摘要　本文試圖通過對2010年“兩會”期間《中國經(jīng)營報》、《第一財經(jīng)日報》微博的內(nèi)容研究，管窺經(jīng)濟類報紙與微博技術(shù)的結(jié)合以及由此帶來的思考。 　　關(guān)鍵詞　微博　經(jīng)濟類報紙　數(shù)字化
　　中圖分類號G216
　　文獻標(biāo)識碼A
　　
　　微博，是讓用戶在網(wǎng)站上寫短消息，可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)或手機短信來更新和發(fā)布最新動態(tài)信息，每條信息限制在140個字以內(nèi)，就像一篇微型博文。微博的出現(xiàn)，不僅帶來了傳播模式和傳播理念的轉(zhuǎn)變。而且使以“自主交互傳播”為核心的“自媒體”的特點更全面的展現(xiàn)出來。正是由于微博具有的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體正在嘗試將微博作為自己的另一個推廣傳播平臺。2010年兩會，經(jīng)濟類報紙開始以微博的形式，力求提高報道的傳播效率。拓寬傳播渠道，增強與受眾的互動，其中，《中國經(jīng)營報》與新浪微博合作，推出中國經(jīng)營報兩會微博報道；《第一財經(jīng)日報》推出自己的全新品牌：“同樂坊微博兩會”。本文試圖通過對2010年“兩會”期間《中國經(jīng)營報》、《第一財經(jīng)日報》微博的內(nèi)容研究，管窺經(jīng)濟類報紙與微博技術(shù)的結(jié)合以及由此帶來的思考。
　　
　　一、“微博”：經(jīng)濟類報紙的數(shù)字化突圍
　　
　　l. 微博：經(jīng)濟報道受眾互動新方式
　　在歷年的兩會報道中，往往是網(wǎng)站更新一則新聞后，網(wǎng)友以跟帖的形式留言，雖然打破了空間的限制，但是時間上的有限性仍然制約著交流互動效果的發(fā)揮。而在今年的兩會報道中，微博這一數(shù)字化傳播方式的注入，使記者、代表、委員同受眾能夠在任意時間和空間中共同探討交流，增強對兩會新聞的理解，強化兩會新聞的傳播效果。
　　兩會微博的互動性，給沉默的大多數(shù)帶來了全新的發(fā)聲機會。傳統(tǒng)博客洋洋灑灑的觀點闡釋，將那些無法進行長篇大論寫作的人群拒之門外，同時由于寫作水平的巨大差距，傳統(tǒng)博客還制造了意見領(lǐng)袖。傳播學(xué)中沉默的螺旋理論認(rèn)為，強勢者的聲音越大，劣勢者則將更加陷于沉默，這是一個呈螺旋式擴張的過程。而微博簡單化的寫作過程，則讓沉默的大多數(shù)有了更多傳遞信息和表達觀點的機會和場所，發(fā)出自己的聲音。今年兩會的關(guān)鍵詞，就業(yè)、醫(yī)療、社會保障、教育公平等等詞匯的出現(xiàn)，都是微博和網(wǎng)友等“草根”群體聲音的集中體現(xiàn)。
　　《中國經(jīng)營報》和《第一財經(jīng)日報》的兩會微博報道，不僅有記者、評論員發(fā)布的兩會現(xiàn)場新聞和會程預(yù)告，更有讀者和網(wǎng)友們的聲音和觀點，《中國經(jīng)營報》在新浪微博的數(shù)據(jù)顯示(統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止2010年3月21日14時)，兩會期間其微博擁有28932位粉絲，贏得1223次關(guān)注�！兜谝回斀�(jīng)日報》還在微博中開展兩會投票調(diào)查，例如“如果開征了物業(yè)稅，房價會跌嗎?”，讓記者、受眾、官員等各方發(fā)表自己的看法，不受任何觀點的約束。微博的開放性在很大程度上有效彌補了經(jīng)濟報紙與受眾的互動欠缺。
　　
　　2. 微博：增強經(jīng)濟報道現(xiàn)場感與人情昧
　　兩會微博新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞報道不同，它沒有對采訪政府官員或者委員代表提出特定要求，只需要記者將看到的會場實況和重要人物言論、現(xiàn)場花絮等各種一手信息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，這樣大大節(jié)省了一篇新聞的誕生時間，讓網(wǎng)民和手機用戶能夠真正第一時間了解兩會。進一步增強了新聞的時效性，同時對報紙無法呈現(xiàn)的內(nèi)容進行了全面的補充。
　　
　　從表1中。我們可以看到，《中國經(jīng)營報》兩會新浪微博共設(shè)有19個子欄目。不同于《中國經(jīng)營報》紙質(zhì)報紙的內(nèi)容，微博中關(guān)于兩會的報道，更多地偏重于“軟”瓶聞，是《中國經(jīng)營報》兩會記者采訪團隊以自己私人化的視角從現(xiàn)場發(fā)回的獨特新聞，充滿了更多的人情味和現(xiàn)場感。例如“兩會現(xiàn)場”板塊，“每年總理的記者招待會結(jié)束后，總理都是從一側(cè)走向另一側(cè)，然后走下主席臺，和記者、工作人員告別。今年不同，他只按原路走回人民大會堂辦公區(qū)，沒有按往常走法。――中國經(jīng)營報記者茅碩”。記者將兩會會場中一個細微的變化傳遞給博友，以講故事式的敘述手法，更易引起博友的共鳴，“圍脖”們再用像聊天一樣的模式進行評論和回復(fù)，讓用戶仿佛置身兩會現(xiàn)場。與現(xiàn)場感緊密聯(lián)系的是時效性，通過查看時碼，《中國經(jīng)營報》微博此篇“兩會現(xiàn)場”的報道時間是3月14日12：34，溫總理會見中外記者招待會的結(jié)束時間是12：19，相差僅僅不到15分鐘的時問，作為紙質(zhì)媒體，是無法在如此短時間內(nèi)報道此條新聞的，微博真正做到了“兩會現(xiàn)場”報道。
　　《中國經(jīng)營報》微博中“兩會溫馨提示”體現(xiàn)出媒體的人文關(guān)懷和人情味，提示廣大博友們注意兩會期間氣候的變化和交通限行措施；“兩會預(yù)告”、“兩會議程”提醒博友們收看電視直播和報紙相關(guān)報道；“兩會感言”、“兩會結(jié)語”是兩會記者報道團隊對“圍脖”們十幾日來持續(xù)關(guān)注的感謝和兩會的心得體會。
　　《第一財經(jīng)日報》同樂坊微博中記者總結(jié)出的采訪技巧。讓博友讀后忍俊不禁，現(xiàn)場感十足，營造了“別樣的兩會新聞”。根據(jù)記者們的現(xiàn)場報道，博友們將微博內(nèi)容分為：采訪“亂按電梯”法、采訪“暴力攔截”法、采訪“圍追堵截”法、“群毆”與“單挑”、記者會攻略、練就好眼力、提問有技巧、代表委員風(fēng)采掠影等8方面內(nèi)容。
　　
　　3. 微博構(gòu)建全新兩會經(jīng)濟報道公共領(lǐng)域
　　哈貝馬斯在1964年對公共領(lǐng)域做出比較規(guī)范的定義：所謂公共領(lǐng)域，首先意指我們社會生活中的一個領(lǐng)域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。傳統(tǒng)博客曾一直被視為話語的公共領(lǐng)域，而微博的興起更是給“公共領(lǐng)域”這一概念帶來更為貼切的詮釋。與傳統(tǒng)博客相比，在微博上以寥寥數(shù)語進行話題的討論，更類似于生活中民眾隨意的傾吐，公共領(lǐng)域的性質(zhì)得到構(gòu)建，議題的設(shè)置更易形成。
　　從表1中可以看出，《中國經(jīng)營報》微博19個子欄目共計522條信息，這是《中國經(jīng)營報》在兩會期間，記者對微博上的報道進行的歸類，也是對博友們討論互動話題的分類，使博友們的討論能夠圍繞一定的話題，避免在微博客這一公共領(lǐng)域中造成個人話語的凌亂。如表1所示，“兩會現(xiàn)場”233條，占總量的44.64％，從代表委員兩會表現(xiàn)到政府官員作為、兩會重要議題討論現(xiàn)場等等，涵蓋各式各樣的花絮內(nèi)容，吸引著博友的眼球。因此所占比例是最大的；“兩會關(guān)注”則是有關(guān)國際話題和民生問題的消息，共89條，占17.05％，兩會微博在表現(xiàn)現(xiàn)場感的同時也兼顧了新聞的重要性和顯著性，引導(dǎo)博友言論表達的正確方向；“兩會報道”是對紙質(zhì)版報紙“硬”新聞的推薦，使網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體形成互動，讓博友關(guān)注更為詳細的新聞報道；“兩會雜拌”是各種與兩會相關(guān)、不易于歸類的信息；“兩會考據(jù)”是解釋兩會中出現(xiàn)的民間關(guān)注排行榜和總理發(fā)言典故，增長博友的文化知識；“俏佳人兩會看透透”是《中國經(jīng)營報》財經(jīng)記者呂靜對兩會熱點話題的個性評論，吸引博友廣泛參與討論；“茅哥拍兩會”是記者茅碩用鏡頭為博友展示的獨家兩會圖片，這些照片在傳統(tǒng)媒體中是看不到的。如“總理的表情”，讓博友對總理的平易近人 有了更深的體會；“其他兩會報道”是博友和記者間針對兩會微博新聞提出的評論。
　　總體來看，《中國經(jīng)營報》微博兩會子欄日的設(shè)置基本合理，部分子欄目設(shè)置過于瑣碎，可與其他欄目合并處理，這樣更便于博友們的閱讀與查看，有利于公共話題的集中，形成互動充分的公共領(lǐng)域。
　　
　　二、對經(jīng)濟類報紙微博現(xiàn)象的思考
　　
　　1. “口水化”趨勢凸顯
　　由于微博之“微”，一些有新聞價值的言語較少，而更多的是無謂的傾吐，因而容易產(chǎn)生更多的網(wǎng)絡(luò)垃圾，信息不僅易成碎片化，更出現(xiàn)了“口水化”趨勢。
　　微博上的內(nèi)容是兩會記者關(guān)于兩會報道的“真情吐露”，但是博友的回復(fù)內(nèi)容存在一定的無序性，許多的回復(fù)內(nèi)容與記者報道的兩會內(nèi)容毫不相干�！兜谝回斀�(jīng)日報》同樂坊微博的宣傳語是“投資者社區(qū)”，或許由于特定的財經(jīng)人士定位，在同樂坊的微博中，名嘴、記者、主持人關(guān)于兩會的報道顯示出無序性，沒有進行相應(yīng)的分類整理，兩會報道更多的是只言片語，博友的跟帖也并不切合兩會報道主題。
　　
　　2. 微博易助長記者寫作惰性
　　微博是今年兩會報道的亮點，大大提高了新聞的時效性，但是作為兩會報道的財經(jīng)記者而言，還應(yīng)清醒地認(rèn)識到，用140個字寫博文，是一個發(fā)布簡短信息的途徑，但不應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)寫作的主要方式。微博畢竟是寥寥數(shù)語的表達，不可能成為思想智慧的主要載體，因而。對于致力于以文字給人帶來思想啟迪的記者來說，微博這樣的“懶人寫作”不應(yīng)當(dāng)成為首選，只能作為傳統(tǒng)媒體的有益補充方式。
　　
　　3. 微博的盈利模式難題
　　新浪微博靠的是名人品牌效應(yīng)，騰訊滔滔靠的是增值業(yè)務(wù)，那么對于經(jīng)濟類媒體而言，微博的盈利模式又是什么呢?在發(fā)展新媒體方面，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，一直處于劣勢地位。如果僅僅依靠與電信運營商的短信分成作為主要盈利點，那么目前尚無一家網(wǎng)站能實現(xiàn)這個目標(biāo)，何況是經(jīng)濟類媒體。論微博的品牌知名度而言，大型商業(yè)網(wǎng)站可以通過建立大平臺，來吸引大量用戶從而帶來較多的點擊率，以便吸引品牌廣告的投放，而一部分經(jīng)濟類媒體的微博是掛靠在商業(yè)網(wǎng)站上，沒有任何品牌增長的潛力空間。
　　作為傳統(tǒng)經(jīng)濟類媒體，微博是一次良好的發(fā)展機遇，微博作為信息源與傳統(tǒng)媒體在屬性上有著天然的統(tǒng)一性，經(jīng)濟類媒體應(yīng)將微博作為一個拓展平臺，來推廣自己的媒體品牌，開放API的微型博客，與媒體自己的網(wǎng)站實現(xiàn)互連，同時推廣節(jié)目或報紙預(yù)訂服務(wù)。經(jīng)濟類媒體還可利用微博來建立用戶數(shù)據(jù)庫，深層次挖掘用戶數(shù)據(jù)和信息數(shù)據(jù)，時刻掌握用戶對媒體產(chǎn)品的反饋，及時調(diào)整自己的競爭戰(zhàn)略。

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