:“昨晚,106位佳麗盛裝出席Miss World 2007 Welcome Dinner,當(dāng)聽到主持人念到‘中華人民共和國(guó)小姐’的時(shí)候,真的是忍不住的心潮澎湃。你們知道嗎?在舞臺(tái)上的笑容,很多時(shí)候是出自職業(yè)修養(yǎng)而非內(nèi)心感受。但是在昨晚,的確是發(fā)自內(nèi)心的光榮與驕傲�！�
　　據(jù)她的大學(xué)同學(xué)玄武成反映,大學(xué)期間的張梓琳很刻苦,為人很隨和,一點(diǎn)沒有傲氣和架子,加上開朗的性格和靚麗的外形,大家都和她交好。另一個(gè)來自杭州的同學(xué)白官軍回憶說,大學(xué)期間,張梓琳很喜歡和舍友去學(xué)校附近的五道口服裝市場(chǎng)逛街,“遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就能望見她了,她就屬于特?fù)屟鄣哪欠N”。
　　另外,她的學(xué)習(xí)成績(jī)也一直保持得不錯(cuò),尤以英語最為突出。張梓琳把這歸功于在大學(xué)當(dāng)老師的媽媽。受她影響,梓琳從小就一直把學(xué)習(xí)放在第一位。對(duì)她來講,模特做得再好,學(xué)習(xí)不能丟。她解釋說,一方面,模特行業(yè)是個(gè)青春飯,她得為以后的生活著想;另一方面,她堅(jiān)信充盈的知識(shí)積累能給她特別的自信。
　　在世界小姐最終結(jié)果宣布以后,當(dāng)她繞著舞臺(tái),邁著她那極為擅長(zhǎng)優(yōu)雅的模特走步向觀眾揮手致意時(shí),很多觀眾驚訝于張梓琳的鎮(zhèn)定從容。但她媽媽一點(diǎn)都不覺得奇怪。在她看來,經(jīng)過12年無數(shù)的體育鍛煉和賽事洗禮,她女兒早已能夠做到寵辱不驚。
　　對(duì)此,張梓琳有更深切的體會(huì)。她說:“體育其實(shí)既簡(jiǎn)單,又深?yuàn)W。在所有的比賽當(dāng)中,選美也好,模特比賽也好,都沒有比體育競(jìng)賽更為直白的。贏就是贏,輸就是輸,成績(jī)就擺在那。一分耕耘,一分收獲,再?zèng)]有更明白的道理�！�
　　在博客里,她更清楚地道出了自己與體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣:“我很慶幸自己擁有這樣的一份經(jīng)歷,雖然我未曾成為過職業(yè)運(yùn)動(dòng)員,運(yùn)動(dòng)成績(jī)也算不上出類拔萃。但這12年中所付出的汗水和努力,成就了我與體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣。更重要的是,這與眾不同的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷賜予我一種積極向上的生活態(tài)度,也使我擁有了平和的心態(tài),可以讓我在現(xiàn)在這個(gè)略帶浮華的社會(huì)中坦然地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。我想,這些或許將令我受益終生吧……”
　　因?yàn)樗�與體育運(yùn)動(dòng)的不解之緣,因?yàn)樯頌橥辽�土長(zhǎng)的北京人,張梓琳一直有個(gè)奧運(yùn)情結(jié)。很長(zhǎng)一段時(shí)間,她一直希望自己能夠成為一名奧運(yùn)火炬手。
　　她說:“其實(shí)當(dāng)不當(dāng)火炬手并不是最最重要的,最重要的是,能夠參與其中。”
　　當(dāng)上世界小姐之后,她在這方面的很多想法都可以實(shí)現(xiàn)。為此,她說:“如果問我當(dāng)上世界小姐最開心的是什么。我說,那就是可以有更多的機(jī)會(huì)去做一些更有意義的事。”

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