相比美國市場，茅臺在國內(nèi)，有N個理由“讓價格飛”。 　　 　　從元旦開始，茅臺酒出廠價平均提高了20%。據(jù)《新聞晚報》最近報道，隨著春節(jié)臨近，國內(nèi)市場零售價一飛沖天，在上海南京東路第一食品商店內(nèi)的名酒專柜上，飛天茅臺售價1588元，五星茅臺售價更是高達(dá)1688元。在記者所了解的22家網(wǎng)點中，21家表示無貨，只有一家尚有幾瓶。
　　同期，來自中新社的消息顯示，在美國紐約華人聚居區(qū)法拉盛，1000毫升裝53度飛天茅臺價格僅為230美元，折合人民幣約1500元；折合500毫升算的話，價格僅為750元，海外零售價比國內(nèi)低了將近一半。
　　同樣的酒，價格差異如此之大，引起當(dāng)?shù)厝A人爭相購買。有酒莊老板說，來買酒的華人，很多不是用于自己消費，而是準(zhǔn)備在春節(jié)帶回國內(nèi)。他們的茅臺酒原先都是從國內(nèi)廠家直接進(jìn)貨，但最近進(jìn)不到貨了，可能是廠家缺貨。
　　一些購酒的華人也稱，從美國購買茅臺不僅價格便宜，且絕少有假酒，質(zhì)量有保證，可回國送給親友。
　　
　　國內(nèi)長期供不應(yīng)求
　　茅臺價格的虛高，顯然有“供不應(yīng)求”的關(guān)系。
　　茅臺酒的產(chǎn)量提升很不容易，這已不是什么秘密。目前每年在全國投放量只有1萬噸左右，擴(kuò)大產(chǎn)能后一年也只能增長約2000噸。物以稀為貴，隨著元旦、春節(jié)銷售旺季的到來，價格只會越來越高。
　　有人稱，茅臺“供不應(yīng)求”是企業(yè)的自我炒作。這種說法雖廣有擁躉，但應(yīng)細(xì)加推敲。任何一個產(chǎn)品，在不能壟斷整個市場的情況下，在沒有行政干預(yù)定價的情況下，也就是說，在比較正常的市場價格形成機(jī)制下，價格的發(fā)現(xiàn)是由買方與賣方一起來完成的。所以，說茅臺漲價有失正當(dāng)甚至是“市場壟斷”并不是很貼切。對此，針對茅臺酒近期漲價20%，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查司負(fù)責(zé)人回應(yīng)說，單個酒類企業(yè)可以依法自主調(diào)整價格。如果茅臺這樣具有影響力的企業(yè)聯(lián)合五糧液等大企業(yè)商議聯(lián)合調(diào)整白酒價格，就有串通調(diào)價和價格壟斷之嫌。
　　
　　茅臺成為奢侈品牌
　　作為國酒第一品牌，茅臺有很高的認(rèn)知度與認(rèn)可度。如今，對于茅臺酒這種高端消費品來說，在中國基本上屬于“送禮商品”，一般是喝的人不買，買的人不喝，人情消費、面子消費和公款消費充斥其中。對于普通民眾而言，喝茅臺逐漸成了一種奢侈消費，因此，說茅臺已成為國內(nèi)白酒品牌中的奢侈品并不過分。
　　據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)，每年茅臺酒的總銷量約60%屬于“特供”，只有約40%流向市場。對于購買茅臺的這一部分消費者的偏好而言，喝茅臺酒是身份與面子問題――漲多少都該買，甚至必須買，也買得起，而不在乎價格。這個因素?zé)o疑會放大市場需求。
　　2010年物價上漲在很多商品中并不鮮見。出于貨幣保值、抵抗通脹的考慮，在地產(chǎn)、黃金等投資品之外，具有很高稀缺性的高端白酒，也就很容易變身“酒黃金”而成為一部分人的投資品。至少，茅臺的保值期很長，甚至存放的時間越長越值錢，炒作這樣的投資品，顯然比炒作大蒜、生姜之類的產(chǎn)品的保質(zhì)周期長很多。在國外，富豪把莊園葡萄酒當(dāng)做投資品，甚至有專門的酒窖儲藏并不鮮見。不過也有人認(rèn)為，將高端白酒作為投資品風(fēng)險大，因為消費面相當(dāng)有限，在長時間內(nèi)做到保值增值并不容易。
　　茅臺酒廠去年底已經(jīng)明確出臺限價令，規(guī)定今年1月1日起，經(jīng)銷商的普通茅臺售價為959元每瓶。貴州茅臺集團(tuán)總經(jīng)理袁仁國多次表示，茅臺的銷售部門正在制定相關(guān)政策，經(jīng)銷商若違反強(qiáng)制性的“限價令”，將面臨十分嚴(yán)格的處罰。
　　限價令雖然很明確，但只要一走名煙名酒店和商超渠道，茅臺價格就又成了脫韁的野馬。限價令在這些零售市場形同虛設(shè)。
　　
　　沒有炒作熱潮
　　茅臺在國內(nèi)賣得如此之火，在國外卻為何出現(xiàn)如此大的價格落差呢？這顯然首先是一個市場策略問題。中國的很多商品在國內(nèi)的價格都比國外高，這并不是因為在國外銷售成本低，而是出于打開國際市場的需要。茅臺不能僅僅是中國的茅臺，它應(yīng)該也是世界的茅臺，而在國際市場，茅臺的認(rèn)知度與認(rèn)可度，顯然沒有在國內(nèi)高，至少，它還沒有以“世界白酒第一品牌”的身份為人所認(rèn)同。
　　其次，中國市場銷售成本較高，有運輸成本、收入貨款、隱性成本等等問題，而美國這方面的成本卻要小很多。
　　第三個原因則是，國際上的消費文化與中國并不完全一樣，國外資金對于高端白酒的的炒作顯然也沒有國內(nèi)這么熱，美國顯然沒有國內(nèi)如此濃厚的“茅臺”酒文化。因此，兩個不同的市場，對茅臺會形成不同的估值。這大體上并未違背市場規(guī)律。
　　
　　內(nèi)外市場大不同
　　將國內(nèi)、國際兩個市場的價格進(jìn)行比較，能得出的最靠譜的結(jié)論，是國內(nèi)、國際兩個市場很不相同――在國際市場，茅臺價格遵循正常的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，價格顯得更合理；而在國內(nèi)市場，茅臺價格飛漲緣于需求太旺盛，供應(yīng)相對短缺。當(dāng)然，太旺盛的需求是否合理，這與茅臺這個白酒品牌沒有必然聯(lián)系，因為不認(rèn)可茅臺，就可能認(rèn)可五糧液。這種市場需求并不是茅臺能操縱的。
　　總之，相比美國市場，茅臺在國內(nèi)，有N個理由“讓價格飛”。

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