【摘 要】 MOOC的迅猛發(fā)展給高等教育教材出版提供了一條新的發(fā)展思路，但MOOC如何與傳統(tǒng)出版融合仍有很多地方需要深入研究。文章從出版機構研制新形態(tài)教材出發(fā)，分析MOOC教材的出版成本和使用成本，對當前出版機構更經濟合理地開發(fā)新形態(tài)教材，具有重要的現(xiàn)實意義。
　　【關 鍵 詞】MOOC；高等教育出版；教材；成本
　　【作者單位】王軍，北京大學教育學院，北京大學出版社；孫曄，北京大學出版社。
　　2012年開始，MOOC就以迅猛的發(fā)展態(tài)勢成為高等教育領域的一股潮流，被高等教育界各方人士持續(xù)關注。對學習者而言，MOOC這種大規(guī)模的開放網絡課程進入門檻低、使用方便、費用低廉、資源豐富、交互通暢，受到極大歡迎。
　　隨著Coursera、Udacity 和edX全球三大最知名MOOC平臺的興起，各大MOOC平臺在世界范圍內陸續(xù)建立，如英國的FutureLearn、德國的Iversity、歐盟的OpenupEd、澳大利亞的Open2Study、美國斯坦福的NovoED等。同時，與高等教育出版息息相關的出版企業(yè)紛紛與各種MOOC平臺合作，希望在這股潮流中找到與傳統(tǒng)出版融合的最佳方式。有代表性的案例是，2013 年 5 月，圣智學習出版集團、麥克米倫高等教育出版社、牛津大學出版社、SAGE 和威利五家出版商和內容提供商宣稱將為 Coursera 用戶提供免費的電子書教材和課程服務。
　　2013年被稱為中國MOOC元年，國內頂尖的高校代表，如北京大學、清華大學、復旦大學和上海交通大學等在加入國際MOOC平臺的同時，也在積極搭建本土化的MOOC平臺。國內出版機構更是紛紛響應，高等教育出版社基于國家級精品資源共享課建設的“愛課程網”，在2014年與網易合作推出“中國大學MOOC”項目，2015年推出“中國職教MOOC”頻道。人民衛(wèi)生出版社運營開發(fā)醫(yī)學高校MOOC平臺“人衛(wèi)MOOC”，清華大學出版社積極與本�！皩W堂在線”合作聯(lián)動開發(fā)MOOC教材。
　　MOOC不同于傳統(tǒng)教材的出版形式，給高等教育出版企業(yè)帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)，也給高等教育提供了一條不同的發(fā)展路徑。不少出版企業(yè)看到了MOOC的商機，希望借助MOOC的東風，挽救傳統(tǒng)出版教材的發(fā)展頹勢。
　　本文從出版機構開發(fā)設計新形態(tài)教材，教師使用MOOC教材教學，以及學生使用MOOC教材學習的整個流程中，分析MOOC產生的各種成本，通過對成本的剖析，力爭使出版企業(yè)能結合自身內部的資源儲備和核心競爭力，探索可行的盈利模式。
　　一、MOOC教材開發(fā)期間的成本投入
　　1.MOOC教材的直接成本構成
　　MOOC教材的直接成本主要是除一般傳統(tǒng)印刷教材的制作成本外，附加MOOC部分的設計、開發(fā)與實施的成本。配套MOOC的這一成本主要包括MOOC制作人員費用（包括授課教師、技術工程師、數(shù)字編輯等）、MOOC制作軟硬件投入費用（包括MOOC平臺使用費用或獨立開發(fā)成本、開發(fā)人員使用計算機軟硬件成本、網絡環(huán)境建設和使用成本等）以及MOOC維護人員成本（包括技術工程師、課程助教等）。當然這些成本當中，有些是由MOOC教材使用者承擔的，但大部分成本還是由MOOC教材的開發(fā)者承擔。
　　直接成本與MOOC制作的難度有關。Gallagher 和Garett 研究認為，如果該MOOC只是簡單的視頻和PPT課件的合成，其直接成本可能只需要幾百美元。整個沒有很高生產價值的MOOC可能需要2.5萬美元來制作，甚至可能需要花費數(shù)十萬美元制作并實施MOOC教學，這數(shù)十萬美元包括開發(fā)、教學和管理成本。當然，考慮到知識產權，部分課程內容，諸如圖片等不能直接使用，還會增加新的制作成本。Pierre-AntoineUllmo （ 2014 ） 在“歐洲2014 MOOC論壇”（ EMOOC 2014） 上指出，一門MOOC的生產成本往往需要至少3萬歐元。
　　直接成本中與人員成本相關的部分可以通過工作時長來估算。根據(jù)Edwards 的計算，一般MOOC教學時長在10 周左右，但教學人員往往需要花費300 小時，這一時長可從MOOC教學過程中產生的長達600 頁評論中簡單估算出。從現(xiàn)有的博客以及其他社交媒體中獲取的信息表明，有些MOOC教學人員完成一輪MOOC教學得到的酬金是1萬美元。
　　從國內一門英語MOOC課程的制作成本來看，據(jù)某項調查顯示，它需要團隊式的人力投入和相當一筆經費支撐，MOOC精品課程更需要幾十萬元的經費來支持，并且后續(xù)的課程更新還相當不易。高校英語MOOC成本核算項目為英語MOOC教師薪酬，MOOC項目開發(fā)設計和制作的支出費用，MOOC制作建設的學習培訓等公務費、業(yè)務費，MOOC使用更新的折舊費和修繕費，MOOC及相關網站運營維護、MOOC課程結業(yè)考試、考核所形成的運營成本，管理等的公共費用和其他費用等。結合已有的MOOC平臺投放課程，華盛頓大學海外教育處副處長David Szatmary估算，大學在Coursera 上投放一門MOOC的成本在1.5萬到3萬美元之間。綜合上述分析，有研究者估算，一門MOOC的制作和實施成本在2.5萬美元—6萬美元。
　　另外，在開發(fā)MOOC教材的過程中，我們要注意第三方課程平臺的轉換成本。MOOC 離不開平臺，課程資源只有與平臺綁定才能形成一門完整的MOOC。如果相應的平臺不是自己原創(chuàng)開發(fā)的，而是與第三方平臺合作的，由于很多不可預測的商業(yè)因素，平臺的可持續(xù)運營能力也是決定成本的關鍵因素。
　　2.出版機構人力資源成本的追加
　　以往傳統(tǒng)的印刷教材編輯流程涉及更多的是編輯和作者（經常是課程主講教師）的互動。因此，出版機構的教材開發(fā)人員成本基本體現(xiàn)在相關教材產品的編印發(fā)人員及作者費用上。而新形態(tài)的MOOC教材在產品研發(fā)階段，涉及的人員就不是原有的編輯—教師二元結構，而是涉及一個團隊，這個團隊常常以項目組的面貌出現(xiàn)。這個項目組的人員包括傳統(tǒng)編輯、數(shù)字編輯、主講教師、技術工程師和課程助教等人員。當然這個項目組的領軍人物很關鍵，他需要了解出版的流程、教育教學的規(guī)律和教育技術的特性，針對課程目標、學習對象，在現(xiàn)有資源的基礎上，設計一個最佳的媒介融合路徑；他類似一個導演，需要把各種角色整合到一個完整的項目當中。MOOC教材開發(fā)對流程進行再造，對人才需求也不同，導致MOOC教材開發(fā)需要對人力成本進行追加。

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