2020-2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究報告

　目 錄 第一章

　全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展環(huán)境

　................................ ........

　1 1

　1.1 農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展保持良好勢頭 ...................................... 1 1.2 生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量供給充足 ........................................ 2 1.3 農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)一步提升 ........................................ 3 1.4 農(nóng)村發(fā)展環(huán)境不斷改善 .......................................... 3 第二章

　全國縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

　................................ ....

　4 4

　2.1 全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀 .......................................... 4 2.2 全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀 ................................... 15 2.3 電商企業(yè)服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀 ................................. 27 第三章

　全國縣域電子商務(wù)發(fā)展特點

　................................ ...

　32

　3.1 縣域電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善 ................................. 32 3.2 政府重點投入縣域電商公共服務(wù)體系建設(shè) ......................... 33 3.3 電商企業(yè)逐漸向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端滲透 ................................. 35 3.4 社交電商成為縣域經(jīng)濟發(fā)展新抓手 ............................... 36 3.5 縣域電商開始聚焦區(qū)域小流通 ................................... 38 3.6 農(nóng)村消費升級為縣域電商提供新發(fā)展空間 ......................... 39 第四章

　全國縣域電子商務(wù)面臨挑戰(zhàn)

　................................ ...

　40

　4.1 縣域電商發(fā)展不平衡問題仍較突出 ............................... 40 4.2 農(nóng)產(chǎn)品電商上行供應(yīng)鏈保障能力薄弱 ............................. 41 4.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后、影響力弱 ................................. 42 4.4 縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展仍有較大提升空間 ......................... 42 4.5 縣域電商發(fā)展面臨人才匱乏 ..................................... 43 第五章

　全國縣域電子商務(wù)發(fā)展趨勢

　................................ ...

　44

　5.1 縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的短板將迅速彌補，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)日趨完善 ......... 44 5.2 電子商務(wù)引領(lǐng)縣域農(nóng)村消費升級，縣域新消費市場快速崛起 ......... 44 5.3 信息技術(shù)與縣域農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，電商創(chuàng)新發(fā)展引領(lǐng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級 45 5.4 電商新業(yè)態(tài)新模式與縣域經(jīng)濟加速融合，電商新生態(tài)快速發(fā)展 ....... 46

　5.5 聚焦本地服務(wù)的區(qū)域小流通發(fā)展空間廣闊，縣域電商新市場活力凸顯.47 第六章

　全國縣域電子商務(wù)發(fā)展思路

　................................ ...

　48

　6.1 強化協(xié)同合作，構(gòu)建農(nóng)村可持續(xù)化發(fā)展環(huán)境 ....................... 48 6.2 加速提升產(chǎn)業(yè)鏈，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革 ................. 49 6.3 完善支撐服務(wù)體系，助推縣域電商快速發(fā)展 ....................... 51 6.4 發(fā)掘縣域電商市場潛力，打造電商產(chǎn)業(yè)生態(tài) ....................... 52 6.5 加強縣域電商人才培養(yǎng)，提高電商人才素質(zhì) ....................... 53 《 2020

　全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)說明

　.............

　55

　第一章

　全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展環(huán)境

　1.1

　農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展保持良好勢頭

　近年來，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值快速增長，2018 年達(dá)到了 61452.60 億元，同比增長 5.84%。在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)方面，2019 年，全國糧食生產(chǎn)創(chuàng)歷史新高，糧食種植面積保持 17.4 億畝以上，產(chǎn)量達(dá)到 66384 萬噸，連 續(xù) 5 年站穩(wěn) 1.3 萬億斤（65000 萬噸）臺階，如圖 1-1 所示。在促進(jìn)農(nóng)民穩(wěn)定增收方面，農(nóng)民收入增速繼續(xù)保持“兩個高于”，2019 年，農(nóng)村居民人均可支配收入為 16021 元，實際增長

　6.2%；農(nóng)村居民人均消費支出

　13328

　元，實際增長

　6.5%。農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)是民生根本，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的良好發(fā)展，為穩(wěn)定經(jīng)濟社會大局和應(yīng)對風(fēng)險挑戰(zhàn)提供了有力支撐。

　圖

　1 1- - 1 2014- - 2019 年糧食產(chǎn)量（萬噸）變化

　66060 66044 66161

　65789 66384

　63965

　2014 2015 2016 2017 2018 2019

　1.2

　生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量供給充足

　作為農(nóng)產(chǎn)品重要的組成部分，我國蔬菜、水果、肉類等生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保持穩(wěn)定增長，從 2015 年開始，全國生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量1 連續(xù)超過 11 億噸；2018 年，生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到 11.7 億噸，同比增長 1.7%；其中，蔬菜產(chǎn)量 70346.72 萬 噸，水果產(chǎn)量 25688.35 萬噸，肉類產(chǎn)量 8624.63 萬噸，水 產(chǎn)品總產(chǎn)量 6457.66 萬噸，禽蛋產(chǎn)量 3128.28 萬噸，牛奶產(chǎn) 量 3074.56 萬噸，如圖 1-2 所示。充足的生鮮農(nóng)產(chǎn)品市場供給，為創(chuàng)新發(fā)展生鮮電商、加速優(yōu)化冷鏈物流體系奠定了扎實的基礎(chǔ)。

　圖

　1 1- - 2 2014- - 2018 年生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量情況

　2014 2015 2016 2017 2018 蔬菜產(chǎn)量(萬噸）

　水果產(chǎn)量(萬噸）

　肉類產(chǎn)量(萬噸）

　水產(chǎn)品總產(chǎn)量(萬噸）

　禽蛋產(chǎn)量(萬噸）

　牛奶產(chǎn)量(萬噸）

　1.3

　農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)一步提升

　為了調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，我國繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和競爭力。在質(zhì)量興農(nóng)方面，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，大豆種植面積增加 1380 萬畝，糧改飼面 積達(dá)到 1500 萬畝，畜禽規(guī)模養(yǎng)殖比重提高近 3 個百分點， 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率達(dá)到 97.4%。在科教興農(nóng)方面，農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)到 59.2%，全國農(nóng)作物耕種收綜合機械化率超過 70%，主要農(nóng)作物自主選育品種提高到 95% 以上，培育高素質(zhì)農(nóng)民 100 萬人次。在綠色興農(nóng)方面，三大主糧化肥利用率達(dá)到 39.2%，農(nóng)藥利用率達(dá)到 39.8%，分別比 2015 年提高 4 個和 3.2 個百分點；耕地輪作休耕試點面 積擴大到 3000 萬畝。在品牌強農(nóng)方面，累計認(rèn)定綠色、有 機和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 4.3 萬個。

　1.4

　農(nóng)村發(fā)展環(huán)境不斷改善

　在發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的驅(qū)動下，我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展迅速，家庭農(nóng)場超過 70 萬家，農(nóng)民合作社達(dá)到 220.1 萬 家，全年托管服務(wù)面積 14 億畝次，服務(wù)小農(nóng)戶 6000 萬戶； 2019 年新認(rèn)定了 299 家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，建設(shè) 了 52 個國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和 298 個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)。

　另一方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展扎實推進(jìn)。農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合加快發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游接待客約 32 億人次，返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新

　創(chuàng)業(yè)人員超過 850 萬人；產(chǎn)業(yè)扶貧成效突出，貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提升加快，貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接加強，消費扶貧深入開展，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門組建 4100 多個扶貧技術(shù)專家組， 選聘 26 萬產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)員，舉辦 10 場“三區(qū)三州”等貧困 地區(qū)產(chǎn)銷對接活動，累計培育帶貧新型經(jīng)營主體 70 萬個， 帶動 92%的貧困戶參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　第二章

　全國縣域電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

　2.1

　全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀

　2.1.1

　縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)

　3.1

　萬億元

　2019 年，我國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，穩(wěn)居全球網(wǎng)絡(luò)零售市場首位。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019 年，全國網(wǎng)上零售額 106324 億元，同比增長 16.5%，其中，實物商品網(wǎng)上零售額 85239 億元，增長 19.5%，占社會消費品零售總額的比重為 20.7%2 。隨著電子商務(wù)在縣域地區(qū)的滲透與發(fā)展，相關(guān)政策扶持、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌建設(shè)、特色產(chǎn)業(yè)培育、農(nóng)產(chǎn)品 上行等體系逐步完善，縣域電商逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。

　歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 30961.6 億元，同比增長 23.5%，如圖 2-1 所示；其中，實物類商品的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長 20.4%；非實物類商品的網(wǎng)

　絡(luò)零售額同比增長 66.4%3 。中國國際電子商務(wù)中心研究院測算，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的 29.1%。

　圖

　2 2- - 1 2019 年全國網(wǎng)絡(luò)零售與縣域網(wǎng)絡(luò)零售對比情況

　全國 縣域

　網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）

　同比增速（%）

　2.1.2

　非實物類產(chǎn)品電商高速發(fā)展

　歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品類是家居家裝（6808.5 億元），服裝服飾（6672.4 億元），家用家電（3134.0 億元），食品酒水（2683.3 億元）以及母嬰產(chǎn)品（2108.6 億元），占比依次為 22.0%、21.6%、 10.1%、8.7%和 6.8%；從網(wǎng)絡(luò)銷售量看，家居家裝（451.6 億件）、在線餐飲（209.8 億份）、電腦辦公（111.4 億件）、服裝服飾（102.7 億件）、珠寶禮品（92.7 億件）排名前五， 如圖 2-2 所示。從網(wǎng)絡(luò)零售額增長情況看，交通旅游、醫(yī)療 106324 23.5% % 30961.6 16.5

　健康和虛擬商品分列前三，較去年同比增長依次為 552.4%、252.1%和 121.9%，呈井噴式增長態(tài)勢。隨著信息技術(shù)的不斷滲透，電子商務(wù)與縣域特色產(chǎn)業(yè)加速融合，交通旅游、醫(yī)療健康等非實物類產(chǎn)品迎來高速發(fā)展時期。

　圖

　2 2- - 2 2019 年一級品類的縣域網(wǎng)絡(luò)零售分布情況

　零售額占比（%）

　零售量占比（%）

　零售額同比增長（%）

　2.1.3

　縣域電商發(fā)展呈現(xiàn)東強西弱的區(qū)域格局

　從區(qū)域分布看，我國縣域電商發(fā)展不平衡。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，華東地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額為 18710.4 億元， 占比 60.4%，依托健全的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、完善的支撐服務(wù)體系、良好的營商環(huán)境，其縣域電商發(fā)展水平持續(xù)引領(lǐng)全國；華南地區(qū)緊隨其后，網(wǎng)絡(luò)零售額占比約為 18.6%；東北地區(qū)、西北地區(qū)發(fā)展滯后，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比僅為 1.8%。從增長情況看，中西部地區(qū)縣域電商高速發(fā)展，西北和華北 家居家裝服裝服飾家用電器食品酒水 母嬰在線餐飲運動戶外個護化妝珠寶禮品電腦辦公醫(yī)藥保健汽車用品虛擬商品手機數(shù)碼箱包皮具農(nóng)資綠植生活服務(wù)圖書音像休閑娛樂醫(yī)療健康教育培訓(xùn)交通旅游

　地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，同比增長率為 47.3%和 45.6%； 西南地區(qū)和西北地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售量增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，同比增長了 66.7%和 62.7%，如圖 2-3 所示。

　圖

　2 2- - 3 2019 年縣域網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況

　18710.4 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華北地區(qū) 華中地區(qū) 西南地區(qū) 東北地區(qū) 西北地區(qū)

　網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）

　零售額同比增長（%）

　零售量同比增長（%）

　 從省市情況看，浙江省、廣東省、江蘇省的縣域網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，分別為 9300.7 億元、5638.6 億元、4193.7 億元，合計占縣域網(wǎng)絡(luò)零售總額的 61.8%，“頭部”地位較難撼動；由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通物流等因素的制約，海南省、 寧夏回族自治區(qū)和青海省的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展較落后，其網(wǎng)絡(luò)零售總額占比僅為 0.13%，如圖 2-4 所示。

　66.7% 62.7% 45.6% 40.5% 47.3% 42.2% 21.7% 5756.7 22.6% 37.9% 29.1% 13.1% 27.3% 3978.0 14.3% 10.9% 1030.2 914.3 353.0 219.0

　圖

　2 2- - 4 2019 年各省縣域網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況

　浙江省廣東省江蘇省北京市福建省河北省上海市山東省江西省河南省四川省安徽省湖南省云南省湖北省遼寧省 內(nèi)蒙古自治區(qū) 重慶市黑龍江省 廣西壯族自治區(qū) 陜西省吉林省貴州省山西省 新疆維吾爾自治區(qū) 甘肅省天津市 西藏自治區(qū) 海南省寧夏回族自治區(qū) 青海省

　 2.1.4

　縣域

　TOP100

　網(wǎng)絡(luò)零售額超

　1.7

　萬億元

　歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域電商前 100 名的網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到 17026.46 億元，占全國縣域電商市場的 55.0%。從區(qū)域分布看，依然是華東地區(qū)表現(xiàn)突出，TOP100 中有 74 個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到 46.02%；12

　個縣分布在華南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為

　5.60%；

　9 個縣分布在華北地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 2.25%；4 個縣分布在西南地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 0.79%；1 個縣在華中地

　區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 0.34%；東北與西北地區(qū)沒有縣域上榜，如圖 2-5 所示。

　圖

　2 2- -5 5

　2019

　年

　TOP100

　縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的區(qū)域分布情況

　華南地區(qū) 5.60% 華中地區(qū) 0.34% 西南地區(qū) 0.79% 華北地區(qū) 2.25%

　華東地區(qū)46.02%

　華北地區(qū) 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華中地區(qū) 西南地區(qū)

　數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 TOP 縣域網(wǎng)絡(luò)零售額占全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的比重

　從排名看，排名前十的縣均分布在東部沿海地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額合計占比達(dá) 22.94%；其中，網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的是浙江金華義烏市、浙江杭州蕭山區(qū)、上海奉賢區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為 4.15%、3.17%和 3.05%�？梢钥闯�，具備完善的電商產(chǎn)業(yè)鏈條與服務(wù)支撐體系是帶動縣域電商高速發(fā)展 的核心動能，詳情如表 2-1 所示。

　表

　2 2- - 1 2019 年縣域網(wǎng)絡(luò)零售

　TOP100

　排名

　所屬省份

　縣域

　占全國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額

　比例（% % ）

　熱銷品類

　1 1

　 浙江省 義烏市 4.15% 生活日用 2 2

　 浙江省 蕭山區(qū) 3.17% 休閑食品 3 3

　 上海市 奉賢區(qū) 3.05% 五金工具 4 4

　 福建省 石獅市 2.41% 休閑褲

　5 5

　 江蘇省 常熟市 2.24% 休閑褲 6 6

　 浙江省 鄞州區(qū) 1.81% 空調(diào) 7 7

　 浙江省 永康市 1.72% 生活日用 8 8

　 廣東省 南海區(qū) 1.61% 五金工具 9 9

　 浙江省 慈溪市 1.43% 洗衣機 10

　江蘇省 吳中區(qū) 1.35% 掃地機器人 11

　福建省 晉江市 1.21% 童鞋 12

　浙江省 桐鄉(xiāng)市 1.11% 童裝 13

　浙江省 海寧市 1.10% 皮草 14

　江蘇省 昆山市 0.93% 筆記本電腦 15

　廣東省 禪城區(qū) 0.86% 生活日用 16

　廣東省 澄海區(qū) 0.84% 玩具樂器 17

　浙江省 瑞安市 0.79% 童鞋 18

　江蘇省 睢寧縣 0.74% 生活日用 19

　江蘇省 沭陽縣 0.66% 女羽絨服 20

　江蘇省 江寧區(qū) 0.64% 生活用紙 21

　浙江省 蒼南縣 0.62% 生活日用 22

　浙江省 溫嶺市 0.62% 童鞋 23

　福建省 安溪縣 0.61% 鐵觀音 24

　浙江省 永嘉縣 0.56% 玩具樂器 25

　江西省 南康區(qū) 0.54% 布藝軟飾 26

　福建省 南安市 0.54% 馬桶 27

　浙江省 諸暨市 0.51% 襪子 28

　浙江省 天臺縣 0.49% 汽車美容裝飾 29

　江蘇省 吳江區(qū) 0.48% 掃地機器人 30

　江蘇省 武進(jìn)區(qū) 0.47% 生活日用 31

　浙江省 樂清市 0.47% 五金工具 32

　福建省 福安市 0.45% 按摩設(shè)備 33

　浙江省 余姚市 0.43% 生活日用 34

　江蘇省 通州區(qū) 0.42% 床品套件 35

　江蘇省 江陰市 0.42% 保暖內(nèi)衣 36

　上海市 崇明區(qū) 0.40% 商用電器 37

　廣東省 普寧市 0.40% 睡衣/家居服 38

　浙江省 建德市 0.39% 家庭軟飾

　39

　江蘇省 東�？h 0.36% 時尚飾品 40

　福建省 德化縣 0.36% 家庭軟飾 41

　北京市 懷柔區(qū) 0.35% 筆記本電腦 42

　浙江省 平陽縣 0.35% 童鞋 43

　北京市 密云區(qū) 0.34% 冰箱 44

　湖南省 長沙縣 0.34% 內(nèi)褲 45

　河北省 清河縣 0.34% 女毛呢大衣 46

　浙江省 寧海縣 0.33% 童裝 47

　廣東省 惠東縣 0.33% 女靴 48

　江蘇省 錫山區(qū) 0.32% 電動車 49

　江蘇省 太倉市 0.32% 童裝 50

　江蘇省 邗江區(qū) 0.32% 玩具樂器 51

　浙江省 武義縣 0.32% 五金工具 52

　浙江省 安吉縣 0.30% 生活日用 53

　廣東省 潮安區(qū) 0.30% 馬桶 54

　河北省 高碑店市 0.30% 女包 55

　四川省 雙流區(qū) 0.29% 空調(diào) 56

　江蘇省 海門市 0.29% 床品套件 57

　浙江省 浦江縣 0.29% 布藝軟飾 58

　浙江省 嵊州市 0.28% 煙機灶具 59

　浙江省 東陽市 0.27% 家庭軟飾 60

　浙江省 平湖市 0.27% 女羽絨服 61

　廣東省 四會市 0.27% 翡翠玉石 62

　廣東省 新會區(qū) 0.26% 生活用紙 63

　山東省 曹縣 0.25% 童裝 64

　浙江省 臨海市 0.25% 太陽眼鏡 65

　廣東省 揭東區(qū) 0.24% 翡翠玉石 66

　山東省 即墨市 0.24% 童裝 67

　江蘇省 浦口區(qū) 0.23% 生活日用 68

　福建省 仙游縣 0.22% 休閑褲 69

　北京市 平谷區(qū) 0.22% 手機 70

　福建省 惠安縣 0.22% 休閑食品 71

　浙江省 富陽區(qū) 0.22% 馬桶 72

　浙江省 柯橋區(qū) 0.22% 布藝軟飾

　73

　 江蘇省 宜興市 0.21% 生活日用 74

　 云南省 瑞麗市 0.21% 翡翠玉石 75

　 河北省 霸州市 0.20% 生活日用 76

　 浙江省 嘉善縣 0.20% 全屋定制 77

　 江蘇省 江都區(qū) 0.19% 女靴 78

　 廣東省 從化區(qū) 0.19% 洗衣液 79

　 山東省 平度市 0.19% 冰箱 80

　 江蘇省 新沂市 0.19% 皮草 81

　 河北省 南宮市 0.18% 汽車美容裝飾 82

　 河北省 冀州區(qū) 0.18% 保健器械 83

　 江蘇省 興化市 0.18% 五金工具 84

　 浙江省 上虞區(qū) 0.16% 生活日用 85

　 江蘇省 張家港市 0.16% 生活日用 86

　 廣東省 潮陽區(qū) 0.16% 睡衣/家居服 87

　 江蘇省 丹陽市 0.16% 孕婦服飾 88

　 福建省 閩侯縣 0.15% 全屋定制 89

　 四川省 崇州市 0.15% 涼席 90

　 山東省 膠州市 0.15% 其它護理護具 91

　 廣東省 惠陽區(qū) 0.15% 腕表 92

　 浙江省 臨安區(qū) 0.14% 休閑食品 93

　 內(nèi)蒙古自治區(qū) 和林格爾縣 0.14% 液態(tài)奶 94

　 江蘇省 泰興市 0.14% 五金工具 95

　 江西省 南昌縣 0.14% 護膚套裝 96

　 四川省 新都區(qū) 0.14% 生活日用 97

　 江蘇省 豐縣 0.13% 水果 98

　 山東省 博興縣 0.13% 商用電器 99

　 浙江省 三門縣 0.12% 五金工具 100

　 浙江省 桐廬縣 0.12% 嬰兒尿褲

　 2.1.5

　國家級貧困縣電商市場規(guī)模持續(xù)擴大

　社交電商、內(nèi)容電商等新模式在縣域地區(qū)乃至深度貧困地區(qū)快速普及，有效拉動了貧困地區(qū)的經(jīng)濟增長。歐特歐監(jiān)

　測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，832 個貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1076.1 億元，同比增長 31.2%，電商扶貧工作取得較大進(jìn)展。其中， 贛州市南康區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 15.5%，連續(xù)排名第一，且遠(yuǎn)高于其他貧困縣。作為實木家具之都，贛州市南康區(qū)依托家具、服裝等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加大電商投資力度，將家具產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)紅直播相結(jié)合，打造家具電商生態(tài)。從第二名邢臺市平鄉(xiāng)縣開始，網(wǎng)絡(luò)零售額占比呈平滑遞減態(tài)勢，各個縣之間的電商發(fā)展水平差距較小，詳情如表 2-2 所示。

　表

　2 2- - 2 2019 年貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售

　TOP20

　排名

　所屬省份

　縣域名

　占全國貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額

　比例（% % ）

　熱銷品類

　1 1

　 江西省 南康區(qū) 15.50% 布藝軟飾 2 2

　 河北省 平鄉(xiāng)縣 3.07% 玩具樂器 3 3

　 河南省 鎮(zhèn)平縣 2.25% 翡翠玉石 4 4

　 西藏自治區(qū) 堆龍德慶區(qū) 1.83% 白酒 5 5

　 黑龍江省 克東縣 1.83% 嬰幼兒奶粉 6 6

　 河北省 武邑縣 1.79% 保險柜 7 7

　 安徽省 舒城縣 1.19% 嬰童寢居 8 8

　 四川省 古藺縣 1.03% 白酒 9 9

　 安徽省 碭山縣 1.01% 水果 10

　河南省 虞城縣 0.98% 生活日用 11

　江西省 于都縣 0.94% 五金工具 12

　河北省 望都縣 0.87% 休閑鞋 13

　江西省 修水縣 0.81% 跑步機 14

　江西省 興國縣 0.79% 游戲設(shè)備 15

　河南省 固始縣 0.78% 冰箱 16

　河南省 封丘縣 0.76% 冰箱 17

　云南省 文山市 0.75% 三七 18

　安徽省 利辛縣 0.70% 戶外服

　19

　重慶市 秀山土家族苗族自治縣 0.70% 調(diào)味品 20

　湖北省 蘄春縣 0.70% 保健器械

　 2.1.6

　農(nóng)民合作社加速觸網(wǎng)升級

　隨著縣域電商規(guī)模的進(jìn)一步擴大，合作社開始借助電子商務(wù)手段對接市場，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，助力農(nóng)民增收。

　歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國農(nóng)村電商合作社數(shù)量達(dá) 2011 個，江蘇省有 119 個農(nóng)村電商合作社，全網(wǎng)零售排名第一，網(wǎng)絡(luò)零售額4 占比達(dá) 21.4%；緊隨其后的山西省有 87 個農(nóng)村電商合作社，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 11.0%，詳情如表 2-3 所示。“農(nóng)戶+合作社+電商”的發(fā)展模式，一方面盤活了農(nóng)村地區(qū)流通資源，實現(xiàn)資源整合，助力農(nóng)業(yè)供給端轉(zhuǎn)型升級； 另一方面提升了農(nóng)戶產(chǎn)銷對接能力，激活縣域電商帶動村民致富的潛能。

　表

　2 2- - 3 2019 年各省農(nóng)村電商合作社網(wǎng)絡(luò)零售情況

　省份

　網(wǎng)絡(luò)零售額占比（% % ）

　網(wǎng)絡(luò)零售量占比（% % ）

　農(nóng)村電商合作社數(shù)量

�。▊�）

　江蘇省 21.42% 15.15% 119 山西省 11.00% 13.22% 87 福建省 10.49% 11.60% 113 安徽省 7.85% 6.34% 73 山東省 7.67% 6.53% 211 浙江省 4.55% 6.71% 139 河南省 3.07% 5.15% 118 遼寧省 3.02% 2.09% 48 廣西壯族自治區(qū) 2.96% 3.57% 58 江西省 2.68% 1.79% 71 湖北省 2.57% 2.97% 93

　黑龍江省 2.52% 1.95% 142 陜西省 2.20% 1.91% 131 吉林省 1.93% 2.08% 59 新疆維吾爾自治區(qū) 1.92% 1.32% 25 云南省 1.69% 1.86% 39 海南省 1.57% 0.96% 16 四川省 1.51% 2.78% 98 甘肅省 1.50% 1.39% 78 河北省 1.49% 2.05% 60 北京市 1.43% 1.00% 12 上海市 1.33% 2.53% 21 廣東省 1.14% 1.89% 71 天津市 0.83% 0.84% 8 內(nèi)蒙古自治區(qū) 0.54% 0.58% 15 湖南省 0.49% 1.21% 68 貴州省 0.31% 0.26% 15 寧夏回族自治區(qū) 0.22% 0.15% 13 重慶市 0.05% 0.09% 7 青海省 0.05% 0.01% 2 西藏自治區(qū) 0.00% 0.00% 1

　 2.2

　全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀

　2.2.1

　縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)

　2693.1

　億元

　歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 2693.1 億元，同比增長 28.5%，農(nóng)產(chǎn)品電商市場進(jìn)一步激活。其中，植物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為 2142.9 億元， 占比 79.6%；動物類農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售為 433.3 億元，占比 16.1%；農(nóng)資類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為

　116.9

　億元，占比

　4.3%5 。

　從品類看，重點農(nóng)產(chǎn)品6 網(wǎng)絡(luò)零售總額約為 2028.1 億元，占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的

　75.3%；其中，植物類加工食品、糧油調(diào)味、植物類生鮮排名前三，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為

　17.5%、11.7%和 8.4%，網(wǎng)絡(luò)零售量占比分別為 19.6%、10.2% 和 7.9%，如圖 2-6 所示。

　圖

　2 2- - 6 2019 年縣域重點農(nóng)產(chǎn)品（二級品類）網(wǎng)絡(luò)零售情況

　25%

　 20%

　 15%

　10%

　 5%

　0% 0% 5% 10% 15% 20% 網(wǎng)絡(luò)零售額占比（%）

　2.2.2 品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢凸顯

　從農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展看，“頭部”品牌電商市場占比較大， “尾部”農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)“種類多、流量少”特點。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，休閑食品中的“三只松鼠”全網(wǎng)銷售7 第一，網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 14.3%，消費者粘度較大；“百

　植物類加工食品

　 園林/農(nóng)

　 耕

　 糧油調(diào)味

　方便食品 植物動物類加工食品

　類生鮮

　植物飲料 茶

　花卉綠植 咖啡/咖啡豆 動物類生 牛奶乳品 酒

　鮮

　網(wǎng)絡(luò)零售量占比（%）

　草味”“良品鋪子”分列二、三位，全網(wǎng)零售額占比分別為 6.9%和 6.2%。在糧油調(diào)味中，“金龍魚”“福臨門”“魯花” 排名前三，老品牌仍然具有一定優(yōu)勢；在生鮮食品中，京東 生鮮自有品牌——“京覓”市場份額最大，網(wǎng)絡(luò)零售額占比 為 2.3%，“日日鮮”網(wǎng)絡(luò)零售量占比最大，為 4.5%，詳情如表 2-4 所示。

　表

　2 2- - 4 2019 年重點農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售情況

　農(nóng)產(chǎn)品品類

　品牌

　網(wǎng)絡(luò)零售額占比（% % ）

　網(wǎng)絡(luò)零售量占比（% % ）

　休閑食品TOP20

　三只松鼠 14.34% 10.19% 百草味 6.89% 5.46% 良品鋪子 6.23% 5.42% 來伊份 0.89% 0.73% 樂事 0.84% 1.55% 德芙 0.82% 0.53% 洽洽 0.76% 0.82% 沃隆 0.66% 0.15% 費列羅 0.65% 0.25% 周黑鴨 0.64% 0.39% 徐福記 0.57% 0.61% 旺旺 0.54% 0.88% 奧利奧 0.52% 0.65% 好麗友 0.49% 0.83% 達(dá)利園 0.48% 0.70% 好想你 0.47% 0.27% 稻香村 0.44% 0.22% 雙匯 0.43% 0.45% 盼盼 0.43% 0.49% 老街口 0.34% 0.30%

　 糧油調(diào)味TOP20

　金龍魚 5.13% 2.73% 福臨門 3.38% 1.67% 魯花 2.57% 0.76% 十月稻田 1.88% 1.07% 康師傅 1.55% 2.37%

　 海天 1.22% 1.82% 安佳 1.08% 0.36% 多力 0.97% 0.33% 統(tǒng)一 0.94% 1.32% 海底撈 0.91% 0.94% 柴火大院 0.85% 0.24% 胡姬花 0.69% 0.17% 三養(yǎng) 0.68% 0.56% 李錦記 0.67% 1.03% 雙匯 0.60% 1.09% 歐麗薇蘭 0.56% 0.08% 展藝 0.50% 1.10% 雀巢 0.49% 0.41% 千禾 0.49% 0.44% 長壽花 0.48% 0.16%

　 生鮮食品TOP20

　京覓 2.31% 1.43% 王小二 1.74% 1.68% 甘福園 1.61% 1.38% 日日鮮 1.47% 4.53% 大希地 1.22% 0.53% 恒都 0.99% 0.53% 福瑞達(dá) 0.84% 1.02% 佳沛 0.84% 0.35% 海鮮島 0.82% 0.53% 帝皇鮮 0.63% 0.40% 天海藏 0.59% 0.17% 正大 0.43% 0.44% 小牛凱西 0.38% 0.10% 泰森 0.36% 0.42% 網(wǎng)易味央 0.31% 0.02% 曉芹 0.29% 0.01% 上鮮 0.29% 0.23% 御果鄉(xiāng) 0.28% 0.03% 絕世 0.27% 0.07% 國聯(lián) 0.25% 0.13%

　2.2.3

　農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域發(fā)展呈 “ 頭部集中、尾部多樣化 ” 從區(qū)域情況看，由于農(nóng)產(chǎn)品的時效性、保鮮度等限制，

　電商企業(yè)會優(yōu)先選擇在網(wǎng)商聚集度高、物流配送體系完善的東部沿海區(qū)域集中發(fā)展。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，華東地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 1054.4 億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品零售總額的 39.2%；華南地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為 631.0 億元，華北地區(qū)的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為 493.8 億元，分列二、三位，占比分別為 23.4%和 18.3%。從增長情況看，華北地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增速最快，較 2018 年增長了 42.4%，華東地區(qū)、東北地區(qū)緊隨其后；西南地區(qū)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售量增速最快，同比增長率為 52.2%，如圖 2-7 所示。

　圖

　2 2- -7 7

　2019 年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)域分布情況

　1054.4 華東地區(qū) 華南地區(qū) 華北地區(qū) 西南地區(qū) 華中地區(qū) 東北地區(qū) 西北地區(qū)

　零售額（億元）

　零售額同比增長（%）

　零售量同比增長（%）

　42.4% 52.2% 34.8% 631.0 37.5% 30.2% 35.8% 493.8 29.8% 30.0% 28.9% 18.4% 26.2% 24.5% 194.4 179.6 14.9% 11.6% 78.1 61.8

　從省市情況看，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商市場梯隊層次明顯，出現(xiàn)“長尾”分布。廣東省、北京市、浙江省排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 592.1 億元、361.6 億元和 331.4 億元， 占比依次為 22%、13.4%和 12.3%，合計占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的 47.7%；從重慶市開始，各省份的縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比不到 1%，如圖 2-8 所示。發(fā)達(dá)省市的電商產(chǎn)業(yè)鏈完善、網(wǎng)商聚集程度高、農(nóng)產(chǎn)品銷售能力強，能更好地組織對接原產(chǎn)地，其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場占比較大，與電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、“尾部”梯隊的省份逐漸拉開距離。相較于廣東、北京、浙江等電商實力雄厚的地區(qū)，擁有豐厚特色農(nóng)產(chǎn)品資源的新疆、寧夏等省份農(nóng)產(chǎn)品電商市場占有率較小，如何提升這些省市的電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系是拉動當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迫切需要 解決的問題。

　圖

　2 2- - 8 2019 年各省縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）情況

　廣東省北京市浙江省江蘇省山東省福建省河南省四川省安徽省河北省云南省湖南省 內(nèi)蒙古自治區(qū) 湖北省廣西壯族自治區(qū) 江西省陜西省 黑龍江省重慶市 山西省 吉林省 遼寧省 上海市 貴州省 新疆維吾爾自治區(qū) 西藏自治區(qū)寧夏回族自治區(qū) 甘肅省海南省青海省天津市

　2.2.4

　縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額

　TOP100

　達(dá)

　948.8

　億元歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零 售前 100 名的零售總額為 948.80 億元，占縣域總額的 35.23%。從區(qū)域分布看，TOP100

　中有60

　個縣級地區(qū)集中在華東地區(qū)， 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比達(dá)到 25.39%；12 個縣分布在西南地 區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 3.34%；8 個在華中地區(qū)，農(nóng) 產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 1.77%；8 個在華南地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 1.69%；6 個在華北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售

　額占比為 1.98%；4 個在東北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.74%；2

　個在西北地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占比為0.32%，如圖 2-9 所示。

　圖

　2 2- - 9 2019 年

　TOP100 縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額 的區(qū)域分布情況

　西北地區(qū) 0.32% 華中地區(qū) 1.77% 西南地區(qū) 3.34% 東北地區(qū) 0.74%

　華北地區(qū) 1.98%

　華南地區(qū) 1.69%

　 華東地區(qū)25.39%

　 東北地區(qū) 華北地區(qū)

　華東地區(qū)

　華南地區(qū) 華中地區(qū) 西北地區(qū) 西南地區(qū)

　數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡(luò)零售額占比為 TOP 縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的比重

　從排名看，前十名中只有和林格爾縣屬于華北地區(qū)，其余 9 個縣都集中在華東地區(qū)，可見，華東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢；其中，杭州市蕭山區(qū)、泉州市安溪區(qū)、宿遷市沐陽區(qū)排名前三，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的 4.71%、1.50%和 1.44%，詳情如表 2-5 所示。

　表

　2 2- - 5 2019 年縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售

　TOP100

　排名

　所屬省份

　縣域

　占全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額比

　例（% % ）

　熱銷農(nóng)產(chǎn)品

　1 1

　 浙江省 蕭山區(qū) 4.71% 休閑食品 2 2

　 福建省 安溪縣 1.50% 鐵觀音 3 3

　 江蘇省 沭陽縣 1.44% 花卉綠植盆栽 4 4

　 內(nèi)蒙古自治區(qū) 和林格爾縣 0.94% 液態(tài)奶 5 5

　 上海市 奉賢區(qū) 0.85% 休閑食品 6 6

　 山東省 萊陽市 0.83% 食用油 7 7

　 江蘇省 豐縣 0.74% 水果 8 8

　 浙江省 慈溪市 0.65% 飼料 9 9

　 江蘇省 昆山市 0.60% 碳酸飲料 10

　浙江省 臨安區(qū) 0.59% 休閑食品 11

　福建省 武夷山市 0.59% 紅茶 12

　江蘇省 興化市 0.59% 調(diào)味品 13

　江蘇省 吳中區(qū) 0.53% 大米 14

　江蘇省 贛榆區(qū) 0.53% 海鮮水產(chǎn) 15

　浙江省 武義縣 0.51% 花草茶/花果茶 16

　浙江省 義烏市 0.50% 休閑食品 17

　江蘇省 江寧區(qū) 0.49% 鮮肉 18

　云南省 呈貢區(qū) 0.48% 休閑食品 19

　福建省 惠安縣 0.44% 休閑食品 20

　山東省 海陽市 0.42% 海鮮水產(chǎn) 21

　四川省 古藺縣 0.39% 白酒 22

　北京市 懷柔區(qū) 0.39% 液態(tài)奶 23

　福建省 龍海市 0.37% 休閑食品 24

　福建省 晉江市 0.36% 休閑食品 25

　浙江省 桐鄉(xiāng)市 0.35% 粽子 26

　浙江省 永康市 0.33% 園林/農(nóng)耕 27

　西藏自治區(qū) 堆龍德慶區(qū) 0.33% 白酒 28

　江蘇省 東海縣 0.33% 水果 29

　貴州省 仁懷市 0.33% 白酒 30

　湖南省 瀏陽市 0.33% 肉干肉脯

　31

　廣西壯族自治區(qū) 北流市 0.33% 水果 32

　山東省 壽光市 0.32% 水果 33

　浙江省 鄞州區(qū) 0.31% 海鮮水產(chǎn) 34

　廣東省 南海區(qū) 0.31% 休閑食品 35

　四川省 郫都區(qū) 0.30% 調(diào)味品 36

　湖南省 長沙縣 0.29% 休閑食品 37

　江蘇省 新沂市 0.28% 休閑食品 38

　江蘇省 太倉市 0.28% 食用油 39

　安徽省 碭山縣 0.26% 水果 40

　山東省 龍口市 0.26% 葡萄酒 41

　河南省 臨潁縣 0.26% 休閑食品 42

　福建省 福鼎市 0.26% 白茶 43

　江蘇省 邳州市 0.25% 水果 44

　四川省 蒲江縣 0.25% 水果 45

　重慶市 璧山區(qū) 0.25% 方便食品 46

　浙江省 安吉縣 0.25% 綠茶 47

　四川省 雙流區(qū) 0.24% 調(diào)味品 48

　山東省 滕州市 0.24% 綠茶 49

　廣東省 禪城區(qū) 0.24% 調(diào)味品 50

　黑龍江省 五常市 0.23% 大米 51

　福建省 福安市 0.22% 休閑食品 52

　河南省 長葛市 0.22% 蜂蜜/蜂產(chǎn)品 53

　福建省 古田縣 0.22% 南北干貨 54

　山東省 文登區(qū) 0.21% 海鮮水產(chǎn) 55

　山東省 蘭陵縣 0.21% 農(nóng)藥 56

　山西省 臨猗縣 0.21% 水果 57

　云南省 勐�？h 0.20% 普洱 58

　重慶市 秀山土家族苗族自治縣 0.20% 調(diào)味品 59

　湖南省 平江縣 0.20% 肉干肉脯 60

　云南省 文山市 0.20% 三七 61

　山東省 東阿縣 0.19% 阿膠 62

　廣東省 饒平縣 0.19% 烏龍茶 63

　江蘇省 常熟市 0.19% 海鮮水產(chǎn) 64

　遼寧省 新民市 0.19% 大米

　65

　福建省 長汀縣 0.19% 調(diào)味品 66

　山東省 平度市 0.18% 調(diào)味品 67

　廣西壯族自治區(qū) 東興市 0.17% 咖啡/咖啡豆 68

　江蘇省 武進(jìn)區(qū) 0.17% 休閑食品 69

　河南省 夏邑縣 0.17% 休閑食品 70

　山西省 汾陽市 0.16% 白酒 71

　寧夏回族自治區(qū) 中寧縣 0.16% 枸杞 72

　河南省 新鄭市 0.16% 休閑食品 73

　浙江省 溫嶺市 0.16% 海鮮水產(chǎn) 74

　四川省 新都區(qū) 0.16% 調(diào)味品 75

　吉林省 撫松縣 0.16% 人參/西洋參 76

　浙江省 嘉善縣 0.16% 休閑食品 77

　江蘇省 沛縣 0.16% 園林/農(nóng)耕 78

　江蘇省 高郵市 0.16% 禽蛋 79

　安徽省 歙縣 0.16% 花草茶/花果茶 80

　黑龍江省 綏芬河市 0.16% 休閑食品 81

　陜西省 長安區(qū) 0.16% 水果 82

　廣東省 新會區(qū) 0.15% 休閑食品 83

　浙江省 柯橋區(qū) 0.15% 黃酒/養(yǎng)生酒 84

　廣東省 遂溪縣 0.15% 枸杞 85

　廣東省 普寧市 0.15% 休閑食品 86

　江蘇省 靖江市 0.15% 肉干肉脯 87

　河北省 安國市 0.15% 花草茶/花果茶 88

　福建省 霞浦縣 0.15% 海鮮水產(chǎn) 89

　江西省 南昌縣 0.15% 肉干肉脯 90

　安徽省 肥東縣 0.15% 休閑食品 91

　山東省 萊州市 0.14% 園林/農(nóng)耕 92

　江蘇省 泗陽縣 0.14% 白酒 93

　湖北省 仙桃市 0.14% 肉干肉脯 94

　江蘇省 浦口區(qū) 0.14% 咖啡/咖啡豆 95

　山東省 沂水縣 0.14% 休閑食品 96

　江蘇省 張家港市 0.14% 調(diào)味品 97

　福建省 閩侯縣 0.14% 食用油 98

　河北省 滄縣 0.14% 休閑食品

　99

　 山東省 平邑縣 0.13% 花卉綠植苗木 100

　 浙江省 蒼南縣 0.13% 休閑食品

　 2.2.5

　國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行區(qū)域特色明顯

　電商平臺的不斷下沉，逐漸打通了貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，加速貧困地區(qū)的配套服務(wù)體系建設(shè)，深度挖掘與培育當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展。歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019 年，832 個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額總額為 190.8 億元，同比增長 23.9%。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額看， 排名前五的貧困縣有 4 個屬于西南地區(qū)，其中，瀘州市古藺 縣、拉薩市堆龍德慶區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分列一、二名， 占比為 5.5%、4.7%。從農(nóng)產(chǎn)品品類看，各縣的熱銷農(nóng)產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)氐奶厣�農(nóng)產(chǎn)品，如瀘州市古藺縣網(wǎng)絡(luò)零售第一的農(nóng)產(chǎn)品是白酒，詳情如表 2-6 所示。

　表

　2 2- - 6 2019 年貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售

　TOP20

　排名

　所屬省份

　縣域名

　占全國貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)

　絡(luò)零售額比例（% % ）

　熱銷農(nóng)產(chǎn)品

　1 1

　 四川省 古藺縣 5.51% 白酒 2 2

　 西藏自治區(qū) 堆龍德慶區(qū) 4.68% 白酒 3 3

　 安徽省 碭山縣 3.70% 水果 4 4

　 云南省 勐�？h 2.87% 普洱 5 5

　 重慶市 秀山土家族苗族自治縣 2.83% 調(diào)味品 6 6

　 湖南省 平江縣 2.81% 肉干肉脯 7 7

　 云南省 文山市 2.75% 三七 8 8

　 河南省 虞城縣 1.36% 方便食品 9 9

　 安徽省 舒城縣 1.20% 禽肉蛋品 10

　江西省 石城縣 1.12% 豬/牛/羊肉等 11

　河北省 淶水縣 1.09% 雜糧 12

　陜西省 富平縣 1.05% 休閑食品

　13

　云南省 宣威市 1.04% 水果 14

　安徽省 太湖縣 1.01% 豬/牛/羊肉等 15

　云南省 昭陽區(qū) 1.00% 水果 16

　河南省 固始縣 0.97% 牛奶 17

　河北省 萬全區(qū) 0.96% 雜糧 18

　內(nèi)蒙古自治區(qū) 翁牛特旗 0.95% 肉干肉脯 19

　內(nèi)蒙古自治區(qū) 科爾沁左翼后旗 0.95% 肉干肉脯 20

　湖北省 羅田縣 0.93% 水果

　 2.3 電商企業(yè)服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀

　隨著國家扶持政策的力度加大以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，電商渠道加速下沉，阿里、京東、拼多多等電 商企業(yè)紛紛聚焦縣域農(nóng)村地區(qū)，發(fā)展縣域電商市場的同時， 助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。

　阿里通過聚合體系中涉農(nóng)業(yè)務(wù)板塊（如淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥物流、聚劃算、淘寶直播等）的力量，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。2019 年，阿里集團設(shè)立了數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，通過開展“基地直采”模式，在農(nóng)業(yè)源頭端建立數(shù)字化基地，打造數(shù)字農(nóng)場；同時，攜手中華農(nóng)業(yè)、北大荒等中央企業(yè)，加速布局農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。

　京東在2014 年初提出針對縣域經(jīng)濟發(fā)展的“3F 戰(zhàn)略”， 包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略（Factory to Country），農(nóng)村金融戰(zhàn)略（Finance to Country）和生鮮電商戰(zhàn)略（Farm to Table）。同時，通過與產(chǎn)業(yè)源頭合作，在縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村落地平臺、運營、生態(tài)等，賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈三大環(huán)節(jié)。

　拼多多通過“拼模式”，深入農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)及“三區(qū)三州” 深度貧困地區(qū)，幫助農(nóng)戶搭上社交電商“快速通道”，助力 農(nóng)產(chǎn)品上行，打開縣域電商市場；通過“多多農(nóng)園”模式重 塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)消費端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最 初一公里”直連，以農(nóng)戶利益為核心，創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式。

　樂村淘、美菜網(wǎng)、一畝田、本來生活等垂直電商平臺通過“源頭直采”模式，在農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級，加速發(fā)展冷鏈物流體系。

　字節(jié)跳動、快手等社交平臺通過場景化、原生態(tài)的直播賣貨模式，打破了時間和空間限制，提升消費者的參與度與信任度，真正實現(xiàn)了精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對接。

　美團、餓了么等本地生活電商平臺以“生鮮電商”和“社區(qū)化服務(wù)”為切入口，布局社區(qū)“菜籃子”市場，通過前置倉模式，緩解農(nóng)產(chǎn)品損耗、時效性等問題，實現(xiàn)菜場的數(shù)字化運營。

　盒馬鮮生、超級物種等新零售企業(yè)主要圍繞“超市+餐 飲+物流配送”模式，通過線下“超市+餐飲”體驗?zāi)Ｊ揭�流線上購物，增強用戶粘性，帶動線上線下協(xié)同發(fā)展；通過產(chǎn)地直采、基地直供等形態(tài)，上游農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和可溯源。

　表

　2 2- - 7 電商企業(yè)涉農(nóng)服務(wù)情況

　企業(yè)類型

　企業(yè)名稱

　企業(yè)情況

　扶農(nóng)助農(nóng)

　綜合類電商平臺

　淘寶網(wǎng)

　? 2019 年阿里巴巴升級農(nóng)村戰(zhàn)略，設(shè)立農(nóng)業(yè)辦公室，統(tǒng)籌由淘寶、天貓等 20 多個業(yè)務(wù)構(gòu)成的數(shù)字助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新基礎(chǔ)設(shè)施； ? 全國共 4310 個淘寶村，1118 個淘寶鎮(zhèn)，帶動了 680 多萬人就業(yè)； ? 阿里云農(nóng)業(yè)大腦幫助 2.6 萬農(nóng)戶和企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)種養(yǎng)； ? 菜鳥聯(lián)合主要快遞公司，已服務(wù)全 國 3 萬個村點。

　? 淘寶“村播計劃”，截至目前，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的直播達(dá) 140 萬場，覆蓋全國 31 個省份，吸引了 300 多名縣長走入淘寶直播間； ? 疫情發(fā)生后，發(fā)起愛心助農(nóng)計劃。截至 4 月 2 日，淘寶天貓累計為全國農(nóng)民售出超過 16.2 萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

　 京東

　? 京東農(nóng)場：全國范圍內(nèi)完成了 17 家高標(biāo)準(zhǔn)合作示范農(nóng)場的建設(shè)； ? 神農(nóng)大腦：打造了銅梁數(shù)字農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)平臺； ? 2019 年，重點扶持了“呼倫貝爾呼墾源”芥花油、“五常大米”、“蒙清小香米”、“辛集皇冠梨”等高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　? 推出“春雨計劃”：投入 15 億元的資源，整合全平臺營銷能力向滯銷產(chǎn)品、商家傾斜資源； ? 京東生鮮開通“全國生鮮產(chǎn)品上行綠色通道” 等； ? 推出“ 京源助農(nóng)” 計劃，針對助農(nóng)、扶貧項目等，以流量進(jìn)行專項 政策扶持和補貼支持。

　 拼多多

　? 平臺擁有 5.85 億活躍用戶，商戶 510 多萬； ? 多多農(nóng)園：培養(yǎng)了 5000 名本土農(nóng)村電商人才，孵化和打造 100 個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建一體化扶貧興農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈； ? 推廣“徐聞模式”：縣長走進(jìn)拼多多直播間，5 萬件 30 萬斤菠蘿兩小時內(nèi)即售罄。

　? 多多大學(xué)：與當(dāng)?shù)卣�府建立貧困基地，組織線下交流班； ? 上線“抗疫農(nóng)貨”專區(qū)：

　設(shè)置了 5 億元的專項農(nóng)產(chǎn)品補貼，以及每單 2 元的快遞補貼； ? 上線首屆“春耕節(jié)：3 億元補貼農(nóng)資下行，聯(lián)合 400 萬農(nóng)戶保供促產(chǎn)； ? 助農(nóng)“雙百萬計劃”。

　 蘇寧

　? 目前，蘇寧易購建立了 398 個中華特色館，120 個拼購村農(nóng)產(chǎn)品基地； ? 通過蘇寧拼購、蘇寧生鮮、蘇寧超 市頻道等生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)地，整合供應(yīng)鏈； ? 線下開設(shè)了蘇寧扶貧實訓(xùn)店、蘇寧易購零售云等 5000 余家，共覆蓋 184 個國家級貧困縣； ? 聯(lián)合中國扶貧基金會率

　? 惠及全國約 1 萬余個貧困村，761 萬貧困人口；全渠道累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售 120 億元。

　先成立農(nóng)村電商學(xué)院， 電商培訓(xùn)超過 3 萬場 次、普及 50 萬人次； ? 提出“助農(nóng) 18 條”抗疫助農(nóng)，解決農(nóng)產(chǎn)品物流 運輸問題。

　 中糧我買網(wǎng)

　? 依托中糧集團供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聚焦中產(chǎn)消費群； ? 以自有品牌、海外直采、生鮮商品為特色的商品組合； ? 覆蓋了11 個省24 個國家級貧困縣， 上線 300 余款扶貧產(chǎn)品。

　? 承擔(dān)定點扶貧和對口支援兩類扶貧任務(wù)，涉及 5 個貧困縣、一個單位； ? 聯(lián)合《源味中國》推出中糧我買優(yōu)選黔陽冰糖橙； ? 開啟“湖北助農(nóng)”專場 活動。

　 垂直電商平臺

　樂村淘

　? 以 B2B 模式為主，同時積極拓展 C 端個人用戶市場； ? 主要是初級農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)產(chǎn)品； ? 兩大核心業(yè)務(wù)模式：樂 6 集和特色館； ? 物流：“自營物流+第三方”模式； ? 在山西區(qū)域發(fā)展較好。

　 ? 上線樂村淘扶貧頻道， 打造貧困地區(qū)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售直通車。

　 美菜網(wǎng)

　? 專注餐飲原材料采購服務(wù)，打造餐廳食材供應(yīng) B2B/C 平臺； ? 自建有倉儲、物流體系； ? “兩端一鏈一平臺”模式：整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和用戶需求。

　? “美菜 SOS 精準(zhǔn)扶貧全國采購計劃”：遍及 26 個 地 區(qū) ， 采 購 總 量 2653.4 萬斤 ， 產(chǎn)值

　2401.8 萬元。

　 一畝田

　? 聚焦農(nóng)產(chǎn)品的原貨市場，打造農(nóng)產(chǎn)品 B2B 電子商務(wù)平臺； ? 新業(yè)務(wù)：飛鴿業(yè)務(wù)（產(chǎn)地找貨）和豆牛業(yè)務(wù)(市場代賣)。

　? “新疆千人億元”新農(nóng)人網(wǎng)紅培育計劃方案， 開展主播網(wǎng)紅培育； ? 農(nóng)業(yè)電商精英扶持計劃； ? “中國農(nóng)業(yè)直播大聯(lián)盟助農(nóng)百縣行-縣長走田 間”活動。

　 本來生活

　? 垂直類生鮮公司：自營為主，沒有商家入駐； ? 具備農(nóng)產(chǎn)品全程化管理的能力，品牌孵化能力，物流服務(wù)能力； ? 本來扶貧 3.0 模式：搭建“全產(chǎn)業(yè)賦能平臺”，實現(xiàn)“政府+電商+幫扶企業(yè)+合作社/龍頭企業(yè)+貧困戶 （農(nóng)戶）”五方聯(lián)動的幫扶模式。

　? “百縣百品”農(nóng)產(chǎn)品賦能計劃：上線了 101 個國家級貧困縣的 1174 個規(guī)格的農(nóng)產(chǎn)品，涉及 110 個品種； ? 集合多家合作企業(yè)，采購貧困地農(nóng)產(chǎn)品 600 多噸馳援武漢；

　本地生活

　 ? 開展“荊品出鄉(xiāng)·助農(nóng)湖北”計劃，幫助銷售湖北農(nóng)副產(chǎn)品超 180 噸。

　 社交平臺

　字節(jié)跳動

　? 擁有今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻等 APP； ? 國內(nèi)總 DAU 超 6 億，MAU 超 10 億， “三農(nóng)”作者超 3 萬； ? 152 個縣域景點，抖音“打卡”視頻播放量超過 1000 萬。

　? 三農(nóng)合伙人：已招募三農(nóng)合伙人 16 位，累計幫助 13 個國家級貧困縣推廣農(nóng)產(chǎn)品 38.5 萬單； ? 山貨上頭條：7 款重點打造扶貧產(chǎn)品提供了 51.6 億曝光率； ? “110”網(wǎng)絡(luò)扶貧創(chuàng)新活動。

　快手

　? 1600 多萬人通過快手平臺獲得收入，340 萬人來自國家級貧困縣； ? 快手用戶覆蓋 570 個國家級貧困縣； ? 全國各地孵化 100 位快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人，通過個體賦能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興； ? 快手小店、“散打哥”等。

　? 貧困縣區(qū)中，超過 115 萬快手用戶銷售額超過 193 億元； ? “福苗計劃”2019 春季專場：2.34 億次山貨曝光、1.54 億用戶逛集、 16 萬名建檔立卡貧困 人口增收。

　美團

　? 美團買菜業(yè)務(wù)：APP 端+便民服務(wù)站； ? 生鮮前置倉模式； ? 以“生鮮電商”和“社區(qū)化服務(wù)” 為切入口； ? 服務(wù)半徑 3km 之內(nèi)的社區(qū)居民。

　類平臺

　餓了么

　? 餓了么買菜業(yè)務(wù)：口碑餓了么與叮咚買菜實現(xiàn)戰(zhàn)略合作； ? 生鮮前置倉模式； ? 目前，口碑餓了么買菜業(yè)務(wù)已在全國 100 個重點城市鋪開，并將迅速擴張至 500 個城市。

　新零售

　盒馬鮮生

　? “超市+餐飲”線下體驗引流線上購物； ? 客戶群：富裕的 80、90 后消費者； ? 供應(yīng)鏈體系優(yōu)勢：農(nóng)村淘寶、阿里系進(jìn)口計劃為支撐； ? 聯(lián)合大潤發(fā)孵化“盒小馬”，主攻 二三四線城市。

　 ? 聯(lián)合廣東省農(nóng)業(yè)部門新零售"基地大講堂"； ? 疫情期間，盒馬已經(jīng)助銷全國各地 600 多噸滯銷果蔬。

　永輝超級物種

　? “高端超市+生鮮餐飲+O2O”的混合業(yè)態(tài)； ? 與永輝超市共享多家生鮮直采基地 ? 搭建“貧困地區(qū)+超市門店”的扶貧商品銷售直 通車，目前永輝在售產(chǎn)

　及物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施； ? 探索智慧零售+無人機配送模式。

　品覆蓋了近 50 個國家級貧困縣，2019 年上半年，從國家級貧困縣采購 特 色 產(chǎn) 品 合 計 達(dá) 129177 萬元。

　每日優(yōu)鮮

　? 專注于蔬菜生鮮的電商企業(yè)； ? 首創(chuàng)社區(qū)前置后艙模式； ? “城市分選中心+社區(qū)配送中心” 極速達(dá)冷鏈物流體系。

　 ? 上線“愛心助農(nóng)頻道”， 一周幫 2700 萬斤農(nóng)產(chǎn)品解決滯銷難題。

　 第三章

　全國縣域電子商務(wù)發(fā)展特點

　3.1

　縣域電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)完善

　在“鄉(xiāng)村振興”和“數(shù)字鄉(xiāng)村”發(fā)展戰(zhàn)略背景下，電商企業(yè)重點布局下沉市場，縣域電商保持較高速度增長，農(nóng)村 網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增加，縣域電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步得到完善。

　縣域互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍進(jìn)一步提升。截至 2020 年 3 月， 全國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為 2.55 億，占網(wǎng)民整體的 28.2%，較 2018 年底增長 3308 萬8 。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲...

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