1979年對外宣傳報(bào)道工作匯報(bào)會和對外傳播事業(yè)的撥亂反正 　　1979年3月，中共中央宣傳部召開了新聞、廣播、期刊對外宣傳報(bào)道工作匯報(bào)會。會議淡到了對于加強(qiáng)和改進(jìn)對外報(bào)道工作的設(shè)想，討論了對外宣傳報(bào)道的對象、任務(wù)和一些基本原則，認(rèn)為對外宣傳的主要任務(wù)是為了增進(jìn)各國人民對中國的了解和友誼，為了創(chuàng)造有利于中國實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化的國際輿論環(huán)境。
　　這次會議和一些領(lǐng)導(dǎo)在各種場合的講話，對于對外新聞宣傳戰(zhàn)線從指導(dǎo)思想上撥亂反正、消除“左”的流毒和端正對外報(bào)道思想，起到了積極作用，同時(shí)也在指導(dǎo)思想和理論方針上為中國對外傳播事業(yè)的良好發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
　　從此，中國的對外傳播事業(yè)在指導(dǎo)思想、方針政策、目標(biāo)任務(wù)，乃至傳播對象、傳播策略等方面，逐步擺脫了“左”的影響，開始走向正軌，進(jìn)入到一個(gè)快速發(fā)展的新時(shí)期。
　　
　　1981年英文《中國日報(bào)》創(chuàng)刊
　　
　　1981年6月1日，英文日報(bào)《中國日報(bào)》在北京創(chuàng)刊。
　　《中國日報(bào)》創(chuàng)刊初期，主要面對來華外國人，以后逐步拓寬發(fā)行渠道，如今除每天編輯出版12版之外，還編輯出版8種適合不同讀者閱讀的周刊和月刊，發(fā)行面遍及世界上150個(gè)國家和地區(qū)。
　　《中國日報(bào)》已經(jīng)成為在華外國人的“每日必讀”，并成為西方輿論界所關(guān)注的中國主要對外報(bào)刊機(jī)構(gòu)之一。包括路透社在內(nèi)的國外幾家主要通訊社，都大量轉(zhuǎn)載《中國日報(bào)》上刊發(fā)的稿件。
　　除《中國日報(bào)》及中國日報(bào)社的外文報(bào)刊外，還有一些地方陸續(xù)創(chuàng)辦英文報(bào)紙，如《深圳日報(bào)》、《廣州英文早報(bào)》和《上海日報(bào)》等。這些地方英文報(bào)紙與《中國日報(bào)》一起，共同發(fā)揮著積極的作用。
　　《中國日報(bào)》等一批有影響力的英文報(bào)的創(chuàng)辦，擴(kuò)大了對外報(bào)道的信息量，增強(qiáng)了我國對外新聞傳播的力量。
　　
　　1983年新聞發(fā)言人制度的建立
　　
　　1983年2月24日，中共中央宣傳部、中央對外宣傳小組發(fā)出《關(guān)于實(shí)施和加強(qiáng)對外國記者工作的通知》。到了20世紀(jì)80年代，中共中央、國務(wù)院及其所屬各部委和各人民團(tuán)體都陸續(xù)建立起新聞發(fā)言人制度，2004年4月，中共中央10號文件明確提出建立國務(wù)院新聞辦公室、國務(wù)院各部委和省級人民政府3個(gè)層次的新聞發(fā)言人機(jī)制。
　　新聞發(fā)言人制度的確立在對外新聞傳播工作中，是一項(xiàng)突破性進(jìn)展，它的確立方便了外國記者及時(shí)獲取關(guān)于中國的權(quán)威信息，從而減少了小道消息和謠言的傳播，并引導(dǎo)他們做出客觀公正的報(bào)道。
　　
　　1985年《人民日報(bào)》海外版問世
　　
　　為了更好地在海外發(fā)揮中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日報(bào)》的作用，1985年7月1日，《人民日報(bào)》以海外版的形式出現(xiàn)在海外華文讀者面前。
　　《人民日報(bào)》海外版每天通過衛(wèi)星傳真把版樣傳往舊金山、紐約、東京、巴黎、香港等地的印刷點(diǎn)印刷，當(dāng)天分別在美國、日本、西歐和港澳地區(qū)發(fā)行；同時(shí)在來華旅游訪問、探親的海外僑胞、海外華人、港澳同胞、臺灣同胞比較集中的北京、上海、廣州三個(gè)城市印刷發(fā)行。目前，《人民日報(bào)》海外版已經(jīng)發(fā)行到130多個(gè)國家和地區(qū)。
　　除此以外，許多地方性報(bào)紙也推出了海外版。1994年，《新民晚報(bào)?美國版》創(chuàng)刊，它是我國第一份在國外編輯出版的報(bào)紙。《新民晚報(bào)?美國版》內(nèi)容豐富，信息量大，有關(guān)上海的報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、全面，深受在美華人的歡迎。該報(bào)的發(fā)行以美國西部地區(qū)為主，遍及美國50個(gè)州。
　　這些報(bào)紙海外版的發(fā)行，豐富了中國對外傳播的媒體形式，擴(kuò)大了我國對外新聞傳播的聲音，進(jìn)一步提高了我國對外傳播的影響力。
　　
　　20世紀(jì)80年代國際傳播教育和研究的起步與發(fā)展
　　
　　改革開放以來，隨著中國對外新聞傳播事業(yè)的飛速發(fā)展，對外新聞隊(duì)伍急需培養(yǎng)大批新生力量。為了培養(yǎng)出更多具有較高層次的對外新聞人才，中央對外宣傳小組協(xié)同國家教育主管部門，于1982年5月13日在北京廣播學(xué)院增設(shè)國際新聞專業(yè)，培養(yǎng)對外傳播編輯、記者、翻譯人才，1983年6月，北京大學(xué)在國際政治系(國際關(guān)系學(xué)院前身)設(shè)立“國際文化交流”專業(yè)，開始招收雙學(xué)位學(xué)生，并于1999年正式招收國際文化傳播和國際新聞傳播兩個(gè)方向的研究生。同年下半年，復(fù)旦大學(xué)、上海外國語學(xué)院、暨南大學(xué)等學(xué)校開設(shè)了國際新聞專業(yè)，培養(yǎng)對外宣傳人才。1999年，專門培養(yǎng)對外宣傳人才的北京廣播學(xué)院國際傳播學(xué)院正式掛牌。同年，清華大學(xué)設(shè)立了國際傳播研究中心，確立了國際傳播學(xué)、政治傳播學(xué)和網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)等多個(gè)相互交叉的發(fā)展方向。近年來，越來越多的高等院校開沒了國際傳播等相關(guān)專業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開設(shè)國際傳播相關(guān)專業(yè)的高校已逾20所。
　　對外傳播學(xué)的研究也日益得到加強(qiáng)。從1988年我國第一本對外傳播學(xué)著作――段連城的《對外傳播學(xué)初探》問世開始，我國在對外傳播的理論、業(yè)務(wù)以及傳播史研究方面都出現(xiàn)了一些專著、論文。這一時(shí)期還創(chuàng)辦了一些對外新聞傳播理論刊物，如新華社主辦的《對外宣傳參考》、中國新聞社主辦的《對外報(bào)道》、外文局主辦的《對外大傳播》(現(xiàn)名《對外傳播》)和中國國際廣播電臺主辦的《國際廣播》等。
　　
　　1991生國務(wù)院新聞辦公室成立
　　
　　1991年6月，中央批準(zhǔn)中央對外宣傳小組作為實(shí)體機(jī)構(gòu)(以后更名為中共中央對外宣傳辦公室)建立，對外稱國務(wù)院新聞辦公室，負(fù)責(zé)指導(dǎo)全國對外宣傳工作，朱穆之任主任。
　　國務(wù)院新聞辦的成立推動(dòng)了中國媒體向世界介紹中國的工作，并通過協(xié)助外國記者在中國的采訪，推動(dòng)海外媒體客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道中國，廣泛開展與各國政府和新聞媒體的交流、合作。
　　國務(wù)院新聞辦的成立促進(jìn)了中國與世界各國之間的溝通了解與合作互信，通過組織新聞報(bào)道，為維護(hù)世界的和平穩(wěn)定和推進(jìn)人類進(jìn)步事業(yè)發(fā)揮積極的建設(shè)性的作用。
　　
　　1992年、1997年和2007年中央電視臺中文國際、英文國際及西法頻道開播
　　
　　改革開放以來，電視對外傳播取得了歷史性的飛躍。中央電視臺開通了專門的對外頻道，通過改版優(yōu)化了節(jié)目內(nèi)容，租用衛(wèi)星提高了通訊技術(shù)，與各地區(qū)用戶簽訂協(xié)議，提高了頻道的覆蓋率。
　　 首先，對外傳播的頻道增加。1992年10月1日，以海外華語觀眾為主要對象的中央電視臺第4套節(jié)目(中文國際頻道)開播。1997年9月20日，中央電視臺第9套節(jié)目(英文國際頻道)正式開播。2004年西法頻道開播。并于2007年10月1日拆分成為獨(dú)立的西班牙語頻道和法語頻道。
　　其次，對外傳播技術(shù)進(jìn)步，通訊手段提高。1991年9月1日起租借“亞洲1號”衛(wèi)星，用以傳播中央電視臺一套節(jié)目，覆蓋我國港澳臺地區(qū)和東南亞。1995年1月1日起，中央電視 臺又通過多顆通訊衛(wèi)星，實(shí)現(xiàn)了中文國際頻道的24小時(shí)不間斷播出。
　　再次，對外傳播節(jié)目內(nèi)容優(yōu)化。2000年2月7日，中央電視臺中文國際頻道改版播出，推出了以《新聞60分》、《走進(jìn)臺灣》和《世界華人》為代表的新欄目，以適應(yīng)海外華語觀眾的需求。9月25日，英文國際頻道從每天17小時(shí)增加到24小時(shí)不間斷播出，以新聞為主，每個(gè)整點(diǎn)都有新聞，實(shí)行滾動(dòng)播出。2006年1月30日，中文國際頻道再次改版，對頻道結(jié)構(gòu)、自辦節(jié)目和頻道安排等多方面都進(jìn)行了改革。
　　另外，中央電視臺對外傳播的頻道覆蓋率也明顯提高。1997年，中文國際頻道在東歐落地，在美國的落地入戶也取得突破性進(jìn)展，有線電視用戶數(shù)量達(dá)到94萬戶。截至2004年底，中文國際頻道和英文國際頻道已在120多個(gè)國家和地區(qū)落戶，基本覆蓋全球。
　　
　　1997年中央將“宣傳”一詞的英譯從propaganda改為publicity
　　
　　盡管propaganda和publicity在中文里都是“宣傳”的意思，但是在英文中的內(nèi)涵卻有著本質(zhì)區(qū)別：propaganda更傾向于向傳播對象灌輸觀點(diǎn)、使之接受并付諸行動(dòng)，具有明顯的單向傳播和強(qiáng)加于人的含義；而publicity則側(cè)重于廣泛散布信息，沒有明顯的主觀企圖，是一個(gè)中性問，因此，早在20世紀(jì)80年代，有關(guān)專家就呼吁修改宣傳一詞的英譯。1997年底，中央有關(guān)部門發(fā)出通知，把“宣傳”的英澤從propaganda改為publicity。這一改變體現(xiàn)了中國對外傳播理念和指導(dǎo)思想的變化，也標(biāo)志著中國對外傳播的根本目的回到“幫助外國人了解中國”上來。
　　
　　2000年《國際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要》實(shí)施
　　
　　2000年3月，中共中央宣傳部和國務(wù)院新聞辦公室共同制定的《國際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要》正式形成。文件提出了互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)原則和奮斗目標(biāo)，并確定了首批重點(diǎn)新聞宣傳的網(wǎng)站：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、中國國際廣播電臺網(wǎng)和中國日報(bào)網(wǎng)。根據(jù)《綱要》的要求，國務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部頒布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事刊載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，積極采取措施，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)登載新聞的業(yè)務(wù)和網(wǎng)上新聞宣傳工作的規(guī)范化管理，有力地推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作。
　　2000年4月初，國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞管理局首次公開亮相。隨后，各地新聞辦也相繼成立了相應(yīng)機(jī)構(gòu)。這標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在管理體制上得到保證。
　　利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對外新聞傳播，打破了西方輿論壟斷和東西方輿論不平衡的狀態(tài)。通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)開放性的信息傳播體系，可以及時(shí)地將大量真實(shí)的信息傳播到世界各地，從而使我國的對外新聞傳播在國際輿論斗爭中占據(jù)更有利的地位。
　　
　　2003年外文局啟動(dòng)書刊“本土化”
　　
　　2003年初，外文局在深圳召開了“本土化”試點(diǎn)工作會議，部署香港和平圖書有限公司和常青(美國)圖書有限公司進(jìn)行“本土化”的試點(diǎn)工作，2004年開始全面推進(jìn)外宣書刊“本土化”的工作。
　　“本土化”工作以國內(nèi)資源為依托，把選題策劃和印刷發(fā)行前移到對象國和地區(qū)，國?根據(jù)前方要求編輯制作，利用對象國的渠道進(jìn)行銷售，解決外宣書刊長期存在的針對性、時(shí)效性和有效發(fā)行的難題。經(jīng)過3年的發(fā)展，香港和平公司和常青(美國)公司都形成了自己的品牌和特色，成為外文局重要的海外出版基地以及中國出版業(yè)“走出去”的一個(gè)重要平臺。
　　與此同時(shí)，期刊“本土化”的工作也開始進(jìn)行。2004年10月，今日中國雜志社分別在埃及和墨西哥成立了中東分社和拉美分社，開始了《今日中國》的“本土化”工作。2005年6月，北京周報(bào)社在美國設(shè)立了北美分社，充分與當(dāng)?shù)孛襟w合作，共同策劃出版。同年12月，人民畫報(bào)社在莫斯科創(chuàng)辦了俄文版《中國》，受到了當(dāng)?shù)刈x者的歡迎。
　　
　　2008年網(wǎng)絡(luò)媒體成功阻擊西方媒體在西藏問題上的歪曲報(bào)道
　　
　　2008年3月14日，我國西藏地區(qū)發(fā)生打砸搶燒的嚴(yán)重暴力事件。隨后，美國CNN，英國BBC，德國《柏林晨報(bào)》網(wǎng)站和RTL電視臺網(wǎng)站等多家西方媒體對事件進(jìn)行了歪曲報(bào)道，嚴(yán)重?fù)p害了我國的國際形象。
　　面對西方媒體的失實(shí)報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)以其及時(shí)性、開放性、無國界、平民化的特點(diǎn)成為中國媒體和網(wǎng)民反擊的基地。包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站和社區(qū)論壇等都對該事件進(jìn)行了大范圍的報(bào)道。在國外，海外華人、留學(xué)生等自發(fā)地利用網(wǎng)絡(luò)揭露真相，抗議西方媒體的扭曲報(bào)道。在國內(nèi)，許多網(wǎng)民通過博客、論壇、視頻搜集證據(jù)，通過不同視角對事件進(jìn)行了全方位、立體化的真實(shí)再現(xiàn)，以事實(shí)駁斥西方媒體：最終，包括德國RTL電視臺網(wǎng)站、英國BBC、美國CNN等在內(nèi)的多家媒體發(fā)表聲明，向中國人民道歉。
　　網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用打破了新聞傳播的地域限制，并以其開放性吸引了更多人的參與，再現(xiàn)了全面、清晰的事實(shí)真相，及時(shí)、有效地駁斥了西方媒體的失實(shí)報(bào)道，打破了西方話語霸權(quán)和新聞壟斷，提升了我國的輿論影響力，維護(hù)了我國的國際形象，強(qiáng)化了我國對外新聞傳播的實(shí)力。
　　
　　2008年北京奧運(yùn)會對外傳播全球矚目
　　
　　2008年8月至9月，中國北京成功地舉行了奧運(yùn)會和殘奧會。
　　這是中國首次有機(jī)會如此集中、大規(guī)模地向世界傳遞自己的聲音，塑造自己的國家形象。北京奧運(yùn)會和殘奧會讓全世界數(shù)十億觀眾領(lǐng)略到中國的歷史、文明與現(xiàn)代化建設(shè)的成就；通過賽場?外的展示，讓全世界了解到中國的綜合國力和開放胸襟，了解到中國人民的熱情好客和樂觀自信；北京奧運(yùn)對境外媒體“零拒絕”，成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)和新聞“富礦”。
　　
　　責(zé)編　吳奇志

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