當代中國元素在視覺傳達設計中的的應用，打破了把中國元素等同與中國傳統(tǒng)元素的認識上的片面性，更能表現當代中國人的心理。本論文對當代中國元素的內涵進行了歸納，通過對近年來相關視覺傳達設計作品的分析，提出當代中國元素應用時，可以從今日中國尋找靈感、“新”“舊”元素組合呈現當代中國風尚、重構現代元素演繹當代中國精神三方面進行表現。
　　
　　設計是社會經濟的產物，它如一面鏡子，我們可以從中窺探到一個國家經濟發(fā)展的程度與社會生活水平的高低。中國經濟蓬勃發(fā)展，設計也隨著經濟日新月異，但是，我們的創(chuàng)意卻大多有“拿來主義”的嫌疑，新穎的少，模仿處多。縱觀全世界，當今的設計強國無不具有自己獨特的風格，德國人的理性、日本人的精致在其設計品中淋漓盡致的體現出來。韓美林先生曾經說：“這個世界上如果沒有民族的東西，就沒有趣了�！敝袊�設計需要中國風格，而中國風格從何而來？
　　嗅覺靈敏的設計師好似找到了靈感的源泉，各種傳統(tǒng)的，久違的元素符號開始充斥于眾多的視覺傳達設計作品之中。當然，中國傳統(tǒng)元素是中華民族歷史文化寶庫中一筆珍貴的精神財富，是我們取之不盡，用之不竭的靈感源泉。但時代是永遠向前發(fā)展的，作為設計者的我們更應該開拓視野，不僅要利用“五千年的文化遺產”更要注意發(fā)掘當代的中國元素，表現時代風尚，使設計更有時代精神，現實意義。
　　
　　1.中國元素的“傳統(tǒng)”與“當代”
　　中國元素是一種視覺符號，是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的，由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果。我們可以把“中國元素”分為三部分，第一是中國固有元素：比如中國的領土（包括300萬平方公里的領海），中國的人種，中國的氣候等等；第二是中國傳統(tǒng)文化元素：這里不做累述；第三是中國的當代文化元素。因此，“中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的一種象征，還包括中國當代文化這個層面。
　　在多元文化相互碰撞、交融的今天，設計中開始提倡和凸顯作品的個性化與品味。視覺傳達中民族傳統(tǒng)文化元素的應用已經成為一種重要表現形式。在這些設計中普遍存在著傳統(tǒng)符號太多、現代符號較少的現象，不僅容易形成視覺審美疲勞，也容易使人產生時代的隔閡。我們生活在21世紀的當代，審美趣味與古人有著時間上的距離，中國元素的使用應該是為了表達當代中國人的時代精神。而最能表現當代人生活的就是利用當代元素。
　　
　　2.當代中國元素的內涵
　　這個世界在日新月異地變化著，當試圖認真地尋覓原來在身邊的比較熟悉的東西時，你會發(fā)現它竟然會在無聲無息之中悄然離去。加上今天的世界，由于經濟一體化以及網絡通訊的直接影響，使得不同民族的生活方式趨向同質化。在這樣的時代找尋能代表中國特色的當代元素，似乎也變得困難重重。
　　當代中國元素是反映當代中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果。它包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。在物質層面上，今日中國的民俗事象、生活習慣、建筑、藝術、科技、法律、工業(yè)產品等都可以是靈感的來源，如鳥巢、水立方等。在精神層面上，可以從當代人的意識行為出發(fā)，包括思想意識、道德觀念、價值體系、宗教信仰，比如北京的奧運精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業(yè)的文化等等。
　　時代是永遠向前發(fā)展的，我們需要正視自己的文化，才能真正感悟其精神內涵。在當代中國元素的挖掘上，應既體現中華民族的審美心理，又反映當代人的內在精神追求。
　　
　　3.視覺傳達設計中的當代中國元素挖掘
　　3.1在“今日中國”尋找靈感
　　香港設計師李永銓說過，很多中國元素的創(chuàng)意，還停留在傳統(tǒng)中加入一點現代手法的“東西合璧”理念，他更愿意看到向著更大膽的“今日中國”尋找靈感的作品，這樣才能真正豐富中國元素的內涵，不僅僅流于表面。
　　當代中國，隨著科技的發(fā)展，人類物質文明的進步，產生了許多的現代工業(yè)產品。在第三屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”圖形類金獎作品海報《信物篇》中，作者使用了一次性飯盒為主題元素，用手繪、針扎等方式，標上“此盒不滅，我情不渝”等情話。將膾炙人口的廣告詞改為“飯盒恒久遠，一個永流傳” 作為海報的廣告語，耐人尋味。用巧妙的方式提醒人們白色污染的危害。這個作品為何能夠獲得金獎？就因為作者拋開了已經充斥與眾多作品中的傳統(tǒng)中國元素，在當代尋找有代表性的中國元素進行設計，給人耳目一新的感覺
　　3.2“新”“舊”元素組合呈現當代中國風尚
　　我們的時代不斷向前發(fā)展，傳統(tǒng)是一條流動不息的長河，今天的流行也會變?yōu)槊魈斓膫鹘y(tǒng)。歷史的積淀帶給我們的是“取之不盡，用之不竭”寶藏，發(fā)掘當代中國元素，并不意味著對傳統(tǒng)元素的否定，相反，在視覺傳達設計中，古今元素的混搭，可以帶給我們全新的視覺感受。正如原研哉先生所說：“在未來與歷史中從容穿行，才是真正的具有創(chuàng)造力”。
　　3.3重構現代元素演繹當代中國精神
　　概括說來，在社會主義建設和改革開放時期出現的，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神都可以稱之為當代中國精神。用當代的元素符號表現當代中國的精神文明，給中國元素注入了嶄新的時代特征。
　　在視覺傳達設計中，傳統(tǒng)中國元素的運用已經隨處可見，當代中國元素的運用才開始受到關注。中國的設計要有中國的風格，中國的風格不僅僅局限在歷史帶給我們的燦爛遺產，任何一種有生命力的文化都是不斷發(fā)展著的，我們不能安于和甘于重蹈前人的蹊徑，在凝固的“傳統(tǒng)“中反復找尋設計的養(yǎng)分，我們需要勇敢邁出踏進未知領域探險的堅實腳步，在日新月異的當代探尋靈感源泉。
　　
　　參考文獻
　　[1]汪瑞. 中國元素未必等于中國設計.《裝飾》，2010（1）.
　　[3]戴大方. 時尚設計符號與中國人視覺思維關系之探討. 江南大學碩士論文，2008.
　　[4]崔莉萍. 從中國元素到中國精神――關于中國元素在當前廣告設計中應用的思考.《藝術百家》，2010（2）.
　　（作者單位：重慶師范大學重慶401331）

相關熱詞搜索：傳達 當代中國 元素 當代中國元素在視覺傳達設計中的應用研究 中國傳媒大學視覺傳達設計 中國美術學院視覺傳達設計