摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，互利網(wǎng)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用到了人們的生活與工作中，成為了一種必不可少的工具，為人們帶來了很大的便捷，與此同時也推動了電子商務(wù)的發(fā)展，并進(jìn)一步影響到市場營銷，為其帶來了巨大的變化，也因此影響到了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此本文探討了電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響，并提出了一些看法，以供參考。
　　關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場營銷;創(chuàng)新性;影響
　　引言
　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，為人們的生活與工作帶來了很多便捷之處，越來越多的人開始在網(wǎng)上購買商品，很多企業(yè)看到了網(wǎng)上購物的巨大市場，并將市場營銷的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。企業(yè)的市場營銷由此產(chǎn)生了新的變化，也出現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展。為此本文對電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響進(jìn)行探討，具有重要意義。
　　1、電子商務(wù)概述
　　電子商務(wù)是企業(yè)利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商品交易的一種新型交易模式。企業(yè)借助電子商務(wù)展開市場營銷時，必然會與交易平臺、站內(nèi)經(jīng)營者與平臺經(jīng)營者形成密切的關(guān)系，這三者也會對企業(yè)的電子商務(wù)活動產(chǎn)生影響。從電子商務(wù)發(fā)展的過程中可以看出，其有以下幾個特征：普遍性，普及程度高;便捷性，減少了建議環(huán)節(jié)、改變了支付方式;整體性，使得電子信息處理與人工操作形成整體;安全性，通過網(wǎng)絡(luò)中的安全管理、防火墻、加密機(jī)制等形式為交易提供安全保障;協(xié)調(diào)性，消費(fèi)者與企業(yè)、批發(fā)商、零售商、生產(chǎn)商更加協(xié)調(diào)，交易環(huán)節(jié)中銀行、通訊、物流中心等部門合作密切;集成性，借助計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)這個載體，使得電子商務(wù)活動的各個主體與功能高度集成[1]。
　　2、電子商務(wù)對市場營銷的挑戰(zhàn)
　　電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅為市場營銷帶來了機(jī)遇，同時也帶來了危機(jī)與挑戰(zhàn)。
　　2.1 市場競爭更加激烈
　　隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，市場范圍增大，與傳統(tǒng)市場營銷中的實(shí)體商店不同，電子商務(wù)的影響范圍更廣，時間與空間上的限制不復(fù)存在，消費(fèi)者的選擇更多。在這種背景下，企業(yè)面臨的競爭日益激烈，再加上經(jīng)濟(jì)全球化的影響，企業(yè)還會面臨國外企業(yè)壓力。若企業(yè)無法跟上時代的腳步，對自身的管理方式、手段、理念等做出改革與創(chuàng)新，必然被消費(fèi)者所拋棄，進(jìn)而面臨破產(chǎn)。
　　2.2 受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響變大
　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，企業(yè)不僅會受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的影響，同時全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境也會影響到企業(yè)的發(fā)展，與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的形式不同，全球經(jīng)濟(jì)受到影響的因素眾多，必然會出現(xiàn)各種各樣的變化，進(jìn)而使得企業(yè)面臨的風(fēng)險增加。
　　2.3 信息風(fēng)險增加
　　電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展雖然為企業(yè)帶來了巨大的市場，但我國的大多數(shù)企業(yè)的管理方式仍沒有發(fā)生變化，使用傳統(tǒng)的管理方式管理新的營銷模式，必然存在著缺陷與漏洞，進(jìn)而對企業(yè)造成影響[2]。這種影響在信息方面尤為嚴(yán)重，企業(yè)員工沒有認(rèn)識到信息的重要性，仍以傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行營銷，很容易出現(xiàn)信息泄露、信息不完整、信息滯后、信息虛假等情況發(fā)生，進(jìn)而使企業(yè)的決策受到影響，無法抓住新的機(jī)遇，影響企業(yè)的發(fā)展。
　　3、電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響
　　電子商務(wù)作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，其也隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)普及變得越來越重要，成為了影響力巨大的新型貿(mào)易模式，受到了社會的廣泛關(guān)注與重視，越來越多的企業(yè)也將經(jīng)營的目光轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)上。在這種背景下，電子商務(wù)的影響力更加巨大，對市場營銷的環(huán)境與發(fā)展也產(chǎn)生了影響，筆者根據(jù)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)如下：
　　3.1改變了市場營銷的環(huán)境
　　電子商務(wù)的出現(xiàn)、發(fā)展與普及使得市場營銷的環(huán)境發(fā)生了很大的改變，進(jìn)而營銷到市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展。其對市場營銷環(huán)境的變化影響總結(jié)有四個方面。
　　3.1.1 市場營銷的市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　傳統(tǒng)的市場營銷，受到交通、通訊等多種因素的制約，其市場范圍往往局限于周圍幾個城市與省份，而無法進(jìn)一步擴(kuò)大，使得企業(yè)的發(fā)展也因此受到了影響，即使是一些大企業(yè)，除了專門向海外出口產(chǎn)品的企業(yè)，其他大多數(shù)企業(yè)市場營銷的市場范圍也往往局限在本國。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這種局限被打破，經(jīng)濟(jì)開始向全球化轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)也因此獲益，其在互利網(wǎng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建銷售平臺，并利用互利網(wǎng)的開放性、自由行與交互性等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)營銷中空間與時間上的限制，將市場營銷的市場范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，從原有的幾個省份擴(kuò)大到全國，并向著全球擴(kuò)張。隨著市場營銷的市場范圍擴(kuò)大，為企業(yè)帶來了巨大的市場與發(fā)展機(jī)遇的同時，也為企業(yè)帶來了風(fēng)險與挑戰(zhàn)。隨著市場范圍的擴(kuò)大，企業(yè)面臨的競爭也更加激烈，要想得以生存并進(jìn)一步發(fā)展，原有的管理模式、理念與營銷策略已經(jīng)不再適用，必須要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況與經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢做出改變與創(chuàng)新。電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展為整個市場帶來了巨大的沖擊與影響，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國2016年的電子商務(wù)交易金額為26.1萬億元，與2015年相比增長了26.2%以上，2017年電子商務(wù)貿(mào)易金額超過29萬億元，同比增長超過11%，2018年1月一6月的電子商務(wù)交易金額就已經(jīng)超過了18萬億元，下半年的電子商務(wù)交易金額有望超過上半年，沖向40萬億元，我國的電子商務(wù)市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢[3]。
　　3.1.2減少了銷售的環(huán)節(jié)，使得交易更加便捷，交易成本也隨之降低。
　　企業(yè)的傳統(tǒng)市場營銷過程需要很多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，其中必然會經(jīng)過多個中間商，不僅使得交易變得繁瑣，需要花費(fèi)大量的時間與精力，同時這些中間商也使得成本進(jìn)一步增加，不僅使得消費(fèi)者購買商品的價格增加，同時也不利于企業(yè)的發(fā)展，除此之外，還會受到營業(yè)時間的限制。而使用電子商務(wù)進(jìn)行市場營銷，則可以使企業(yè)與消費(fèi)者無需通過中間商直接進(jìn)行交易，不僅減少了交易環(huán)節(jié)，同時也使成本得以降低，企業(yè)可以更靈活的調(diào)整價格，以此吸引更多的消費(fèi)者。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場營銷，使得企業(yè)的營業(yè)時間也不再受到限制，24小時營業(yè)為消費(fèi)者帶來了更多的便捷。這種改變不僅有利于企業(yè)的發(fā)展，同時也使得消費(fèi)者可以以更低的價格購買更加優(yōu)質(zhì)的商品。通過電子商務(wù)進(jìn)行市場影響，企業(yè)不僅節(jié)約采購成本，同時也減少了宣傳與實(shí)體店上的投入。

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