摘要 本文從主持風格個性化、節(jié)目形式個性化、評論內容個性化三個方面，分析鳳凰衛(wèi)視評論節(jié)目的獨特魅力。 　　關鍵詞 鳳凰衛(wèi)視 個性化 評論 　　 　　鳳凰衛(wèi)視經過十多年的發(fā)展，從一家以娛樂為主時事資訊為輔的中文娛樂臺，逐漸成長為全球華語主流大臺。根據北京央視市場研究股份有限公司所作的調查報告：“鳳凰中文臺在內地的入戶率和央視一臺分別是百份之十四和百份之百，但前者在忠誠度指數上卻占了百份之六十五點七，僅次于央視一臺，位居第二。”① 1999年鳳凰衛(wèi)視推出了以時政評論為主體的《時事開講》，隨后，鳳凰衛(wèi)視制作了一系列評論節(jié)目，如竇文濤的《鏘鏘三人行》、吳小莉的《小莉看世界》、阮次山的《新聞今日談》等等。相對寬松的新聞環(huán)境使得鳳凰衛(wèi)視在機制設置上較內地電視臺更加靈活，在處理國際重大新聞事件時有著很難比擬的優(yōu)勢。處于中西交匯處的地理特點則使其從取材角度到評論內容，都有別于內地電視臺。
　　此外，鳳凰衛(wèi)視很多節(jié)目是沒有人審稿的，這就給了評論員更多的空間，能夠更好地突出評論員的個性,這些都構成了鳳凰衛(wèi)視個性化評論賴以生存的土壤。鳳凰蛻變的機遇不僅僅是偶然，中國的崛起令全世界矚目，國際社會需要華人的聲音。目前，在世界舞臺上華人的聲音還很微弱，正如劉長樂在首屆世界華文傳媒論壇上所說的“我們從內心深處希望改變這種局面，該讓華人的聲音回蕩在世界電視媒體的天空�！� 這又是具有鳳凰特色的言論，正是這樣的言論把鳳凰推向了今天的高度。本文認為,鳳凰衛(wèi)視個性化評論的獨特魅力主要表現在主持風格個性化、節(jié)目形式個性化、評論內容個性化這三個方面。
　　
　　一、主持風格個性化
　　
　　1、利用明星效應，打造個性品牌。鳳凰衛(wèi)視在其品牌塑造的過程中創(chuàng)造了最具鳳凰特色的"三名戰(zhàn)略"�！八�謂‘三名戰(zhàn)略’，就是鳳凰衛(wèi)視注重塑造‘名主持人、名評論員、名記者’，著力突出一種有魅力的個人形象�！� ②被評為“祖國寶島的最具影響力主持人”的吳小莉，被網友譽為“中華讀報第一人”的楊錦麟都是在這種機制下誕生的名主持人。鳳凰衛(wèi)視扎根商業(yè)氣息十分濃重的香港，推行"三名戰(zhàn)略"是開拓市場的重要策略，通過策劃和包裝滿足觀眾的收視趣味，從而達到制造明星效應、樹立鳳凰品牌的目的。
　　鳳凰衛(wèi)視主要以節(jié)目宣傳主持人的方式來打造主持人和評論員，很多節(jié)目是以主持人為中心策劃的，有些甚至直接以主持人名字冠名，如：《一虎一席談》、《小莉看時事》、《李敖有話說》等。鳳凰衛(wèi)視給主持人或者評論員度身訂做符合其氣質特征的節(jié)目，充分發(fā)掘其才能和潛力。這樣，鳳凰衛(wèi)視各具特色的主持人呈現在觀眾面前：胡一虎的積極大度，竇文濤的大膽敢言，阮次山的專業(yè)權威，陳文茜的細膩理性……。鳳凰衛(wèi)視在打造明星主持人的同時也塑造了頻道的個性魅力，兩者相得益彰。
　　2、依靠博學精英，樹立言論權威。劉長樂曾經說過，文化的力量才是一個人、一個企業(yè)、一個品牌真正的實力，這種實力是永遠也輸不掉的。鳳凰衛(wèi)視不斷招賢納士，現在旗下已經匯聚了大批來自兩岸三地的傳媒精英。鳳凰的時事評論員大多具有多年媒體工作經驗，而且學歷層次也較高，如曹景行、何亮亮都擁有研究生學歷，阮次山是紐約大學政治研究所博士班研究生等。豐厚的積淀使得鳳凰評論員有著深刻的新聞洞察力、獨到的新聞視角和較高的理論功底。
　　此外，這些評論員各有所長，阮次山是政治評論專家，何亮亮對中國外交深有研究，而曹景行則善于解讀國際時事及兩岸三地新聞。鳳凰衛(wèi)視評論員以深厚的底蘊為基礎，以精英的視角分析和判斷，為觀眾提供了即時獨特的觀點，向世界發(fā)出屬于自己的聲音。除了鳳凰衛(wèi)視本身的評論員之外，鳳凰衛(wèi)視還不定期邀請一些各領域的專家、學者來做客開講，如《時事開講》就請過中國著名社會學家、三農問題專家曹錦清，歷史學家秦暉等等，發(fā)表高見。這些精英的觀點，進一步樹立了鳳凰衛(wèi)視言論的權威性。
　　
　　二、節(jié)目形式個性化
　　
　　1、明星主播制。鳳凰衛(wèi)視采用明星主播制，通過發(fā)掘主持人、評論員甚至記者的自身潛質，努力并成功塑造一批
　　有特色的名主持人、名評論員和名記者，給觀眾新鮮的視聽感受。鳳凰衛(wèi)視主持人個性化的包裝、個人魅力的展現，塑造了評論節(jié)目的獨特風格。主持人與節(jié)目相融合的節(jié)目形式給觀眾協(xié)調、新鮮的感覺。這種明星主播制的評論節(jié)目，在一定程度上排除了同質化的風險。當主持人與節(jié)目在公眾中獲得影響力時，這一切都成為鳳凰衛(wèi)視的品牌符號，從而也使得鳳凰衛(wèi)視的評論節(jié)目具有了不可復制性。
　　2、多元節(jié)目形式。鳳凰衛(wèi)視的評論節(jié)目品種豐富，形式多元。各評論節(jié)目有自己獨特的定位和選題，讓不同口味的觀眾都能找到適合自己的評論大餐。如被稱為“信息篩選機”的《有報天天讀》中，主持人楊錦麟每天為觀眾解讀全球重要報刊頭條新聞及主要社論，點評言簡意賅，切中要害。《鏘鏘三人行》中，由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對每日熱門新聞事件進行研究，并各抒己見，但也不屬于追求問題答案的“正論”，而是“俗人閑話”，達至融匯信息傳播，制造樂趣與辯析事理三大元素于一身的目的。選題如“西方媒體也拍華南虎？”、“《集結號》的另類結局”、“媒體的‘艷照門’”等等。
　　《時事辯論會》以辯論會的形式，通過正反雙方的觀點和論據，擺事實講道理，以求智能碰撞廣開言路，從而在觀點交鋒中提高論題的層次并使之更加明確�！稌r事辯論會》不求終極真理和權威結論、但求暢所欲言和腦力激蕩的風格，常能在各相關領域引發(fā)有力的漣漪般的反響。選題如“宋楚瑜可能回歸國民黨？”、“中國職工工資高速增長了？”、“黑窯工現象可以徹底解決嗎”等等。
　　
　　三、 評論內容個性化
　　
　　1、內容定位,體現民族性國際化。以普通話為播放語言的鳳凰衛(wèi)視是一個有著強烈華人意識的中文媒體。華語媒體身份以及作為面向全球華人的媒體，決定了擁有共同的文化之根的鳳凰評論員，用華人的思維和觀點來解讀新聞事件，從民族的立場發(fā)表言論�！斑@與鳳凰衛(wèi)視的辦臺方針與目標是一致的――那就是‘向世界發(fā)出華人媒體的聲音’，‘拉近全球華人的距離’，‘構建兩岸三地橋梁’以及它的大中華意識�！� ③鳳凰衛(wèi)視立足全球視野，弘揚傳統(tǒng)文化，有志于發(fā)展成為一個國際化、泛中國化的華語媒體。在我國媒體處于國際上相對弱勢的情況下，帶有強烈民族色彩的鳳凰衛(wèi)視出現在全世界的面前，確實是一道引人注目的風景。
　　鳳凰衛(wèi)視的民族性體現在節(jié)目定位上，也直接體現在其評論中，就對臺灣方面的評論而言，鳳凰衛(wèi)視評論員們始終將維護民族利益放在第一位，同時考慮到民意以及國際形勢，站在兩岸人民的共同立場對當前的臺海情況進行分析評論。在這種“民族性國際化”的內容定位下，鳳凰衛(wèi)視的觀眾定位為社會主流群體，包括高收入人群、商人、高層管理者、決策者、意見領袖等。鳳凰評論的選題以硬新聞為主，主要評論對象是關系到國計民生以及人們切身利益的新聞熱點。這樣的選材很符合鳳凰衛(wèi)視的“立足世界”的定位，也很符合其目標讀者的需求。這種有深度、有廣度的評論節(jié)目比較容易贏得中高端受眾的青睞。鳳凰衛(wèi)視在抓住社會主流群體的注意力的同時，也就獲得了鳳凰衛(wèi)視的影響力。
　　2、信息量大,強調解讀隱性信息。鳳凰衛(wèi)視推出了各種各樣的評論節(jié)目，信息量大。選題上囊括古今中外，主要以時政與主流話題為主，抽絲剝繭，分析評點。以《有報天天讀》為例，節(jié)目分為六個環(huán)節(jié)，分別是：天天頭條、天天兩岸行、天天浮世繪、天天焦點、天天有話兒以及天天點題�！八蚜_全球主流的媒體和重要報紙、雜志的最新信息和精華焦點”。④節(jié)目的內容立足全球，信息極其豐富。鳳凰衛(wèi)視評論節(jié)目選題不僅僅局限于新近發(fā)生或者正在發(fā)生的新聞事件，還包括古今文史知識及民間典故等，如《文濤拍案》就是鳳凰衛(wèi)視推出的一個解讀歷史的節(jié)目，對古今中外精采案例進行分析，以新穎的說書人風格，天馬行空的聯想對其進行解讀。
　　鳳凰評論的信息量大還更突出地體現在它對隱性信息的解讀上。顯性信息是事物表面的信息，隱性信息則是隱藏在主要新聞事實背后的信息。鳳凰評論能充分整合資源，發(fā)現不相關的新聞表象背后相關的信息，挖掘隱藏在新聞背后的理性信息。如阮次山主持《新聞今日談》的節(jié)目開始語是“許多看來不相關的事，其實都是相互有關聯的�！兵P凰衛(wèi)視的評論員憑借其淵博的知識和豐富的閱歷，通過收集大量的事實信息，分析、提煉，挖掘更高層次、更高水平的隱藏在大量顯性信息下的隱性信息。這種隱性信息更能讓觀眾受到啟發(fā)和教益。
　　3、尊重民眾,注重實現人文關懷。新聞傳播中人文關懷的首要前提是最大限度地滿足民眾的知情權。鳳凰衛(wèi)視的地理優(yōu)勢，有利于它廣開言路，打破信息的封鎖和壟斷。同時，鳳凰衛(wèi)視奉行“以人為本、貼近觀眾,摒棄政治文化和精英文化居高臨下的感覺”的節(jié)目方針，人本思想和人文關懷正是鳳凰衛(wèi)視的經營理念。鳳凰衛(wèi)視以平民視角為立足點、以輿論監(jiān)督為出發(fā)點進行評論，深切關注民眾特別是底層民眾的命運。這種傳播方式有利于傳者與受者形成良好的互動傳播效果，引起觀眾的情感共鳴，體現鳳凰衛(wèi)視強烈的社會責任意識，塑造媒體公信力。
　　
　　注釋
　　呂書練：《鳳凰衛(wèi)視：打造全球華語平臺》，中國新聞研究中心，http://www.省略/shownews.asp?newsid=373 ，2002年7月25日
　　王炎龍：《新聞制勝的十大關鍵詞――鳳凰衛(wèi)視的新聞操作藝術》,《聲屏世界》，2005年第5期。
　　徐景華：《鳳凰衛(wèi)視〈時事開講〉的成功》，博客中國，http://ygbao24.省略/992412.html，2005.3.3
　　鳳凰網，http://www.省略
　　

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