摘要：冷知識除了可以讓你豐富知識，解決生活當中的一些小麻煩外，最重要的是它往往運用一些趣味的知識對枯燥、繁瑣的數(shù)字進行說明、解釋闡述，使那些看起來生硬的術(shù)語、刻板的數(shù)字變得形象生動，妙趣橫生，充滿活力和生氣，也正是這些很少有人關(guān)心的冷知識的應(yīng)用，給新聞報道增添了幾分活力，同時有利于受眾通俗易懂地接受新聞事實。
　　關(guān)鍵詞：冷知識　新聞報道　應(yīng)用
　　中圖分類號：G210　文獻標識碼：A
　　
　　“戴耳塞一小時，耳朵里的細菌數(shù)量將是原來的700倍”；“慣用右手的人們平均比慣用左手的人們壽命長9年”；“在中國使用英語的人比美國還多”；地球上啟動速度僅次于獵豹的動物是灰狗，一秒鐘內(nèi)能從0加速到時速72公里；“人體每平方英寸的皮膚包含有2()英尺長的血管”……看了這些令人詫異而饒有趣味的信息和知識，你也許有些摸不著頭腦，但是這些在日常生活、工作中很少聽到的冷知識確實讓人感到新鮮、有趣，并且能留下較深的印象。在新聞報道中幾個準確、關(guān)鍵的數(shù)字可以節(jié)省大量篇幅，使傳遞的信息具有準確性、客觀性，可以提高媒體的權(quán)威性、公信力和影響力。但數(shù)字具有抽象性，有時不易被受眾理解和識記，而冷知識的運用會起到意想不到的效果。
　　
　　一、冷知識可以讓人感到新鮮、有趣，留下深刻的印象。
　　
　　冷知識(trivia)指的是瑣碎的、龐雜的事情或知識，它饒富趣味著隨時出現(xiàn)在我們的生活里，卻少有人去注意。Trivia來自拉丁文，意指“三叉路”。在古羅馬的都市中，因三叉路隨處可見，便引伸為“到處都有的地點”、“司空見慣的場所”，后來才轉(zhuǎn)變?yōu)橐庵改切�無價值、瑣碎的事情。隨著社會不斷發(fā)展，冷知識也是無價值的知識了，過去被人們忽視的冷知識變得新鮮又熱乎了。
　　這些冷知識雖鮮為人知，可是往往一經(jīng)別人說出，說者津津樂道，聽者往往會有驚訝亦或慨嘆等復(fù)雜的心理體驗，并隨之伴生出與人分享的強烈愿望。因此，新聞報道中利用些冷知識可以讓人感到新鮮、有趣、留下深刻的印象，提高信息的有效傳播。
　　
　　二、冷知識在新聞報道中應(yīng)用幾個案例
　　
　　為什么要在新聞寫作中運用冷知識呢?新聞報道寫作的靈活性與新聞播報的敘述性，需要冷知識在其中活躍氣氛，讓受眾樂意去了解更多的新聞事實。冷知識的運用，多使用來源于生活，為大家公認和熟知的冷知識，往往是運用一些趣味的知識對枯燥、繁瑣的數(shù)字進行說明、解釋闡述，使那些看起來生硬的術(shù)語、刻板的數(shù)字變得形象生動，妙趣橫生。
　　案例一：一篇關(guān)于紅旗渠道的報道
　　紅旗渠施工開始于1960年2月，時值三年經(jīng)濟困難時期，人們尚不能完全擺脫饑餓的困擾，很多人出現(xiàn)了嚴重的浮腫。面對困難，紅旗渠人沒有懼怕、沒有退縮、更沒有氣餒，而是積極投身到紅旗渠的建設(shè)之中。參加修渠的干部民工每天每人在只有0.5公斤原糧，1.5公斤蔬菜條件下，艱難施工，奮戰(zhàn)于太行山懸崖絕壁之上，險灘峽谷之中。沒有物料自己籌，不會技術(shù)干中學(xué)，逢山鑿洞，遇溝架橋�？喔闪�10個春秋，削平了1250個山頭，架設(shè)了151座渡槽，鑿?fù)��?11個隧洞，修建各種建筑物12408座，建成了長1525.6公里的“人工天河”。把施工中挖砌土石壘筑成寬2米、高3米的墻，可以縱貫祖國南北，把廣州和哈爾濱連起來。
　　這篇文字里，出現(xiàn)了很多數(shù)字，這些數(shù)字是一個簡單的概念，但是作者把這些數(shù)字形象化了：“把施工中挖砌土石壘筑成寬2米、高3米的墻，可以縱貫祖國南北，把廣泛和哈爾濱連起來�！蹦切┢降�的數(shù)字立刻就變得有血有肉了。
　　案例二：2009年6月14日中央電視臺《第一時間――馬斌讀報》
　　2009年6月14日中央電視臺《第一時間――馬斌讀報》在《C羅身價貴過金》這篇報道中也使用了冷知識：
　　誰是史上身份最高的球員?這周見了分曉：他就是人稱C羅的曼聯(lián)足球俱樂部新任球員克里斯蒂諾羅納爾多，他的轉(zhuǎn)會身價高達8000萬英鎊，合9400萬歐元、1.3億美元、9億元人民幣，這么多錢能做些什么?想聽歌?可以讓劉德華連唱900場；想聽二人轉(zhuǎn)?9億人民幣夠本山傳媒演出15年的。9億人民幣相當于姚明3年的收入、相當于張藝謀90年的收人�？梢栽诎⒙�(lián)酋迪拜的七星級帆船酒店住20年。足以讓您支付月球旅行的往返費用，而且還會剩余3000萬歐元，可以發(fā)射一次神六，……當前的黃金價格可以買4噸多的黃金。C羅78公斤的體重，每克身價超過了1666美元。接近黃金價格的54倍，堪稱“超級黃金圣斗士”。
　　從這篇報道中我們可以看出，在娛樂新聞中更適合大量使用冷知識。c羅這位足球巨星的身價高達8000萬英鎊，單是這個數(shù)字難以直觀c羅的身價，在通過了這些幽默的冷知識解讀后，就會變得幽默有趣而且一目了然。
　　案例三：對“薪酬沙皇”范柏格的描述
　　提起范伯格這個人，中國人可能不太清楚，美國人就不一樣的，現(xiàn)年63歲的肯尼迪?范伯格，本是華盛頓的一位知名律師。9?11之后，他臨危受命，出任襲擊事件賠償基金負責(zé)人，贏得了很好的口碑。最近，他又有新任務(wù)了：負責(zé)監(jiān)管美國七大企業(yè)高管的年薪。專管那些一邊當著乞丐向政府伸手要救濟，一邊卻拿著天價年薪的高管。根據(jù)白宮的授權(quán)，包括花旗銀行集團、美國國際集團、通用汽車在內(nèi)的七大企業(yè)高管們，每年可以拿多少工資，范柏格一個人就說了算。此外，他還有權(quán)制定這些企業(yè)100名薪酬最高員工的工資、獎金和退休金標準。權(quán)力之大，前所未見，所以被人稱為“薪酬沙皇”。要說，這皇帝好當，家難管呀。要真想一碗水端平，徹底整治高管年薪，還要看這位沙皇的智慧啦。
　　范伯格的工作本身距離大家很遠，但是被作者這樣一幽默，他的工作就不難理解了。
　　案例四：鳳凰衛(wèi)視鳳凰觀察的一篇報道
　　2009年7月14日鳳凰衛(wèi)視播發(fā)鳳凰觀察《中國鋼鐵業(yè)被黑――失血7000億》。
　　這種“重大損害”到底有多嚴重呢?有媒體曝光，自2003年至今，中國鋼鐵企業(yè)因為鐵礦石價格上漲就多支付7000億元，7000億是個什么概念?這個數(shù)字大概相當于同期中國鋼鐵企業(yè)利潤總和的一倍多，也大概相當于山西省2008年一年創(chuàng)造的GDP，也可以修建三個像長江三峽樞紐或京滬高速鐵路這樣的超級工程。
　　7000億的數(shù)字正是通過后面的那些對比才更能觸動受眾的神經(jīng)，更有感染力。
　　從上面幾個案例我們可以看出，如果在新聞報道中巧妙得當?shù)剡\用一些冷知識，就會給一些枯燥的新聞報道增色很多，使新聞鮮活起來，這樣利于集中受眾的注意力，也方便他們理解記住這些新聞事實�？傊�，冷知識也是力量。當然冷知識的運用不見得要很多，往往就是關(guān)鍵的一句就能起到畫龍點睛的作用。

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