中圖分類號：G861 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）08-000-01
　　摘 要 本文以昆明地區(qū)兩所高校游泳館為研究對象，依據(jù)問卷調(diào)查法、文獻資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法對游泳館資源分布、利用現(xiàn)狀和經(jīng)營管理形式進行分析，結合當下高校游泳場館經(jīng)營管理特點，總結成功經(jīng)驗，分析市場經(jīng)濟條件下可能影響昆明地區(qū)高校游泳館經(jīng)營管理的主要因素，對相關的問題提出建議和對策。旨在為該地區(qū)高校體育場館對外開放的健康發(fā)展提出一些思考和借鑒。
　　關鍵詞 昆明高校 游泳館 經(jīng)營管理
　　游泳被稱之為“21世紀最受歡迎的運動項目”，參與游泳健身休閑的人將會越來越多。昆明作為西南地區(qū)高校數(shù)量排名第三的城市，近年來，隨著人們生活水平的提高，游泳運動正處于一個發(fā)展的高速時期。高校游泳館的建成不僅緩解了城市游泳場所供不應求的局面，而且提供了更高水準的服務。云南師范大學游泳館和云南財經(jīng)大學游泳館作為昆明地區(qū)高校中新建的游泳館，其運營管理方面有很需要研究和借鑒的地方。因此，本研究從兩所高校游泳館著手，研究其游泳館運營管理現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，進一步提高高校游泳館的有效利用率，更好地滿足群眾游泳健身的需要提供理論依據(jù)。
　　一、研究對象與方法
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　　以云南師范大學和云南財經(jīng)大學游泳館為研究的對象。
　�。ǘ�）研究方法
　　問卷調(diào)查法、文獻資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法。
　　二、研究結果與分析
　　（一）游泳館基本情況
　　1.硬件條件
　　云南師范大學游泳館建筑總用地面積20882.1平方米，建筑面積7607.4平方米，建筑高度16.6米，共設800個觀眾看臺。游泳池規(guī)格：50米×25米，水深0.9-2.6米。館內(nèi)設有2個門廳、淋浴室、更衣室（其中男女更衣室各設有228個電子鎖更衣箱）、設備房、庫房和健身房等輔助用房，設計采用太陽能集中供熱、空氣源熱泵等多項技術。
　　2.周邊環(huán)境
　　云南師范大學游泳館位于呈貢大學城校區(qū)中心，南側(cè)正對毓秀小區(qū)和小區(qū)步行街，東側(cè)緊鄰師大行政樓、教學樓，西側(cè)與師大體育館遙相呼應，形成地標建筑，北側(cè)正對在建呈貢新區(qū)，游泳館周圍停車車位充裕且方便。位于昆明市區(qū)二環(huán)邊龍泉路上的云南財經(jīng)大學游泳館位于該校區(qū)北部，三面緊鄰云大教職工小區(qū)、江岸小區(qū)和月牙塘小區(qū)，南面緊挨著田徑場并連接著北校區(qū)。除了畫有專門露天停車車位以外，游泳館地下還建有地下停車場提供給前來游泳的健身者。
　�。ǘ�）高校游泳館經(jīng)營情況
　　1.產(chǎn)權模式
　　在我國，通常將運營模式理解為對產(chǎn)權分配方式的不同而形成的一種創(chuàng)新形式。從權利角度來描述產(chǎn)權，產(chǎn)權是各項權利疊加的總和，一個完整的產(chǎn)權概念應由三類權利構成：所有權、行為權和索取權。其中所有權是指財產(chǎn)的歸屬權；行為權主要包括占有或使用、運營管理、轉(zhuǎn)讓、處置的權力；索取權主要是指收益權。因此，運營模式就是由運營主體來享有所有權、行為權、索取權。因而，不同的分割方式就演變成了不同的運營模式。走訪調(diào)查結論是兩所高校除了具有歸屬權，行為權和索取權已經(jīng)轉(zhuǎn)讓到專業(yè)運作管理公司。
　　2.經(jīng)營方式
　　查閱資料了解到全國各地高校游泳館的經(jīng)營方式，云南師范大學和云南財經(jīng)大學的管理機制同屬承包租賃經(jīng)營模式，由承包租賃人獨資負責經(jīng)營以及游泳館的運作，繳納一定的承包租賃費用，學校負責游泳館的維護、改建和修繕。
　　3.消費者情況
　�。�1）游泳健身者的性別和年齡
　　年齡和性別是消費者最為基本的個人因素，具有較明顯的共性特征。據(jù)調(diào)查顯示，有57%為男性消費者，43%為女性消費者。女性游泳消費比例略微偏低，男女比例為1.33∶1。女性對游泳的需求與男性有所區(qū)別，男性消費者大部分在于游泳的質(zhì)量，單單的游泳就可以滿足他們，但對于女性消費者在選擇游泳的同時對娛樂性、新鮮性、裝備購買的需求較高。在目前高校游泳館的具體情況看來，這類型市場開發(fā)較少。
　　（2）選擇游泳健身的目的
　　對于高校游泳館運營者來說，深入了解鍛煉者購買動機，把握消費者購買行為的內(nèi)在規(guī)律，用于指導游泳館的運營實踐，具有現(xiàn)實的意義。因此，調(diào)研結果顯示，在購買動機過程中，大部分消費者選擇以游泳來鍛煉身體。在購買動機中追求安全健康的購買動機占主導地位。
　　三、結論
　�。ㄒ唬┰颇蠋煼洞髮W和云南財經(jīng)大學作為云南地區(qū)重點高校，具有較好的教育資源和硬件設施。
　　（二）受到學校資產(chǎn)管理的限制，且游泳場館運營維護成本過高，為更好管理早日拿回承建資金，學校采取合同租賃的形式將承包給專門的經(jīng)營管理商管理和營銷。
　�。ㄈ�）收費類型實行區(qū)別對待原則，對校內(nèi)學生教職工實行半價優(yōu)惠，對外實行多選擇的會員模式。
　�。ㄋ模┫�費情況方面，消費者中男性比例比女性略高；健身者的鍛煉目的以解壓和鍛煉為主要目的的人數(shù)較多；收入水平?jīng)Q定著游泳人群的購買行為。
　　參考文獻：
　　[1] 李超，張弛.北京高校體育場館對學生有償開放現(xiàn)狀的研究[J].管理觀察.2009.21.
　　[2] 翁林.高校游泳運動發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].廣西民族學院學報（自然科學版）.2005.5（3）：99-101.

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