摘要：傳媒文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域“共棲”發(fā)展是當(dāng)今傳媒生態(tài)運(yùn)行的必然趨勢(shì)。地理上的唇齒相依、歷史上的彼此仰賴造就了環(huán)渤海地區(qū)傳媒文化產(chǎn)業(yè)共棲的可能性。本文通過(guò)河北省文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接京津的個(gè)案研究，集中探討傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域的發(fā)展策略，進(jìn)而為各地傳媒文化產(chǎn)業(yè)之間共享推介資源、內(nèi)容資源、資本資源以及智力資源提供路徑借鑒。
　　關(guān)鍵詞：傳媒文化產(chǎn)業(yè)　跨區(qū)域　共棲　發(fā)展策略
　　中圖分類號(hào)：G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　在生態(tài)學(xué)中，作為一種協(xié)同進(jìn)化的結(jié)果，以“共生”、“互惠”及“偏利”為總體導(dǎo)向的生物“共棲”現(xiàn)象，體現(xiàn)了種群間相互適應(yīng)、相互依賴的生存智慧。借此內(nèi)涵，本文所說(shuō)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”意指兩個(gè)或多個(gè)區(qū)域的傳媒文化產(chǎn)業(yè)的生存空間疊加、資源補(bǔ)充融合、產(chǎn)業(yè)收益共享的現(xiàn)象。目前我國(guó)最富活力和潛力的傳媒文化產(chǎn)業(yè)“共棲”區(qū)當(dāng)屬環(huán)渤海沿岸的京津冀三地，地理上的唇齒相依、歷史上的彼此仰賴都為其“共棲”發(fā)展提供了可能。
　　事實(shí)上，除去地理和歷史的源流，傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”的實(shí)現(xiàn)還應(yīng)當(dāng)具備以下兩個(gè)前提，首先是區(qū)域發(fā)展水平的不均衡，有數(shù)據(jù)表明，“國(guó)內(nèi)30余個(gè)衛(wèi)視頻道的經(jīng)濟(jì)處境堪稱懸殊，有廣告收入10多億元的，也有一兩億元的。衛(wèi)視頻道‘落地費(fèi)’接近2億元，多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視‘上星’后，都在虧損或微利經(jīng)營(yíng)，這就構(gòu)成了臺(tái)與臺(tái)之間合作的前提之一”。以華北地區(qū)為例，目前河北省與京津兩地、特別是北京的傳媒文化產(chǎn)業(yè)存在一定的差距，特色和優(yōu)勢(shì)也各有側(cè)重，因‘而極具“共棲”生存潛力。其次是區(qū)域間已自發(fā)形成了民間范圍內(nèi)的“共棲”趨勢(shì)，比如，從歷史上來(lái)看，自上世紀(jì)90年代開始，冀京、冀津問(wèn)的傳媒合作實(shí)踐便不斷涌現(xiàn)，三地電臺(tái)多個(gè)頻率節(jié)目的彼此覆蓋和“共棲”滲透大多是先于行政指令而完成的。
　　在具備了上述前提的基礎(chǔ)上，傳媒文化產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域“共棲”所依托的主要是相關(guān)資源的流動(dòng)、融合與共享，這不僅符合區(qū)域生態(tài)協(xié)同發(fā)展的科學(xué)主旨，也更加契合現(xiàn)代傳媒重視“動(dòng)態(tài)擴(kuò)散”、“多向勾聯(lián)”、“互為吐哺(互動(dòng))”的傳播本質(zhì)。在這樣的觀照下，傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”的策略選擇就成為重中之重。
　　
　　一、以“傳播共棲”策略獲得更廣泛的“推介資源”
　　
　　在文化產(chǎn)業(yè)的眾多分支里，恐怕沒(méi)有哪項(xiàng)比得過(guò)傳媒業(yè)本身所具有的巨大的推廣能效。既是傳播者又是被傳播者的身份便利，使傳媒文化產(chǎn)業(yè)能夠憑借大量信息的快速傳遞，更加敏銳和準(zhǔn)確地對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)、研發(fā)和推廣。2007年4月，為宣傳5月18日的節(jié)目改版，內(nèi)蒙古衛(wèi)視精心打造了北京地鐵廣告，以便在強(qiáng)手林立的北京電視市場(chǎng)里，贏得上班族的關(guān)注。從傳播效果的反饋情況來(lái)看，此次地鐵廣告售賣行為極大地提高了內(nèi)蒙古衛(wèi)視在首都受眾當(dāng)中的知名度和美譽(yù)度，也為自身實(shí)現(xiàn)與北京的“傳播共棲”奠定了良好的基礎(chǔ)。無(wú)獨(dú)有偶，2008年北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出了一檔立足于京津冀三地差異，熱切關(guān)注環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展的新機(jī)遇、積極推動(dòng)該區(qū)域社會(huì)和諧的高端談話節(jié)目《環(huán)渤海新視野》。這無(wú)疑成為了北京傳媒文化產(chǎn)業(yè)試水與津冀兩地建立生態(tài)共生關(guān)系的有益嘗試。
　　受此啟發(fā)，同屬華北地區(qū)的河北省在爭(zhēng)取與北京和天津達(dá)成“傳播共棲”方面應(yīng)當(dāng)勇于“走出去”，充分發(fā)揮自身傳媒文化產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，在地域的廣度上多維輻射，為此可以成立河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，與政府合作進(jìn)行國(guó)內(nèi)外傳媒文化活動(dòng)交流。除此之外，“傳播共棲”策略下的河北傳媒文化還應(yīng)著力于內(nèi)容提升。畢竟京津地區(qū)受眾與河北受眾的需求是不盡相同的，盡管這其中交織著環(huán)渤海地區(qū)的大文化認(rèn)同，但如何烹制出融合了京味、津味的河北傳媒文化盛宴著實(shí)考驗(yàn)從業(yè)者的眼界和認(rèn)識(shí)。以河北衛(wèi)視為例，自1998年開播至今，其真正能夠稱得上產(chǎn)生過(guò)“傳播共棲”效應(yīng)的名牌欄目只有《激情久久》的“超級(jí)寶寶秀”、《讀書》和最新的《家政女皇》三檔節(jié)目，如此有限的節(jié)目?jī)?nèi)容資源嚴(yán)重制約了河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)品牌在京津地區(qū)乃至全國(guó)范圍的確立，也導(dǎo)致了河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域“共棲”生存的困境。
　　
　　二、以“市場(chǎng)共棲”策略獲得更豐富的“內(nèi)容資源”
　　
　　判斷社會(huì)文化事業(yè)是否演進(jìn)到了文化產(chǎn)業(yè)的階段，一個(gè)核心的標(biāo)志便是資本的介入與運(yùn)作。而如何通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意作品、進(jìn)而吸引更多社會(huì)資金投向文化產(chǎn)業(yè)也就成為問(wèn)題的關(guān)鍵。而在我國(guó)，傳媒文化產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)的實(shí)踐也證明了這一趨勢(shì)。2010年，在國(guó)家文化體制改革不斷推進(jìn)的大背景下，青海電視臺(tái)與湖南電視臺(tái)開始合作運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視，從而開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河，并最終通過(guò)“市場(chǎng)共棲”策略獲得了與“快樂(lè)中國(guó)”同樣廣闊的“時(shí)尚中國(guó)”的內(nèi)容資源。幾乎是與此同時(shí)，上海廣播電視臺(tái)旗下第一財(cái)經(jīng)頻道和寧夏廣電總臺(tái)也著手合辦寧夏衛(wèi)視。縱觀這四家傳媒文化產(chǎn)業(yè)主體的“市場(chǎng)共棲”策略，其真正目的在于以熒屏“幫扶”的方式重新劃分或占據(jù)電視的內(nèi)容制作和播出資源，以求“勢(shì)力范圍”的最大化。由是觀之，那些占有廣大市場(chǎng)份額的傳媒集團(tuán)常常通過(guò)內(nèi)容輸出，掌控相對(duì)弱勢(shì)的傳媒組織，使其面臨被融合和被重組的可能。
　　反觀目前仍處在壯大階段的河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)，不僅正在經(jīng)歷著難以形成產(chǎn)業(yè)合力與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的陣痛，而且同樣受到全國(guó)范圍內(nèi)傳媒文化產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。為此，河北省可以在構(gòu)筑京津冀傳媒文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一體化、實(shí)現(xiàn)三地合作共贏的同時(shí)，全力打造面向環(huán)渤海的河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容推廣與采購(gòu)信息平臺(tái)，從而在主動(dòng)占領(lǐng)市場(chǎng)的過(guò)程中避免淪為被市場(chǎng)消解的對(duì)象。具體來(lái)說(shuō)，河北應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)力量向北京和天津廣泛輸入以廣播、電視和新媒體為主要形式的文化產(chǎn)品，形成無(wú)線調(diào)頻、衛(wèi)視星空和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交織的傳媒通道，力爭(zhēng)提高河北廣播、河北衛(wèi)視與河北新聞網(wǎng)(河北日?qǐng)?bào)的門戶網(wǎng)站)的品牌價(jià)值與品牌吸引。同時(shí)，河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)還應(yīng)主動(dòng)聯(lián)手省內(nèi)出版和動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)分支，以立體、交叉和多元復(fù)合的文化產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)組合占領(lǐng)市場(chǎng)。
　　
　　三、以“戰(zhàn)略共棲”策略獲得更雄厚的“資本資源”
　　
　　當(dāng)前，傳媒文化產(chǎn)業(yè)正在成為各省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極，其不僅代表了新型文化的消費(fèi)前景，也成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要途徑。因此，各地政府都對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程投入了巨額的資金保證和政策扶持。如前所述的湖南衛(wèi)視與上海電視臺(tái)的跨地域發(fā)展無(wú)一例外地體現(xiàn)了各自省份在傳媒文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略上的布局，從這個(gè)意義上說(shuō)，兩地或多地對(duì)于發(fā)展傳媒文化產(chǎn)業(yè)的相近思路和彼此借鑒實(shí)際上成為了一種以獲得更多“資本資源”為訴求的“戰(zhàn)略 共棲”。除此之外，資本的注入不僅會(huì)盤活傳媒文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還將衍生出與此相關(guān)的、具有高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈條。這顯然也是“戰(zhàn)略共棲”為傳媒文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的又一增值效應(yīng)。
　　而作為以對(duì)接京津?yàn)槲幕�產(chǎn)業(yè)指向的河北省也于日前出臺(tái)了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010－2015年)》，該規(guī)劃明確提出包括現(xiàn)代傳媒業(yè)在內(nèi)的八大行業(yè)將成為今后5年河北省重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。在此指引下，河北唐山已經(jīng)以電影《唐山大地震》為契機(jī)成功實(shí)現(xiàn)了與北京傳媒文化產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)略共棲”。該片1.2億元的投資成本分別由唐山市、華誼兄弟、中影集團(tuán)按照50％、45％和5％比例出資，投資額分別為6000萬(wàn)元、5400萬(wàn)元和600萬(wàn)元。而作為最大的出資人，唐山市政府的6000萬(wàn)元中有15％作為投資，其余5100萬(wàn)元為“贊助”，但享有影片50％的利潤(rùn)。這也是地方政府資本首次嘗試為電影――這一富有前景的傳媒文化產(chǎn)業(yè)“托底”。可以說(shuō)，《唐山大地震》“借一部電影來(lái)營(yíng)銷一座城市”最終將唐山的其他文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目如旅游、陶瓷、皮影等連帶打包推廣至了京津乃至全國(guó)市場(chǎng)。這樣的連鎖效應(yīng)正是資本力量的體現(xiàn)。四、以“人才共棲”策略獲得更充足的“智力資源”
　　文化產(chǎn)業(yè)是智慧產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而人才是其發(fā)展的最核心要素。傳媒文化產(chǎn)業(yè)由于與時(shí)代發(fā)展的最新進(jìn)展始終保持同步，因而對(duì)高素質(zhì)人才的渴求也最為迫切。在這種情況下，以流動(dòng)實(shí)現(xiàn)“人才共棲”無(wú)疑是最高效的傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。2010年8月，北京市發(fā)布了《首都中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要(2010－2020年)》，并創(chuàng)造性提出未來(lái)京津冀高層次人才可自由落戶的“人才共棲”舉措。顯示了跨區(qū)域匯聚智力資源的愿景和智慧。
　　與此形成鮮明對(duì)比的是，河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)近些年卻面臨著人才流失的窘境�！昂颖比瞬啪┙蝻w”正日益成為利益訴求多元化格局下傳媒從業(yè)者的普遍心態(tài)和現(xiàn)實(shí)選擇。那么如何才能讓河北優(yōu)秀的記者、編輯、主持人、導(dǎo)演等人才留在河北，甚至還能吸附京津人才到河北來(lái)進(jìn)行交流都是當(dāng)前亟待解決的重大課題。為此，有關(guān)部門可以著手籌建河北傳媒文化產(chǎn)業(yè)人才孵化基地，一方面以本地高校為依托培育傳媒后備人才，另一方面與京津院校和傳媒單位開展人才互訪，從而加深京津冀三地傳媒文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者之間的了解，形成第三方智庫(kù)統(tǒng)籌全省傳媒文化產(chǎn)品的研發(fā)。值得一提的是，在這方面河北省業(yè)已開始了有益嘗試，2009年底，河北省委宣傳部與中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院簽署了合作建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究基地的協(xié)議，今后將致力于在文化產(chǎn)業(yè)短期培訓(xùn)、研究生教育、動(dòng)畫游戲開發(fā)和影視劇制作等方面的全方位合作。

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