“酒鬼”的橫空出世，沖破了當(dāng)時(shí)高端白酒市場(chǎng)的沉悶氣氛。它開(kāi)歷史之先河，在中國(guó)白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長(zhǎng)燃不息的“酒文化運(yùn)動(dòng)”，被業(yè)界稱為“文化酒的引領(lǐng)者”。
　　
　　酒鬼酒橫空出世、平地崛起，20年來(lái)幾經(jīng)風(fēng)雨，幾度輝煌，雖歷盡坎坷又屢獲殊榮。進(jìn)入本世紀(jì)后，數(shù)次展顏，備受關(guān)注，褒貶相交，眾說(shuō)紛紜。隨著酒鬼公司重組改制的成功告罄，關(guān)于酒鬼的何去何從的各種猜測(cè)都煙消云散，大家所關(guān)注的將是酒鬼酒下一步將怎么走，如何再鑄輝煌。
　　上世紀(jì)80年代中期，有一種酒，上市之初就敢于超越和叫板茅臺(tái)、五糧液，被人們稱為“中國(guó)最貴的酒”；它的出現(xiàn)，幾乎在一夜之間便在當(dāng)時(shí)由“茅五劍”一統(tǒng)天下的高檔白酒市場(chǎng)硬生生地撕開(kāi)了一道口子，并輕松躋身于白酒高端陣營(yíng)――它就是酒鬼酒�！熬乒怼钡臋M空出世，沖破了當(dāng)時(shí)高端白酒市場(chǎng)的沉悶氣氛。它開(kāi)歷史之先河，在中國(guó)白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長(zhǎng)燃不息的“酒文化運(yùn)動(dòng)”，被業(yè)界稱為“文化酒的引領(lǐng)者”。
　　“酒鬼”的成功，不僅僅歸功于酒鬼人獨(dú)樹(shù)一幟的“文化營(yíng)銷(xiāo)”策略，更是與黃永玉大師有著不解的淵緣。1985年，對(duì)于吉首釀酒廠而言，是不平凡的一年，因?yàn)樗麄冑M(fèi)盡心力所研創(chuàng)的美酒終于獲得成功。但是，百折不撓的釀酒人能攻克一道道技術(shù)上的難關(guān)，這時(shí)卻為酒的包裝和命名為難了。天公作美，恰逢黃永玉大師回鄉(xiāng)省親，吉首釀酒廠領(lǐng)導(dǎo)立刻邀請(qǐng)黃老來(lái)到酒廠，請(qǐng)黃老為新釀制的美酒設(shè)計(jì)包裝和題名。在座談中，黃老靈感突發(fā)，走出門(mén)在路邊順手撿起一塊麻袋布，用粗針大線縫成口袋，填滿鋸末，頸部用麻繩一扎，就完成了他天才的設(shè)計(jì)，并題名“酒鬼酒”，譽(yù)之為“無(wú)上妙品”。
　　“酒鬼”包裝，雖然是大師寫(xiě)意式的一揮而就，卻立意孤絕，妙手天成，大俗大雅，是中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的延續(xù)與升華，是在民族文化積淀之上的厚積薄發(fā)。就是這大拙大雅、返璞歸真的麻袋陶瓶、風(fēng)趣另類(lèi)的酒名成了“酒鬼”的品牌基因。再后來(lái)，酒鬼人“借風(fēng)行船”實(shí)施了一系列白酒文化營(yíng)銷(xiāo)策略，發(fā)起了一陣陣文化營(yíng)銷(xiāo)的攻勢(shì)，鑄就了酒鬼酒公司長(zhǎng)達(dá)十多年的輝煌。于1997年7月，湘泉集團(tuán)獨(dú)家發(fā)起創(chuàng)立湖南酒鬼酒股份有限公司，同月“湘酒鬼”A股在深圳成功上市。2004年，一直關(guān)注和關(guān)心酒鬼的黃老先生再次伸出援助之手，為酒鬼酒公司不遺余力地出謀劃策，已是80歲高齡的黃老又為酒鬼酒公司另一款高檔酒設(shè)計(jì)了包裝。這款酒就是現(xiàn)在令高層人士、酒民趨之若鶩的超高端酒――內(nèi)參酒。
　　路，總是曲折和坎坷的。酒鬼酒公司經(jīng)歷了大股東抽逃資金事件后，湘西州政府和湘泉集團(tuán)不得不尋找新的更適合酒鬼酒的合作伙伴。幾經(jīng)波折，中國(guó)糖酒集團(tuán)和香港皇權(quán)集團(tuán)的合資公司中皇公司成為酒鬼酒公司第一大股東，中國(guó)長(zhǎng)城資產(chǎn)管理公司成為第二股東。重組工作告磬，酒鬼酒公司便著手進(jìn)行品牌修復(fù)、提升及啟動(dòng)市場(chǎng)等系列工作。為了使酒鬼回歸白酒高端陣營(yíng)，酒鬼酒公司調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，決定對(duì)原酒鬼進(jìn)行全面升級(jí)。為此，酒鬼酒公司邀請(qǐng)全國(guó)白酒評(píng)委、國(guó)家級(jí)評(píng)酒大師、高超的酒體設(shè)計(jì)大師――吳曉萍女士加盟。吳大師在保持“酒鬼”原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)酒體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并對(duì)所有工藝進(jìn)行了規(guī)范定型，使“新酒鬼”的酒質(zhì)得到全面提升。
　　同時(shí)，酒鬼酒公司再次懇請(qǐng)黃永玉大師出山為“新酒鬼”包裝獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。黃老深知此番舉措責(zé)任重大，關(guān)系到酒鬼品牌提升的成敗，但出于自己與酒鬼那割舍不斷的情結(jié)，欣然接受。此番提升修改要在原有基礎(chǔ)上有所突破，的確不易啊!經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的思考，幾經(jīng)修改，升級(jí)版酒鬼酒全新包裝經(jīng)過(guò)大師的修改后終于出爐。大師不愧為大師，升級(jí)版酒鬼的包裝更現(xiàn)超凡脫俗。特別是黃老題寫(xiě)的“不可不醉，不可太醉”之妙語(yǔ)，讓人玩味無(wú)窮。此語(yǔ)道出了資深酒民的處世真諦，也折射了湘西人知酒善飲，純樸無(wú)忌的民風(fēng)，堪稱華夏白酒文化又一經(jīng)典妙語(yǔ)。與其說(shuō)“酒鬼”是一件商品，還不如說(shuō)它更是一件精美的藝術(shù)品!
　　一路走來(lái)，“酒鬼”雖說(shuō)是跌跌撞撞，但總能得到大師的扶持與呵護(hù)。放眼中國(guó)酒界，還有哪一種酒能享受如此厚遇?酒鬼酒與大師同行，將再次演繹中國(guó)白酒文化營(yíng)銷(xiāo)之佳話。

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