2003年是現(xiàn)實世界的多事之年：在美伊戰(zhàn)爭這條硝煙滾滾的戰(zhàn)線上，炮聲隆隆、爆炸聲不斷，攪得世界很不安寧；在“非典”病毒肆虐這條看不見的戰(zhàn)線上，從亞洲到北美，人們一度談“非”色變、人人自危，幾乎到了“近在咫尺”、“老死不相往來”的境地。
　　但在這一年，網(wǎng)絡(luò)傳播卻從網(wǎng)絡(luò)泡沫中涅?。它在非常之年凸顯出一些非常的功能，給人們留下了深刻思考的空間，也引起了傳媒界廣泛的關(guān)注。
　　“滄海橫流方顯英雄本色”。網(wǎng)絡(luò)傳播正是在非常時期顯現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒介不同的功能和獨到的魅力。
　　美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)后，各類傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等紛紛投入大量的人力、物力、財力，力求快速詳實地報道這場戰(zhàn)爭。作為新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)在這次新聞大戰(zhàn)中也不甘落后。各大新聞網(wǎng)站不僅在戰(zhàn)爭爆發(fā)當(dāng)天就紛紛推出了自己的專題報道，還分別以快訊、短信等各種方式來加快報道速度，吸引了大量關(guān)心這場戰(zhàn)爭的網(wǎng)絡(luò)用戶。
　　據(jù)“電子網(wǎng)絡(luò)硅谷動力”(eNet)就美伊戰(zhàn)爭中各類媒體的具體表現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)用戶展開的調(diào)查表明，參與調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)用戶中有43．33％首先從電視獲得美伊開戰(zhàn)的消息；緊隨其后的是，有34．70％的網(wǎng)絡(luò)用戶是從網(wǎng)站中獲得的消息。此外，有10．27％的網(wǎng)絡(luò)用戶是從廣播中得到消息，7．19％的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇了報紙。
　　在對“最快捷媒體”的調(diào)查中，互聯(lián)網(wǎng)以52．78％的絕對優(yōu)勢排在了第一，其次是電視的“34．64％”。
　　在關(guān)于“獲得戰(zhàn)爭全面詳細(xì)報道”的調(diào)查中，電視與網(wǎng)絡(luò)全面領(lǐng)先。有44．26％的網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為從電視中獲得的消息最全面，38．32％的網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)為來自互聯(lián)網(wǎng)的報道最詳實，報紙和廣播分別以10．86％和5．12％的比例排在其后。
　　然而在戰(zhàn)爭報道的生動性方面，63．43％的網(wǎng)絡(luò)用戶選擇了電視報道，然后才是互聯(lián)網(wǎng)(27．89％)。
　　至于“哪類媒體最有利于自己發(fā)表對戰(zhàn)爭的意見”方面，互聯(lián)網(wǎng)以79．59％的優(yōu)勢拔得頭籌，電視(8．25％)、報紙(5．36％)、廣播(2．47％)和手機(jī)短信(4．33％)則都望塵莫及。
　　雖然這項調(diào)查主要是面向網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行的，調(diào)查結(jié)果可能有一定的位移，但也在一定程度上反映出網(wǎng)絡(luò)媒體在美伊戰(zhàn)爭這一非常時期的獨特作用。它表明，在重大事件報道的快捷性、全面性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，正在給其他傳統(tǒng)媒體，尤其是報紙和廣播帶來巨大沖擊。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體作為“最利于公眾發(fā)表自己意見”的新興媒體，在各種媒體中遙遙領(lǐng)先，也表明網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種能夠互動的媒體正在給個人帶來發(fā)表意見和發(fā)布信息的自主空間。正如筆者1998年在《信息高速公路與大眾傳播》一書中所預(yù)示的那樣，在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，“受眾將擁有隨時發(fā)布新聞和生產(chǎn)新聞產(chǎn)品的能力”。ii
　　但是由于目前網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，網(wǎng)上的視頻交流仍然不暢，網(wǎng)絡(luò)媒體的報道在生動性方面還遠(yuǎn)不如電視媒體，在報道的深度上也與報刊有一定的距離。但無論怎樣，人們有理由相信，在第二代寬頻互聯(lián)網(wǎng)問世以后，網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件報道的快捷性、詳盡性、生動性和互動性等方面將給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊。
　　2003年5月11日星期一，公認(rèn)為美國最佳日報的《紐約時報》突然在頭版顯著位置刊登長文，公布了該報記者杰森?布萊爾(JaysonBlair)長期炮制假新聞的大丑聞。這無異于在美國新聞界引爆了一顆原子彈，不僅使同行和世人驚愕不已，而且使這家已有152年歷史的美國大報連帶整個美國新聞界的聲譽遭受重創(chuàng)。6月5日，該報的兩位最高業(yè)務(wù)主管――執(zhí)行主編豪厄爾?雷恩斯(Howell Raines)和責(zé)任主編杰拉爾德?博伊德(GeraldBoyd)雙雙引咎辭職�！犊死�夫蘭誠實商人報》(Cleveland PlainDealer)主編道格拉斯?克利夫頓(Douglas C．Clifton)認(rèn)為 “這是一次災(zāi)難性事件”，“在新聞界我們從未見到類似的事情發(fā)生過。這是史無前例的�！�
　　但是，很少有人知道，引爆這場美國新聞界和新聞史大丑聞的，并不是《紐約時報》自曝家丑，也不是哪家著名的傳統(tǒng)媒體，更不是哪位大牌記者，而是一個小小的個人網(wǎng)站，一位網(wǎng)絡(luò)的“獨行俠”。是他在個人網(wǎng)站中刊登出了傳統(tǒng)媒體不敢發(fā)布或不愿發(fā)布的內(nèi)幕材料，涉及到《紐約時報》內(nèi)部的會議紀(jì)要和電子郵件。這顯然是那些對杰森?布萊爾的劣跡已經(jīng)感到忍無可忍的人士提供的。
　　這位網(wǎng)絡(luò)“獨行俠”及其個人網(wǎng)站就是近年來在網(wǎng)絡(luò)上悄然崛起的“擺龍客”。即“blogger"，也有譯作“博客”。本來指的是一種用于即時網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)工具，在這種網(wǎng)站上，普通網(wǎng)絡(luò)用戶相互聊天，就像四川人的“擺龍門陣”一樣。為此，筆者將它音義結(jié)合地試譯為“擺龍客”。“戰(zhàn)爭擺龍客”(War Blog)是在美伊戰(zhàn)爭中應(yīng)運而生，使得這場戰(zhàn)爭得到了更真切、更全面的報道，填補了主流媒體留下的某些報道空白。你只要在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎“沽狗”(Google)上鍵入“War Blog”的關(guān)鍵字，就可以找到一大堆“戰(zhàn)爭擺龍客”的網(wǎng)址。這些擺龍客的網(wǎng)志代表了各種各樣的政治和社會觀點，他們有關(guān)這場戰(zhàn)爭的報道和文章都是未經(jīng)任何編輯和刪節(jié)的。其中有些現(xiàn)場報道和新聞?wù)掌�還是美國主流媒體的大牌記者頂著巨大壓力在擺龍客網(wǎng)頁上發(fā)布出來的。例如，美國有線電視新聞網(wǎng)記者凱文?賽茨(Kevin Sites)曾在自己的擺龍客網(wǎng)頁中，逐日報道了自己在伊拉克戰(zhàn)場上的所見所聞。
　　當(dāng)今，在美國影響最大的擺龍客是政治擺龍客。他們在網(wǎng)站上談?wù)摰脑掝}幾乎無所顧忌，從政治人物的個人隱私到總統(tǒng)競選，發(fā)表的言論也非常隨意不受任何拘束。如果將擺龍客們的言論放到一家傳統(tǒng)媒體上去，肯定會引起軒然大波。因此，近年來，擺龍客多次在美國政壇引發(fā)地震。
　　最先披露克林頓與萊溫斯基丑聞的馬特?德拉吉(Matt Drudge)就是一名擺龍客。同樣，主要是由于擺龍客的推波助瀾，美國參議院領(lǐng)袖竟然被迫下臺。2002年12月5日，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖特倫特?洛特(Trent Lott)在為即將退休的南卡羅來納州共和黨參議員斯特羅姆?瑟蒙德(Strom Thurmond)舉行的生日慶祝會上說，美國人如果在1948年的總統(tǒng)大選中選舉了瑟蒙德的話，美國可能會比現(xiàn)在更富足。而瑟蒙德當(dāng)時是一個眾所周知的種族隔離主義者。
　　美國的大多數(shù)主流媒體都沒有在意洛特的這番講話。但是，擺龍客們卻緊緊抓住了這一點，他們在互聯(lián)網(wǎng)上大做文章，最終使得這件事成為報紙的頭版新聞。僅僅兩周以后――2002年12月20日，洛特被迫辭去多數(shù)黨領(lǐng)袖職務(wù)。
　　據(jù)美國皮尤研究中心(Pew Re- search Center)的最新抽樣調(diào)查表明，人們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是其獲知競選新聞首要來源的已達(dá)13％，是2000年大選同期時的兩倍。其中年輕的成年人變化最大，他們中的l／5把互聯(lián)網(wǎng)看作是競選新聞的首要來源。iii由此可知，互聯(lián)網(wǎng)在美國政治傳播中的重要性正在與日俱增。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播之所以在近年來大顯身手，其中一個重要原因就是網(wǎng)絡(luò)傳播具有各種傳統(tǒng)媒體所不具有的諸多獨特優(yōu)勢。
　　現(xiàn)在人們一般熟知的一些主要優(yōu)勢是，網(wǎng)絡(luò)傳播的高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放性、易檢索性，以及跨時間、跨邊界、跨媒體等。實際上，網(wǎng)絡(luò)傳播的獨特優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這些。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，網(wǎng)絡(luò)傳播的一些“特異功能”正在逐步展現(xiàn)出來。其中一個正在逐步凸現(xiàn)出來的最大特點是：網(wǎng)絡(luò)傳播可以把人類既有的各種類型的傳播方式，集合到一個面向全球的傳播平臺上，實現(xiàn)獨特的綜合傳播功能。
　　我們知道，人類在漫長的傳播歷史中先后大體形成了親身傳播(也稱面對面?zhèn)鞑?、團(tuán)體傳播(也稱小組傳播、群體傳播)、公共傳播、大眾傳播等幾種最基本的傳播方式和類型。這幾種最常見的人類傳播類型，過去都是相互分離甚至隔絕的。各種傳播類型往往只能在各自慣有的傳播平臺上進(jìn)行。比如說，普通公眾可以在人際傳播的平臺上進(jìn)行面對面的相互溝通，卻根本無法進(jìn)行大眾傳播，即任何個人都無法向大眾進(jìn)行大規(guī)模、大批量、大范圍的信息傳播，即使要進(jìn)行小范圍的群體傳播和公共傳播也不那么容易。反過來，在大眾傳播的平臺(如報紙、廣播、電視)上，也很難進(jìn)行人際間的直接的面對面?zhèn)鞑セ蛐〗M傳播、公共傳播等。
　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸凸顯出來的獨特傳播功能在于，它一舉打破了各種傳播平臺之間的壁壘，形成了迄今為止人類最大的綜合傳播平臺。在這個綜合傳播大平臺上，人們可以根據(jù)需要進(jìn)行各種類型的傳播，既可以進(jìn)行兩人之間的“點對點”(面對面)傳播，也可以進(jìn)行個人對群體(小組)即“點對群”傳播，還可以進(jìn)行個人對大眾、社會的“點對眾”傳播，“眾對點”(大眾傳播)傳播，“群對點”傳播，“群對群”傳播，“群對眾”傳播等。也就是說，人類傳播的各種形式都可以打破彼此之間的傳統(tǒng)壁壘，借助網(wǎng)絡(luò)傳播這個大平臺無障礙地進(jìn)行，甚至進(jìn)行得比過去更好。
　　互聯(lián)網(wǎng)為什么能夠成為這樣一個人類社會前所未有的綜合傳播大平臺呢?除了其他一些原因以外，我認(rèn)為，主要是因為它具有人類已有各種傳播類型所不具備的一些帶有“二律背反”(或矛盾統(tǒng)一)性質(zhì)的共生傳播“特異功能”。
　　近年來，廣播電臺的一些談話節(jié)目特別是午夜談話節(jié)目大受歡迎，是廣播復(fù)興的一個重要因素。這是因為廣播談話節(jié)目特別是直播談話節(jié)目，可以滿足一些聽眾在需要公開表達(dá)自己的觀點、宣泄自己的情感、與外界溝通的同時，又能隱匿自己的身份。但是，限于播出時限和廣播這種音頻媒介的特性等多種原因，廣播談話節(jié)目很難保證不加刪節(jié)地全盤播出聽眾的心聲。在報紙和電視上，媒體對受眾要發(fā)布的信息進(jìn)行的選擇和“把關(guān)”就更多了。
　　然而，在網(wǎng)絡(luò)上，人們既可以通過電子郵件等方式進(jìn)行隱秘性較強的個人之間的信息交流；也可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇等方式進(jìn)行完全公開的、聲形并茂的大眾傳播。更為獨特的是，它還可以在高度保護(hù)個人隱私的同時，進(jìn)行最大限度的公開傳播。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的這一特點特別適合于性格相對內(nèi)向的東方人，也有利于在特定條件下既充分表達(dá)公眾的意見，又保護(hù)公眾個人的隱私權(quán)。網(wǎng)絡(luò)論壇正是在這方面發(fā)揮了獨到的表達(dá)意見、宣泄情感、反映民意的作用，現(xiàn)在已成為社會輿論的必不可少的補充。
　　現(xiàn)在，我們已經(jīng)越來越清楚地看到，網(wǎng)絡(luò)傳播這一新媒體區(qū)別于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的最重要的特征，是其所具有的獨特綜合傳播功能。它使得人類干百年來形成的人際傳播行為實現(xiàn)了螺旋式的高層次的回歸：人們可以在網(wǎng)絡(luò)傳播這個現(xiàn)代化的綜合傳播大平臺上，越來越自如地進(jìn)行跨地域、跨時空、跨邊界的面對面交流、群體交流；網(wǎng)絡(luò)傳播開始扭轉(zhuǎn)大眾傳播給人際傳播帶來的自上而下、缺少選擇、缺少反饋、沒有互動的傳播異化，逐步實現(xiàn)每一個民眾都可以參與點對眾、眾對眾、自下而上和平行互動的“民眾傳播”。真正的“民眾傳播”――每一位公眾都可以通過互聯(lián)網(wǎng)自主地對社會、對全球進(jìn)行傳播――的時代開始到來。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播的許多獨有特性還在隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展而逐步展開，我們還需要對其進(jìn)行不斷的深入觀察、研究和開發(fā)。
　　對外傳播領(lǐng)域的工作者應(yīng)該高度認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類綜合傳播平臺的諸多特性，充分發(fā)揮其信息傳播的高速、海量、多媒體的功能，媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動功能，并與報紙、雜志、圖書、電影等傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，使我們的對外傳播取得事半功倍的效果。
　　在一些需要突破地域界限、邊界界限、時間界限，需要及時發(fā)布、海量發(fā)布的信息上，互聯(lián)網(wǎng)是對外傳播工作中成本最低、效益最高的媒體，正如一位西方學(xué)者所說，是“上帝在2l世紀(jì)賜予發(fā)展中國家的最佳禮品”。特別是借助互聯(lián)網(wǎng)獨有的互動性，我們可以在網(wǎng)上進(jìn)行某些意見反饋、輿論調(diào)查，作為我們及時了解國際輿論動向、進(jìn)行對外傳播決策的參考。如果我們注意在對外傳播網(wǎng)頁上開發(fā)、配套好即時在線翻譯軟件，便于國外、海外讀者閱讀，那么互聯(lián)網(wǎng)將會成為我們傳播中國文化、溝通國際輿論、增強世界各國人民特別是青年、精英間的理解和了解的有效渠道和有力工具。
　　傳統(tǒng)印刷報刊的好處是有利于深度報道和深入探討時事問題，同時也給讀者一種“白紙黑字”、言之鑿鑿、值得信賴的感覺，另外印刷報紙也便于讀者翻閱檢索、隨意閱讀，不像看電視、上網(wǎng)那樣需要正襟危坐。因此，印刷報紙?zhí)貏e是天天與讀者見面的日報在對外傳播中的作用還是不可忽視的。關(guān)鍵是對外傳播的日報的新聞報道要辦得及時、準(zhǔn)確、客觀、公正，讓各方面的讀者愿意接受，自愿購買；報紙要有自己的言論，言論要有自己的觀點，要以理服人。至少目前在海外讀者面比較廣的華文報紙是朝這方面努力的。
　　印刷雜志正在沿著分眾化的大趨勢發(fā)展，環(huán)顧全球雜志市場，莫不如此。綜合性的雜志只能有那么幾家，不可能多了。因此，對外傳播的雜志，除了少數(shù)定位一般受眾的以外，多數(shù)要進(jìn)行科學(xué)的分眾定位，瞄準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者，編好自己的雜志。對于讀者來說，一本雜志的專門性、資料性也是很重要的。對外傳播的雜志要做好這方面的服務(wù)，讓讀者一冊在手，不僅有很大的可讀性，還有較高的資料性，值得保存、查閱。
　　圖書是進(jìn)行專題傳播和深入傳播的重要手段。一本書可以很深入地傳播和探討一個或幾個問題。即使在互聯(lián)網(wǎng)、電視都很發(fā)達(dá)的今天，圖書的作用仍不可忽視。美國國會關(guān)于“9?1l”的調(diào)查報告雖然售價不菲，但是一印再印仍供不應(yīng)求就是一個證明。精心選題，精心挑選作者撰寫，精心設(shè)計、裝幀、印刷，不斷出版一些有價值的對外傳播圖書，也是我們對外傳播組合中的一個重要組成部分。
　　電視仍然是當(dāng)今及時、生動、形象地傳播信息的最普及、最有效的渠道和工具。特別是在國際新聞報道中，要改變依賴外國電視新聞網(wǎng)、在重大國際新聞事件上主要依靠剪輯、改編、轉(zhuǎn)播國外電視新聞的狀況。在重大國際新聞事件上，我們現(xiàn)在有能力也應(yīng)該進(jìn)行第一手的、獨家采訪報道，報道的語言、評論的觀點，要有我們自己的視角、獨自的立場，不能人云亦云，隨西方傳媒的大流。
　　作為傳統(tǒng)的大眾傳媒工作者來說，應(yīng)該充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)傳播的綜合傳播大平臺功能，將給傳統(tǒng)新聞工作和大眾傳播工作帶來巨大的沖擊和根本性變革，要不斷適應(yīng)變革潮流，引進(jìn)、融合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，跟上變革的大潮。
　　[i]引自新浪科技，WWW．&．com．cnApril 8，2003．
　　[ii]明安香主編：《信息高速公路與大眾傳播》，華夏出版社，1999年，246頁。
　　[iii]Will Lester，POII：Alternative NewsGaining influence．Associated Press，Jan．1 1，2004．
　　責(zé)編：翟淑蓉

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