摘要：：隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們對櫥窗設計的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了，這就要求設計師具有很強的設計意識和很高的審美品位，運用專業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設計的各種使用技巧，包括櫥窗構圖，陳列選樣，道具創(chuàng)意，材料應用，燈光及造影藝術等等。
　　關鍵詞：展示設計；櫥窗陳列；櫥窗藝術
　　中圖分類號：J06 文獻標識碼：A
　　
　　我國的現(xiàn)代櫥窗展示大約在上世紀20年代初才逐漸形成。櫥窗的最初形式不過是把商品簡單地陳列出來，招攬顧客，實際上是一種靜態(tài)的宣傳。雖然這只是初級階段的商品宣傳，但目的和基本概念與現(xiàn)代櫥窗設計是很接近的。隨著社會的進步和時代的發(fā)展，人們對現(xiàn)代櫥窗設計的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了。這就要求設計師有很強的設計意識和很高的審美品位，運用專業(yè)的眼光分析和研究櫥窗設計的各種使用技巧，包括櫥窗陳列選樣，櫥窗構圖，道具創(chuàng)意，材料應用，色彩，燈光，造影藝術等等。下面，我們分別從幾個方面對櫥窗設計進行分析。
　　
　　一、 櫥窗陳列樣品的選擇
　　
　　由于品牌企業(yè)間的競爭十分激烈，所以商家都十分重視櫥窗的展示效果，櫥窗成為生產銷售企業(yè)的魅力面孔。櫥窗和展臺的空間非常有限，要在有限的空間表現(xiàn)商品的特點，除了有高水平的陳列方案，還要有獨特的藝術表現(xiàn)手段和陳列技巧。
　　（一）選擇前沿樣品，引領市場
　　櫥窗里的展示樣品一般不選擇賣場內大眾化的產品，而是多選擇新開發(fā)出的商品。這些商品融合了新材料，新工藝，新技術，新功能，新款式等。能彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費者視線。
　�。ǘ�）重視搭配，表現(xiàn)整體形象
　　為了整體形象，要重視搭配樣品的選擇，以烘托主體。只有整體配套完美，才能增加商品主體的藝術效果。如在服裝的櫥窗展示中，就格外注重與服裝配套的裝飾用品，如圍巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的選擇和陳設。通過配套陳列更加突出服裝的品位，進一步提升服裝的品質和市場價值，并為顧客的穿著搭配范例。
　　
　　二、櫥窗構圖技巧
　　
　　樣品確定后，構圖是櫥窗視覺藝術效果的重要因素。構圖有許多方法，如點、線、面的使用；曲直、方圓、黑白布局；疏密，前后層次等。在這里，介紹三種常見的構圖方法。
　　（一）“一個點”
　　人們通過眼睛去吸收信息的容量是有限的，對于櫥窗陳列的東西，太多太亂會使消費者頭腦混亂，產生厭煩和抵觸心理。所以我們就要拋棄多余的東西，直接展示精髓，相信簡化的力量，把展示焦點集中在一個作品上，因此，許多櫥窗就只展示一個作品，我們稱為“一個點”的構圖原則。
　�。ǘ�）聚焦視線。
　　許多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的櫥窗上只開一個約0.02平方米的小窗口，利用高光的聚焦展現(xiàn)一件非常精致的產品，凝聚消費者的目光，又充分顯示了產品品質的奢華，讓消費者的視覺享受絕妙無比。
　�。ㄈ�）“三個點”
　　“三個點”既可以一個櫥窗陳列三件或三套樣品，也可由三組構成，三個點可以利用高低，大小，前后的參差變化進行組合。使行人在流動的觀賞中，產品之間不會被遮擋，吸引消費者駐足觀賞，進行比較和評論，產生選購產品的興趣。
　　
　　三、 道具創(chuàng)意
　　
　　道具是進行櫥窗陳列的重要工具。道具的設計和制作是展示櫥窗藝術效果的重要手段。
　　（一）出奇制勝
　　采用出乎人們意料的展示方式，如形狀奇特怪異的道具和圖案、抽象造型的模特，五花八門的展示形式使櫥窗藝術效果變的非常有趣，讓消費者格外新鮮，引起消費者的興趣。
　�。ǘ�）道具隱形簡單化
　　道具的簡潔化，甚至隱形化，不僅使櫥窗設計具有時尚感，還更加突出產品的品質。在韓國國際時裝展覽會上，有個專門展示絲綢方巾的攤位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人們的視線相平，將絲巾披在塑料模具上，通過這種透明道具的支撐，將絲巾材料的柔軟質感和美麗色澤表現(xiàn)的淋漓盡致。
　　（三）借助圖案，重復記憶
　　世界許多著名的品牌充分利用“重復就是記憶”的思維規(guī)律，將其在某一地區(qū)的櫥窗樹立成為代表該品牌的最新時尚范本，在各國都使用幾乎與其一樣的道具形式，由此來促進消費者對他們品牌加深記憶。
　　
　　四、 材料應用
　　
　　（一）自然材料干化應用
　　利用自然生態(tài)的材料來做櫥窗的裝飾材料，不僅迎合人們回歸自然的需要，而且成本低廉。國外的某些服裝櫥窗常利用麥桿，干花，原木鋸片當裝飾材料，將服裝產品獨特，細膩的質感和別致優(yōu)美的款式特點都一一襯托出來。
　�。ǘ�）日用工業(yè)品的組合
　　比如利用白色飲料紙杯，構造出不同立體的造型，來襯托多彩的服裝�；蛘邔⒋罅康娘嬃衔�管堆疊成背景，形成特有的材質肌理效果，對服裝的細致面料及鮮艷色澤進行烘托。
　　
　　五、燈光造影
　　
　　櫥窗內燈光的使用，是櫥窗造型藝術表現(xiàn)的重要手段，有光有影，有影有形。光照產生的光既有形狀又有色彩。設計師利用燈光照射下所產生的不同空間層次、虛實和背景的裝飾圖案，來烘托展品主體，使產品的視覺效果更加美麗。色彩的使用得當，可以使陳列品更加神秘浪漫。
　　櫥窗藝術是展示設計中的重要部分。櫥窗設計的種種方法與手段，都是為了展示商品的性能與用途。人們對櫥窗越發(fā)重視，也要求設計師在技術、材料上不斷更新，在保持傳統(tǒng)的基礎上又符合時代的要求，創(chuàng)新再創(chuàng)新。當今櫥窗以百花爭艷的情景滿足人們日益提升的審美要求，為消費者在選擇購買商品時起到提示、比較和把握的作用，使消費者能順利挑選到理想的商品，這也是櫥窗藝術的功能和魅力所在。
　　
　　參考文獻
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　　[3]張儉峰，周韌.展示設計精品評析[M].上海：學林出版社，2004.

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