2003年是現實世界的多事之年：在美伊戰(zhàn)爭這條硝煙滾滾的戰(zhàn)線上，炮聲隆隆、爆炸聲不斷，攪得世界很不安寧；在“非典”病毒肆虐這條看不見的戰(zhàn)線上，從亞洲到北美，人們一度談“非”色變、人人自危，幾乎到了“近在咫尺”、“老死不相往來”的境地。
　　但在這一年，網絡傳播卻從網絡泡沫中涅?。它在非常之年凸顯出一些非常的功能，給人們留下了深刻思考的空間，也引起了傳媒界廣泛的關注。
　　“滄海橫流方顯英雄本色”。網絡傳播正是在非常時期顯現出與傳統(tǒng)媒介不同的功能和獨到的魅力。
　　美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)后，各類傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等紛紛投入大量的人力、物力、財力，力求快速詳實地報道這場戰(zhàn)爭。作為新興媒體的互聯網在這次新聞大戰(zhàn)中也不甘落后。各大新聞網站不僅在戰(zhàn)爭爆發(fā)當天就紛紛推出了自己的專題報道，還分別以快訊、短信等各種方式來加快報道速度，吸引了大量關心這場戰(zhàn)爭的網絡用戶。
　　據“電子網絡硅谷動力”(eNet)就美伊戰(zhàn)爭中各類媒體的具體表現對網絡用戶展開的調查表明，參與調查的網絡用戶中有43．33％首先從電視獲得美伊開戰(zhàn)的消息；緊隨其后的是，有34．70％的網絡用戶是從網站中獲得的消息。此外，有10．27％的網絡用戶是從廣播中得到消息，7．19％的網絡用戶選擇了報紙。
　　在對“最快捷媒體”的調查中，互聯網以52．78％的絕對優(yōu)勢排在了第一，其次是電視的“34．64％”。
　　在關于“獲得戰(zhàn)爭全面詳細報道”的調查中，電視與網絡全面領先。有44．26％的網絡用戶認為從電視中獲得的消息最全面，38．32％的網絡用戶認為來自互聯網的報道最詳實，報紙和廣播分別以10．86％和5．12％的比例排在其后。
　　然而在戰(zhàn)爭報道的生動性方面，63．43％的網絡用戶選擇了電視報道，然后才是互聯網(27．89％)。
　　至于“哪類媒體最有利于自己發(fā)表對戰(zhàn)爭的意見”方面，互聯網以79．59％的優(yōu)勢拔得頭籌，電視(8．25％)、報紙(5．36％)、廣播(2．47％)和手機短信(4．33％)則都望塵莫及。
　　雖然這項調查主要是面向網絡用戶進行的，調查結果可能有一定的位移，但也在一定程度上反映出網絡媒體在美伊戰(zhàn)爭這一非常時期的獨特作用。它表明，在重大事件報道的快捷性、全面性方面，網絡媒體異軍突起，正在給其他傳統(tǒng)媒體，尤其是報紙和廣播帶來巨大沖擊。同時，網絡媒體作為“最利于公眾發(fā)表自己意見”的新興媒體，在各種媒體中遙遙領先，也表明網絡媒體作為一種能夠互動的媒體正在給個人帶來發(fā)表意見和發(fā)布信息的自主空間。正如筆者1998年在《信息高速公路與大眾傳播》一書中所預示的那樣，在網絡傳播時代，“受眾將擁有隨時發(fā)布新聞和生產新聞產品的能力”。ii
　　但是由于目前網絡帶寬的限制，網上的視頻交流仍然不暢，網絡媒體的報道在生動性方面還遠不如電視媒體，在報道的深度上也與報刊有一定的距離。但無論怎樣，人們有理由相信，在第二代寬頻互聯網問世以后，網絡媒體在重大事件報道的快捷性、詳盡性、生動性和互動性等方面將給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊。
　　2003年5月11日星期一，公認為美國最佳日報的《紐約時報》突然在頭版顯著位置刊登長文，公布了該報記者杰森?布萊爾(JaysonBlair)長期炮制假新聞的大丑聞。這無異于在美國新聞界引爆了一顆原子彈，不僅使同行和世人驚愕不已，而且使這家已有152年歷史的美國大報連帶整個美國新聞界的聲譽遭受重創(chuàng)。6月5日，該報的兩位最高業(yè)務主管――執(zhí)行主編豪厄爾?雷恩斯(Howell Raines)和責任主編杰拉爾德?博伊德(GeraldBoyd)雙雙引咎辭職�！犊死蛱m誠實商人報》(Cleveland PlainDealer)主編道格拉斯?克利夫頓(Douglas C．Clifton)認為 “這是一次災難性事件”，“在新聞界我們從未見到類似的事情發(fā)生過。這是史無前例的�！�
　　但是，很少有人知道，引爆這場美國新聞界和新聞史大丑聞的，并不是《紐約時報》自曝家丑，也不是哪家著名的傳統(tǒng)媒體，更不是哪位大牌記者，而是一個小小的個人網站，一位網絡的“獨行俠”。是他在個人網站中刊登出了傳統(tǒng)媒體不敢發(fā)布或不愿發(fā)布的內幕材料，涉及到《紐約時報》內部的會議紀要和電子郵件。這顯然是那些對杰森?布萊爾的劣跡已經感到忍無可忍的人士提供的。
　　這位網絡“獨行俠”及其個人網站就是近年來在網絡上悄然崛起的“擺龍客”。即“blogger"，也有譯作“博客”。本來指的是一種用于即時網絡發(fā)布的網絡工具，在這種網站上，普通網絡用戶相互聊天，就像四川人的“擺龍門陣”一樣。為此，筆者將它音義結合地試譯為“擺龍客”。“戰(zhàn)爭擺龍客”(War Blog)是在美伊戰(zhàn)爭中應運而生，使得這場戰(zhàn)爭得到了更真切、更全面的報道，填補了主流媒體留下的某些報道空白。你只要在互聯網搜索引擎“沽狗”(Google)上鍵入“War Blog”的關鍵字，就可以找到一大堆“戰(zhàn)爭擺龍客”的網址。這些擺龍客的網志代表了各種各樣的政治和社會觀點，他們有關這場戰(zhàn)爭的報道和文章都是未經任何編輯和刪節(jié)的。其中有些現場報道和新聞照片還是美國主流媒體的大牌記者頂著巨大壓力在擺龍客網頁上發(fā)布出來的。例如，美國有線電視新聞網記者凱文?賽茨(Kevin Sites)曾在自己的擺龍客網頁中，逐日報道了自己在伊拉克戰(zhàn)場上的所見所聞。
　　當今，在美國影響最大的擺龍客是政治擺龍客。他們在網站上談論的話題幾乎無所顧忌，從政治人物的個人隱私到總統(tǒng)競選，發(fā)表的言論也非常隨意不受任何拘束。如果將擺龍客們的言論放到一家傳統(tǒng)媒體上去，肯定會引起軒然大波。因此，近年來，擺龍客多次在美國政壇引發(fā)地震。
　　最先披露克林頓與萊溫斯基丑聞的馬特?德拉吉(Matt Drudge)就是一名擺龍客。同樣，主要是由于擺龍客的推波助瀾，美國參議院領袖竟然被迫下臺。2002年12月5日，美國參議院多數黨領袖特倫特?洛特(Trent Lott)在為即將退休的南卡羅來納州共和黨參議員斯特羅姆?瑟蒙德(Strom Thurmond)舉行的生日慶祝會上說，美國人如果在1948年的總統(tǒng)大選中選舉了瑟蒙德的話，美國可能會比現在更富足。而瑟蒙德當時是一個眾所周知的種族隔離主義者。
　　美國的大多數主流媒體都沒有在意洛特的這番講話。但是，擺龍客們卻緊緊抓住了這一點，他們在互聯網上大做文章，最終使得這件事成為報紙的頭版新聞。僅僅兩周以后――2002年12月20日，洛特被迫辭去多數黨領袖職務。
　　據美國皮尤研究中心(Pew Re- search Center)的最新抽樣調查表明，人們認為互聯網是其獲知競選新聞首要來源的已達13％，是2000年大選同期時的兩倍。其中年輕的成年人變化最大，他們中的l／5把互聯網看作是競選新聞的首要來源。iii由此可知，互聯網在美國政治傳播中的重要性正在與日俱增。
　　網絡傳播之所以在近年來大顯身手，其中一個重要原因就是網絡傳播具有各種傳統(tǒng)媒體所不具有的諸多獨特優(yōu)勢。
　　現在人們一般熟知的一些主要優(yōu)勢是，網絡傳播的高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放性、易檢索性，以及跨時間、跨邊界、跨媒體等。實際上，網絡傳播的獨特優(yōu)勢遠遠不只這些。隨著網絡傳播技術的不斷發(fā)展和成熟，網絡傳播的一些“特異功能”正在逐步展現出來。其中一個正在逐步凸現出來的最大特點是：網絡傳播可以把人類既有的各種類型的傳播方式，集合到一個面向全球的傳播平臺上，實現獨特的綜合傳播功能。
　　我們知道，人類在漫長的傳播歷史中先后大體形成了親身傳播(也稱面對面?zhèn)鞑?、團體傳播(也稱小組傳播、群體傳播)、公共傳播、大眾傳播等幾種最基本的傳播方式和類型。這幾種最常見的人類傳播類型，過去都是相互分離甚至隔絕的。各種傳播類型往往只能在各自慣有的傳播平臺上進行。比如說，普通公眾可以在人際傳播的平臺上進行面對面的相互溝通，卻根本無法進行大眾傳播，即任何個人都無法向大眾進行大規(guī)模、大批量、大范圍的信息傳播，即使要進行小范圍的群體傳播和公共傳播也不那么容易。反過來，在大眾傳播的平臺(如報紙、廣播、電視)上，也很難進行人際間的直接的面對面?zhèn)鞑セ蛐〗M傳播、公共傳播等。
　　近年來，互聯網逐漸凸顯出來的獨特傳播功能在于，它一舉打破了各種傳播平臺之間的壁壘，形成了迄今為止人類最大的綜合傳播平臺。在這個綜合傳播大平臺上，人們可以根據需要進行各種類型的傳播，既可以進行兩人之間的“點對點”(面對面)傳播，也可以進行個人對群體(小組)即“點對群”傳播，還可以進行個人對大眾、社會的“點對眾”傳播，“眾對點”(大眾傳播)傳播，“群對點”傳播，“群對群”傳播，“群對眾”傳播等。也就是說，人類傳播的各種形式都可以打破彼此之間的傳統(tǒng)壁壘，借助網絡傳播這個大平臺無障礙地進行，甚至進行得比過去更好。
　　互聯網為什么能夠成為這樣一個人類社會前所未有的綜合傳播大平臺呢?除了其他一些原因以外，我認為，主要是因為它具有人類已有各種傳播類型所不具備的一些帶有“二律背反”(或矛盾統(tǒng)一)性質的共生傳播“特異功能”。
　　近年來，廣播電臺的一些談話節(jié)目特別是午夜談話節(jié)目大受歡迎，是廣播復興的一個重要因素。這是因為廣播談話節(jié)目特別是直播談話節(jié)目，可以滿足一些聽眾在需要公開表達自己的觀點、宣泄自己的情感、與外界溝通的同時，又能隱匿自己的身份。但是，限于播出時限和廣播這種音頻媒介的特性等多種原因，廣播談話節(jié)目很難保證不加刪節(jié)地全盤播出聽眾的心聲。在報紙和電視上，媒體對受眾要發(fā)布的信息進行的選擇和“把關”就更多了。
　　然而，在網絡上，人們既可以通過電子郵件等方式進行隱秘性較強的個人之間的信息交流；也可以通過網絡視頻、論壇等方式進行完全公開的、聲形并茂的大眾傳播。更為獨特的是，它還可以在高度保護個人隱私的同時，進行最大限度的公開傳播。
　　網絡傳播的這一特點特別適合于性格相對內向的東方人，也有利于在特定條件下既充分表達公眾的意見，又保護公眾個人的隱私權。網絡論壇正是在這方面發(fā)揮了獨到的表達意見、宣泄情感、反映民意的作用，現在已成為社會輿論的必不可少的補充。
　　現在，我們已經越來越清楚地看到，網絡傳播這一新媒體區(qū)別于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的最重要的特征，是其所具有的獨特綜合傳播功能。它使得人類干百年來形成的人際傳播行為實現了螺旋式的高層次的回歸：人們可以在網絡傳播這個現代化的綜合傳播大平臺上，越來越自如地進行跨地域、跨時空、跨邊界的面對面交流、群體交流；網絡傳播開始扭轉大眾傳播給人際傳播帶來的自上而下、缺少選擇、缺少反饋、沒有互動的傳播異化，逐步實現每一個民眾都可以參與點對眾、眾對眾、自下而上和平行互動的“民眾傳播”。真正的“民眾傳播”――每一位公眾都可以通過互聯網自主地對社會、對全球進行傳播――的時代開始到來。
　　網絡傳播的許多獨有特性還在隨著網絡傳播的不斷普及和網絡技術的不斷發(fā)展而逐步展開，我們還需要對其進行不斷的深入觀察、研究和開發(fā)。
　　對外傳播領域的工作者應該高度認識網絡傳播作為人類綜合傳播平臺的諸多特性，充分發(fā)揮其信息傳播的高速、海量、多媒體的功能，媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動功能，并與報紙、雜志、圖書、電影等傳統(tǒng)媒體有機結合，使我們的對外傳播取得事半功倍的效果。
　　在一些需要突破地域界限、邊界界限、時間界限，需要及時發(fā)布、海量發(fā)布的信息上，互聯網是對外傳播工作中成本最低、效益最高的媒體，正如一位西方學者所說，是“上帝在2l世紀賜予發(fā)展中國家的最佳禮品”。特別是借助互聯網獨有的互動性，我們可以在網上進行某些意見反饋、輿論調查，作為我們及時了解國際輿論動向、進行對外傳播決策的參考。如果我們注意在對外傳播網頁上開發(fā)、配套好即時在線翻譯軟件，便于國外、海外讀者閱讀，那么互聯網將會成為我們傳播中國文化、溝通國際輿論、增強世界各國人民特別是青年、精英間的理解和了解的有效渠道和有力工具。
　　傳統(tǒng)印刷報刊的好處是有利于深度報道和深入探討時事問題，同時也給讀者一種“白紙黑字”、言之鑿鑿、值得信賴的感覺，另外印刷報紙也便于讀者翻閱檢索、隨意閱讀，不像看電視、上網那樣需要正襟危坐。因此，印刷報紙?zhí)貏e是天天與讀者見面的日報在對外傳播中的作用還是不可忽視的。關鍵是對外傳播的日報的新聞報道要辦得及時、準確、客觀、公正，讓各方面的讀者愿意接受，自愿購買；報紙要有自己的言論，言論要有自己的觀點，要以理服人。至少目前在海外讀者面比較廣的華文報紙是朝這方面努力的。
　　印刷雜志正在沿著分眾化的大趨勢發(fā)展，環(huán)顧全球雜志市場，莫不如此。綜合性的雜志只能有那么幾家，不可能多了。因此，對外傳播的雜志，除了少數定位一般受眾的以外，多數要進行科學的分眾定位，瞄準自己的目標讀者，編好自己的雜志。對于讀者來說，一本雜志的專門性、資料性也是很重要的。對外傳播的雜志要做好這方面的服務，讓讀者一冊在手，不僅有很大的可讀性，還有較高的資料性，值得保存、查閱。
　　圖書是進行專題傳播和深入傳播的重要手段。一本書可以很深入地傳播和探討一個或幾個問題。即使在互聯網、電視都很發(fā)達的今天，圖書的作用仍不可忽視。美國國會關于“9?1l”的調查報告雖然售價不菲，但是一印再印仍供不應求就是一個證明。精心選題，精心挑選作者撰寫，精心設計、裝幀、印刷，不斷出版一些有價值的對外傳播圖書，也是我們對外傳播組合中的一個重要組成部分。
　　電視仍然是當今及時、生動、形象地傳播信息的最普及、最有效的渠道和工具。特別是在國際新聞報道中，要改變依賴外國電視新聞網、在重大國際新聞事件上主要依靠剪輯、改編、轉播國外電視新聞的狀況。在重大國際新聞事件上，我們現在有能力也應該進行第一手的、獨家采訪報道，報道的語言、評論的觀點，要有我們自己的視角、獨自的立場，不能人云亦云，隨西方傳媒的大流。
　　作為傳統(tǒng)的大眾傳媒工作者來說，應該充分認識到網絡傳播的綜合傳播大平臺功能，將給傳統(tǒng)新聞工作和大眾傳播工作帶來巨大的沖擊和根本性變革，要不斷適應變革潮流，引進、融合網絡傳播的優(yōu)勢，跟上變革的大潮。
　　[i]引自新浪科技，WWW．&．com．cnApril 8，2003．
　　[ii]明安香主編：《信息高速公路與大眾傳播》，華夏出版社，1999年，246頁。
　　[iii]Will Lester，POII：Alternative NewsGaining influence．Associated Press，Jan．1 1，2004．
　　責編：翟淑蓉

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