摘要　本文以重慶動漫產業(yè)為例，運用SWOT分析法分析區(qū)域動漫產業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等，有利于理清發(fā)展思路、選擇合理對策。 　　關鍵詞　SWOT分析法　動漫產業(yè)　重慶
　　中圖分類號　G206 文獻標識碼　A
　　
　　一、SWOT分析法概述
　　
　　SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個行業(yè)或企業(yè)內外現(xiàn)實情況的方法，已廣泛運用于戰(zhàn)略研究和競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭策略制定的主要分析工具之一。SWOT即：Strength，優(yōu)勢；Weaknes8，劣勢；Opprotunity，機會；Threat，威脅。
　　進行SWOT分析的步驟：
　　
　　(一)分析環(huán)境
　　運用各種調查研究方法，分析出外部、內部環(huán)境因素。外部環(huán)境因素一般歸為經濟、政治、社會、人口、競爭等范疇。內部環(huán)境因素一般歸為管理、組織、技術、人力資源等范疇。
　　
　　(二)作出矩陣
　　
　　將調查所得的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排列，構成SWOT矩陣。直接的、重要的、急迫的、久遠的影響因索優(yōu)先排列。而間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的因素排在后面，該圖既是一張當前情況的快照，也是一張未來情況的指示器。(如圖1)
　　
　　(三)進行選擇
　　在矩陣列表和分析的基礎上作出戰(zhàn)略選擇圖，進一步確定企業(yè)的發(fā)展思路。(如圖2)
　　
　　(四)落實行動
　　根據(jù)以上分析，制定相應的行為計劃，基本原則是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，善用機會因素，化解威脅因素，排除劣勢因素。在實踐中一般有四種模式：揚長模式、避短模式、加和模式和創(chuàng)新模式。
　　
　　
　　二、重慶動漫產業(yè)的SWOT分析
　　
　　1　優(yōu)勢條件分析
　　(1)產業(yè)基礎初步具備
　　目前，重慶有視美、互博、享弘等具有一定知名度和行業(yè)影響力的動漫企業(yè)，運作方式比較靈活，既有以國資為主的綜合性動漫研發(fā)生產企業(yè)，也有合資企業(yè)和民營企業(yè)。動漫企業(yè)門類比較齊全、各有側重。其中，視美動畫藝術公司年生產動畫片能力達3000分鐘，占全市同行業(yè)生產總值的80％，居西部第一，全國第六。
　　動漫基地建設已顯成效。重慶的視美(影視)動漫基地、天健動漫基地、茶園動漫基地、高新動漫基地等四大動漫產業(yè)基地，分別依托藝術院校、媒體集團、高新技術企業(yè)，在動漫影視創(chuàng)作、平面動漫、數(shù)字動漫以及動漫衍生產品開發(fā)等方面各有側重，又相互補充，為重慶動漫產業(yè)鏈的完善和產業(yè)聚集效應的發(fā)揮奠定了基礎。
　　(2)人力資源儲備良好
　　科技教育力量雄厚，人才相對富集，既有四川美術學院等藝術專業(yè)院校。也有很多開設了動漫設計、計算機圖形與網絡等相關專業(yè)的普通高校和高職中職，可以為動漫產業(yè)不同層次的專門人才。
　　(3)動漫創(chuàng)作素材資源豐富
　　重慶的文化資源得天獨厚。悠久的巴渝文化、豐富的移民文化、特殊的陪都文化、時尚都市文化、“火鍋”、“棒棒”代表的火爆飲食文化和勤勞樸實的勞動者草根文化相互融合，為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材，也豐富了卡通形象內涵，易于聚合推廣衍生產品的后續(xù)能量。
　　重慶的民俗民間文化絢麗多姿，別具特色。有秀山花燈等非物質文化遺產國家級代表作12項，北泉板凳龍等省級代表作62項。從上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌”到清代昆(曲)、高f腔)、胡(琴)、彈(戲)、燈(調)“五腔共體”的川劇，重慶有綿延數(shù)千年的歌舞戲劇傳統(tǒng)。這些都是動畫表現(xiàn)的內容和動畫題材取之不竭的源泉。
　　
　　2　劣勢分析
　　(1)資金不足，企業(yè)投資能力不強
　　重慶動漫公司規(guī)模目前普遍偏小，自有資金有限，而動漫制作尤其是影視動漫的先期投入往往要求很高。重慶動漫公司多為加工企業(yè)，不具備投資能力。自身很難解決巨大的資金缺口問題，這在一定程度上制約重慶動漫產業(yè)的規(guī)�；�發(fā)展。制作經費的不足，也導致動畫生產質量不高，缺乏競爭力。
　　(2)復合型人才短缺
　　重慶動漫產業(yè)缺乏兼通技術與藝術的復合型動漫研發(fā)人才，缺乏兼通動漫與營銷的復合型人才，影響了上游產品的開發(fā)，讓重慶動漫產業(yè)更多地在低端做短線加工；也影響卡通形象的深入推廣，限制了動漫產業(yè)的外延式擴張，制約了動漫相關產業(yè)的發(fā)展。設計人員、營銷人員、授權代理專業(yè)人員以及下游企業(yè)的產品研發(fā)人員之間，未能深度融合，形成合力。
　　(3)高端技術應用程度不夠
　　重慶動漫企業(yè)在技術方面與國內外優(yōu)秀企業(yè)相比。還有很大差距。不少小型原創(chuàng)動漫企業(yè)，捉襟見肘的財務狀況使其無力投資購買昂貴的設備，目前，重慶已經引進了國內一流的尖端技術和高端設備，但未能形成資源共享平臺，共享機制和渠道還不完備，同時企業(yè)考慮到隱秘性、安全性等問題，實際上高端設備的利用率比較低。企業(yè)間的生產水平和技術水平參差不齊。導致重慶動漫產品良莠不齊。
　　
　　3　機遇分析
　　1、國家政策、地方政策利好
　　國家政策為動漫產業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，如國家十部委共同制定并發(fā)布的《關于推動我國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》，國家廣電總局《關于發(fā)展我國影視動畫產業(yè)的若干意見》。財政部投入大量發(fā)展專項資金，以扶持動漫產業(yè)。2006年在河北成立“國家動漫游戲產業(yè)振興基地人才培養(yǎng)工程”，標志著動漫游戲人才培訓項目納入國家工程。
　　重慶市人民政府通過《重慶市創(chuàng)意產業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》、《重慶市人民政府關于加快創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的意見》，以及成立全市創(chuàng)意產業(yè)領導小組，明確將設計、動漫、傳媒這三大產業(yè)作為重點予以扶持。市財政局等部門已出臺舉措，鼓勵和扶持重慶本土動漫產業(yè)發(fā)展。
　　(2)國內市場、本地市場廣闊
　　大力發(fā)展動漫產業(yè)，是因為它有巨大的市場空間。據(jù)國務院發(fā)展研究中心的預測，未來3-5年是動漫發(fā)展的黃金時期。2005年全球數(shù)字動漫產業(yè)的產值達到2228億元，動漫衍生產品的產值則更高。按照國際動漫產業(yè)的一般規(guī)律計算，我國如完成每年需要的國產動畫片25萬分鐘的總投資，則存在著大約1125億元動漫相關產品收入的市場規(guī)模。有資料顯示，僅京、滬兩地青少年每年在卡通授權商品上的消費就高達10億元。作為中國最年輕的直轄市，又是長江上游經濟中心，重慶動漫市場可開發(fā)前景廣闊。
　　
　　4　威脅分析
　　(1)市場發(fā)展不規(guī)范、交易體系不完善
　　動漫市場不規(guī)范，表現(xiàn)在與之配套的法律法規(guī)相對滯后，不少企業(yè)法律意識淡薄。市場交易體系不完善，缺乏有公信力、有知名度的動漫產品交易平臺，缺少對卡通形象開發(fā)進行后續(xù)承接的品牌策劃代理和授權服務機構。重慶動漫企業(yè)規(guī)模較小，往往自起爐灶，借助公司站點、網絡鏈接來進行動漫產品營銷。制作產業(yè)與投放產業(yè)不對稱，動漫企業(yè)集體議價能力弱，在市場交易中，不具備談判優(yōu)勢，處于被買方牽著走的被動境地。 　　(2)國內、外競爭激烈，重慶不具備先發(fā)優(yōu)勢
　　國內動漫產業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展。但和歐美、日本、韓國相比，明顯落后，僅處于初級發(fā)展階段。動漫產業(yè)誘人的前景以及國家一系列扶持動漫畫產業(yè)發(fā)展的政策舉措，吸引了越來越多的資本進入中國動漫行業(yè)。截止2006年底，全國動漫企業(yè)達5473家，447所大學設立了動畫專業(yè)，在建的動漫基地已經有20多個。北京、上海、成都、廣州已是國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地之一；蘇州、常州、杭州、長沙也在卡通原創(chuàng)、卡通產品集散以及衍生產品開發(fā)等方面各有成效。重慶雖然有了《樂樂熊》、《麻辣小冤家》等在全國影響較大的動畫片，樂樂熊的衍生產品開發(fā)也初見成效，但總的說來，在全國動漫產品市場所占的分額較少，衍生產品開發(fā)嚴重不足。
　　
　　三、對策研究
　　
　　從SWOT分析可以看出，重慶動漫產業(yè)的發(fā)展是希望與困難同在、機會與挑戰(zhàn)并存。但總的來說，希望大于困難、機會大于挑戰(zhàn)。因此，做好以下工作，重慶動漫完全可以上一個新臺階。
　　
　　1　合理規(guī)劃
　　做好重慶動漫產業(yè)的未來規(guī)劃至關重要。要在對國內外動漫產業(yè)發(fā)展狀況以及重慶動漫產業(yè)發(fā)展相關條件充分調研的基礎上，規(guī)劃重慶動漫產業(yè)發(fā)展藍圖，從而制定各相關行業(yè)、部門以及各動漫基地的發(fā)展計劃和實施方案。尤其應當找準重慶動漫的定位，找出自己的特色，走差異化競爭的路線，避免城市間同質化競爭。也應當從重慶在西部及長江上游的區(qū)域影響力出發(fā)，聯(lián)合成都、西安、昆明等城市，規(guī)劃動漫產業(yè)聯(lián)盟帶，推進與“長三角動漫走廊”等的區(qū)域間錯位競爭和分工合作。
　　
　　2　整合資源
　　采取政府推動、市場運作、資本鏈接的方式，對內整合行業(yè)優(yōu)勢資源要素，對外整合相關產業(yè)資源，以四大動漫產業(yè)基地為載體。建立完善的具有市場化分工協(xié)作效應的產業(yè)鏈。規(guī)劃引導形成動漫產業(yè)集群，在集群內，實現(xiàn)專業(yè)知識、創(chuàng)意、技能和市場資訊等方面的積累效應，集群內物質資源共享，實現(xiàn)規(guī)模擴張。
　　
　　3　多種渠道增加資金投入
　　擴大國有資金投入，解決與動漫產業(yè)發(fā)展急需的技術革新、軟件研發(fā)等問題，改造傳統(tǒng)的創(chuàng)作、生產和傳播方式，創(chuàng)建公共技術平臺。由于動漫產業(yè)的市場屬性，天生就是市場主體的民營企業(yè)，在體制機制上優(yōu)勢明顯，對于將動漫產業(yè)培育成為新的經濟增長點具有重要的意義。鼓勵民營資本和外來資本進入動漫產業(yè)，要堅決貫徹落實《關于大力發(fā)展民營文化企業(yè)的意見》，深入調研民營或股份制動漫企業(yè)項目，對符合條件的給予資助和扶持，實現(xiàn)投資主體多元化。
　　
　　4　打造品牌、培育市場
　　政策只能為產業(yè)營造一個良好的發(fā)展環(huán)境，能否真正發(fā)展還需要市場驗證。需要培養(yǎng)成熟的消費市場。發(fā)展空間巨大的動漫衍生產品的開發(fā)首先以卡通形象的深入人心為必要前提，只有實現(xiàn)了卡通形象的有效傳播，才能最終確立具有持久生命力的卡通品牌；只有卡通形象的愛好者具備了對該形象的忠誠度和跟從度。那么該卡通形象所擁有的資源才能成為帶來經濟利潤的源泉�？梢约�中優(yōu)勢資源，培育幾家在國內外具有較高知名度和影響力的動漫企業(yè)，有效利用出版物、電視、電影等媒介，以及主題活動、公關活動等整體營銷手段，建立卡通品牌的個性主站點，通過互動欄目，黏合終端消費群，打造一批兼具本土特色和國際號召力的動漫形象與品牌。
　　
　　5　健全法制法規(guī)、制訂優(yōu)惠政策
　　一是健全文化產業(yè)領域內的法制法規(guī)，優(yōu)化投資環(huán)境，提高社會資本投資動漫的積極性。二是制定涉及稅收、資金、人才等多方面的政策扶持體系，對于自主開發(fā)的動漫企業(yè)、生產動漫產品的下游企業(yè)，予以營業(yè)稅、增值稅、所得稅稅收的減讓扶持。在資金政策方面，可以設立發(fā)展基金、專項資金和獎勵基金，資助和扶持項目啟動、產品研發(fā)以及對生產、推廣環(huán)節(jié)進行成本補償。
　　
　　6　轉變觀念、培養(yǎng)人才
　　引進動漫高端人才，培養(yǎng)高層次復合人才。一是擺脫目前以美式動態(tài)作為主要學習內容的教學模式，強調綜合藝術素質、人文素質和科學技術素質齊頭并進；二是擺脫目前院校、院系獨立培養(yǎng)的模式，打破專業(yè)壁壘和院校壁壘，進行課程和人才培養(yǎng)方案改革。三是注重校企合作，推進產、學、研有機融合。四是和國外著名動漫開發(fā)企業(yè)以及培訓機構合作�！耙�進來、送出去”，對專業(yè)人員進行中短期培訓。

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