【摘要】在追求個性化的時代里，露營旅游因為其自身的優(yōu)越性，受到越來越多消費者的青睞。作為一種新型的旅游方式，露營旅游在我國的發(fā)展還處于起步階段，尚未成熟。本文從描述目前國內(nèi)露營旅游的市場發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，分析露營旅游的特點，揭示發(fā)展過程中存在的一些問題，提出有針對性的策略和建議。
　　【關(guān)鍵詞】露營旅游；現(xiàn)狀分析；策略
　　【中圖分類號】F592.3【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
　　【文章編號】1007―4309（2010）10―0102―1.5
　　
　　隨著假日體制的改革、居民人均可支配收入的增加，追求現(xiàn)代化的休閑生活使人們對旅游的關(guān)注度與日俱增。在歐美發(fā)達(dá)國家，露營旅游已經(jīng)成為最受歡迎的戶外休閑旅游活動之一，是年輕人追求時尚生活方式的象征。個性化的發(fā)展客觀上也在激勵著旅游業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展。2009年，國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確提出，將旅游房車等旅游裝備制造業(yè)納入國家鼓勵類產(chǎn)業(yè)目錄，作為旅游業(yè)的一種新形態(tài)，露營旅游擁有巨大的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。
　　
　　一、我國露營旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　（一）發(fā)展歷程
　　20世紀(jì)，外國的露營旅游業(yè)就已開始起步，在歐美發(fā)達(dá)國家，現(xiàn)階段的露營旅游已經(jīng)進(jìn)入了相對成熟的發(fā)展階段，而我國的露營旅游發(fā)展相對滯后，直到本世紀(jì)初才初露頭角。從旅游景區(qū)的生命周期理論出發(fā)，目前我國的露營旅游處于其中的第二個階段――成長期，發(fā)展時間較晚是制約露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。
　　1.進(jìn)入期――成長階段
　　2003年，由北京中天行露營發(fā)展有限公司――國內(nèi)第一家以國產(chǎn)房車組成的房車俱樂部，建立起露營旅游的網(wǎng)絡(luò)體系，這標(biāo)志著我國房車露營旅游正式拉開了序幕。同年，我國加入了世界汽車露營總會，開始了露營地的規(guī)劃建設(shè)。2004年，北京中天行露營發(fā)展有限公司通過與山海關(guān)景區(qū)的聯(lián)合，打造中天行翡翠島及山海關(guān)樂島露營地，是國內(nèi)第一個主要以滿足自駕車服務(wù)功能而投資建設(shè)的露營旅游區(qū)。
　　2.成長期――探索階段
　　隨著自駕游的興起，房車休閑旅游的發(fā)展規(guī)模開始不斷壯大。旅游主管部門、開發(fā)商、企業(yè)、學(xué)者等開始注意到這一新興的旅游發(fā)展方向。越來越多的人開始研究露營旅游的特點、發(fā)展模式、經(jīng)營管理理念等相關(guān)問題，進(jìn)一步推動著我國露營旅游業(yè)的發(fā)展。截止到2009年，我國已經(jīng)初步建成40個露營區(qū)。目前的露營地正處在不斷完善建設(shè)的過程中，不斷地增設(shè)娛樂休閑項目，開發(fā)新型娛樂活動。2010年，中天行公司在山東、北京的延慶和平谷等地區(qū)開始營造網(wǎng)絡(luò)化的露營區(qū)。
　　為推進(jìn)露營旅游平穩(wěn)健康地發(fā)展，由國家旅游局中國旅游協(xié)會和一家省級旅游局主辦，北京中天行露營發(fā)展有限公司承辦，推出中國露營旅游論壇的活動，自2008年起，已經(jīng)成功地舉行了三屆。該論壇旨在分析國內(nèi)露營旅游的發(fā)展，提供有時效性的發(fā)展策略建議，共同探討我國露營旅游發(fā)展方向，從而適應(yīng)旅游市場的發(fā)展需求，推進(jìn)露營旅游健康持續(xù)地發(fā)展。
　　初步建立起來的露營地，在基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)以及休閑活動項目的開發(fā)上已經(jīng)初具規(guī)模；金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、通訊業(yè)等多個行業(yè)也開始積極投入，并引進(jìn)更多的新技術(shù)；景區(qū)、銀行、投資單位等諸多機(jī)構(gòu)，在國家及地方旅游機(jī)構(gòu)以及各方的支持下，積極參與、聯(lián)合發(fā)展。
　�。ǘ�）特點
　　1.自由舒適，內(nèi)容豐富
　　與傳統(tǒng)的旅游方式相比，露營旅游的自主性和游客的參與性更高。露營地提供給旅游者基礎(chǔ)的配套設(shè)施和服務(wù)設(shè)施。建造諸如度假木屋、公共運動場、閱覽室、電影院、酒吧以及購物場所等各類休閑娛樂設(shè)施，開發(fā)像篝火晚會、野外探險、戶外拓展、徒步、漂流、騎馬等休閑娛樂項目。目前的露營市場主要以家庭度假為主，游客可以駕駛自己的，或者租賃的轎車前往目的地。整個園區(qū)內(nèi)的活動安排，完全可以依據(jù)自己的生活習(xí)慣進(jìn)行，時間內(nèi)容的安排上，也有著相當(dāng)大的自主性，整個露營旅游活動的過程中，游客是自己的主宰者、規(guī)則的制定者。
　　2.配套齊全，節(jié)約開支
　　旅游房車和帳篷隨意性強(qiáng)，淡旺季可隨時應(yīng)對游客容量的增減，大大降低了住宿設(shè)施建設(shè)成本�？紤]到消費者的需求，追求最大限度的消費者滿意，現(xiàn)代化的露營設(shè)施可謂裝備齊全、應(yīng)有盡有，從廚具到電視，從客廳到臥室，各種生活必需用品擺放齊全。就目前的市場行情而論，一般是300元人民幣/天/輛。在星級酒店住宿一周的費用是完全可以購買到帳篷、露營設(shè)備以及能夠使露營旅行更加舒適的整套露營裝備，而且沒有后續(xù)的費用。在露營設(shè)施中，可以根據(jù)個人的喜好進(jìn)行活動的安排，享受天倫之樂。
　　3.回歸自然，身心健康
　　露營景區(qū)一般建在自然風(fēng)光較好，景色優(yōu)美的區(qū)域內(nèi)，依托戶外優(yōu)美的自然環(huán)境展開。遠(yuǎn)離城市的喧囂，親近大自然，置身于放松的環(huán)境氛圍，散步、漂流、騎馬、野外探險等活動，都充分地體現(xiàn)了人們回歸自然的思想。隨著老年化現(xiàn)狀的加劇，人們追求健康意識的加強(qiáng)，露營旅游的生態(tài)性更加貼合游客的心理。
　　
　　二、露營旅游發(fā)展中存在的問題
　　
　�。ㄒ唬└咄度肱c慢回報的矛盾
　　以北京中天行的露營地投資建設(shè)為例，其平均的回收期為4年半左右，這相對于餐飲等行業(yè)最少只要半年的回報期來說，投資回報期是很長的；加之露營旅游的起步較晚，目前國內(nèi)的生產(chǎn)模式還相對比較落后。因此，很多投資公司都不愿意將資金放在這樣的景區(qū)建設(shè)上去，這樣的形式勢必會影響旅游產(chǎn)品的正常供給，尤其到了黃金周、節(jié)假日時，旅游景區(qū)往往人滿為患，容易爆發(fā)井噴的現(xiàn)象。
　�。ǘ�）宣傳力度較弱，認(rèn)識不深入
　　露營旅游在我國的起步較晚，目前主要建立在像北京、上海、海南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游資源豐富的地區(qū)。整個發(fā)展領(lǐng)域內(nèi)的宣傳力度不夠，信息提供不充分、更新不及時等導(dǎo)致了包括政府部門、旅游投資商等對露營旅游重視和關(guān)注度不夠，這些勢必會影響露營景區(qū)的建設(shè)投入；同樣，旅游者的需求也會受到影響，傳統(tǒng)儲蓄觀念的束縛和對露營旅游安全性方面的認(rèn)識不足，都將直接干擾旅游者的決策。
　�。ㄈ�）缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)督管理不到位
　　目前表現(xiàn)在國內(nèi)露營區(qū)建設(shè)方面的問題有：露營地的建設(shè)水平參差不一，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)作為參考，建設(shè)手段落后，仿效式地開發(fā)，忽略了旅游區(qū)規(guī)劃的特色性，這就容易形成同質(zhì)化的現(xiàn)象；各類自駕車組織缺乏統(tǒng)一有效的管理體制，露營休閑旅游活動中的安全、規(guī)范管理缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；組織人員的水平、內(nèi)部管理方式參差不一。為了規(guī)范露營旅游市場而制定的規(guī)章制度，在借鑒國外成功發(fā)展的露營旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，相關(guān)旅游主管部門開始策劃《露營地建設(shè)運營規(guī)范》和《旅游露營地星級評定標(biāo)準(zhǔn)》，不過目前還處在籌劃編制中。
　　
　　三、發(fā)展策略及建議
　　
　　露營地的建設(shè)需要政府引導(dǎo)、市場需求、企業(yè)經(jīng)營三方面的協(xié)調(diào)配合。
　�。ㄒ唬┱猩桃�資，開發(fā)露營地
　　政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對建設(shè)露營區(qū)的宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)、報刊或策劃推介會的形式進(jìn)行造勢，展示其關(guān)于露營區(qū)建設(shè)的思路以及相關(guān)的投資優(yōu)惠政策，密切聯(lián)系旅游業(yè)、金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、通訊業(yè)等多個行業(yè)，建立專項資金引導(dǎo)，吸引更多的社會資金，提高露營產(chǎn)品的供給，解決相關(guān)產(chǎn)品的供給不足與不斷增加的消費群體需求之間的矛盾，促使露營旅游市場和諧平穩(wěn)發(fā)展。
　　各級政府的旅游主管部門應(yīng)該針對露營旅游市場的特點，制定相關(guān)的行業(yè)管理規(guī)范，對露營地的建設(shè)以及相關(guān)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)提供可以依據(jù)的參考標(biāo)準(zhǔn)，使露營地設(shè)施、功能更加完善。在露營區(qū)的開發(fā)完備之后，通過建設(shè)露營區(qū)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，加緊對露營區(qū)生產(chǎn)、銷售、營銷等各個流通環(huán)節(jié)的監(jiān)督。密切關(guān)注回收的信息，在發(fā)展中不斷地優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，最終制定出完善的制度，保證旅游活動的安全性，規(guī)范整個行業(yè)的發(fā)展。
　　（二）市場導(dǎo)向，加大宣傳，引導(dǎo)消費
　　企業(yè)的產(chǎn)品要想能夠長久不衰，除了要新穎獨特之外，最重要的是迎合消費者的口味�，F(xiàn)在的市場銷售再也不是“酒香不怕巷子深”的局面，要想開拓市場，不斷地挖掘消費者，除了靠老顧客的口口相傳之外，也要加大市場營銷的力度，充分挖掘市場潛力。因此，需要以市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)符合旅游者需求的產(chǎn)品。市場經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，企業(yè)之間的競爭日益加劇，要想在不斷被瓜分的市場中占有一些份額，就需要以創(chuàng)新的眼光去開發(fā)產(chǎn)品，以獨特的不可復(fù)制性取勝，這就需要培養(yǎng)旅游經(jīng)營企業(yè)獨特的生產(chǎn)理念和開發(fā)模式，適當(dāng)?shù)剡\用市場營銷方式，刺激消費者的欲望，變需求愿望為現(xiàn)實消費。
　　企業(yè)的經(jīng)營要以特色化為主，在政府出臺的相關(guān)政策和制度的指導(dǎo)下，通過構(gòu)建品牌，加強(qiáng)自身的競爭實力。這是一個剛起步的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，誰最先進(jìn)入這個市場，將會深化消費者的認(rèn)識，占據(jù)一定的市場份額。開發(fā)形式多樣的休閑娛樂項目，通過對景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施、景點、交通等的合理分配，開發(fā)出具有競爭力的旅游線路產(chǎn)品，走精品化的旅游開發(fā)之路。
　�。ㄈ�）科技創(chuàng)新，自我完善
　　科技的快速發(fā)展著實提高了企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營效率，旅游地的建設(shè)也不例外。加大科技的投入量，除了是出于自身利益外，更重要的是創(chuàng)新，增加旅游產(chǎn)品的核心競爭力，保持旅游產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢地位。
　　實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的經(jīng)營模式是未來旅游地管理、經(jīng)營的一個必然趨勢。通過網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在相關(guān)的各部門之間建立緊密的聯(lián)系，減少信息流通的時間，加強(qiáng)溝通；利用網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)旅游地的旅游安全預(yù)警系統(tǒng)，及時發(fā)布目的地的狀況信息，切實保護(hù)旅游者的安全。
　　并不是說市場開發(fā)出來了，企業(yè)就可以高枕無憂，完全不顧市場的發(fā)展。由于旅游業(yè)行業(yè)壁壘不是很高，限制性不強(qiáng)的特點，當(dāng)后續(xù)的投資商也開始進(jìn)入的時候，就可能導(dǎo)致了后續(xù)的競爭加大。所以，旅游地在建設(shè)完畢，招徠顧客旅游之后，仍然需要保持警惕，以防問題的累積而導(dǎo)致不可收拾的慘劇。旅游地要加強(qiáng)和完善自身建設(shè)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
　　
　　四、結(jié)語
　　
　　綜上所述，我國的露營旅游業(yè)剛剛起步，發(fā)展模式還不健全，尚處于不斷摸索的階段，國外的露營旅游起步較早，有不少可以拿來借鑒、學(xué)習(xí)的地方。事物的發(fā)展都需要一個時間過程，通過在市場運行中的摸索，中國露營旅游業(yè)的發(fā)展也會上升到穩(wěn)步增長的階段。但是不管怎樣，還是要以中國的具體國情為主，以目標(biāo)市場的需求為方向標(biāo)，制定出切實可行的方案，實現(xiàn)我國露營旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　
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　　【收稿日期】2010年8月28
　　【作者簡介】鄭歡（1989―）：女，安徽滁州人，安徽大學(xué)商學(xué)院旅游管理專業(yè)2010級碩士研究生，研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。

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